bağlı kuruluş pazarlamasında ülke katmanları?

Programatik reklamcılık , reklamlarınızı dünyanın her yerindeki kullanıcılara hedeflemenize olanak tanır. Hayatınızı kolaylaştırmak için, tüm bu ülkeler aşağıdakiler gibi bir dizi faktöre dayalı olarak üç gruba - katmanlara - ayrılmıştır:

• finansal durum
• coğrafi konum
• Diller
• yasal düzenlemeler
• Teknolojik gelişmeler
• toplum ve etnik köken

Bu, TIER 1, TIER2 ve TIER3 GEO'lar olarak adlandırılan benzer özellikleri paylaşan üç ana alanın belirlenmesine izin verdi.

Bazen Tier 4'ten de bahsedilir. Bu durumda, genellikle Tier 3'ten gelen en kötü performans gösteren GEO'lardan veya sadece istikrarsız siyasi durumlara sahip ülkelerden yapılır, bu da orada reklamcılığı daha da zorlaştırır.

Peki hangi ülkeler her gruba ait? Şey… hepsini dahil edersek aşağı inerken yorulursunuz.

GEO KADEMELERİ

(Tier 1 ve 2 tam, Tier 3 kısaltılmış)

• Açıkça, Katman 1 , çoğunlukla İngilizce konuşan ülkeleri ve zengin Batı Avrupa ülkelerini içerir.
• Tier 2 , beklendiği gibi , dünyanın her yerinden orta seviye olarak tanımlanabilecek ülkelerin bir karışımıdır.
• Son grup, Katman 3 , diğer tüm ülkelerden oluşur - ya en fakir, en az gelişmiş ya da sadece bağlı kuruluş reklamcılığı için en az çekici. Yine de hemen yazmayın. Bize sabredin ve Tier 3 ülkelerinde büyük bir potansiyel olduğunu göreceksiniz.

Neden hepsine ulaşmak yerine çeşitli katmanları hedeflemekle uğraşasınız ki? İşte neden.

Dijital reklamcılık için coğrafi hedefleme neden önemlidir?

Coğrafi hedefleme , herhangi bir dijital reklam stratejisinin çok önemli bir parçasıdır. Reklamverenlerin, reklamları yalnızca alakalı oldukları yerlerde göstererek kampanyalarının verimliliğini optimize etmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır, insanların ilgilenmeyeceği veya… reklamın mesajını anlayamadığı tüm ülkeleri ve bölgeleri dışarıda bırakır.

Kesin hedefleme ve dikkatli optimizasyon , bağlı kuruluş kampanyalarınızın başarısı için çok önemlidir. Bu nedenle, coğrafi hedeflemeyi pazarlama stratejinizin önemli bir bileşeni olarak düşünmeniz ve mesajı potansiyel müşterilere yalnızca önemli olduğu yerde iletmeniz gerekir. Bu genellikle hedef kitlenizin coğrafi konumuna bağlıdır.

Stratejik düşünmek ve hedef kitlenizin tercihlerini analiz etmek sizi bağlı kuruluş pazarlamasında çok ileriye götürebilir. Ve coğrafi hedefleme, reklamlarınızın alıcıları hakkında IP adreslerinin nereden geldiğinden daha fazlasını öğrenmenize olanak tanır. Aslında onların şunları varsayabilirsiniz:

• dil
• finansal durum
• Teklifinize ilgi
• teknoloji benimseme
• en son trendler ve yutturmacalar

Nasıl? Google Trendleri kontrol edin, ülke veya dil başına en sık kullanılan anahtar kelimeler veya arama ifadeleri hakkında bilgi arayın, orada hangi reklamların gösterildiğini ve hangilerinin en fazla trafiği aldığını kontrol edin - casus araçları ve İnternet bunun içindir.

Coğrafi hedeflemede yapılması ve yapılmaması gerekenler

Temel olarak, daha büyük bir plan olmadan hepsini hedeflemek veya reklamlarınızı orada yazılanları bile anlayamayan (ve ana dillerinde değilse neden yapsınlar) insanlara göstermek sadece zaman ve para kaybıdır.

Doğru insanlarla, doğru yerde, doğru zamanda, doğru şeyler hakkında ve doğru şekilde konuşmak... pazarlamada ilerlemenin bir yoludur. Ve bağlı kuruluş pazarlaması, kanepenizde otururken hepsini yapmanızı sağlar.

Reklam bütçenizi nereye yatırmalısınız?

Coğrafi hedeflemenin neden işinizin önemli bir parçası olduğuna dair temeli oluşturduğumuzda, her bir katmana bir göz atalım ve özelliklerini, artılarını ve eksilerini ve ayrıca özellikle hangi alanlara odaklanmaya değer olduğunu tartışalım.

1. KADEME GEO'lar

ABD, İngiltere, AU, CA , FR, DE ve IT katıldı. Ne partisi, ha?

Daha önce de belirtildiği gibi, Katman 1, İngilizce konuşan ülkeler artı üç Batı Avrupa ülkesinden oluşur. Bunlar, büyük bir harcama potansiyeli, yüksek teknolojik ilerleme ve geniş mobil cihazların benimsenmesi ile kesinlikle zengin ülkelerdir. Bütün bunlar, onları bağlı kuruluş reklamverenleri için çok çekici bir hedef haline getiriyor.

Ancak bu aynı zamanda pazarın oldukça doymuş olduğu, rekabetin sıkı olduğu, tekliflerin diğer katmanlardan daha yüksek olduğu, insanların reklamlarınız konusunda daha bilinçli olduğu ve genellikle onlardan nasıl kaçınılacağı veya onları tamamen engelleme eğiliminde olduğu anlamına gelir.

Ayrıca, Seviye 1 ülkeleri için gidiyorsanız, teklif stratejinizde akıllı ve akıllı olmalısınız. Daha deneyimli reklamverenler ve çok daha büyük bütçelerle teklif verirken bütçenizin yanmasına izin vermeyin.

1. KADEME ÖZELLİKLERİ:

• Coğrafi konum: Kuzey Amerika, Batı Avrupa, Avustralya
• Dil: İngilizce hakimdir, ayrıca FR, DE, IT.
• Harcama potansiyeli: BÜYÜK
• Yasal düzenlemeler: dikkate alınması gerekir
• Teknolojik gelişmeler: YÜKSEK
• Mobil cihazların benimsenmesi: YÜKSEK
• Çevrimiçi ödeme: gelişmiş
• Reklam engelleme: sık

1. KADEME ANLAYIŞLARI:

• En iyi sektörler: e-ticaret, finans, flört, nutra.
• En iyi reklam biçimleri: alan yönlendirme, push, pop
• Rekabet : YÜKSEK
• En İyi GEO'lar: ABD, CA, İngiltere
• Hacimler : BÜYÜK
• Teklifler: YÜKSEK
• Bütçe: YÜKSEK
• Dönüşüm oranları: YÜKSEK
• Potansiyel: Büyük oynuyorsun, puanın büyük.

Hepsi güneş ışığı ve gökkuşakları değil, ama kesinlikle riske değer. Kademe 1 ülkeler, çok fazla deneyim, özveri, uygun bütçe ve insanların gerçekten görmek istediği muhteşem bir teklif gerektirir. Ama yaptıklarında… iyi para ödüyor.

2. KADEME GEO'lar

İkinci grup, geri kalan Avrupa ülkeleri, Asya ülkeleri ve Afrika kıtasından daha gelişmiş ülkelerin bir karışımıdır. Genel olarak oradaki insanlar Seviye 1'deki kadar müreffeh değildir. Bu, daha küçük bir harcama potansiyelinin işareti olsa da, ülkeye bağlı olarak büyük ölçüde değişiklik gösterir. Bu nedenle reklamverenlerin, hedeflemek istedikleri belirli bir ülkenin Katman özelliklerine rağmen nasıl performans gösterdiğini kontrol etmesi gerekir.

Bununla birlikte, Tier 2 ülkeleri iyi dönüşüm sağlıyor ve kesinlikle denemeye değer. Teknolojik gelişme (çevrimiçi ödemeler ve mobil benimseme dahil) burada güçlüdür ve bu da Tier 2'yi bağlı kuruluş reklam pazarının başka bir müreffeh segmenti haline getirir. Ve en önemlisi, teklif fiyatları ve rekabet, Tier 1 GEO'lardan çok daha küçüktür.

Şaşırtıcı bir şekilde, 2. Aşama ülkeleri listede yukarı ve aşağı hareket etme eğilimindedir. Ya Tier 1 bölgelerine yakınlaştırırlar ya da Tier 3'ten gelen ülkeler tarafından birleştirilirler . Listenin sabit olmadığını unutmayın. Dalgalanır ve bir trafik katmanında bile işler oldukça dinamik hale gelebilir.

2. KADEME ÖZELLİKLERİ:

• Coğrafi konum: Diğer bölgelerle birlikte Avrupa ve daha zengin Asya ülkeleri.
• Dil: çeşitli diller, yerelleştirme önerilir.
• Harcama potansiyeli: ORTA
• Yasal düzenlemeler: dikkate alınması gerekir, orta düzeyde.
• Teknolojik gelişmeler: ORTA - YÜKSEK
• Mobil cihazların benimsenmesi: YÜKSEK
• Çevrimiçi ödeme: geliştirildi
• Reklam engelleme: ara sıra

2. KADEME ANLAYIŞLARI:

• En iyi sektörler: e-ticaret, flört, çekilişler
• En iyi reklam biçimleri: push, alan yönlendirme, pop
• Yarışma : ORTA
• En İyi GEO'lar: JP, NZ, SE, RU
• Ciltler : ORTA
• Teklifler: ORTA
• Bütçe: ORTA
• Dönüşüm oranları: İYİ
• Potansiyel: Şu anda hangi GEO'ların orada en iyi performansı gösterdiğini izleyin.

Sonuç olarak, hem daha deneyimli olanlar hem de yalnızca bağlı kuruluş pazarlamasına başlayanlar için iyi bir trafik segmenti. Yine de, hedefleme ve reklam öğesi optimizasyonu gereklidir.

3. KADEME GEO'lar

Bazı reklamverenler için Katman 3 ülkeleri, bağlı kuruluş pazarlamasının vahşi, vahşi batısıdır. Çok az kural var, çok nadir fiyatlar için çok fazla trafik var, diğer GEO'larda bile kabul edilmeyen birçok kampanya Tier 3'te büyük puan alıyor ve rekabet çok daha küçük.

Tier 3 GEO'larda sadece girenleri bekleyen büyük bir potansiyel var. Teknoloji, son birkaç yılda önemli ölçüde ilerledi ve mobil benimsemenin yanı sıra çevrimiçi ödeme çözümleri yalnızca büyüyor. Bu, giderek daha fazla teklifin Katman 3 ülkeleriyle yürütülmesinin mantıklı olduğu anlamına gelir.

Evet, bir reklamcılık piyasası olarak hala dalgalı ve çok dalgalı, ancak size bu kadar düşük fiyatlara bu kadar trafik sunabilecek başka bir Katman yok. Bağlı kuruluş uzmanı veya acemi olmanızdan bağımsız olarak, kampanyalarınızı test etmek için tam olarak ihtiyacınız olan şey budur.

Ancak yerelleştirme ve dillerin bazen sorun yaratabileceğini unutmayın. Ayrıca, bir reklamın hedef kitle tarafından kabul edilebilmesi için reklam öğelerinizi yerel tercihlere veya kültürel normlara uyacak şekilde ayarlamanız gerekebilir.

3. KADEME ÖZELLİKLERİ:

• Coğrafi konum: EMEA, ACAP ve LATAM bölgeleri dahil olmak üzere dünyanın daha az müreffeh bölgeleri.
• Dil: çeşitli diller, yerelleştirme gereklidir.
• Harcama potansiyeli: GEO'ya bağlı olarak
• Yasal düzenlemeler: katı kültürel normlardan gevşek yasal önlemlere kadar çeşitlilik gösterir.
• Teknolojik gelişmeler: BÜYÜME
• Mobil cihazların benimsenmesi: BÜYÜYOR
• Çevrimiçi ödeme: sınırlı
• Reklam engelleme: nadir veya yok

3. KADEME ANLAYIŞLARI:

• En iyi sektörler: çekilişler, flört, nutra
• En iyi reklam biçimleri: pop, alan yönlendirme, push
• Rekabet : DÜŞÜK
• En İyi GEO'lar: BR, MX, CH, IN, PH, TH
• Ciltler : BÜYÜK
• Teklifler: DÜŞÜK
• Bütçe: DÜŞÜK
• Dönüşüm oranları: İYİ
• potansiyel: BÜYÜK

Tier 3 ülkeleri henüz tam olarak kullanılmadı ve hiç kimse en azından denemeden önce bunları yazmamalı. Orada yatan ve bağlı kuruluş reklamverenlerini bekleyen büyük bir potansiyel var. Ayrıca, bağlı kuruluş pazarlaması söz konusu olduğunda, Tier 3 performansının ve popülaritesinin önümüzdeki birkaç yıl içinde nasıl değişebileceğini oldukça merak ediyoruz.

Eyleme geçirilebilir veriler ve istatistikler.

Reklam kampanyalarınız için en iyi coğrafi hedeflemeye karar verirken hayatınızı daha da kolaylaştırmak için, eyleme geçirilebilir veri ve istatistiklerin bir kısmını burada bulabilirsiniz.

En İyi GEO'lar ve Tıklama Başına Maliyet

Belirli bir GEO'yu hedeflemenin size gerçekte ne kadara mal olacağını anlamak önemlidir.

Katman ne kadar yüksek olursa, fiyatlar da o kadar yüksek olur - bu zaten belirlediğimiz bir şey. Şimdi, yeni başlıyorsanız neden Tier 3 bölgelerine gitmenin daha iyi olduğunu anlamanıza yardımcı olmak için, işte düşünmeniz gereken bazı yiyecekler.

Filipinler gibi bazı Tier 3 ülkeleri daha düşük TBM fiyatları, daha küçük rekabet, büyük hacimler, hevesli izleyiciler sunar ve hala İngilizce'yi konuşma dili olarak kullanır, bu nedenle çeviri konusunda endişelenmenize bile gerek yoktur. Kalabalık, pahalı ve oldukça talepkar ABD pazarına kıyasla sevilmeyen şey nedir? Biraz temel matematik yapalım.

• ABD'de push reklamları yayınlamak istiyorsanız, TBM'niz 0,04 ABD dolarıdır.
• PH'dayken sadece 0,0072 dolar.

Bu, Tier 1 ülke için Tier 3'e kıyasla %550 daha yüksek tıklama başına fiyat demektir!

Bu, 1000 tıklama satın almak ve kampanyanızın kurulumunu test etmek için ABD hedeflemesi için 40 ABD doları ve PH kampanyanız için yalnızca 7,2 ABD doları harcamanız gerektiği anlamına gelir. 100$'lık bir test bütçesine sahip olmak, ABD yerine PH trafiği üzerinde testler çalıştıran çok daha fazla veri toplamanıza olanak tanır.

Seviye 1 dışında İngilizce konuşan ancak ucuz GEO'lar

Başka bir şey de, Tier 1 dışındaki birçok ülkenin aslında İngilizce kullanmasıdır. Genellikle resmi bir dil olarak ya da sadece vatandaşlar arasında dilin benimsenmesi yüksek olduğu için. Bu nedenle, bu listeyi ayarlanan cihaz dili olarak İngilizce'nin yaygın olarak kullanıldığı ülkelerle hazırladık, bu nedenle onu tercih edilen web sitesi (reklam) görüntüleme dili yapmak da işe yarayacaktır. Ayrıca, bu GOE'lerin aldığı İngilizce reklamlardan gelen tıklamaların yüzdesini de bulabilirsiniz.

Başarılı kampanyalar için coğrafi hedefleme ve optimizasyon ipuçları.

Reklamverenlerin hangi katmanları ve ülkeleri hedefleyeceklerini seçerken dikkatli olmaları gerekir ve bunun birkaç nedeni vardır. Bu sadece hangi bölgenin en karlı olduğu veya az ya da çok gelişmiş bağlı kuruluşlar için neyin daha iyi olduğu ile ilgili değildir. Başarılı kampanyalar için coğrafi hedefleme ve optimizasyon ipuçları.

Bu nedenle, coğrafi hedefleme ve trafik katmanına karar vermeyle ilgili en iyi sektör ipuçlarının bir listesini derledik. Bir göz atın!

• Her şeyi hedeflemeyin – hedef kitlenizi seçin ve dikkatinizi onun özelliklerinin neler olduğuna odaklayın.
• Kendinizi çok fazla sınırlamayın - kampanyalarınızı birden fazla GEO'da yayınlamanız şiddetle tavsiye edilir!
• Sonuçları test etmek ve karşılaştırmak için ülke başına ayrı kampanyalar yürütmeyi unutmayın.
• Çok coğrafyalı bir kampanya yürütmüyorsanız . Ancak o zaman bile, çoklu kampanya yürütmeden önce ayrı GEO'ların test edilmesi önerilir.
• Kampanyalarınızı ucuz trafikle test edin.
• Test bütçeniz 1000 ABD Dolarının altındaysa, Katman 3 ile başlayın. Birkaç binden fazlaysa, daha yüksek katmanları deneyebilirsiniz.
• Seçtiğiniz GEO'nun hacimleri düşükse , başarılı olduğunuz kanıtlanırsa muhtemelen kampanyalarınızı büyütemeyeceksiniz. Büyümek için alan olduğundan emin olun.
• Mümkün olduğu kadar çok bilgi ve veri toplayın.
• Kısıtlamalar sunmaya çok dikkat edin.
• İyi bir teklifiniz varsa ancak belirli bir katmanda sınırlamalar varsa, başka bir bölgeyi deneyin . Nutra, flört veya kripto gibi!
• Tier 1 ülkeleri oldukça kısıtlayıcı olma eğilimindedir, ancak Tier 3 kapılmaya hazırdır.
• Pazar doygunluğunu ve yaratıcı yorgunluğu düşünün - rekabet daha küçükse daha uzun süre dayanmak her zaman daha kolaydır.
• Aynı teklifi çeşitli GEO'larda yayınlasanız bile, reklam öğelerinizi her zaman hedef kitleye uyacak şekilde ayarlayın ve mevcut/yerel talepten yararlanın.
• Reklam görsellerinizi izleyicilerin beğenileriyle eşleştirin.
• Hedeflemek istediğiniz ülkeler ve bölgeler hakkında araştırma yapın. Dijital reklamcılık söz konusu olduğunda neyin yasal olduğunu ve neyin olmadığını kontrol edin.
• Yerelleştirme önemlidir! Her zaman reklamınızın ve arazi sahibinin kopyasını çevirin.
• Yerel moda sözcükler, sözler veya argo ekleyerek reklam metninize ince ayar yapabilirsiniz; kişiselleştirilmiş içerik daha çok satar.
• Para birimi ve tarih biçimleri de önemlidir!
• Casus araçlarından kopya çekmek yerine yüksek kaliteli reklamlar oluşturmaya odaklanın.
• Reklamlarınızı test edin ve büyük çalışan bağlı kuruluş reklam kampanyalarını puanlayın!