2020 Anahtar Kelime Sıralaması İpuçları

Orange County web siteniz için 2020 SEO stratejinizi tasarlarken, doğal arama stratejilerinize öncelik verin ve yanlış yaklaşımla uğraşmayı göz ardı edin.

Google'ın size sunduğu içerik için her sıralama fırsatından yararlanın. Değişen tüketici davranışına ve Google algoritma güncellemelerine rağmen, 2019'da yapılan bir araştırma, doğal aramanın tüm web sitesi trafiğinin %53'ünü oluşturduğunu ortaya koydu.

İşte bu yıl izleyebileceğiniz 20 gerçek, istatistik, kaynak, hatırlatıcı ve pratik adım.

Geri bağlantılar önemlidir

Büyüklüğü ne olursa olsun, şirketler her zaman daha fazla bağlantıdan yararlanabilir. Hala önemli sıralama faktörleri olan alan adı ve sayfa izinlerinin can damarıdır. Etki alanı ve sayfa izinlerinin can damarı bu bağlantılardır ve bunlar hala kritik sıralama faktörleridir.

Kalite esastır ama görecelidir

Harika içerik, üst sıralarda yer alacağınızı garanti etmez. Diğer sitelerden bağlantılar, SEO en iyi uygulamalarının uygulanması ve bol miktarda içerik, sayfanızın Google'da ve diğer arama motorlarında ilk sırada yer almasına yardımcı olabilir.

Her sıralama faktörü hakkında endişelenmeyin

Anahtar kelimelerin sayfa başlıkları ve içerik başlıklarındaki sıralama etkisi ile sayfa yükleme hızı, mobil görünüm ve HTTPS kullanımı arasında büyük bir boşluk vardır. Herhangi bir faktörün gerçek önemini bilmesek de, daha küçük sıralama değişkenleri düşük puan alsa da sayfa başlıklarını ve başlıklarını ayarlayarak en yüksek sıralamayı almaya devam edeceğim.

Kişisel arama geçmişi ve coğrafi konum (ör. Google Local Pack) dahil olmak üzere, arama motoru sıralamalarındaki değişikliklerin birçok nedeni vardır.

Sıralama faktörlerinin oynaklığı göz önüne alındığında, Searchmetrics'in artık sıralama faktörü verilerini genel raporlama yerine sektöre göre yayınlaması şaşırtıcı değil.

%66,3'ü Google sıralama faktörlerinin ağırlığının mobil uyumlu Orange County şirket web siteniz için sorgudan sorguya değiştiğine inanıyor.

Arama motorlarının daha karmaşık hale gelmesini bekleyin

Arama motorları en alakalı sonuçları sağlamaya çalışırken, her sorgunun arkasındaki amacı anlamaya çalışırlar.

Geçen yıl Google, teknik olarak "Transformers'ın iki boyutlu kodlayıcı temsili" olarak adlandırılan doğal dil işleme algoritmasında bir güncelleme olan BERT'yi tanıttı.

Şimdiye kadar BERT, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki on İngilizce aramadan biri için arama amacına odaklandı. Bu nedenle, BERT modeli, bir arama sorgusunun arkasındaki amacı anlamak için özellikle yararlı olan, adından önceki ve sonraki terimlere bakarak bir kelimenin tam bağlamını değerlendirebilir.

Özellikle daha uzun, daha diyaloglu sorgular veya "for" ve "to" gibi edatların anlam üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğu aramalar için Search, sorgudaki kelimelerin bağlamını anlayabilecektir. Doğal olarak arama yapabilirsiniz.

Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) doğal organik sayfalardan uzaklaşmayı beklemeyin

Bir numaralı organik web sayfası sıralaması, mutlaka kutlamanın veya artan trafiğin nedeni değildir. Geçtiğimiz birkaç yılda, daha yüksek sıralamaya sahip web sitelerinin sayfalarının trafik kaybettiğini gördüm.

Acı durumu biliyorsun. Önce bir dizi dört ücretli reklam çıktı. Ardından, bazı alışveriş sonuçları, bir paket resim, video ve "İnsanlara Aynı Anda Sor" kutusu içeren bir dizi snippet gelir. Ardından, aşağı kaydırdıktan sonra "Hayır" ınız. 1 inçlik bir sıralamada görünür.

Google genellikle sonuç sayfalarında arama yapanların tıklamasına gerek olmayan pek çok temel bilgi sağlar. Jumpshot tıklama akışı verilerine dayalı bir 2019 SparkToro raporuna göre bu, zamanın yaklaşık %49'unda oluyor. Çalışma, 10 milyon ABD ev masaüstünde ve Android cihazında 1 milyardan fazla web araması yapıldığını gösterdi.

Bu anahtar kelime öbeklerini optimize edin

Aynı anahtar kelime grubuna bağlı kalmayın. Yeni olasılıkları keşfetmek için anahtar kelime araştırma ve sıralama araçlarını kullanın. Hiç dikkate almadığım anahtar ifadeleri keşfetmek için sık sık SEMrush, Moz ve diğer kaynaklara başvuruyorum.

Güven ve otorite gösterin

Google, güvenilir görünen web sitesi içeriğinden giderek daha fazla yararlanabilir. Bu avantajı, bir uzmanın makalede yararlı bilgiler sunmasını ve kısa bir özgeçmişte kimlik bilgilerini listelemesini sağlayarak elde edebilirsiniz.

Güvene odaklanma, Google'ın uzmanlık, otorite ve güvenilirliğin (EAT) değerine atıfta bulunan 168 sayfalık Google Search Quality Assessor's Guide adlı belgesinden kaynaklanmaktadır. Google, “Arama Algoritmaları Nasıl Çalışır” adlı başka bir raporun “Arama Algoritmaları” bölümünde bu değerleri detaylandırıyor:

Arama algoritmaları, bir sorgudaki sözcükleri web'deki ilgili belgelerle eşleştirmeye ek olarak, mevcut en güvenilir kaynaklara öncelik verecek şekilde tasarlanmıştır. Bu amaçla sistemimiz, hangi sayfaların belirli bir konunun uzmanlığını, otoritesini ve güvenilirliğini gösterdiğini belirlemeye yardımcı olacak sinyalleri belirleyecek şekilde tasarlanmıştır.

Sayfa URL'sini not edin

Tabii ki, sıralama faktörleri değişir. Ancak URL'leri göz ardı etmemelisiniz. Kısa tutun-3 ila 6 kelime içeriği yansıtabilir. Web siteleri, URL'leri çalışmamaları için genellikle çok fazla kelimeyle seyreltir.

Öne çıkan snippet'leri ve yanıt kutularını optimize edin

Neyse ki Google, seçkin snippet'leri en önemli web sitelerine vermemektedir. İlgili herhangi bir web sitesinin en üst noktayı kazanabileceği görülüyor.

Öne çıkan snippet'ler ve diğer imrenilen öğeler gibi, sayfanız da genellikle Google yanıt kutusunda görünmez. Ancak Dennis Shiao'nun “Kıskanılacak Google Yanıt Kutusunun İçeriği Nasıl Olunur?” başlıklı makaleye yansıyan bazı yararlı ipuçlarıyla şansınızı artırabilirsiniz.

Web sitenizin görüntüsünü optimize edin

Görsellerle çalışırken, ekibiniz SEO başarısını sağlamak için dosya boyutuna, adına, alternatif metne vb. odaklandığından emin olmalıdır.

Web sitesi içeriğini daha iyi tanımlamak için şema işaretleyicileri kullanın

Web sitesi geliştiricileri ve pazarlamacıları, yapısal işaretleme (artışın anlamsal kelime dağarcığı) eklemek için her zaman zaman ayırmazlar.

Bu kod, arama motorlarının içeriğin ne anlama geldiğini belirlemesine yardımcı olur. Buna dahil olmak, incelemeler ve etkinliklerden ürünler ve tariflere kadar bilgilerin arama sonuçlarında nasıl göründüğünü etkileyebilir.

Ziyaretçiler (ve SEO) için videolar hazırlayın

Video, SEO fırsatlarının yeni bir yolu olabilir. YouTube'da, açıklamada web sitenize bağlantı verin (genellikle gözden kaçan bir seçenek). Ayrıca Google, videoları SERP'lerde normal web sitesi sayfalarının üzerinde gösterdiği için, göstermek için daha fazla fırsat elde edersiniz.

Uzun kuyruklu anahtar kelime öbekleri de dahil olmak üzere daha fazla anahtar kelimeyi sıralamak için bir web sitesi sayfası dökümü oluşturmayı unutmayın. Ses panosu bir kaynaktır.

Google'a tam olarak ne olacağını bilmeseniz de, sıralamalarınızın ne zaman yükseldiğini veya düştüğünü izleyebilir ve bunun bir endüstri trendi olup olmayacağını görebilirsiniz.

Sıralama faktörleri zaman içinde dalgalanmaya devam edecektir. Orange County şirket web siteniz için başarılı bir SEO stratejisine sahip olmak için, bu yıl mevcut olan kaynaklar dahilinde adreslediğiniz değişkenleri belirleyin.