Wskazówki dotyczące rankingów słów kluczowych w 2020 r

Projektując strategię SEO na rok 2020 dla witryny Orange County, nadaj priorytet strategiom naturalnego wyszukiwania i zignoruj ​​​​radzenie sobie z niewłaściwym podejściem.

Skorzystaj z każdej okazji do rankingu treści, które oferuje Ci Google. Pomimo zmieniających się zachowań konsumentów i aktualizacji algorytmu Google, badanie z 2019 roku wykazało, że naturalne wyniki wyszukiwania stanowiły 53% całego ruchu w witrynie.

Oto 20 faktów, statystyk, zasobów, przypomnień i praktycznych kroków, które możesz wykonać w tym roku.

Linki zwrotne mają znaczenie

Niezależnie od wielkości, firmy zawsze mogą skorzystać z większej liczby linków. Są siłą napędową uprawnień domen i stron, które nadal są ważnymi czynnikami rankingowymi. Siłą napędową uprawnień do domeny i strony są te linki i nadal są one krytycznymi czynnikami rankingowymi.

Jakość jest istotna, ale względna

Świetne treści nie gwarantują wysokich pozycji w rankingach. Linki z innych witryn, wdrożenie najlepszych praktyk SEO i obfitość treści mogą pomóc Twojej stronie zająć pierwsze miejsce w Google i innych wyszukiwarkach.

Nie martw się o każdy czynnik rankingowy

Istnieje ogromna luka między wpływem słów kluczowych w rankingach w tytułach stron i tytułach treści a szybkością ładowania strony, wyglądem mobilnym i wykorzystaniem HTTPS. Chociaż nie znamy rzeczywistego znaczenia żadnego czynnika, nawet jeśli mniejsze zmienne rankingowe mają niski wynik, będę nadal uzyskiwał najwyższy ranking, dostosowując tytuły i nagłówki stron.

Istnieje wiele przyczyn zmian w rankingach wyszukiwarek, w tym osobista historia wyszukiwania i lokalizacja geograficzna (np. Google Local Pack).

Biorąc pod uwagę zmienność czynników rankingowych, nie jest zaskakujące, że Searchmetrics publikuje teraz dane czynników rankingowych według branży, a nie ogólnych raportów.

66,3% uważa, że ​​waga czynników rankingowych Google różni się w zależności od zapytania dotyczącego przyjaznej dla urządzeń mobilnych witryny firmowej hrabstwa Orange.

Spodziewaj się, że wyszukiwarki staną się bardziej złożone

Wyszukiwarki dążą do zapewnienia jak najtrafniejszych wyników, jednocześnie starając się zrozumieć intencje każdego zapytania.

W zeszłym roku Google wprowadził BERT, aktualizację algorytmu przetwarzania języka naturalnego, który jest technicznie nazywany „dwuwymiarową reprezentacją transformatorów w koderze”.

Jak dotąd BERT koncentrował się na intencjach wyszukiwania w przypadku jednego z dziesięciu anglojęzycznych wyszukiwań w Stanach Zjednoczonych. Dlatego model BERT może uwzględniać pełny kontekst słowa, patrząc na terminy przed i po nazwie, co jest szczególnie przydatne do zrozumienia intencji zapytania.

Szczególnie w przypadku dłuższych, bardziej konwersacyjnych zapytań lub wyszukiwań, w których przyimki, takie jak „za” i „do” mają znaczący wpływ na znaczenie, wyszukiwarka będzie w stanie zrozumieć kontekst słów w zapytaniu. Możesz szukać naturalnie.

Nie oczekuj, że oderwiesz się od naturalnych stron organicznych na stronach wyników wyszukiwania (SERP)

Numer jeden w rankingu organicznych stron internetowych niekoniecznie jest powodem do świętowania lub zwiększonego ruchu. W ciągu ostatnich kilku lat widziałem strony z witryn o wyższej pozycji w rankingu, które traciły ruch.

Znasz bolesną sytuację. Jako pierwszy pojawił się zestaw czterech płatnych reklam. Następnie pojawia się wybór fragmentów z niektórymi wynikami zakupów, pakietem zdjęć, filmów i polem „Zapytaj ludzi jednocześnie”. Następnie, po przewinięciu w dół, twoje „Nie”. pojawia się w 1-calowym rankingu.

Google często udostępnia na stronach wyników wiele podstawowych faktów, których użytkownicy nie muszą klikać. Według raportu SparkToro z 2019 r., opartego na danych strumienia kliknięć Jumpshot, dzieje się tak w prawie 49% przypadków. W badaniu uwzględniono ponad miliard wyszukiwań w sieci na 10 milionach domowych komputerów stacjonarnych i urządzeń z systemem Android w USA.

Zoptymalizuj te frazy kluczowe

Nie trzymaj się tego samego zestawu słów kluczowych. Skorzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych i rankingu, aby odkrywać nowe możliwości. Często odwołuję się do SEMrush, Moz i innych zasobów, aby odkryć kluczowe frazy, których nigdy nie brałem pod uwagę.

Okazuj zaufanie i autorytet

Google może w coraz większym stopniu wykorzystywać treści, które wydają się być godne zaufania. Możesz uzyskać tę przewagę, prosząc eksperta o przedstawienie przydatnych spostrzeżeń w artykule i wymienienie jego referencji w krótkim życiorysie.

Skupienie się na zaufaniu wynika ze 168-stronicowego dokumentu Google, Google Search Quality Assessor's Guide, który odwołuje się do wartości wiedzy, autorytetu i wiarygodności (EAT). Google szczegółowo opisuje te wartości w sekcji „Algorytmy wyszukiwania” innego raportu „Jak działają algorytmy wyszukiwania”:

Oprócz dopasowywania słów w zapytaniu do odpowiednich dokumentów w sieci, algorytmy wyszukiwania mają na celu nadanie priorytetu najbardziej niezawodnym dostępnym zasobom. W tym celu nasz system jest zaprojektowany do identyfikowania sygnałów pomagających określić, które strony przedstawiają wiedzę fachową, autorytet i wiarygodność w danym temacie.

Zanotuj adres URL strony

Oczywiście czynniki rankingowe są różne. Ale nie należy ignorować adresów URL. Pisz krótko – od 3 do 6 słów może odzwierciedlać treść. Witryny często osłabiają adresy URL zbyt dużą liczbą słów, aby nie działały.

Zoptymalizuj polecane fragmenty i pola odpowiedzi

Na szczęście Google nie przyznaje wybranych fragmentów najbardziej znaczącym witrynom. Wydaje się, że każda odpowiednia strona internetowa może zdobyć pierwsze miejsce.

Podobnie jak polecane fragmenty i inne pożądane elementy, Twoja strona zazwyczaj nie pojawia się w polu odpowiedzi Google. Możesz jednak zwiększyć swoje szanse dzięki przydatnym wskazówkom Dennisa Shiao, które znajdują odzwierciedlenie w artykule „Jak być treścią godnego pozazdroszczenia pola odpowiedzi Google”.

Zoptymalizuj wizerunek swojej witryny

Podczas pracy z obrazami Twój zespół powinien skupić się na rozmiarze pliku, nazwie, tekście alternatywnym itp., aby zapewnić sukces SEO.

Użyj znaczników schematu, aby lepiej zdefiniować zawartość witryny

Twórcy stron internetowych i marketerzy nie zawsze poświęcają czas na dodawanie znaczników strukturalnych (słownictwo semantyczne wzrostu).

Ten kod pomaga wyszukiwarkom określić, co oznacza treść. Uwzględnienie go może wpłynąć na sposób wyświetlania informacji w wynikach wyszukiwania — od recenzji i wydarzeń po produkty i przepisy.

Twórz filmy dla odwiedzających (i SEO)

Wideo może być nowym sposobem na wykorzystanie możliwości SEO. Na YouTube umieść w opisie link do swojej strony (często pomijana opcja). Ponadto, ponieważ Google wyświetla filmy wideo nad zwykłymi stronami internetowymi w SERP, masz więcej okazji do pokazania.

Nie zapomnij utworzyć transkryptu strony internetowej, aby pozycjonować więcej słów kluczowych, w tym frazy kluczowe z długim ogonem. Tablica głosowa jest zasobem.

Chociaż nie wiesz, co dokładnie stanie się z Google, możesz monitorować, kiedy Twoje rankingi znacznie wzrosną lub spadną, i zobaczyć, czy może to stać się trendem w branży.

Czynniki rankingowe będą się zmieniać w czasie. Aby mieć skuteczną strategię SEO dla witryny firmy Orange County, określ zmienne, które adresujesz, w ramach zasobów dostępnych w tym roku.