如何在 SEO 中获胜：对难以捉摸的 Google 算法的简单解释

无论如何，您都不会在 Google 上展示吗？ 谷歌搜索算法的内容太多了，很少提供简单的解释。

我去过那里，挠着头，试图弄清楚为什么。

我读了，读了，又读了一些。 然后，我在YouTube 上搜索了一些，仔细阅读了Medium ，然后喝了很多朗姆酒。 但我没有找到答案。

我花了一段时间才明白他们是在Hows，而不是Whys。

那么，谷歌是如何对你的网站进行排名的呢？

谷歌搜索算法的简单解释

Google 的功能很像图书馆。 是的，讨厌分贝的传统书籍和砂浆业务。 这个类比是理解谷歌观点的最佳方式。

假设您计划在您的城镇建立一个图书馆，并且您希望它成为有史以来最好的图书馆。 您采取的初始步骤是什么？

这是一个完整的列表，忽略财务：

1. 租一个足够大的空间，安装一些书架。 （谷歌数据中心）
2. 查找每个主题的相关书籍。 （爬行）
3. 按字母顺序组织书籍。 （索引）
4. 有一个系统来找到你的读者会发现相关的书（服务）

此外，您还有一些子任务：

• 用最新版本替换过时的书籍版本
• 确保所有书籍都处于适当的状态并防盗
• 根据读者的兴趣，突出显示读者可以从中找到价值的书籍
• 屏蔽带有原始封面但内容虚假的书籍

Google 遵循类似的 MO – 单击上面的任何链接以查看其 Google 等效项。

谷歌数据中心

当我查找此搜索查询时，会发生以下情况——Usain Bolt 可以做芭蕾舞吗？ 有超过 900K 的搜索结果！ 这只是一个不常见的搜索词。

每天有 35 亿次搜索。 想象一下为每个搜索会话提供的网页数量！ 谷歌将这些令人难以置信的数据负载存储在分布在各大洲的多个数据中心中。

学分

上图是谷歌的书架。 它们是存储数据的高度安全的服务器。

作为网站管理员，您希望您的网站数据能够嵌入其中一台服务器的微芯片中，并在有人使用相关关键字进行搜索时提供服务。

你怎么把它弄到那里去？ 以下是选项：

1. 像Ethan Hunt一样潜入并在那里种植
2. 雇用一名黑客，将您的数据放在您的竞争对手之上
3. 贿赂谷歌
4. 让 Google 免费为您做这件事

毫不奇怪，正确的选项是 A。不是真的。

我相信汤姆克鲁斯。 但这是正确的选择：您让 Google 免费为您做这件事。 我希望选项 C 是正确的，但 Google 不接受排名付款。

但是，在将您的网站放入其数据库之前，Google 是如何发现您的呢？ 通过爬虫。

爬虫/谷歌机器人

谷歌开发了一款名为 Googlebot 的网络爬虫软件，其任务是发现互联网。

为了详细说明这些机器人的功能，让我画一张图。 想象一行蚂蚁在森林中觅食，将资源状态更新回基地； 这就是机器人所做的。 “爬行”类似于蚂蚁的侦察任务。

机器人的工作有两个方面：

1. 分析已知/预抓取页面上的编辑。
2. 发现新页面。

他们分析域上的文本和非文本元素，并将发现的数据上传到服务器。 这样一来，谷歌就知道你的网站是关于狗粮的，而不是关于家庭烘焙技术的。

除了内容，谷歌机器人还分析用户体验。 随着时间的推移，谷歌已经对这些机器人进行了微调，以模仿人类在网上冲浪。

人们从不同的设备类型和平台上网：有些人更喜欢台式机，有些人则觉得手机很方便。 用户有多种媒体消费选择：有人喜欢阅读，有人喜欢听，有人喜欢看视频。 尽管如此，有些人更喜欢通过应用程序访问服务，而另一些人可能会坚持使用浏览器。 为了适应所有的排列和组合，谷歌设计了不同类型的爬虫。 您可以在此处找到完整列表。

您想让 Googlebot 轻松抓取您的网站以将其添加到 Google 数据库中。 这就是你的做法：

如何提高网站的可抓取性

Google 从许多来源收集有关您网站的信息：

1. 你的网页。
2. 预先抓取的网站。
3. 用户提交的内容（Google 我的商家、博客评论等）
4. 公共数据库和目录。

您需要影响他们每个人，以确保 Google 了解您的存在。

优化您的网站

内部链接

在网站设计中采用 SEO 优先的方法至关重要。 这还包括适当的内部链接，以促进机器人和人类等轻松导航。

下面的树状结构是流畅网站流程的视觉矢量。

爬虫可以从另一个页面访问任何页面，而无需使用导航菜单或站点地图。

网站地图提交

有两种方法可以将此结构提交给 Google。 对于这两种情况，您都需要设置您的 Google Search Console 帐户。

方法一（针对1000页以下的网站）

使用 Google Search Console 中内置的 URL 检查工具提交主页。

如果您的网站具有可靠的内部链接，Googlebots 将毫无问题地从您的主页开始浏览所有页面。

方法二（1000页以上的网站）

通过 Google Search Console 提交站点地图。

如果您使用的是 WordPress CMS，请使用 Yoast SEO 插件来创建站点地图。 您还可以选择要包含在站点地图中的元素。 例如，如果您可以选择为您的博客省略“标签”和“类别”。

转到 Yoast支持的Search Appearance选项面板，如下所示。 您可以访问不同的选项卡，这些选项卡将帮助您自定义搜索外观的设置。

在预先抓取的网站上留下标记。

域权限

这里有一个问题：你会听我的建议还是你朋友的建议？

你很有可能会听你朋友的。 为什么？ 因为你比我更了解你的朋友。 有一个熟悉和信任的因素。

谷歌和你没有什么不同。 它信任已知的：它之前爬过和验证过的网站。

域权限 (DA) 是分配给每个网站的分数，它说明了它在 Google 算法中获得的信任程度。 网站的DA越大，越真实。

Google 会定期抓取已知网站以扫描新内容。 如果高 DA 在他们的至少一个页面上发布指向您网站的链接，您可以提高网站的可抓取性。

这种策略称为反向链接。

生成高质量的反向链接

有许多策略可以从高 DA 网站获得令人垂涎的反向链接。 我们在这里详细介绍了一些。

接下来，我们将讨论一个免费工具，它可以帮助您在 2 次点击中找到网站的 DA！

设置 Mozbar

Moz 是一家协助 SEO 活动的公司。

他们拥有一个 Google chrome 扩展程序 Mozbar，用于衡量网站的 DA。 此外，它还可以通过分析网站的生命体征来帮助您确定哪个页面在 Google 上的排名可能更高。

在 Chrome 上下载并设置扩展程序后，您可以在浏览器窗口的右上角找到它。 请参见下面的红色部分。

如果您还没有看到它，请不要担心； 单击蓝色框中的扩展图标并确保将Mozbar固定在顶部。

接下来，双击它，图标将从灰色变为蓝色，表示它现在处于活动状态。 如果您在 Google SERP 页面上，您将看到以下屏幕。

Moz 栏已启用，如红色框中所示。

PA 是页面权限，类似于 DA，尽管仅限于一个页面，而不是整个域。 DA 是域授权。 中间的数字是指向该页面的反向链接数。

打开网页时，Mozbar 也会显示该网站的垃圾邮件分数。

用户提交的内容

访问者向您的网站或您的外部列表提交的任何内容都是用户提交的内容。 例如，如果访客：

• 对您的博客文章的评论
• 在 Google 评论上写评论
• 在您的网站上写推荐信
• 创建在您的网站上托管的业务链接
• 在链接到您网站的目录页面上撰写评论

他们都属于这一类。 谷歌会考虑这些内容来衡量您网站的质量。

请记住，Google 会不断收集有关您通过网站提供的客户体验的线索。 该列表包括：您提供服务的程度、响应率等。 确保您提供一流的客户体验。

公共数据库和目录

根据业务类别和位置，考虑将您的网站提交到在线数据库和本地目录。

这些已发表的提交被称为引文。

谷歌将您的引文来源和一致性作为排名因素。 在谷歌地图上排名时，引用是最重要的。

其他方法

利用 Robots.txt

每个网站都分配有抓取预算。 它说明了谷歌对网站的关注。 您希望通过确定您希望 Google 抓取的页面来优化抓取预算。 Robots.txt 是一个文本文件，可让您执行此操作。

这是一个简单的代码，可以指示机器人跟踪哪些页面，哪些不跟踪。 这种策略避免了您网站上的服务器请求过载。

此外，此文件可用于优化您的页面速度。 Google 需要解析的代码越少，页面加载时间就越短。

避免 404 错误

当机器人遇到 404 错误页面时，它们需要重新启动爬网。 重新运行是对您的爬网预算的痛苦浪费。

为避免这种情况，请对所有 404 错误页面使用 301 重定向。 301 重定向建议将页面永久迁移到另一个 URL。 此代码将机器人重定向到新网页，避免机器人进入死胡同。

避免孤立页面

未链接到您网站上任何其他位置的网页称为孤立页面。 但他们可能有指向网站另一页面的链接。 由于无法通过抓取您的网站来访问孤立页面，因此机器人需要进行特殊访问，从而影响您的抓取预算。

确保您的内部链接建设是健壮的。 您网站的任何页面都应该有到其他所有页面的路径。

索引

Google 抓取您的网站后，会先对您网站上的信息进行排序，然后再将其上传到服务器上。 换句话说，您的网站会被 Google索引。 然后，它可以在存储库中使用，谷歌从中提取相关搜索词的数据。

Google 搜索是“ Google”搜索，而不是网络搜索。 用这段视频中的 Matt Cutts 的话来说：

那么，谷歌是如何做到这一点的呢？ 他们遵循排序顺序。

谷歌的方法类似于招收一批新学步的孩子进入学校：他们首先被分成不同的教室，按姓名字母顺序排列，并给出一个注册代码。

抓取一次后，Google 会记下您网站上的所有字词，包括替代文本。

接下来，它按“词序”排序，并围绕该顺序设置文档或网页。 这是有道理的，因为文本是每次搜索的触发器。 让我们在接下来的部分中详细说明词序。

点击搜索后会发生什么？

当我在 Google 搜索栏中输入咖啡店并按 Enter 键时，Google 会执行以下操作：

1. 它搜索所有文档并整理那些包含咖啡这个词的文档。 假设文档 - 15、93、122、5001、9002、1000123 有单词 -咖啡。
2. 接下来，它搜索所有包含单词shop的文档。 假设文件 - 83、93、5001、9002、1210012 有单词 - shop。
3. 它会找到同时包含“咖啡”和“商店”这两个词的文档。 即文件 93 和 5001
4. 接下来，它会检查两个文档中的哪一个具有按照用户要求的顺序出现的单词、组合出现的次数以及数千个其他因素，然后再确定应该排在最前面的文档。

由于有数以亿计的页面包含咖啡店这个词，按照这个顺序，我们有数以万计的这些关键词的 SERP。 但其中只有 10 个进入第 1 页并获得相关牵引力。

你如何成为这 10 人中的一员？ 通过提高您的网站可索引性。

如何提高您的可索引性

到目前为止，我们已经知道 Google 是如何存储数据的。 但是，您如何确保 Google 以最佳模式获取数据，以便在需要时轻松存储和检索。 以下是步骤：

1. 在页面标题、元描述、标题、URL 和图像替代文本中使用关键字。
2. 删除重复的内容或使用规范标签。
3. 确保强大的重定向设置。

关键字放置

关键字研究是您发现潜在受众类型进入 Google 的方式。 在您的内容中获取正确的关键字可以让您进入正确的 Google 索引。 但是，这篇文章将仅涵盖技术方面。 展望未来，我们将假设您的关键字正确。

在抓取您的网站时，机器人会分析文本内容。 Google 会存储您网站上的每个字词。

您需要在标题、元描述、URL、标题标签和替代文本等关键部分插入关键字。 此外，您需要在网页副本中策略性地植入关键字。 如果您使用关键字重载内容，垃圾邮件算法会触发 de to keyword stuffing 。 如果低于，您可能不会出现在搜索页面上。

理想情况下，每 100 个单词提及 1-2 次关键字就可以了。 此外，关键字的使用应该是自然的和上下文相关的。 对于人类访客和机器人来说，强制放置看起来很尴尬。

删除冗余

Google 不会惩罚重复内容：它无法确定原始内容的来源。

然而，相似的页面会相互竞争排名。 将多个页面上的相似文本最小化至关重要。

但是，有时您需要有类似的页面。 例如，产品描述可能出现在多个 URL 上。 在这种情况下，您需要让 Google 知道其中哪些是原创的。 这就是规范标签为您所做的。

当您为网页或博客文章声明规范 URL 时，您表明来源不同并且应该排名更高。

设置重定向

谷歌不花时间去索引损坏的页面。

为避免这种情况，您需要让 Google 知道您的网页已永久（ 301重定向）或暂时（ 302重定向）移动到另一个网址。 在这种情况下，Google 会将访问者重定向到新 URL。

但是，过多的重定向会导致页面加载时间增加，从而影响页面排名。

好的，Google 已记录您的网站并将其放入索引中。 是时候将您的网站提供给相关访问者了。

服务

好的，您的图书馆现已开放，您有一位访客。 是时候为他们找书了。

但在此之前，您需要了解他们的搜索意图。 例如，寻找关于狗的书的人可能对不同的主题感兴趣：他们是否在寻找关于狗从狼进化而来的书籍？ 还是狗粮？ 还是狗的肢体语言？ 您必须根据他们的搜索要求将他们引导到正确的机架。 第一步，在线搜索术语，称为搜索意图。

搜索意图

多年来，谷歌搜索与搜索意图高度相关。 谷歌算法不断发展，以提供基于搜索查询的高质量和易于探索的结果。

现在我们根据搜索意图得到不同的结果。 如果有人在我附近的沙龙中输入内容， Google 将显示一张地图，其中包含在用户附近提供沙龙服务的企业，而不是带有关键字的博客文章：我附近的沙龙。

以上是丰富结果的示例。

您希望在所有类型的搜索结果中都可见，而不仅仅是自然列表。 以下是您可以这样做的方法：

如何提高可服务性

本地搜索引擎优化

Google 在提供结果之前会考虑用户的位置。 这是有道理的，不是吗？ 如果您是纽约人，正在 Google 上寻找附近的咖啡店，您不会希望看到冲绳的搜索结果。 本地 SEO 可帮助您利用 SEO 的位置​​方面。

它包括两个方面——您的位置和您提供的服务。 您需要向 Google 突出显示它们。 这就是你的做法。

一旦本地 SEO 努力取得成果，您将在 Google 地图包中看到您的业务，以针对您提供的服务的特定位置。 此列表意味着您在 Google 的第一页上获得了一个额外的位置，而不是您的自然排名！

多语种和多地区业务

如果您的业务跨越不同的地区和语言，则必须通知 Google。

页面速度优化

谷歌有一个工具——谷歌 Pagespeed Insights，它可以帮助你了解你的网站有多快（或多慢）。 它使您可以查看页面的桌面和移动版本的结果。

此外，它还诊断出降低速度的缺点，并为您提供提高页面速度的建议列表。

Moz 的这篇博客详细介绍了提高页面速度的技术。 但是，它不包括加速移动页面 (AMP)。 该功能可以减少移动加载时间，并使您的文章可用于 SERP 中的热门故事轮播丰富的结果。

然而，它也带来了挑战。 该博客将帮助您确定 AMP 是否适合您。

让您的内容保持新鲜。

更新鲜的内容更相关。

任何突发新闻都会首先在 Google 上搜索。 因此，谷歌对最新内容进行排名。

您需要不断为访问者创建新内容或更新现有内容以保持新鲜。

单外卖

你有它！ 你有一份清单； 勾选所有框以最大限度地提高 Google 考虑您​​的网页以进行相关搜索查询的机会。

如果您只想上一节关于如何在 SEO 上获胜的课程，请记住为用户创建内容，而不是为 Google Bots 创建内容。 此外，创建不同类型的数字资产——视频、博客、可下载内容、播客等。排名会随着时间的推移而提高。

我想写一个关于谷歌搜索算法的简单解释。 这是一个不断发展的指南。如果您希望我包含我可能遗漏的任何方面，请提出建议。

祝你好运。