nivelurile de țară în marketingul afiliat?

Publicitatea programatică permite direcționarea anunțurilor către utilizatori din întreaga lume. Pentru a vă ușura viața, toate aceste țări au fost împărțite în trei grupuri — niveluri — pe baza mai multor factori, cum ar fi:

• statut financiar
• locație geografică
• limbi
• reglementarile legale
• progrese tehnologice
• societate și etnie

Acest lucru a permis identificarea a trei zone principale care împărtășesc caracteristici similare, numite GEO TIER 1, TIER2 și TIER3.

Uneori se menționează și Tier 4. În acest caz, de obicei, este făcută din GEO cu cele mai proaste performanțe care provin din Tier 3, sau pur și simplu țări cu situații politice instabile, ceea ce face publicitatea acolo și mai dificilă.

Deci, ce țări aparțin fiecărui grup? Ei bine... dacă ar fi să le includem pe toate, ai obosi să derulezi în jos.

TIERS de GEO

(Nivelul 1 și 2 în întregime, nivelul 3 scurtat)

• În mod clar, nivelul 1 include în mare parte țările vorbitoare de engleză plus țările bogate din Europa de Vest.
• Nivelul 2 , așa cum era de așteptat, este un mix de țări din întreaga lume care ar putea fi descris ca fiind de nivel mediu .
• Ultimul grup, Tier 3 , este format din toate celelalte țări – fie cele mai sărace, fie cele mai puțin dezvoltate, fie pur și simplu cele mai puțin atractive pentru publicitatea afiliată. Totuși, nu o anulați încă. Aveți grijă de noi și veți vedea că există un potențial imens în țările de nivel 3.

Totuși, de ce să vă deranjați să vizați diferite niveluri în loc să le atingeți pe toate? Iata de ce.

De ce este esențială geo-targeting pentru publicitatea digitală?

Geo-targeting este o parte foarte importantă a oricărei strategii de publicitate digitală. A fost conceput pentru a ajuta agenții de publicitate să optimizeze eficiența campaniilor lor, afișând reclame numai acolo unde este relevant, lăsând deoparte toate acele țări și regiuni în care oamenii nu ar fi interesați sau... pur și simplu nu ar putea înțelege mesajul anunțului.

Direcționarea precisă și optimizarea atentă sunt esențiale pentru succesul campaniilor dvs. de afiliați. De aceea trebuie să vă gândiți la geo-targeting ca o componentă cheie a strategiei dvs. de marketing și să transmiteți mesajul clienților potențiali doar acolo unde este important. Care se bazează adesea pe locația geografică a publicului țintă.

Gândirea strategică și analizarea preferințelor publicului vă poate duce departe în marketingul afiliat. Și direcționarea geografică vă permite să aflați mai multe despre destinatarii anunțurilor dvs. decât de unde provin adresele lor IP. De fapt, le puteți presupune:

• limba
• statut financiar
• Interes pentru oferta dvs
• adoptarea tehnologiei
• ultimele tendințe și hype

Cum? Doar verificați Google Trends, căutați informații despre cuvintele cheie sau expresiile de căutare cele mai frecvent utilizate în funcție de țară sau limbă, verificați ce anunțuri sunt deja afișate acolo și care primesc cel mai mult trafic - pentru asta sunt instrumentele de spionaj și Internetul.

Ce să faceți și să nu faceți în ceea ce privește direcționarea geografică

Practic, să ținți totul, fără niciun plan mai mare, sau să afișezi reclamele tale unor persoane care nici măcar nu sunt capabile să înțeleagă ce scrie acolo (și de ce ar face-o dacă nu este în limba lor maternă) este pur și simplu o pierdere de timp și bani.

În timp ce vorbești cu oamenii potriviți, la locul potrivit, la momentul potrivit, despre lucrurile potrivite și în modul potrivit... este o modalitate de a merge în marketing. Și marketingul afiliat îți permite să faci totul în timp ce stai pe canapea.

Unde să investești bugetul de publicitate?

Odată ce am stabilit baza pentru motivul pentru care direcționarea geografică este o parte esențială a afacerii dvs., să aruncăm o privire asupra fiecărui nivel și să discutăm despre caracteristicile sale, avantajele și dezavantajele, precum și asupra zonelor pe care merită să ne concentram în mod special.

GEO NIVELUL 1

SUA, Marea Britanie, AU și CA li s-au alăturat FR, DE și IT. Ce petrecere, nu?

După cum sa menționat deja, nivelul 1 este format din țările vorbitoare de engleză plus cele trei din Europa de Vest. Acestea sunt cu siguranță țări bogate, cu un potențial uriaș de cheltuieli, un progres tehnologic ridicat și o adoptare largă a dispozitivelor mobile. Toate acestea le fac o țintă foarte atractivă pentru agenții de publicitate afiliați.

Dar înseamnă, de asemenea, că piața este foarte saturată, concurența este strânsă, sumele licitate sunt mai mari decât la alte niveluri, oamenii sunt mai conștienți de anunțurile tale și de multe ori cum să le evite sau pur și simplu tind să le blocheze complet.

De asemenea, trebuie să fii înțelept și deștept cu strategia ta de licitare dacă mergi pentru țări de nivel 1. Nu lăsați bugetul să ardă în timp ce sunteți supralicitat de agenții de publicitate mai experimentați și cu bugete mult mai mari.

CARACTERISTICI TIER 1:

• Localizare geografică: America de Nord, Europa de Vest, Australia
• Limba: engleza este predominanta, de asemenea FR, DE, IT.
• Potențial de cheltuieli: MARE
• Reglementări legale: trebuie luate în considerare
• Progrese tehnologice: MARE
• Adoptarea dispozitivelor mobile: HIGH
• Plata online: avansata
• Blocarea reclamelor: frecventă

INFORMAȚII DE NIVEL 1:

• Verticale de top: comerț electronic, finanțe, întâlniri, nutra.
• Cele mai bune formate de anunțuri: redirecționare la domeniu, push, pop
• Concurenta : HIGH
• OUG de top: SUA, CA, Regatul Unit
• Volume : MARE
• Oferte: MARE
• Buget: MARE
• Rate de conversie: MARE
• Potențial: joci mare, scorul tău mare.

Nu totul este soare și curcubeu, dar cu siguranță merită riscul. Țările de nivel 1 necesită multă experiență, dăruire, buget adecvat și o ofertă ucigașă pe care oamenii chiar doresc să o vadă. Dar când o fac... se plătește bine.

GEO-uri de nivel 2

Al doilea grup este un amestec de țări europene rămase, țări asiatice și țările mai dezvoltate de pe continentul african. În general, oamenii de acolo nu sunt la fel de prosperi ca în Nivelul 1. Deși acest lucru poate fi un semn al unui potențial de cheltuieli mai mic, acesta variază foarte mult în funcție de țară. De aceea, agenții de publicitate trebuie să verifice performanța unei anumite țări pe care ar dori să o vizeze, în ciuda caracteristicilor sale de nivel.

Cu toate acestea, țările de nivel 2 se convertesc bine și cu siguranță merită să o încerci. Dezvoltarea tehnologică (inclusiv plăți online și adoptare mobilă) este puternică acolo, făcând din Tier 2 un alt segment prosper al pieței de publicitate afiliată. Și, cel mai important, prețurile licitate și concurența sunt mult mai mici decât în ​​cazul GEO de nivel 1.

În mod surprinzător, țările de nivel 2 tind să călătorească în sus și în jos pe listă. Fie se apropie de regiunile de nivel 1, fie li se alătură țările care provin de la nivelul 3. Rețineți că lista nu este fixă. Fluctuează și lucrurile pot deveni destul de dinamice chiar și într-un singur nivel de trafic.

CARACTERISTICI TIER 2:

• Localizare geografică: Europa și țările asiatice mai bogate, precum și alte regiuni.
• Limba: diverse limbi, se recomandă localizarea.
• Potențial de cheltuieli: MEDIU
• Reglementări legale: trebuie luate în considerare, nivel mediu.
• Avansări tehnologice: MEDIU SĂ ÎNALTĂ
• Adoptarea dispozitivelor mobile: HIGH
• Plata online: dezvoltat
• Blocarea reclamelor: ocazional

INFORMAȚII DE NIVEL 2:

• Verticale de top: comerț electronic, întâlniri, loterie
• Cele mai bune formate de anunțuri: push, redirecționare domeniu, pop
• Concurs : MEDIU
• OUG de top: JP, NZ, SE, RU
• Volume : MEDIE
• Oferte: MEDII
• Buget: MEDIU
• Rate de conversie: BUNE
• Potențial: monitorizați ce GEO sunt în prezent cele mai bune licitații acolo.

Una peste alta, este un segment bun de trafic pentru ambii - cei mai experimentați și cei care încep abia în marketingul afiliat. Totuși, direcționarea și optimizarea creativă sunt necesare.

GEO-uri de nivel 3

Pentru unii agenți de publicitate, țările de nivel 3 reprezintă vestul sălbatic al marketingului afiliat. Există reguli puține, mult trafic pentru prețuri foarte ocazionale, multe campanii care nici măcar nu ar fi acceptate în alte OUG-uri dau un scor mare în Tier 3, iar concurența este mult mai mică.

Există un potențial uriaș în GEO-urile de nivel 3 care așteaptă doar cei care acceptă. Tehnologia a avansat semnificativ în ultimii câțiva ani, iar adoptarea dispozitivelor mobile, precum și soluțiile de plată online, sunt doar în creștere. Aceasta înseamnă că din ce în ce mai multe oferte au sens să fie rulate cu țările de nivel 3.

Da, este încă volatil și fluctuează foarte mult ca piață de publicitate, dar nu există alt Tier care să îți ofere atât de mult trafic la prețuri atât de mici. Și exact de asta aveți nevoie pentru a vă testa campaniile, indiferent dacă sunteți un profesionist afiliat sau un începător.

Rețineți, totuși, că localizarea și limbile pot reprezenta uneori o problemă. De asemenea, ajustarea reclamelor pentru a se potrivi cu preferințele locale sau cu normele culturale ar putea fi necesară pentru ca un anunț să fie acceptat de publicul țintă.

CARACTERISTICI TIER 3:

• Locație geografică: părți mai puțin prospere ale lumii, inclusiv regiunile EMEA, ACAP și LATAM.
• Limba: diverse limbi, este necesară localizarea.
• Potențial de cheltuieli: în funcție de OUG
• Reglementări legale: variind de la norme culturale stricte la măsuri legale laxe.
• Progrese tehnologice: CREȘTERE
• Adoptarea dispozitivelor mobile: în creștere
• Plata online: limitata
• Blocarea reclamelor: rar sau deloc

INFORMAȚII DE NIVEL 3:

• Verticale de top: loterie, întâlniri, nutra
• Cele mai bune formate de anunțuri: pop, redirecționare de domeniu, push
• Concurență : SCĂZUTĂ
• OGE de top: BR, MX, CH, IN, PH, TH
• Volume : imens
• Oferte: MICI
• Buget: SCĂZUT
• Rate de conversie: BUNE
• Potential: MARE

Țările de nivel 3 nu au fost încă utilizate pe deplin și nimeni nu ar trebui să le anuleze înainte de a le încerca măcar. Există un potențial mare care așteaptă agenții de publicitate afiliați. De asemenea, suntem destul de curioși să vedem cum se pot schimba performanța și popularitatea nivelului 3 în următorii câțiva ani când vine vorba de marketing afiliat.

Date și statistici acționabile.

Pentru a vă face viața și mai ușoară în timp ce decideți cea mai bună direcționare geografică pentru campaniile dvs. publicitare, iată o porțiune de date și statistici acționabile.

Top GEO și cost-pe-clic

Este important să înțelegeți cât de mult vă va costa de fapt direcționarea unui anumit OUG.

Cu cât nivelul este mai mare, cu atât prețurile sunt mai mari - asta este ceva ce am stabilit deja. Acum, pentru a vă ajuta să înțelegeți de ce este mai bine să alegeți regiunile de nivel 3 dacă sunteți abia la început, iată câteva lucruri de gândit.

Unele țări de nivelul 3, cum ar fi Filipine, oferă prețuri CPC mai mici, concurență mai mică, volume mari, public dornic și folosesc în continuare engleza ca limbă de conversație, așa că nici măcar nu trebuie să vă faceți griji cu privire la traducere. Ce nu-i place în comparație cu piața aglomerată, scumpă și foarte solicitantă din SUA? Să facem niște matematici de bază.

• Dacă doriți să difuzați anunțuri push în SUA, CPC-ul dvs. este de 0,04 USD.
• În timp ce în PH, este doar 0,0072 USD.

Acesta este un preț pe clic cu 550% mai mare pentru o țară de nivel 1 în comparație cu nivelul 3!

Înseamnă că pentru a cumpăra 1.000 de clicuri și pentru a testa configurarea campaniei dvs., ar trebui să cheltuiți 40 USD pentru direcționarea în SUA și doar 7,2 USD pentru campania dvs. PH . Având un buget de testare de 100 USD, vă permite să adunați mult mai multe date care rulează teste despre traficul PH, mai degrabă decât în ​​SUA.

GEO vorbitoare de engleză, dar ieftine, în afara nivelului 1

Un alt lucru este că multe dintre țările din afara nivelului 1 folosesc de fapt engleza. Adesea ca limbă oficială sau pur și simplu pentru că adoptarea limbii este mare în rândul cetățenilor săi. De aceea, am pregătit această listă cu țările în care engleza este folosită în mod obișnuit ca limbă setată a dispozitivului, astfel încât să fie și limba preferată de vizualizare a site-urilor web (anunțuri). De asemenea, puteți găsi atât procentul de clicuri care provin de la anunțuri în limba engleză pe care le primesc aceste GOE.

Sfaturi de direcționare geografică și optimizare pentru campanii de succes.

Agenții de publicitate trebuie să fie atenți atunci când aleg ce niveluri și țările pe care să le vizeze și asta din mai multe motive. Nu este vorba doar despre care regiune este cea mai profitabilă, sau despre ce este mai bun pentru afiliații mai mult sau mai puțin avansați. Sfaturi de direcționare geografică și optimizare pentru campanii de succes.

De aceea, am compilat o listă cu sfaturi de top din industrie despre direcționarea geografică și alegerea unui nivel de trafic. Uită-te!

• Nu viza totul – alege-ți publicul și concentrează-ți atenția asupra caracteristicilor sale.
• Nu vă limitați prea mult – este foarte recomandat să vă desfășurați campaniile în mai multe OUG!
• Nu uitați să desfășurați campanii separate pentru fiecare țară , pentru a testa și compara rezultatele.
• Cu excepția cazului în care desfășurați o campanie cu mai multe zone geografice . Dar chiar și atunci, se recomandă testarea GEO-urilor separate înainte de a rula o campanie multiplă.
• Testați-vă campaniile cu trafic ieftin.
• Dacă bugetul dvs. de testare este sub 1.000 USD, începeți cu nivelul 3. Dacă este mai mult de câteva mii, puteți încerca niveluri mai mari.
• Dacă volumele OUG alese de dvs. sunt scăzute , probabil că nu veți putea extinde campaniile dacă se dovedește a fi de succes. Asigurați-vă că există spațiu pentru a crește.
• Aduna cât mai multe informații și date posibil.
• Acordați o atenție deosebită restricțiilor oferite.
• Dacă aveți o ofertă bună, dar există limitări într-un anumit nivel, încercați o altă regiune . Ca și cu nutra, dating sau crypto!
• Țările de nivel 1 tind să fie destul de restrictive , dar nivelul 3 este de pus în joc.
• Gândiți-vă la saturația pieței și la oboseala creativă - este întotdeauna mai ușor să reziste mai mult dacă concurența este mai mică.
• Chiar dacă difuzați aceeași ofertă în diferite OUG, ajustați întotdeauna reclamele pentru a se potrivi cu publicul țintă și atingeți cererea actuală/locală.
• Potriviți imaginile publicitare cu preferințele publicului.
• Faceți cercetări despre țările și regiunile pe care doriți să le vizați. Verificați ce este legal și ce nu atunci când vine vorba de publicitate digitală.
• Localizarea contează! Traduceți întotdeauna copia anunțului și a landing-ului.
• Vă puteți ajusta textul publicitar adăugând cuvinte de interes local, proverbe sau argou — conținutul personalizat se vinde mai bine.
• Formatele monedei și datei sunt, de asemenea, importante!
• Concentrați-vă pe crearea de reclame de înaltă calitate, în loc să le copiați din instrumente de spionaj.
• Testați-vă anunțurile și obțineți un scor mare pentru campanii de anunțuri afiliate care rulează!