Suggerimenti per la classifica delle parole chiave 2020

Quando progetti la tua strategia SEO 2020 per il tuo sito Web di Orange County, dai la priorità alle tue strategie di ricerca naturali e ignora l'approccio sbagliato.

Approfitta di ogni opportunità di ranking per i contenuti che Google ti offre. Nonostante il cambiamento del comportamento dei consumatori e gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google, uno studio del 2019 ha rilevato che la ricerca naturale rappresentava il 53% di tutto il traffico del sito web.

Ecco 20 fatti, statistiche, risorse, promemoria e passaggi pratici che puoi seguire quest'anno.

I backlink contano

Indipendentemente dalle dimensioni, le aziende possono sempre beneficiare di più collegamenti. Sono la linfa vitale dei permessi di dominio e pagina, che sono ancora importanti fattori di ranking. La linfa vitale delle autorizzazioni di dominio e pagina sono questi collegamenti e sono ancora fattori critici di ranking.

La qualità è essenziale ma relativa

I grandi contenuti non garantiscono i primi posti. I collegamenti da altri siti, l'implementazione delle migliori pratiche SEO e l'abbondanza di contenuti possono aiutare la tua pagina a posizionarsi al primo posto su Google e altri motori di ricerca.

Non preoccuparti di ogni fattore di ranking

C'è un enorme divario tra l'impatto sul posizionamento delle parole chiave nei titoli delle pagine e nei titoli dei contenuti e la velocità di caricamento della pagina, l'aspetto mobile e l'uso di HTTPS. Anche se non conosciamo la reale importanza di alcun fattore, anche se le variabili di ranking più piccole ottengono un punteggio basso, continuerò a ottenere il ranking più alto regolando i titoli e le intestazioni delle pagine.

Ci sono molte ragioni per i cambiamenti nelle classifiche dei motori di ricerca, inclusa la cronologia delle ricerche personali e la posizione geografica (ad esempio, Google Local Pack).

Data la volatilità dei fattori di ranking, non sorprende che Searchmetrics ora pubblichi i dati sui fattori di ranking per settore anziché per i report complessivi.

Il 66,3% ritiene che il peso dei fattori di ranking di Google vari da una query all'altra per il sito Web aziendale di Orange County ottimizzato per i dispositivi mobili.

Aspettatevi che i motori di ricerca diventino più complessi

Poiché i motori di ricerca si sforzano di fornire i risultati più pertinenti, si sforzano di comprendere l'intento dietro ogni query.

L'anno scorso, Google ha introdotto BERT, un aggiornamento di un algoritmo di elaborazione del linguaggio naturale che è tecnicamente chiamato "rappresentazione codificata bidimensionale di Transformers".

Finora, BERT si è concentrato sull'intenzione del ricercatore per una delle dieci ricerche in lingua inglese negli Stati Uniti. Pertanto, il modello BERT può considerare l'intero contesto di una parola osservando i termini prima e dopo il nome, che è particolarmente utile per comprendere l'intento dietro una query di ricerca.

Soprattutto per le query più lunghe e conversazionali o per le ricerche in cui preposizioni come "for" e "to" hanno un impatto significativo sul significato, Ricerca sarà in grado di comprendere il contesto delle parole nella query. Puoi cercare in modo naturale.

Non aspettarti di rallentare rispetto alle pagine organiche naturali nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)

Il ranking organico numero uno delle pagine Web non è necessariamente motivo di festeggiamenti o aumento del traffico. Negli ultimi anni, ho visto pagine di siti web di alto livello perdere traffico.

Conosci la dolorosa situazione. Per prima cosa è apparso un set di quattro annunci a pagamento. Poi arriva una selezione di frammenti con alcuni risultati di acquisto, un pacchetto di immagini, video e una casella "Chiedi alle persone contemporaneamente". Quindi, dopo aver fatto scorrere verso il basso, il tuo "No." appare in una classifica da 1 pollice.

Google spesso fornisce molti fatti di base nelle pagine dei risultati che gli utenti non devono fare clic. Secondo un rapporto SparkToro del 2019 basato sui dati del flusso di clic di Jumpshot, ciò accade quasi il 49% delle volte. Lo studio ha citato oltre 1 miliardo di ricerche web su 10 milioni di desktop domestici e dispositivi Android negli Stati Uniti.

Ottimizza quelle frasi di parole chiave

Non attenersi allo stesso insieme di parole chiave. Usa la ricerca per parole chiave e gli strumenti di ranking per esplorare nuove possibilità. Faccio spesso riferimento a SEMrush, Moz e altre risorse per scoprire frasi chiave che non ho mai considerato.

Dimostrare fiducia e autorità

Google potrebbe trarre sempre più vantaggio da ciò che sembra essere un contenuto affidabile del sito web. Puoi ottenere questo vantaggio facendo in modo che un esperto fornisca approfondimenti utili nell'articolo ed elenchi le proprie credenziali in un breve curriculum.

L'attenzione alla fiducia deriva dal documento di 168 pagine di Google, la Google Search Quality Assessor's Guide, che fa riferimento al valore di competenza, autorità e affidabilità (EAT). Google dettaglia questi valori nella sezione "Algoritmi di ricerca" di un altro rapporto, "Come funzionano gli algoritmi di ricerca":

Oltre a far corrispondere le parole di una query ai documenti pertinenti sul Web, gli algoritmi di ricerca sono progettati per dare la priorità alle risorse più affidabili disponibili. A tal fine, il nostro sistema è progettato per identificare i segnali che aiutano a determinare quali pagine mostrano l'esperienza, l'autorità e l'affidabilità di un determinato argomento.

Prendi nota dell'URL della pagina

Naturalmente, i fattori di ranking variano. Ma non dovresti ignorare gli URL. Sii breve: da 3 a 6 parole possono riflettere il contenuto. I siti Web spesso diluiscono gli URL con troppe parole in modo che non funzionino.

Ottimizza gli snippet in primo piano e le caselle di risposta

Fortunatamente, Google non assegna snippet selezionati ai siti Web più significativi. Sembra che qualsiasi sito Web pertinente possa conquistare il primo posto.

Come gli snippet in primo piano e altri elementi ambiti, la tua pagina di solito non viene visualizzata nella casella di risposta di Google. Tuttavia, puoi aumentare le tue possibilità con alcuni consigli utili di Dennis Shiao, che si riflettono in "Come essere il contenuto dell'invidiabile casella di risposta di Google".

Ottimizza l'immagine del tuo sito web

Quando lavori con le immagini, il tuo team dovrebbe assicurarsi di concentrarsi sulla dimensione del file, sul nome, sul testo alternativo, ecc. per garantire il successo SEO.

Utilizza i marcatori di schema per definire meglio il contenuto del sito web

Gli sviluppatori di siti Web e gli esperti di marketing non sempre si prendono il tempo per aggiungere markup strutturale (il vocabolario semantico dell'aumento).

Questo codice aiuta i motori di ricerca a identificare il significato del contenuto. Includerlo può influire sul modo in cui le informazioni vengono visualizzate nei risultati di ricerca, da recensioni ed eventi a prodotti e ricette.

Realizza video per i visitatori (e SEO)

Il video può essere un nuovo modo di opportunità SEO. Su YouTube, link al tuo sito web nella descrizione (un'opzione spesso trascurata). Inoltre, poiché Google visualizza i video sopra le normali pagine del sito web nelle SERP, hai più opportunità di mostrarli.

Non dimenticare di creare una trascrizione della pagina del sito Web per classificare più parole chiave, comprese le frasi di parole chiave a coda lunga. La scheda vocale è una risorsa.

Anche se non sai cosa accadrà esattamente a Google, puoi monitorare quando le tue classifiche aumentano o diminuiscono in modo significativo e vedere se questo potrebbe diventare una tendenza del settore.

I fattori di ranking continueranno a fluttuare nel tempo. Per avere una strategia SEO di successo per il sito Web della tua azienda di Orange County, identifica le variabili che il tuo indirizzo all'interno delle risorse disponibili quest'anno.