SEO'da Nasıl Kazanılır: Anlaşılması Zor Google Algoritmasının Basit Bir Açıklaması

Ne olursa olsun Google'da görünmüyor musun? Google Arama algoritmasında o kadar çok içerik var ki, nadiren basit bir açıklama sağlıyor.

Oradaydım, kel kafamı kaşıdım, Whys'i anlamaya çalıştım.

Okudum, okudum ve biraz daha okudum. Sonra YouTube'u biraz araştırdım, Medium'u inceledim ve sonra bir sürü romla sarhoş oldum. Ama cevapları bulamadım.

Onların Nedenlerde değil, Nasıllarda olduklarını anlamam biraz zaman aldı .

Peki, Google web sitenizi nasıl derecelendiriyor?

Google Arama Algoritmasının basit bir açıklaması

Google, bir kütüphane gibi çalışır. Evet, desibelden nefret eden geleneksel kitap ve harç işi. Bu benzetme, Google'ın bakış açısını anlamanın en iyi yoludur.

Diyelim ki şehrinizde bir kütüphane kurmayı planlıyorsunuz ve bunun şimdiye kadarki en iyisi olmasını istiyorsunuz. Attığınız ilk adımlar nelerdir?

Finansalları göz ardı ederek kapsamlı bir liste:

1. Yeterince büyük bir alan kiralayın ve birkaç kitap rafı kurun. (Google veri merkezleri)
2. Her konu için ilgili kitaplar bulun. (Emekleme)
3. Kitapları alfabetik olarak düzenleyin. (İndeksleme)
4. Okuyucunuzun alakalı bulacağı kitabı bulmak için bir sisteme sahip olun (Sunum)

Ek olarak, birkaç alt göreviniz var:

• Eski kitap sürümlerini en son sürümlerle değiştirin
• Tüm kitapların uygun durumda ve hırsızlığa karşı dayanıklı olduğundan emin olun
• İlgi alanlarına göre okuyucularınızın değer bulabileceği kitapları vurgulayın
• Orijinal kapaklı ancak sahte içerikli kitapları engelleyin

Google benzer bir MO izler - Google eşdeğerini görmek için yukarıdaki herhangi bir bağlantıya tıklayın.

Google Veri Merkezleri

Bu arama sorgusunu arattığımda şöyle oluyor – Usain bolt bale yapabilir mi? 900K'dan fazla arama sonucu var! Bu sadece bir nadir arama terimi içindir.

Günde 3.5 milyar arama yapılıyor. Her arama oturumu için sunulan web sayfalarının sayısını hayal edin! Google, bu akıllara durgunluk veren veri yükünü kıtalara yayılmış birden çok Veri Merkezinde depolar.

Kredi

Yukarıdaki resim, Google'ın kitap raflarına aittir . Verileri depolayan son derece güvenli sunuculardır.

Bir web yöneticisi olarak, web sitesi verilerinizin bu sunuculardan birinde bir mikroçipe sokulmasını ve birisi ilgili anahtar kelimeyle arama yaptığında sunulmasını istersiniz.

Onu oraya nasıl çıkarıyorsun? İşte seçenekler:

1. Gizlice içeri gir ve oraya Ethan Hunt gibi yerleştir
2. Verilerinizi oraya, rakiplerinizin önüne koyan bir bilgisayar korsanı kiralayın.
3. Google'a rüşvet vermek
4. Google'ın sizin için ücretsiz yapmasına izin verin

Sürpriz yok, doğru seçenek A. Pek değil.

Tom Cruise'a güveniyorum. Ama işte doğru seçenek: Google'ın bunu sizin için ücretsiz olarak yapmasına izin veriyorsunuz. Keşke C seçeneği doğru olsaydı, ancak Google sıralama için ödeme kabul etmiyor.

Ancak Google, web sitenizi veritabanına yerleştirmeden önce sizi nasıl keşfeder? Tarayıcılar aracılığıyla.

Tarayıcılar/ Googlebot'lar

Google, interneti keşfetme görevi ile Googlebot adlı bir web tarayıcı yazılımı geliştirdi.

Bu botların nasıl çalıştığını detaylandırmak için bir resim çizmeme izin verin. Kaynak durumunu üsse geri güncellemek için ormanı toplayan bir dizi karınca hayal edin; botların yaptığı budur. "Emekleme", karıncaların keşif görevine benzer.

Botların işi iki yönlüdür:

1. Bilinen/önceden taranan bir sayfadaki düzenlemeleri analiz edin.
2. Yeni sayfalar keşfedin.

Bir etki alanındaki metinsel ve metinsel olmayan öğeleri analiz ederler ve keşfedilen verileri sunuculara yüklerler. Ve bu şekilde Google, web sitenizin evde pişirme teknikleriyle değil, köpek mamasıyla ilgili olduğunu bilir.

Google botları, içeriğin yanı sıra kullanıcı deneyimini de analiz eder. Zamanla Google, internette gezinen insanları taklit etmek için bu botlara ince ayar yaptı.

Ve insanlar farklı cihaz türleri ve platformlardan internette geziniyor: Bazıları masaüstünü tercih ediyor, diğerleri cep telefonlarını kullanışlı buluyor. Kullanıcılar çeşitli medya tüketimi seçeneklerine sahiptir: Bazıları okumayı sever, bazıları dinler, diğerleri video izlemeyi tercih eder. Yine de bazıları bir hizmete bir Uygulama aracılığıyla erişmeyi tercih ederken, diğerleri tarayıcıya bağlı kalabilir. Google, tüm permütasyonları ve kombinasyonları barındırmak için farklı türde tarayıcılar tasarlamıştır. Listenin tamamını burada bulabilirsiniz.

Googlebot'ların web sitenizi Google Veritabanına girmesi için taramasını kolaylaştırmak istiyorsunuz. Ve bunu şu şekilde yaparsınız:

Web sitesi taranabilirliği nasıl geliştirilir

Google, web siteniz hakkında birçok kaynaktan bilgi toplar:

1. Senin internet siten.
2. Önceden taranmış web siteleri.
3. Kullanıcı tarafından gönderilen içerik (Google My Business, blog yorumları vb.)
4. Genel veritabanları ve dizinler.

Google'ın varlığınızı öğrenmesini sağlamak için her birini etkilemeniz gerekir.

Web sitenizi optimize etme

Dahili Bağlantı

Web sitesi tasarımına SEO odaklı bir yaklaşıma sahip olmak çok önemlidir. Bu aynı zamanda hem botlar hem de insanlar için kolay gezinmeyi teşvik etmek için uygun dahili bağlantıları içerir.

Aşağıdaki ağaç benzeri yapı, sorunsuz bir web sitesi akışının görsel bir vektörüdür.

Herhangi bir sayfaya, gezinme menüsü veya site haritası kullanılmadan başka bir sayfadan tarayıcılar tarafından ulaşılabilir.

Site Haritası Gönderimi

Bu yapıyı Google'a göndermenin iki yöntemi vardır. Her ikisi için de Google Arama Konsolu hesabınızı ayarlamanız gerekir.

Yöntem 1 (1000'den az Sayfaya sahip web siteleri için)

Google Arama Konsolunda yerleşik olan URL Denetleme Aracını kullanarak ana sayfayı gönderin.

Web sitenizde sağlam bir dahili bağlantı varsa, Googlebots ana sayfanızdan başlayarak tüm sayfalarda gezinmede sorun yaşamaz.

Yöntem 2 (1000'den fazla Sayfaya sahip web siteleri için)

Site haritasını Google Arama Konsolu aracılığıyla gönderin.

WordPress CMS kullanıyorsanız, site haritasını oluşturmak için Yoast SEO eklentisini kullanın. Site haritanıza dahil edilecek öğeleri de seçebilirsiniz. Örneğin, bloglarınız için 'Etiketler' ve 'Kategoriler'i çıkarmayı seçebilirsiniz.

Aşağıda gösterildiği gibi Yoast tarafından desteklenen Arama Görünümü seçenekleri paneline gidin. Arama görünümünüz için ayarları özelleştirmenize yardımcı olacak farklı sekmelere erişebilirsiniz.

Önceden taranan web sitelerinde bir işaret bırakın.

Alan Kurumu

İşte size bir soru: Dışarıda yemek yeme tavsiyemi mi yoksa arkadaşınızın tavsiyesini mi dinlersiniz?

Arkadaşını dinlemen için iyi bir şansın var. Neden? Niye? Çünkü arkadaşını beni tanıdığından daha iyi tanıyorsun. Bir aşinalık ve güven faktörü var.

Google'ın sizden farkı yok. Bilinenlere güvenir: daha önce taradığı ve kimliğini doğruladığı web sitelerine.

Etki Alanı Yetkilisi (DA), Google Algoritması'nda kazandığı güven düzeyini açıklayan her web sitesine atanan bir puandır. Bir web sitesinin DA'sı ne kadar büyükse, o kadar özgündür.

Google, yeni içeriği taramak için bilinen web sitelerini düzenli olarak tarar. Yüksek bir DA, sayfalarından en az birinde web sitenize bir bağlantı yayınlarsa, web sitenizin taranabilirliğini iyileştirebilirsiniz.

Bu stratejiye geri bağlantı denir.

Kaliteli geri bağlantılar oluşturma

Yüksek DA web sitelerinden bu gıpta edilen geri bağlantıyı elde etmek için birçok strateji vardır. Burada birkaçını ayrıntılı olarak ele aldık.

Ardından, bir web sitesinin DA'sını 2 tıklamayla bulmanıza yardımcı olacak ücretsiz bir araçtan bahsedeceğiz!

Mozbar'ı kurmak

Moz, SEO kampanyasına yardımcı olan bir şirkettir.

Bir web sitesinin DA'sını ölçen bir Google chrome uzantısı olan Mozbar'a sahipler. Ayrıca, web sitesinin yaşamsal belirtilerini analiz ederek hangi sayfanın Google'da daha üst sıralarda yer alacağını belirlemenize yardımcı olur.

Uzantıyı Chrome'da indirip kurduktan sonra, tarayıcı penceresinin sağ üst köşesinde bulabilirsiniz. Aşağıda Kırmızı ile bakın.

Henüz görmediyseniz endişelenmeyin; mavi kutudaki Uzantılar simgesine tıklayın ve Mozbar'ı en üste sabitlediğinizden emin olun.

Ardından, üzerine çift tıklayın, simge griden maviye dönerek şimdi etkin olduğunu gösterir. Bir Google SERP sayfasındaysanız, aşağıdaki ekranı göreceksiniz.

Kırmızı kutuda görüldüğü gibi Moz çubuğu etkindir.

PA, DA'ya benzer bir sayfa otoritesidir, ancak tüm alan adı ile değil, bir sayfayla sınırlı da olsa. DA, Etki Alanı Otoritesidir. Ortadaki sayı, o sayfaya verilen geri bağlantıların sayısıdır.

Bir web sayfası açıldığında Mozbar, web sitesinin spam puanını da görüntüler.

Kullanıcı tarafından gönderilen içerik

Ziyaretçiler tarafından web sitenize veya harici listenize gönderilen herhangi bir içerik, kullanıcı tarafından gönderilen içeriktir. Örneğin, bir ziyaretçi:

• Blog yazınıza yapılan yorumlar
• Google incelemelerine bir inceleme yazar
• Web sitenize bir referans yazar
• Web sitenizde barındırılan işletmelerinin bir bağlantısını oluşturur
• Web sitenize bağlanan bir dizin sayfasına bir inceleme yazar

Hepsi bu kategoriye giriyor. Google, web sitenizin kalitesini ölçmek için bu içeriği dikkate alır.

Google'ın web siteniz aracılığıyla sağladığınız müşteri deneyimiyle ilgili ipuçlarını sürekli olarak topladığını unutmayın. Liste şunları içerir: hizmetlerinizi ne kadar iyi sağladığınız, yanıt oranı ve daha fazlası. Birinci sınıf bir müşteri deneyimi sağladığınızdan emin olun.

Genel veritabanları ve dizinler

İşletme kategorisine ve konumuna bağlı olarak, web sitenizi çevrimiçi veritabanlarına ve yerel dizinlere göndermeyi düşünün.

Bu yayınlanmış gönderilere alıntı denir.

Google, alıntı kaynaklarınızı ve tutarlılığı bir sıralama faktörü olarak hesaba katar. Google Haritalar'da sıralama yaparken alıntılar çok önemlidir.

Öbür metodlar

Robots.txt'den yararlanın

Her web sitesine bir tarama bütçesi atanır. Google'ın bir web sitesine vereceği ilgiyi açıklar. Google'ın taramasını istediğiniz sayfaları belirleyerek tarama bütçenizi optimize etmek istiyorsunuz. Robots.txt, bunu yapmanızı sağlayan bir metin dosyasıdır.

Botlara hangi sayfaları takip edip hangilerini takip etmeyeceğini söyleyen basit bir koddur. Bu taktik, web sitenizde sunucu isteğinin aşırı yüklenmesini önler.

Ayrıca bu dosya, sayfa hızınızı optimize etmek için kullanım bulur. Google'ın ayrıştırması gereken kod ne kadar az olursa, sayfa yükleme süresi o kadar kısa olur.

404 hatalarından kaçının

Botlar bir 404 hata sayfasıyla karşılaştığında, taramayı yeniden başlatmaları gerekir. Bu yeniden çalıştırma, tarama bütçenizin acı verici bir kaybıdır.

Bunu önlemek için, tüm 404 hata sayfalarınız için bir 301 yönlendirmesi kullanın. 301 yönlendirmesi, bir sayfanın başka bir URL'ye kalıcı olarak taşınmasını önerir. Bu kod, botlar için bir çıkmaz yoldan kaçınarak botları yeni web sayfasına yönlendirir.

Yetim sayfalardan kaçının

Web sitenizde başka hiçbir yere bağlantısı olmayan web sayfalarına yetim sayfalar denir. Ancak web sitesinin başka bir sayfasına bağlantıları olabilir. Web sitenizi tarayarak yetim sayfalara ulaşmanın bir yolu olmadığından, botların özel bir ziyaret yapması gerekir ve bu da tarama bütçenizi etkiler.

Dahili bağlantı oluşturmanızın sağlam olduğundan emin olun. Web sitenizin herhangi bir sayfasının diğer her sayfaya giden bir yolu olmalıdır.

indeksleme

Google web sitenizi taradığında, sunucuya yüklemeden önce web sitenizdeki bilgileri sıralar. Başka bir deyişle, web siteniz Google tarafından dizine eklenir . Ardından, Google'ın ilgili bir arama terimi için verileri çıkardığı bir havuzda kullanıma sunulur.

Google Arama bir “ Google” Aramasıdır ve bir web araması değildir . Bu videoda Matt Cutts'ın sözleriyle:

Peki Google bunu nasıl yapıyor? Sıralama düzenini takip ederler.

Google'ın metodolojisi, yeni bir grup yeni yürümeye başlayan çocuğu bir okula kabul etmeye benzer: İlk önce farklı sınıflara ayrılırlar, adlarına göre alfabetik olarak düzenlenirler ve bir kayıt kodu verilir.

Google, bir kez taradıktan sonra, alt metin de dahil olmak üzere web sitenizdeki tüm kelimeleri not alır.

Ardından, "kelime sırası"na göre sıralar ve belgeleri veya web sayfalarını bu sıraya göre ayarlar. Metin her arama için tetikleyici olduğundan, bu mantıklıdır. Bir sonraki bölümde kelime sırasını detaylandıralım.

Aramaya bastıktan sonra ne olur?

Google arama çubuğuna kahve dükkanı yazıp enter tuşuna bastığımda, Google'ın yaptığı şey:

1. Tüm belgeleri arar ve kahve kelimesine sahip olanları derler. Belgelerin - 15, 93, 122, 5001, 9002, 1000123 - kahve kelimesini içerdiğini varsayalım.
2. Ardından, mağaza kelimesine sahip tüm belgeleri arar. Belgelerin – 83, 93, 5001, 9002, 1210012 – alışveriş kelimesini içerdiğini varsayalım.
3. Hem kahve hem de dükkan kelimelerini içeren belgeleri bulur. Yani, belgeler 93 ve 5001
4. Ardından, iki belgeden hangisinde kelimelerin kullanıcının istediği sırayla geçtiği, kombinasyonun kaç kez gerçekleştiği ve daha binlerce faktörden hangisinin en üst sıralarda yer alması gerektiğini belirlemeden önce kontrol eder.

Kahve dükkanı kelimesini içeren yüz milyonlarca sayfa olduğundan, bu sırayla, bu anahtar kelimeler için on binlerce SERP'imiz var. Ancak bunlardan sadece 10'u 1. sayfaya ulaşıyor ve ilgili çekişi elde ediyor.

Bu 10 kişiden biri nasıl olunur? Web sitenizin indekslenebilirliğini geliştirerek.

İndekslenebilirliğinizi nasıl geliştirebilirsiniz?

Artık Google'ın verileri nasıl depoladığını biliyoruz. Ancak, Google'ın verileri mümkün olan en iyi şekilde almasını, gerektiğinde saklamayı ve almayı kolaylaştırmasını nasıl sağlarsınız. İşte adımlar:

1. Sayfa başlıklarında, meta açıklamalarda, başlıklarda, URL'lerde ve resim alt metinlerinde anahtar kelimeleri kullanma.
2. Yinelenen içeriği kaldırın veya standart etiketler kullanın.
3. Sağlam bir yönlendirme kurulumu sağlayın.

Anahtar Kelime Yerleşimi

Anahtar kelime araştırması , potansiyel kitlenizin Google'a ne yazdığını nasıl keşfedeceğinizdir. İçeriğinizde doğru anahtar kelimeleri almak, sizi doğru Google dizinine götürür. Ancak, bu gönderi yalnızca teknik yönü kapsayacaktır. İleriye dönük olarak, anahtar kelimelerinizi doğru anladığınızı varsayacağız.

Web sitenizi tararken, botlar metin içeriğini analiz eder. Google, web sitenizde bulunan her kelimeyi saklar.

Anahtar kelimeleri Başlık, Meta Açıklama, URL, Başlık etiketleri ve Alt Metin gibi önemli bölümlere eklemeniz gerekir. Ayrıca, anahtar kelimeleri stratejik olarak web sayfası kopyasına yerleştirmeniz gerekir. İçeriği anahtar kelimelerle aşırı yüklerseniz, spam algoritması anahtar kelime doldurma işlemini tetikler. Altındaysa, Arama sayfalarında görünmeyebilirsiniz.

İdeal olarak, her 100 kelime için 1-2 anahtar kelimeden bahsedilmesi hile yapmalıdır. Ayrıca, anahtar kelime kullanımı doğal ve bağlamsal olmalıdır. Zorla yerleştirme, hem insan ziyaretçiler hem de botlar için garip görünüyor.

Fazlalığı Kaldır

Google, kopya içeriği cezalandırmaz: Orijinal içeriğin kaynağını belirleyemez.

Bununla birlikte, benzer sayfalar sıralama için birbirleriyle rekabet eder. Birden çok sayfada benzer metni en aza indirmek önemlidir.

Ancak, bazen benzer sayfalara sahip olmanız gerekir. Örneğin, birden fazla URL'de bir ürün açıklaması görünebilir. Bu durumda hangisinin orijinal olduğunu Google'a bildirmeniz gerekir. Ve kanonik bir etiketin sizin için yaptığı şey budur.

Bir web sayfası veya blog yazısı için standart bir URL bildirdiğinizde, kaynağın farklı olduğunu ve daha üst sıralarda yer alması gerektiğini belirtirsiniz.

Kurulum Yönlendirmeleri

Google, bozuk sayfaları dizine eklemek için zaman ayırmaz.

Bunu önlemek için, web sayfanızın kalıcı olarak ( 301 yönlendirme) veya geçici olarak ( 302 yönlendirme) başka bir URL'ye taşındığını Google'a bildirmeniz gerekir. Bu durumda Google, ziyaretçiyi yeni URL'ye yönlendirir.

Ancak, çok fazla yönlendirme, daha yüksek bir sayfa yükleme süresine neden olarak sayfa sıralamasını etkiler.

Pekala, Google web sitenizi not aldı ve bir dizine ekledi. Web sitenizi alakalı ziyaretçilere sunmanın zamanı geldi.

hizmet

Tamam, kütüphanen açıldı ve bir ziyaretçin var. Onlar için kitapları bulmanın zamanı geldi.

Ancak bundan önce, arama amaçlarını bilmeniz gerekir. Örneğin, köpeklerle ilgili bir kitap arayan kişiler farklı konulara ilgi duyabilir: Köpeklerin kurtlardan evrimi üzerine kitaplar mı arıyorlar? Veya Köpek maması? Ya da köpeklerin beden dili? Arama gereksinimlerine göre onları doğru rafa yönlendirmelisiniz. Bu ilk adım, çevrimiçi arama dilinde Arama Niyeti olarak adlandırılır.

Arama Amacı

Yıllar geçtikçe, Google arama, arama amacı ile oldukça alakalı hale geldi. Google algoritması, arama sorgusuna dayalı olarak en kaliteli ve keşfedilmesi kolay sonuçlar sağlamak için sürekli olarak gelişmiştir.

Artık arama amacına göre farklı sonuçlarımız var. Birisi yakınımdaki bir salona yazarsa, Google, şu anahtar kelimeyi içeren bir blog gönderisi yerine, kullanıcının yakınında salon hizmetleri sunan işletmelerle dolu bir harita gösterir: yakınımdaki salon.

Yukarıdaki zengin sonuçlara bir örnektir.

Yalnızca organik listede değil, tüm arama sonuçlarında görünür olmak istiyorsunuz. Bunu şu şekilde yapabilirsiniz:

Kullanılabilirliğinizi nasıl geliştirebilirsiniz?

Yerel SEO

Google, sonuçları sunmadan önce kullanıcının konumunu dikkate alır. Mantıklı, değil mi? Google'da yakındaki bir kafeyi arayan bir New Yorkluysanız, Okinawa'dan gelen sonuçları görmek istemeyeceksiniz. Yerel SEO, SEO'nun konum yönünden yararlanmanıza yardımcı olur.

Konumunuz ve sağladığınız hizmet olmak üzere iki yönden oluşur. Her ikisini de Google'a vurgulamanız gerekir. Ve işte böyle yapıyorsun.

Yerel SEO çalışmaları meyvesini verdiğinde, sağladığınız hizmetler için belirli bir konum için işletmenizi Google Harita Paketinde göreceksiniz. Bu listeleme, Google'ın ilk sayfasında organik sıralamanız dışında ek bir yer edindiğiniz anlamına gelir!

Çok Dilli ve Çok Bölgeli işletmeler

İşletmeniz farklı bölgelere ve dillere yayılıyorsa, Google'ı bu konuda bilgilendirmeniz zorunludur.

Sayfa Hızı Optimizasyonu

Google'ın bir aracı var - web sitenizin ne kadar hızlı (veya yavaş) olduğunu bulmanıza yardımcı olacak Google Pagespeed Insights. Sayfanızın masaüstü ve mobil sürümlerinin sonuçlarını görmenizi sağlar.

Ayrıca, hızı yavaşlatan eksiklikleri teşhis eder ve sayfa hızını artırmanız için size bir öneriler listesi sunar.

Moz'un bu blogu, sayfa hızını artırma tekniklerini ayrıntılı olarak ele alıyor. Ancak, Accelerate Mobile Pages'i (AMP) kapsamaz. Mobil yükleme süresini azaltan ve makalelerinizi SERP'lerde en çok okunan haberler atlıkarınca zengin sonuçları için kullanılabilir hale getiren bir özelliktir.

Ancak, zorluklarıyla birlikte geliyor. Bu blog, AMP'nin sizin için uygun olup olmadığını anlamanıza yardımcı olacaktır.

İçeriğinizi taze tutun.

Daha taze içerik daha alakalı.

Herhangi bir son dakika haberi önce Google'da aranır. Böylece, Google en son içeriği sıralar.

Ziyaretçileriniz için yeni içerik oluşturmaya devam etmeniz veya mevcut içeriği güncel tutmak için güncellemeniz gerekir.

Tek paket servis

İşte aldın! Bir kontrol listeniz var; Google'ın ilgili arama sorguları için web sayfalarınızı değerlendirme şansını en üst düzeye çıkarmak için tüm kutuları işaretleyin.

SEO'da nasıl kazanılacağı konusunda sadece bir ders almak istiyorsanız, Google Bots için değil, kullanıcılar için içerik oluşturmayı unutmayın. Ayrıca, farklı türde dijital varlıklar oluşturun – Videolar, Bloglar, İndirilebilirler, Podcast'ler, vb. Sıralama zamanla iyileşir.

Google Arama Algoritmasının basit bir açıklamasını yazmak istedim. Bu sürekli gelişen bir rehberdir. Lütfen gözden kaçırmış olabileceğim herhangi bir yönü eklememi isteyip istemediğinizi önerin.

İyi şanlar.