2020 نصائح لترتيب الكلمات الرئيسية

عند تصميم إستراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2020 لموقع الويب الخاص بك على Orange County ، حدد أولويات استراتيجيات البحث الطبيعية وتجاهل التعامل مع النهج الخاطئ.

استفد من كل فرصة تصنيف للمحتوى الذي تقدمه لك Google. على الرغم من تغير سلوك المستهلك وتحديثات خوارزمية Google ، وجدت دراسة أجريت عام 2019 أن البحث الطبيعي يمثل 53٪ من إجمالي حركة مرور الموقع.

فيما يلي 20 حقيقة وإحصاءات وموارد وتذكيرات وخطوات عملية يمكنك اتباعها هذا العام.

الروابط الخلفية مهمة

بغض النظر عن الحجم ، يمكن للشركات دائمًا الاستفادة من المزيد من الروابط. إنها شريان الحياة لأذونات المجال والصفحة ، والتي لا تزال عوامل تصنيف مهمة. إن شريان الحياة لأذونات المجال والصفحة هي هذه الروابط ، ولا تزال عوامل تصنيف مهمة.

الجودة ضرورية لكنها نسبية

المحتوى الرائع لا يضمن أعلى التصنيفات. يمكن أن تساعد الروابط من المواقع الأخرى وتنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث والمحتوى الوفير على تصنيف صفحتك في المرتبة الأولى على Google ومحركات البحث الأخرى.

لا تقلق بشأن كل عامل ترتيب

هناك فجوة كبيرة بين تأثير ترتيب الكلمات الرئيسية في عناوين الصفحات وعناوين المحتوى وسرعة تحميل الصفحة ومظهر الجوال واستخدام HTTPS. على الرغم من أننا لا نعرف الأهمية الحقيقية لأي عامل ، على الرغم من انخفاض متغيرات الترتيب الأصغر ، إلا أنني سأستمر في الحصول على أعلى ترتيب من خلال تعديل عناوين الصفحات والعناوين.

هناك العديد من الأسباب للتغييرات في تصنيفات محرك البحث ، بما في ذلك سجل البحث الشخصي والموقع الجغرافي (مثل Google Local Pack).

نظرًا لتقلب عوامل الترتيب ، فليس من المستغرب أن تُصدر مقاييس البحث الآن بيانات عامل الترتيب حسب الصناعة بدلاً من التقارير الشاملة.

يعتقد 66.3 ٪ أن وزن عوامل الترتيب في Google يختلف من استعلام إلى آخر لموقع شركة Orange County المتوافق مع الجوّال.

توقع أن تصبح محركات البحث أكثر تعقيدًا

نظرًا لأن محركات البحث تسعى جاهدة لتقديم النتائج الأكثر صلة ، فإنها تسعى جاهدة لفهم الغرض من كل استعلام.

في العام الماضي ، قدمت Google BERT ، وهو تحديث لخوارزمية معالجة اللغة الطبيعية والتي تسمى تقنيًا "تمثيل المشفر ثنائي الأبعاد للمحولات.

حتى الآن ، ركزت BERT على نية الباحث لواحدة من عمليات البحث العشر باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة. لذلك ، يمكن لنموذج BERT النظر في السياق الكامل للكلمة من خلال النظر إلى المصطلحات قبل الاسم وبعده ، وهو أمر مفيد بشكل خاص لفهم الهدف من استعلام البحث.

خاصة بالنسبة للاستعلامات الطويلة والمحادثة أو عمليات البحث حيث يكون لحروف الجر مثل "for" و "to" تأثير كبير على المعنى ، سيتمكن "البحث" من فهم سياق الكلمات في طلب البحث. يمكنك البحث بشكل طبيعي.

لا تتوقع أن تتراخى من الصفحات العضوية الطبيعية على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)

ترتيب صفحات الويب العضوية رقم واحد ليس بالضرورة سبب الاحتفال أو زيادة عدد الزيارات. على مدى السنوات القليلة الماضية ، رأيت صفحات من مواقع الويب الأعلى مرتبة تفقد حركة المرور.

أنت تعرف الوضع المؤلم. ظهرت مجموعة من أربعة إعلانات مدفوعة أولاً. ثم تأتي مجموعة مختارة من المقتطفات مع بعض نتائج التسوق ، ومجموعة من الصور ومقاطع الفيديو ، ومربع "اسأل الناس في وقت واحد". ثم ، بعد التمرير لأسفل ، يظهر لك "لا". يظهر في ترتيب 1 بوصة.

غالبًا ما توفر Google الكثير من الحقائق الأساسية على صفحات النتائج التي لا يحتاج الباحثون إلى النقر فوقها. وفقًا لتقرير SparkToro لعام 2019 استنادًا إلى بيانات Jumpshot clickstream ، يحدث هذا ما يقرب من 49٪ من الوقت. أشارت الدراسة إلى أكثر من مليار عملية بحث على الويب على 10 ملايين جهاز كمبيوتر مكتبي منزلي أمريكي وأجهزة Android.

تحسين عبارات الكلمات الرئيسية تلك

لا تلتزم بنفس مجموعة الكلمات الرئيسية. استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية وأدوات الترتيب لاستكشاف إمكانيات جديدة. غالبًا ما أشير إلى SEMrush و Moz وموارد أخرى لاكتشاف العبارات الرئيسية التي لم أفكر فيها مطلقًا.

أظهر الثقة والسلطة

قد تستفيد Google بشكل متزايد مما يبدو أنه محتوى موقع ويب جدير بالثقة. يمكنك الحصول على هذه الميزة من خلال وجود خبير يقدم رؤى مفيدة في المقالة وسرد بيانات اعتماده في سيرة ذاتية قصيرة.

ينبع التركيز على الثقة من مستند Google المكون من 168 صفحة ، وهو دليل مقيِّم جودة بحث Google ، والذي يشير إلى قيمة الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة (EAT). يُفصِّل Google هذه القيم في قسم "خوارزميات البحث" في تقرير آخر ، "كيفية عمل خوارزميات البحث":

بالإضافة إلى مطابقة الكلمات في الاستعلام مع المستندات ذات الصلة على الويب ، فقد تم تصميم خوارزميات البحث لتحديد أولويات الموارد المتاحة الأكثر موثوقية. لتحقيق هذه الغاية ، تم تصميم نظامنا لتحديد الإشارات للمساعدة في تحديد الصفحات التي تعرض الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة لموضوع معين.

لاحظ عنوان URL للصفحة

بالطبع ، تختلف عوامل الترتيب. لكن يجب ألا تتجاهل عناوين URL. اجعلها قصيرة - 3 إلى 6 كلمات يمكن أن تعكس المحتوى. غالبًا ما تضعف مواقع الويب عناوين URL التي تحتوي على عدد كبير جدًا من الكلمات بحيث لا تعمل.

تحسين المقتطفات المميزة ومربعات الإجابات

لحسن الحظ ، لا تمنح Google مقتطفات مختارة لأهم مواقع الويب. يبدو أن أي موقع ويب ذي صلة يمكنه الفوز بالمركز الأول.

مثل المقتطفات المميزة والعناصر المرغوبة الأخرى ، لا تظهر صفحتك عادةً في مربع إجابات Google. ومع ذلك ، يمكنك زيادة فرصك ببعض النصائح المفيدة من Dennis Shiao ، والتي تنعكس في "How to Be the Content of the Envable Google Answer Box".

تحسين صورة موقع الويب الخاص بك

عند العمل مع الصور ، يجب أن يتأكد فريقك من التركيز على حجم الملف والاسم والنص البديل وما إلى ذلك لضمان نجاح تحسين محركات البحث.

استخدم علامات المخطط لتحديد محتوى موقع الويب بشكل أفضل

لا يأخذ مطورو مواقع الويب والمسوقون الوقت الكافي دائمًا لإضافة العلامات الهيكلية (المفردات الدلالية للزيادة).

يساعد هذا الرمز محركات البحث في تحديد معنى المحتوى. يمكن أن يؤثر تضمينها في كيفية ظهور المعلومات في نتائج البحث - كل شيء من المراجعات والأحداث إلى المنتجات والوصفات.

إنشاء مقاطع فيديو للزوار (وكبار المسئولين الاقتصاديين)

يمكن أن يكون الفيديو طريقة جديدة لفرص تحسين محركات البحث. على YouTube ، اربط موقعك على الويب في الوصف (خيار غالبًا ما يتم تجاهله). أيضًا ، نظرًا لأن Google تعرض مقاطع فيديو أعلى صفحات مواقع الويب العادية في SERPs ، فإنك تحصل على المزيد من الفرص للعرض.

لا تنس إنشاء نسخة لصفحة موقع ويب لترتيب المزيد من الكلمات الرئيسية ، بما في ذلك عبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. لوحة الصوت هي مورد.

على الرغم من أنك لا تعرف بالضبط ما سيحدث لـ Google ، إلا أنه يمكنك مراقبة متى تزداد تصنيفاتك أو تنقص بشكل ملحوظ ومعرفة ما إذا كان هذا يمكن أن يصبح اتجاهًا صناعيًا.

ستستمر عوامل الترتيب في التقلب بمرور الوقت. للحصول على إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة لموقع الويب الخاص بشركة Orange County ، حدد المتغيرات التي عنوانك ضمن الموارد المتاحة هذا العام.