فهم نية الباحث واستخدامها لتعزيز ترتيب تحسين محركات البحث

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث إحدى الطرق العديدة للحصول على المزيد من حركة المرور على موقع الويب من أجل نجاح وكالة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في مقاطعة أورانج. بكل بساطة ، كلما ارتفع ترتيب موقع الويب الخاص بك ، زاد عدد الزيارات التي سيجتذبها ، وكلما زاد عدد الزيارات ، زادت المنتجات والخدمات التي ستبيعها.

تتمثل الإستراتيجية الممتازة لجذب المزيد من حركة مرور صفحات الويب في استخدام تحسين الكلمات الرئيسية لمحرك البحث. هذا يعني تحسين المحتوى على موقعك للمصطلحات المحددة التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن منتجك أو خدمتك.

ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في إقناع المستخدمين بزيارة موقع الويب الخاص بك ، أو الاشتراك في النشرات الإخبارية ، أو شراء منتجاتك وخدماتك ، فأنت بحاجة إلى مراعاة هدف البحث الخاص بهم.

تابع القراءة لمعرفة ما هو هدف البحث وكيفية استخدامه لتحسين المحتوى وزيادة تحسين تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في مقاطعة أورانج.

ما هو "نية البحث"؟

يمكن وصف نية البحث بأنها السبب وراء بحث معين. لماذا يبحث الناس عن الأشياء أولاً؟ هل لديهم سؤال بسيط للإجابة؟ هل يبحثون عن موقع على شبكة الإنترنت لتعلم شيء جديد؟ هل يريدون بيع أو شراء خدمة أو منتج؟

لدى المستخدم الشامل هدف بحث واسع النطاق حول موضوع معين ، بينما يكون لمستخدم معين هدف ضيق ونادرًا ما ينحرف عن النص.

على مر السنين ، عززت Google فهمها لمقاصد بحث المستخدمين ، وتقدم محركات البحث اليوم أعلى التصنيفات للصفحات التي لا تناسب مصطلح بحث معين أو استعلام بحث فحسب ، بل تتطابق أيضًا مع هدف بحث معين.

نية البحث وجوجل

تتمثل إحدى أفضل الطرق لفهم الغرض من استعلام البحث في معرفة كيفية ظهور النتائج على صفحة نتائج محرك البحث.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن متجر Apple ، فابحث عن أقرب متجر Apple ، وليس المقر الرئيسي للشركة في Cupertino ، كاليفورنيا.

التفسير السائد

بالطبع ، غالبًا ما تفشل الاستعلامات الغامضة في توفير هدف بحث واضح. غالبًا ما يشير التفسير السائد إلى ما يقصده معظم المستخدمين عندما يبحثون عن استعلام معين. بدون تفسير للتفسير السائد ، لن تتمكن محركات البحث من تقديم نتائج نهائية. كلما زاد بحث المستخدم عبر الإنترنت ، زادت دقة شرح العميل المحتمل.

التفسيرات المشتركة والثانوية

غالبًا ما يكون للاستعلام أكثر من تفسير اصطلاحي واحد. تستخدم إرشادات Google استعلام "الزئبق" كمثال ، والذي يمكن أن يمثل العناصر أو الكواكب.

نظرًا لأن هذا استعلام غامض ، لا يمكن لـ Google تقديم نتائج محددة تتطابق تمامًا مع هدف البحث الخاص به ، وهذا هو السبب في أنه ينتج نتائج بخطة وتفسير مختلفين لتغطية جميع قواعده.

تعني التفسيرات البسيطة أن الاستعلامات لديها تعريفات قياسية أقل ، والتي تعتمد عادةً على الإعدادات المحلية.

حرية الحركة وأنواع مختلفة من النوايا

وفقًا لمفهوم "معرفة" ، يمكن تقسيم جميع طلبات البحث والهدف من وراءها إلى ثلاث فئات:

• نية الصفقة - DO
• القصد من المعلومات - اعرف
• نية التنقل - GO

تساعد هذه الفئات الثلاث Google في تحديد النوع الدقيق للنتائج التي يجب تقديمها للباحثين.

1) نية المعاملة واستعلام DO

عند إجراء استعلام "تنفيذ" ، غالبًا ما يحاول الباحثون تحقيق هدف معين أو تحقيق إجراء معين ، مثل شراء منتج أو حجز خدمة. هذه مهمة بشكل خاص لمواقع التجارة الإلكترونية حيث يبحث المستخدمون عن علامة تجارية أو منتج أو خدمة معينة.

أحد أشكال تنفيذ الاستعلام هو استعلام تشغيل الجهاز. أصبح هذا الأمر مهمًا بشكل متزايد نظرًا لمدى استخدامنا للهواتف الذكية والأجهزة المحمولة الأخرى للتفاعل مع الإنترنت.

يستخدم معظم الأشخاص هاتفًا ذكيًا أو جهازًا لوحيًا للعثور على معلومات أو البحث عن منتج أو خدمة معينة ولا يستخدمونها إلا لاحقًا عند إتمام عملية شراء باستخدام جهاز سطح مكتب.

وهذا ما يسمى نية مسح الأعمال ويمكن استخدامه مع الملخصات الثرية لمساعدة مستخدمي الهاتف المحمول على تحقيق أهدافهم بسرعة.

2) القصد من المعلومات والاستفسارات المعروفة

تتضمن الاستعلامات المعروفة الغرض من المعلومات ، حيث يرغب المستخدمون في العثور على مزيد من المعلومات حول موضوع أو منتج أو خدمة معينة.

تتراوح طلبات البحث المعروفة من بسيطة ، مثل "كم يبلغ ارتفاع جبل إيفرست؟" لأسئلة معقدة للغاية وشاملة (غالبًا بدون إجابات بسيطة). على الرغم من أن استعلامات المعلومات توفر قيمة للمستخدمين ، إلا أنها ليست بنفس أهمية استعلامات الأعمال والمعاملات لمواقع التجارة الإلكترونية.

3) نية الملاحة واستعلامات GO

عادة ما يكون سؤال go-to استعلامًا معروفًا متعلقًا بالعلامة التجارية. إن تقديم صورة كمثرى لمستخدم يبحث عن Apple لن يلبي احتياجاته.

إذا كنت ترغب في ترتيب مصطلحات العلامة التجارية التي يستخدمها منافسيك ، فأنت بحاجة إلى أن تسأل نفسك لماذا يجب على Google إظهار موقع الويب الخاص بك أولاً عندما يبحث المستخدمون عن منافسيك.

استعلام GO الأكثر استخدامًا هما "Facebook" و "YouTube". يوضح هذا أن معظم الأشخاص يكتبون "Facebook" و "YouTube" في شريط بحث Google للعثور على هذه المواقع دون الحاجة إلى كتابة عنوان URL الكامل.

لا يمكنك استهداف استعلامات GO إلا إذا كان لديك موقع ويب يبحث عنه الأشخاص. على الرغم من أن لديهم النية الأكثر وضوحًا من هذه الأغراض الثلاثة ، إلا أنه غالبًا ما يتم تجاهلها بسبب إمكانات تحديد المواقع المنخفضة.

أيضا ، بعض الاستعلامات ليست ملاحية. على سبيل المثال ، قد يستخدم بعض الأشخاص "Facebook" كاستعلام ولكنهم يبحثون عن أخبار حول الشركة دون الرغبة في زيارة موقع الويب الخاص بهم.

استخدم البحث ذي الصلة لتحسين حملات الكلمات الرئيسية

من أكثر الجوانب المفيدة لعمليات البحث المتعلقة بـ Google أنه يمكنك استخدامها لتحسين حملات الكلمات الرئيسية الخاصة بك. لنفترض أنك تريد الدخول إلى سوق متخصصة ، مثل كيفية صنع الآيس كريم العضوي. تعتبر عبارات الكلمات الرئيسية مثالية للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في مقاطعة أورانج ؛ إنهم يستحقون الوقت والجهد.

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا أساسيًا ، ولكن فهم المعنى والهدف من وراء الكلمات الرئيسية يمكن أن يساعدك على تضييق نطاق تركيزك الاستراتيجي والتأكد من تحسين كلماتك الرئيسية والمحتوى الذي يحتوي عليها بشكل صحيح.

تأكد من مطابقة الغرض من كلماتك الرئيسية مع الصفحة أو النتائج التي تؤدي إليها الصفحة. سيساعد هذا الزائرين في العثور على ما يريدون ويساعد Google في التعرف على قيمة المحتوى على صفحتك.