เคล็ดลับการจัดอันดับคำหลักปี 2020

เมื่อออกแบบกลยุทธ์ SEO ปี 2020 สำหรับเว็บไซต์ออเรนจ์เคาน์ตี้ ให้จัดลำดับความสำคัญของกลยุทธ์การค้นหาทั่วไปและอย่าสนใจวิธีการที่ไม่ถูกต้อง

ใช้ประโยชน์จากทุกโอกาสในการจัดอันดับเนื้อหาที่ Google มอบให้คุณ แม้ว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคจะเปลี่ยนไปและอัลกอริทึมของ Google อัปเดต แต่การศึกษาในปี 2019 พบว่าการค้นหาทั่วไปคิดเป็น 53% ของการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมด

ต่อไปนี้คือข้อเท็จจริง สถิติ แหล่งข้อมูล การแจ้งเตือน และขั้นตอนการปฏิบัติ 20 รายการที่คุณสามารถปฏิบัติตามได้ในปีนี้

ลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญ

ไม่ว่าจะมีขนาดเท่าใด บริษัทต่างๆ ก็สามารถได้รับประโยชน์จากลิงก์ที่มากขึ้น พวกเขาเป็นส่วนสำคัญของการอนุญาตโดเมนและเพจ ซึ่งยังคงเป็นปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญ สัดส่วนหลักของการอนุญาตโดเมนและเพจคือลิงก์เหล่านี้ และยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ

คุณภาพเป็นสิ่งสำคัญ แต่ก็สัมพันธ์กัน

เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมไม่ได้รับประกันว่าจะติดอันดับสูงสุด ลิงก์จากเว็บไซต์อื่น การใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO และเนื้อหามากมายสามารถช่วยให้หน้าของคุณอยู่ในอันดับแรกใน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ

ไม่ต้องกังวลกับทุกปัจจัยการจัดอันดับ

มีช่องว่างขนาดใหญ่ระหว่างผลกระทบจากการจัดอันดับของคำหลักในชื่อหน้าและชื่อเนื้อหา และความเร็วในการโหลดหน้า รูปลักษณ์บนมือถือ และการใช้ HTTPS แม้ว่าเราจะไม่ทราบถึงความสำคัญที่แท้จริงของปัจจัยใดๆ แม้ว่าตัวแปรการจัดอันดับที่เล็กกว่าจะทำคะแนนได้ต่ำ แต่ฉันจะยังคงได้รับการจัดอันดับสูงสุดต่อไปโดยการปรับชื่อหน้าและส่วนหัว

มีหลายสาเหตุสำหรับการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา รวมถึงประวัติการค้นหาส่วนบุคคลและตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ (เช่น Google Local Pack)

ด้วยความผันผวนของปัจจัยการจัดอันดับ จึงไม่น่าแปลกใจที่ตอนนี้ Searchmetrics เผยแพร่ข้อมูลปัจจัยการจัดอันดับตามอุตสาหกรรมมากกว่าการรายงานโดยรวม

66.3% เชื่อว่าน้ำหนักของปัจจัยการจัดอันดับของ Google แตกต่างกันไปในแต่ละข้อความค้นหาสำหรับเว็บไซต์บริษัท Orange County ที่เหมาะกับมือถือของคุณ

คาดว่าเครื่องมือค้นหาจะซับซ้อนมากขึ้น

เนื่องจากเครื่องมือค้นหาพยายามนำเสนอผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด พวกเขาจึงพยายามทำความเข้าใจจุดประสงค์ที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาแต่ละรายการ

ปีที่แล้ว Google ได้เปิดตัว BERT ซึ่งเป็นการอัปเดตอัลกอริธึมการประมวลผลภาษาธรรมชาติที่เรียกกันในทางเทคนิคว่า “การแสดงตัวเข้ารหัสสองมิติของ Transformers

จนถึงตอนนี้ BERT ได้มุ่งเน้นไปที่ความตั้งใจของผู้ค้นหาสำหรับการค้นหาภาษาอังกฤษหนึ่งในสิบรายการในสหรัฐอเมริกา ดังนั้น โมเดล BERT สามารถพิจารณาบริบททั้งหมดของคำโดยดูที่คำที่อยู่ก่อนและหลังชื่อ ซึ่งมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการทำความเข้าใจเจตนาที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหา

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับข้อความค้นหาที่ยาวขึ้นและมีการสนทนามากขึ้น หรือการค้นหาที่คำบุพบท เช่น "สำหรับ" และ "ถึง" มีผลกระทบอย่างมากต่อความหมาย การค้นหาจะสามารถเข้าใจบริบทของคำในข้อความค้นหาได้ คุณสามารถค้นหาได้อย่างเป็นธรรมชาติ

อย่าคาดหวังที่จะหลุดออกจากหน้าธรรมชาติตามธรรมชาติในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

การจัดอันดับหน้าเว็บออร์แกนิกอันดับหนึ่งไม่จำเป็นต้องเป็นสาเหตุของการเฉลิมฉลองหรือการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฉันเห็นหน้าเว็บจากเว็บไซต์อันดับสูงสูญเสียการเข้าชม

คุณรู้ถึงสถานการณ์ที่เจ็บปวด ชุดของโฆษณาแบบเสียเงินสี่ชุดปรากฏขึ้นก่อน จากนั้นตัวอย่างข้อมูลที่คัดสรรมาพร้อมกับผลการช็อปปิ้ง ชุดรูปภาพ วิดีโอ และกล่อง "ถามผู้คนพร้อมกัน" จากนั้น หลังจากเลื่อนลงมา คำว่า "ไม่" ของคุณ ปรากฏในอันดับ 1 นิ้ว

Google มักจะให้ข้อมูลพื้นฐานมากมายในหน้าผลลัพธ์ที่ผู้ค้นหาไม่จำเป็นต้องคลิก ตามรายงานของ SparkToro ปี 2019 ซึ่งอิงตามข้อมูล Jumpshot clickstream สิ่งนี้เกิดขึ้นเกือบ 49% ของเวลาทั้งหมด การศึกษาอ้างถึงการค้นหาเว็บมากกว่า 1 พันล้านครั้งบนเดสก์ท็อปที่บ้านและอุปกรณ์ Android 10 ล้านเครื่องในสหรัฐอเมริกา

เพิ่มประสิทธิภาพวลีคำหลักเหล่านั้น

อย่ายึดติดกับคีย์เวิร์ดชุดเดิมๆ ใช้การวิจัยคีย์เวิร์ดและเครื่องมือจัดอันดับเพื่อสำรวจความเป็นไปได้ใหม่ๆ ฉันมักจะอ้างถึง SEMrush, Moz และแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อค้นหาวลีสำคัญที่ฉันไม่เคยพิจารณา

แสดงให้เห็นถึงความไว้วางใจและอำนาจ

Google อาจใช้ประโยชน์จากเนื้อหาเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือมากขึ้น คุณสามารถได้รับประโยชน์นี้โดยให้ผู้เชี่ยวชาญให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์ในบทความและระบุข้อมูลประจำตัวของพวกเขาในประวัติส่วนตัวสั้น ๆ

การให้ความสำคัญกับความไว้วางใจเกิดจากเอกสาร 168 หน้าของ Google ซึ่งเป็นคู่มือผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google ซึ่งอ้างอิงถึงคุณค่าของความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ (EAT) Google ให้รายละเอียดค่าเหล่านี้ในส่วน "อัลกอริทึมการค้นหา" ของรายงานอื่น "อัลกอริทึมการค้นหาทำงานอย่างไร":

นอกเหนือจากการจับคู่คำในข้อความค้นหากับเอกสารที่เกี่ยวข้องบนเว็บแล้ว อัลกอริทึมการค้นหายังได้รับการออกแบบเพื่อจัดลำดับความสำคัญของแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้มากที่สุด ด้วยเหตุนี้ ระบบของเราจึงออกแบบมาเพื่อระบุสัญญาณเพื่อช่วยตัดสินว่าหน้าใดแสดงความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือของหัวข้อนั้นๆ

สังเกต URL ของหน้า

แน่นอน ปัจจัยการจัดอันดับแตกต่างกันไป แต่คุณไม่ควรละเลย URL ให้สั้น 3 ถึง 6 คำสามารถสะท้อนเนื้อหาได้ เว็บไซต์มักจะเจือจาง URL ด้วยคำมากเกินไปเพื่อให้ใช้งานไม่ได้

เพิ่มประสิทธิภาพตัวอย่างข้อมูลและกล่องคำตอบ

โชคดีที่ Google ไม่ได้ให้รางวัลตัวอย่างแก่เว็บไซต์ที่สำคัญที่สุด ดูเหมือนว่าเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องสามารถชนะจุดสูงสุดได้

เช่นเดียวกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำและองค์ประกอบอื่นๆ หน้าของคุณมักจะไม่แสดงในกล่องคำตอบของ Google อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเพิ่มโอกาสได้ด้วยเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์จาก Dennis Shiao ซึ่งแสดงอยู่ใน "วิธีการเป็นเนื้อหาในกล่องคำตอบของ Google ที่น่าอิจฉา"

ปรับภาพลักษณ์เว็บไซต์ของคุณให้เหมาะสม

เมื่อทำงานกับรูปภาพ ทีมของคุณควรเน้นที่ขนาดไฟล์ ชื่อ ข้อความแสดงแทน ฯลฯ เพื่อให้ SEO ประสบความสำเร็จ

ใช้เครื่องหมายสคีมาเพื่อกำหนดเนื้อหาเว็บไซต์ให้ดียิ่งขึ้น

นักพัฒนาเว็บไซต์และนักการตลาดมักไม่ใช้เวลาในการเพิ่มมาร์กอัปเชิงโครงสร้าง (คำศัพท์เชิงความหมายของการเพิ่มขึ้น)

รหัสนี้ช่วยให้เครื่องมือค้นหาระบุความหมายของเนื้อหา การรวมสิ่งนี้อาจส่งผลต่อการแสดงข้อมูลในผลการค้นหา ทุกสิ่งทุกอย่างตั้งแต่บทวิจารณ์ กิจกรรม ไปจนถึงผลิตภัณฑ์และสูตรอาหาร

สร้างวิดีโอสำหรับผู้เยี่ยมชม (และ SEO)

วิดีโออาจเป็นช่องทางใหม่ในการทำ SEO ใน YouTube ให้ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณในคำอธิบาย (ตัวเลือกที่มักถูกมองข้าม) นอกจากนี้ เนื่องจาก Google แสดงวิดีโอเหนือหน้าเว็บไซต์ปกติใน SERP คุณจึงมีโอกาสมากขึ้นในการแสดง

อย่าลืมสร้างบันทึกหน้าเว็บไซต์เพื่อจัดอันดับคำหลักเพิ่มเติม รวมถึงวลีคำหลักแบบหางยาว กระดานเสียงเป็นแหล่งข้อมูล

แม้ว่าคุณจะไม่รู้ว่าอะไรจะเกิดขึ้นกับ Google แต่คุณสามารถตรวจสอบได้ว่าอันดับของคุณเพิ่มขึ้นหรือลดลงอย่างมากเมื่อใด และดูว่าสิ่งนี้จะกลายเป็นแนวโน้มของอุตสาหกรรมหรือไม่

ปัจจัยการจัดอันดับจะยังคงผันผวนเมื่อเวลาผ่านไป เพื่อให้มีกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จสำหรับเว็บไซต์บริษัทในออเรนจ์เคาน์ตี้ของคุณ ให้ระบุตัวแปรที่อยู่ของคุณภายในแหล่งข้อมูลที่มีอยู่ในปีนี้