Sfaturi pentru clasarea cuvintelor cheie 2020

Când vă proiectați strategia SEO 2020 pentru site-ul dvs. Orange County, acordați prioritate strategiilor de căutare naturale și ignorați abordarea greșită.

Profită de fiecare oportunitate de clasare pentru conținutul pe care ți-l oferă Google. În ciuda comportamentului în schimbare a consumatorilor și a actualizărilor algoritmului Google, un studiu din 2019 a constatat că căutarea naturală a reprezentat 53% din tot traficul site-ului.

Iată 20 de fapte, statistici, resurse, mementouri și pași practici pe care îi puteți urma în acest an.

Backlink-urile contează

Indiferent de dimensiune, companiile pot beneficia oricând de mai multe link-uri. Ele sunt componenta vitală a permisiunilor de domenii și pagini, care sunt încă factori importanți de clasare. Elementul vital al permisiunilor de domeniu și pagini sunt aceste link-uri și sunt încă factori critici de clasare.

Calitatea este esențială, dar relativă

Conținutul excelent nu garantează clasamentele de top. Link-urile de pe alte site-uri, implementarea celor mai bune practici SEO și conținut abundent pot ajuta pagina dvs. să se situeze pe primul loc pe Google și pe alte motoare de căutare.

Nu vă faceți griji pentru fiecare factor de clasare

Există un decalaj masiv între impactul de clasare al cuvintelor cheie în titlurile paginilor și titlurile conținutului și viteza de încărcare a paginii, aspectul mobil și utilizarea HTTPS. Deși nu cunoaștem importanța reală a vreunui factor, chiar dacă variabilele de clasare mai mici au un scor scăzut, voi continua să obțin cea mai înaltă clasare ajustând titlurile și titlurile paginilor.

Există multe motive pentru modificări în clasamentul motoarelor de căutare, inclusiv istoricul personal de căutare și locația geografică (de exemplu, Google Local Pack).

Având în vedere volatilitatea factorilor de clasare, nu este surprinzător că Searchmetrics publică acum date despre factorii de clasare în funcție de industrie, mai degrabă decât raportarea generală.

66,3% cred că ponderea factorilor de clasare Google variază de la interogare la interogare pentru site-ul dvs. web al companiei Orange County, adaptat pentru dispozitive mobile.

Așteptați-vă ca motoarele de căutare să devină mai complexe

Pe măsură ce motoarele de căutare se străduiesc să ofere cele mai relevante rezultate, ei se străduiesc să înțeleagă intenția din spatele fiecărei interogări.

Anul trecut, Google a introdus BERT, o actualizare a unui algoritm de procesare a limbajului natural, numit din punct de vedere tehnic o „reprezentare bidimensională a codificatorului Transformers.

Până acum, BERT s-a concentrat pe intenția de căutare pentru una dintre cele zece căutări în limba engleză din Statele Unite. Prin urmare, modelul BERT poate lua în considerare contextul complet al unui cuvânt analizând termenii înainte și după nume, ceea ce este deosebit de util pentru înțelegerea intenției din spatele unei interogări de căutare.

În special pentru interogări mai lungi, mai conversaționale, sau căutări în care prepoziții precum „pentru” și „to” au un impact semnificativ asupra semnificației, Căutarea va putea înțelege contextul cuvintelor din interogare. Puteți căuta în mod natural.

Nu vă așteptați să renunțați la paginile organice naturale de pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri)

Clasamentul numărul unu al paginilor web organice nu este neapărat cauza sărbătoririi sau a creșterii traficului. În ultimii câțiva ani, am văzut că pagini de pe site-uri web de rang înalt au pierdut trafic.

Știi situația dureroasă. A apărut mai întâi un set de patru anunțuri plătite. Apoi vine o selecție de fragmente cu câteva rezultate de cumpărături, un pachet de imagini, videoclipuri și o casetă „Întrebați oamenii simultan”. Apoi, după ce ați derulat în jos, „Nu”. apare într-un clasament de 1 inch.

Google oferă adesea o mulțime de informații de bază în paginile cu rezultate pe care utilizatorii nu trebuie să facă clic. Potrivit unui raport SparkToro din 2019, bazat pe datele din fluxul de clicuri Jumpshot, acest lucru se întâmplă în aproape 49% din timp. Studiul a citat mai mult de 1 miliard de căutări web pe 10 milioane de desktop-uri și dispozitive Android din SUA.

Optimizați acele expresii de cuvinte cheie

Nu rămâneți la același set de cuvinte cheie. Utilizați instrumente de cercetare și de clasare a cuvintelor cheie pentru a explora noi posibilități. Mă refer adesea la SEMrush, Moz și alte resurse pentru a descoperi expresii cheie pe care nu le-am luat niciodată în considerare.

Demonstrați încredere și autoritate

Google poate profita din ce în ce mai mult de ceea ce pare a fi conținut de încredere al site-ului. Puteți obține acest avantaj dacă solicitați unui expert să ofere informații utile în articol și să-și enumerați acreditările într-un scurt CV.

Accentul pus pe încredere provine din documentul de 168 de pagini al Google, Ghidul pentru evaluarea calității Căutării Google, care face referire la valoarea expertizei, a autorității și a încrederii (EAT). Google detaliază aceste valori în secțiunea „Algoritmi de căutare” a altui raport, „Cum funcționează algoritmii de căutare”:

Pe lângă potrivirea cuvintelor dintr-o interogare cu documentele relevante de pe web, algoritmii de căutare sunt concepuți pentru a acorda prioritate celor mai fiabile resurse disponibile. În acest scop, sistemul nostru este conceput pentru a identifica semnale care să ajute la determinarea paginilor care afișează expertiza, autoritatea și credibilitatea unui anumit subiect.

Notați adresa URL a paginii

Desigur, factorii de clasare variază. Dar nu ar trebui să ignorați adresele URL. Păstrați-l scurt - 3 până la 6 cuvinte pot reflecta conținutul. Site-urile web diluează adesea adresele URL cu prea multe cuvinte, astfel încât acestea să nu funcționeze.

Optimizați fragmentele prezentate și casetele de răspuns

Din fericire, Google nu acordă fragmente selectate celor mai importante site-uri web. Se pare că orice site web relevant poate câștiga primul loc.

La fel ca fragmentele prezentate și alte elemente râvnite, pagina dvs. de obicei nu apare în caseta de răspuns Google. Cu toate acestea, vă puteți crește șansele cu câteva sfaturi utile de la Dennis Shiao, care sunt reflectate în „Cum să fiți conținutul casetei de răspuns Google de invidiat”.

Optimizați imaginea site-ului dvs

Atunci când lucrează cu imagini, echipa ta ar trebui să se asigure că se concentrează pe dimensiunea fișierului, nume, text alternativ etc. pentru a asigura succesul SEO.

Utilizați marcatori de schemă pentru a defini mai bine conținutul site-ului web

Dezvoltatorii de site-uri web și agenții de marketing nu își iau întotdeauna timp pentru a adăuga un marcaj structural (vocabul semantic al creșterii).

Acest cod ajută motoarele de căutare să identifice ce înseamnă conținutul. Includerea acestuia poate afecta modul în care informațiile apar în rezultatele căutării - totul, de la recenzii și evenimente până la produse și rețete.

Realizați videoclipuri pentru vizitatori (și SEO)

Videoclipul poate fi un nou mod de oportunități SEO. Pe YouTube, trimiteți la site-ul dvs. în descriere (o opțiune adesea trecută cu vederea). De asemenea, deoarece Google afișează videoclipuri deasupra paginilor web obișnuite în SERP-uri, aveți mai multe oportunități de afișat.

Nu uitați să creați o transcriere a paginii site-ului web pentru a clasifica mai multe cuvinte cheie, inclusiv expresii cheie cu coadă lungă. Placa vocală este o resursă.

Deși nu știi ce se va întâmpla exact cu Google, poți monitoriza când clasamentele tale cresc sau scad semnificativ și vezi dacă acest lucru ar putea deveni o tendință în industrie.

Factorii de clasare vor continua să fluctueze în timp. Pentru a avea o strategie SEO de succes pentru site-ul companiei tale Orange County, identifică variabilele pe care le adresezi în cadrul resurselor disponibile în acest an.