Cum să câștigi la SEO: O explicație simplă a algoritmului evaziv Google

Nu arăți pe Google indiferent de ce? Există atât de mult conținut pe algoritmul de căutare Google, încât rareori oferă o explicație simplă.

Am fost acolo, scărpinându-mă la cap, încercând să-mi dau seama de ce .

Am citit, și am citit și am mai citit ceva. Apoi, am căutat pe YouTube , am citit Medium și apoi m-am îmbătat cu mult rom. Dar nu am găsit răspunsurile.

Mi-a luat ceva timp să înțeleg că erau în Hows, nu în Whys.

Deci, cum clasează Google site-ul tău?

O explicație simplă a algoritmului de căutare Google

Google funcționează foarte mult ca o bibliotecă. Da, afacerea tradițională cu cărți și mortar care detestă decibelii. Această analogie este cea mai bună modalitate de a înțelege perspectiva Google.

Să presupunem că plănuiești să înființezi o bibliotecă în orașul tău și vrei să fie cea mai bună din toate timpurile. Care sunt pașii inițiali pe care îi faci?

Iată o listă cuprinzătoare, ignorând situația financiară:

1. Închiriază un spațiu suficient de mare și instalează niște suporturi pentru cărți. (centre de date Google)
2. Găsiți cărți relevante pentru fiecare subiect. (Crawling)
3. Organizați cărțile în ordine alfabetică. (indexare)
4. Aveți un sistem pentru a localiza cartea pe care cititorul dvs. o consideră relevantă (Deservire)

În plus, aveți câteva sub-sarcini:

• Înlocuiți versiunile de cărți învechite cu cele mai recente
• Asigurați-vă că toate cărțile sunt în stare corespunzătoare și rezistente la furt
• Evidențiați cărțile în care cititorii dvs. ar putea găsi valoare, în funcție de interesele lor
• Blocați cărțile cu coperți originale, dar conținut fals

Google urmează un MO similar - Faceți clic pe orice link de mai sus pentru a vedea echivalentul său Google.

Centrele de date Google

Iată ce se întâmplă când caut această interogare de căutare – poate Usain Bolt să facă balet? Există peste 900.000 de rezultate de căutare! Acesta este doar pentru un termen de căutare neobișnuit.

Există 3,5 miliarde de căutări pe zi. Imaginează-ți numărul de pagini web difuzate pentru fiecare sesiune de căutare! Google stochează această încărcătură uluitoare de date în mai multe centre de date răspândite pe continente.

credite

Imaginea de mai sus este a raftului de cărți de la Google. Sunt servere foarte sigure care stochează datele.

În calitate de webmaster, doriți ca datele site-ului dvs. să fie ghemuite într-un microcip pe unul dintre acele servere și să fie difuzate atunci când cineva caută cu cuvântul cheie relevant.

Cum ajungi acolo sus? Iată opțiunile:

1. Furișează-te și plantează-l acolo ca Ethan Hunt
2. Angajați un hacker care vă pune datele acolo, deasupra concurenților dvs.
3. Mită pe Google
4. Lăsați Google să o facă pentru dvs., gratuit

Fără surprize, varianta corectă este A. Nu chiar.

Am încredere în Tom Cruise. Dar iată opțiunea potrivită: lași Google să o facă pentru tine, gratuit. Aș vrea ca opțiunea C să fie corectă, dar Google nu acceptă plăți pentru clasare.

Dar cum te descoperă Google înainte de a-ți plasa site-ul în baza de date? Prin Crawlers.

Crawler/ Googlebots

Google a dezvoltat un software de crawler web numit Googlebot, cu sarcina de a descoperi internetul.

Pentru a detalia modul în care funcționează acești roboți, permiteți-mi să pictez o imagine. Imaginați-vă un rând de furnici care caută hrana în pădure pentru a actualiza starea resurselor înapoi la bază; asta fac roboții. „Târarea” seamănă cu o misiune de recunoaștere a furnicilor.

Meseria roboților este dublă:

1. Analizați editările de pe o pagină cunoscută/accesată anterior cu crawlere.
2. Descoperiți pagini noi.

Ei analizează elementele textuale și non-textuale de pe un domeniu și încarcă datele descoperite pe servere. Și în acest fel, Google știe că site-ul dvs. este despre mâncare pentru câini și nu despre tehnici de coacere acasă .

Pe lângă conținut, roboții Google analizează și experiența utilizatorului. Cu timpul, Google a ajustat acești roboți pentru a imita oamenii care navighează pe web.

Și ființele umane navighează pe web de pe diferite tipuri de dispozitive și platforme: unii preferă desktop-ul, alții găsesc telefoanele mobile la îndemână. Utilizatorii au opțiuni variate de consum media: unora le place să citească, altora să asculte, altora preferă să vizioneze un videoclip. Cu toate acestea, unii preferă să acceseze un serviciu printr-o aplicație, în timp ce alții pot rămâne în browser. Și pentru a se adapta tuturor permutărilor și combinațiilor, Google a conceput diferite tipuri de crawler-uri. Puteți găsi întreaga listă aici.

Doriți să faceți mai ușor pentru Googlebot să acceseze cu crawlere site-ul dvs. pentru a ajunge la baza de date Google. Și așa faci:

Cum să îmbunătățiți accesul cu crawlere a site-ului web

Google adună informații despre site-ul dvs. din mai multe surse:

1. Site-ul tau.
2. Site-uri web accesate anterior cu crawlere.
3. Conținut trimis de utilizatori (Compania mea pe Google, comentarii pe blog etc.)
4. Baze de date publice și directoare.

Trebuie să influențezi fiecare dintre ele pentru a te asigura că Google află despre existența ta.

Optimizarea site-ului dvs

Legătura internă

Este esențial să existe o abordare a designului site-ului web care să primească în primul rând SEO. Aceasta include, de asemenea, legături interne adecvate pentru a promova navigarea ușoară atât pentru roboți, cât și pentru oameni.

Structura arborescentă de mai jos este un vector vizual pentru un flux fluid al site-ului.

Orice pagină poate fi accesată, de către crawler-uri, dintr-o altă pagină fără a utiliza meniul de navigare sau harta site-ului.

Trimitere sitemap

Există două metode de a trimite această structură la Google. Pentru ambele, trebuie să vă configurați contul Google Search Console.

Metoda 1 (Pentru site-uri web cu mai puțin de 1000 de pagini)

Trimiteți pagina de pornire utilizând Instrumentul de inspecție URL construit în Google Search Console.

Dacă site-ul dvs. are legături interne solide, Googlebots nu vor avea nicio problemă să navigheze în toate paginile, începând de la pagina dvs. de pornire.

Metoda 2 (Pentru site-uri web cu mai mult de 1000 de pagini)

Trimiteți harta site-ului prin Google Search Console.

Dacă utilizați WordPress CMS, utilizați pluginul Yoast SEO pentru a crea harta site-ului. De asemenea, puteți alege elementele pe care să le includeți în harta site-ului dvs. De exemplu, dacă puteți alege să omiteți „Etichete” și „Categorii” pentru blogurile dvs.

Mergeți la panoul de opțiuni de aspect de căutare acceptat de Yoast, așa cum se arată mai jos. Puteți accesa diferite file care vă vor ajuta să personalizați setările pentru aspectul dvs. de căutare.

Lăsați un semn pe site-urile web accesate anterior cu crawlere.

Autoritatea de domeniu

Iată o întrebare: ai ține seama de sfaturile mele de a lua masa sau ale prietenului tău?

Există șanse mari să-ți asculți prietenul. De ce? Pentru că îl cunoști pe prietenul tău mai bine decât mă cunoști pe mine. Există un factor de familiaritate și încredere.

Google nu este diferit de tine. Are încredere în cele cunoscute: site-urile web pe care le-a accesat cu crawlere și le-a autentificat înainte.

Domain Authority (DA) este un scor atribuit fiecărui site web care ține cont de nivelul de încredere pe care l-a câștigat în algoritmul Google. Cu cât DA unui site web este mai mare, cu atât este mai autentic.

Google accesează cu crawlere site-urile web cunoscute în mod regulat pentru a căuta conținut nou. Puteți îmbunătăți accesul cu crawlere a site-ului dvs. dacă un DA înalt publică un link către site-ul dvs. pe cel puțin una dintre paginile sale.

Această strategie se numește backlinking.

Generarea de backlink-uri de calitate

Există multe strategii pentru a obține acel backlink râvnit de la site-uri web cu DA. Am acoperit câteva în detaliu aici.

În continuare, vom vorbi despre un instrument gratuit care vă va ajuta să găsiți DA-ul unui site web în 2 clicuri!

Configurarea Mozbar-ului

Moz este o companie care ajută campaniile SEO.

Ei dețin o extensie Google Chrome, Mozbar, care măsoară DA unui site web. În plus, vă ajută să determinați ce pagină este probabil să se claseze mai sus pe Google, analizând semnele vitale ale site-ului.

După ce descărcați și configurați extensia pe Chrome, o puteți găsi în partea din dreapta sus a ferestrei browserului. Vedeți în roșu de mai jos.

Dacă nu îl vezi încă, nu-ți face griji; faceți clic pe pictograma Extensii din caseta albastră și asigurați-vă că fixați Mozbar în partea de sus.

Apoi, faceți dublu clic pe el, pictograma va deveni albastră din gri, indicând faptul că este activă acum. Dacă vă aflați pe o pagină Google SERP, veți vedea ecranul de mai jos.

Bara Moz este activată, așa cum se vede în caseta roșie.

PA este autoritatea paginii, similar cu DA, deși limitat la o pagină, nu la întregul domeniu. DA este Autoritatea Domeniului. Numărul din mijloc este numărul backlink-urilor către pagina respectivă.

Când o pagină web este deschisă, Mozbar afișează și scorul de spam al site-ului.

Conținut trimis de utilizator

Orice conținut trimis de către vizitatorii site-ului dvs. sau pe lista dvs. externă este conținut trimis de utilizator. De exemplu, dacă un vizitator:

• Comentarii la postarea dvs. de pe blog
• Scrie o recenzie pe recenziile Google
• Scrie o mărturie pe site-ul tău
• Creează un link al afacerii lor găzduit pe site-ul dvs
• Scrie o recenzie pe o pagină de director care trimite la site-ul dvs. web

Toate se încadrează în această categorie. Google ia în considerare acest conținut pentru a evalua calitatea site-ului dvs.

Rețineți, Google colectează în mod constant indicii cu privire la experiența clienților pe care o oferiți prin intermediul site-ului dvs. web. Lista include: cât de bine vă oferiți serviciile, rata de răspuns și multe altele. Asigurați-vă că oferiți o experiență client de top.

Baze de date publice și directoare

În funcție de categoria companiei și de locație, luați în considerare trimiterea site-ului dvs. la baze de date online și directoare locale.

Aceste trimiteri publicate se numesc citate.

Conturi Google pentru sursele de citare și consecvența ca factor de clasare. Citările sunt de o importanță capitală atunci când se clasifică pe Google Maps.

Alte metode

Utilizați Robots.txt

Fiecărui site web i se alocă un buget de accesare cu crawlere. Ține cont de atenția pe care Google o va acorda unui site web. Doriți să vă optimizați bugetul de accesare cu crawlere identificând paginile pe care doriți să le acceseze cu crawlere. Robots.txt este un fișier text care vă permite să faceți asta.

Este un cod simplu care instruiește roboții pe ce pagini să urmeze și pe care nu. Această tactică evită supraîncărcarea solicitărilor de server pe site-ul dvs.

În plus, acest fișier își găsește o utilizare pentru a optimiza viteza paginii. Cu cât este mai mic codul pe care Google trebuie să îl analizeze, cu atât timpul de încărcare a paginii este mai mic.

Evitați erorile 404

Când roboții întâlnesc o pagină de eroare 404, trebuie să repornească accesarea cu crawlere. Această reluare este o risipă dureroasă a bugetului de accesare cu crawlere.

Pentru a evita acest lucru, utilizați o redirecționare 301 pentru toate paginile dvs. de eroare 404. O redirecționare 301 sugerează migrarea permanentă a unei pagini la o altă adresă URL. Acest cod redirecționează roboții către noua pagină web, evitând o cale fără cale pentru roboți.

Evitați paginile orfane

Paginile web care nu sunt conectate în altă parte pe site-ul dvs. sunt numite pagini orfane. Dar pot avea un link către o altă pagină a site-ului. Deoarece nu există nicio modalitate de a ajunge la paginile orfane prin accesarea cu crawlere a site-ului dvs. web, roboții trebuie să facă o vizită specială, impactând bugetul dvs. de accesare cu crawlere.

Asigurați-vă că construirea de legături interne este solidă. Orice pagină a site-ului dvs. ar trebui să aibă o cale către orice altă pagină.

Indexarea

Odată ce Google accesează cu crawlere site-ul dvs. web, sortează informațiile de pe site-ul dvs. înainte de a le încărca pe server. Cu alte cuvinte, site-ul dvs. este indexat de Google. Apoi devine disponibil într-un depozit, de unde Google extrage date pentru un termen de căutare relevant.

Căutarea Google este o căutare „ Google” și nu o căutare pe web . În cuvintele lui Matt Cutts din acest videoclip:

Deci, cum face Google asta? Ei urmează o ordine de sortare.

Metodologia Google seamănă cu admiterea unui nou lot de copii mici într-o școală: ei sunt primii care se împart în săli de clasă diferite, organizați alfabetic după numele lor și li se primește un cod de înscriere.

După accesarea cu crawlere o dată, Google notează toate cuvintele de pe site-ul dvs., inclusiv textul alternativ.

Apoi, sortează în „ordinea cuvintelor” și setează documente sau pagini web în jurul acelei ordine. Acest lucru are sens, deoarece textul este declanșatorul fiecărei căutări. Să detaliem ordinea cuvintelor în secțiunea următoare.

Ce se întâmplă după ce am apăsat pe căutare ?

Când introduc cafenea în bara de căutare Google și apăs pe Enter, iată ce face Google:

1. Căută toate documentele și le adună pe cele care au cuvântul cafea. Să presupunem că documentele – 15, 93, 122, 5001, 9002, 1000123 au cuvântul – cafea.
2. Apoi, caută toate documentele care au cuvântul shop . Asumați documentele – 83, 93, 5001, 9002, 1210012 au cuvântul – magazin.
3. Găsește documentele care au ambele cuvinte – cafea și magazin. Adică documentele 93 și 5001
4. În continuare, verifică care dintre cele două documente are atât cuvintele care apar în ordinea cerută de utilizator, câte ori apare combinația și mii de alți factori înainte de a determina documentul care ar trebui să se claseze în top.

Deoarece există sute de milioane de pagini cu cuvântul cafenea, în această ordine, avem zeci de mii de SERP-uri pentru acele cuvinte cheie. Dar doar 10 dintre ei ajung la pagina 1 și obțin tracțiune relevantă.

Cum ajungi să fii unul dintre cei 10? Prin îmbunătățirea indexabilității site-ului dvs.

Cum să vă îmbunătățiți indexabilitatea

Până acum, știm cum stochează Google datele. Dar cum vă asigurați că Google primește datele în cel mai bun model posibil, facilitând stocarea și preluarea atunci când este necesar. Iată pașii:

1. Folosind cuvintele cheie din titlurile paginii, metadescrierea, titlurile, adresele URL și textele alternative ale imaginilor.
2. Eliminați conținutul duplicat sau utilizați etichete canonice.
3. Asigurați o configurare robustă de redirecționare.

Plasarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este modul în care descoperi ce tip de public potențial pe Google. Obținerea cuvintelor cheie potrivite în conținutul dvs. vă aduce în indexul corect al Google. Totuși, această postare va acoperi doar aspectul tehnic. Mergând mai departe, vom presupune că ați înțeles corect cuvintele cheie.

În timp ce vă accesează cu crawlere site-ul web, roboții analizează conținutul textual. Google stochează fiecare cuvânt prezent pe site-ul dvs. web.

Trebuie să inserați cuvintele cheie în secțiuni cheie, cum ar fi – Titlu, Meta Description, URL, Etichete de titlu și Alt-Text. De asemenea, trebuie să plantezi cuvintele cheie strategic în copia paginii web. Dacă supraîncărcați conținutul cu cuvinte cheie, algoritmul de spam declanșează umplerea cuvintelor cheie . Dacă este sub, este posibil să nu apăreați în paginile de căutare.

În mod ideal, 1-2 mențiuni ale cuvintelor cheie pentru fiecare 100 de cuvinte ar trebui să facă treaba. În plus, utilizarea cuvintelor cheie ar trebui să fie naturală și contextuală. Plasarea forțată pare incomodă atât pentru vizitatorii umani, cât și pentru roboți.

Eliminați redundanța

Google nu penalizează conținutul duplicat: nu poate determina sursa conținutului original.

Cu toate acestea, pagini similare concurează între ele pentru clasament. Este esențial să minimizați textul similar pe mai multe pagini.

Cu toate acestea, uneori trebuie să aveți pagini similare. De exemplu, o descriere a produsului poate apărea pe mai multe adrese URL. În acest caz, trebuie să anunțați Google care dintre acestea este original. Și asta face o etichetă canonică pentru tine.

Când declarați o adresă URL canonică pentru o pagină web sau o postare de blog, indicați că sursa este diferită și ar trebui să fie mai sus.

Configurați redirecționări

Google nu are nevoie de timp pentru a de-indexa paginile sparte.

Pentru a evita acest lucru, trebuie să anunțați Google că pagina dvs. web a fost mutată permanent ( 301 redirecționări) sau temporar ( 302 redirecționări) la o altă adresă URL. În acest caz, Google redirecționează vizitatorul către noua adresă URL.

Cu toate acestea, prea multe redirecționări vor duce la un timp de încărcare a paginii mai mare, ceea ce va afecta rangul paginii.

Bine, Google a luat notă de site-ul dvs. și l-a pus într-un index. Este timpul să vă prezentați site-ul web vizitatorilor relevanți.

Servire

Bine, biblioteca ta este deschisă acum și ai un vizitator. Este timpul să le găsiți cărțile.

Dar înainte de asta, trebuie să cunoști intenția lor de căutare. De exemplu, persoanele care caută o carte despre câini pot fi interesate de diferite subiecte: caută cărți despre evoluția câinilor din lupi? Sau mâncare pentru câini? Sau limbajul corpului câinilor? Trebuie să-i direcționați către rack-ul corect în funcție de cerințele lor de căutare. Acest prim pas, în limbajul căutării online, se numește Intenție de căutare.

Intenția de căutare

De-a lungul anilor, căutarea pe Google a devenit extrem de relevantă pentru intenția de căutare. Algoritmul Google a evoluat constant pentru a oferi rezultate de cea mai bună calitate și ușor de explorat, pe baza interogării de căutare.

Acum avem rezultate diferite în funcție de intenția de căutare. Dacă cineva scrie într- un salon de lângă mine, Google va afișa o hartă populată cu companii care oferă servicii de salon în apropierea utilizatorului, în loc de o postare pe blog cu cuvântul cheie: salon lângă mine.

Cele de mai sus sunt un exemplu de rezultate bogate .

Vrei să fii vizibil în toate tipurile de rezultate ale căutării, nu doar în lista organică. Și iată cum poți face asta:

Cum să vă îmbunătățiți servibilitatea

SEO local

Google ține cont de locația utilizatorului înainte de a difuza rezultatele. Are sens, nu-i așa? Dacă sunteți newyorkez și căutați o cafenea din apropiere pe Google, nu veți dori să vedeți rezultate din Okinawa. SEO local vă ajută să valorificați aspectul locației din SEO.

Acesta constă din două aspecte – locația dvs. și serviciul pe care îl furnizați. Trebuie să le evidențiați pe ambele pe Google. Și așa faci.

Odată ce eforturile de SEO local se vor concretiza, vă veți vedea afacerea în Google Map Pack pentru o anumită locație pentru serviciile pe care le furnizați. Această listă înseamnă că ți-ai asigurat un spațiu suplimentar pe prima pagină a Google, în afară de clasamentul tău organic!

Afaceri multilingve și multi-regionale

Dacă afacerea dvs. se răspândește în diferite regiuni și limbi, este imperativ să informați Google despre aceasta.

Optimizarea vitezei paginii

Google are un instrument – ​​Google Pagespeed Insights care vă va ajuta să aflați cât de rapid (sau lent) este site-ul dvs. Vă permite să vedeți rezultatele pentru versiunile desktop și mobile ale paginii dvs.

În plus, diagnosticează deficiențele care încetinesc viteza și vă oferă o listă de sugestii pentru a îmbunătăți viteza paginii.

Acest blog de la Moz acoperă în detaliu tehnicile de creștere a vitezei paginii. Cu toate acestea, nu acoperă Accelerate Mobile Pages (AMP). Este o caracteristică care reduce timpul de încărcare a dispozitivelor mobile și face articolele tale disponibile pentru rezultate bogate în carusel de povești de top în SERP-uri.

Cu toate acestea, vine cu provocările sale. Acest blog vă va ajuta să aflați dacă AMP este soluția pentru dvs.

Păstrați-vă conținutul proaspăt.

Conținutul mai proaspăt este mai relevant.

Orice știre de ultimă oră este căutată mai întâi pe Google. Astfel, Google clasează cel mai recent conținut.

Trebuie să continuați să creați conținut nou pentru vizitatorii dvs. sau să actualizați conținutul existent pentru a-l păstra actual.

Singurul plat la pachet

Iată-l! Ai o listă de verificare; bifați toate casetele pentru a maximiza șansele ca Google să ia în considerare paginile dvs. web pentru interogările de căutare relevante.

Dacă doriți să luați o singură lecție despre cum să câștigați la SEO, nu uitați să creați conținut pentru utilizatori, nu pentru Google Bots. De asemenea, creați diferite tipuri de active digitale – videoclipuri, bloguri, descărcabile, podcasturi etc. Clasamentul se va îmbunătăți cu timpul.

Am vrut să scriu o explicație simplă a algoritmului de căutare Google. Acesta este un ghid în continuă evoluție. Vă rugăm să sugerați dacă doriți să includ orice aspect pe care l-am ratat.

Mult noroc.