Cosa sono gli snippet in primo piano e come ottimizzarli

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) sono cambiate molto nel corso degli anni e gli snippet in primo piano ne sono la testimonianza.

Non abbiamo più solo 10 link.

Abbiamo un intero menu: immagini, risultati a pagamento, elenco mappe, risultati suggeriti e risultati multimediali.

I risultati della ricerca sono diventati estremamente rilevanti per l'intento di ricerca. Sono più facili da accedere e più veloci da consumare che mai.

In questo post parleremo di:

Cosa sono gli snippet in primo piano?

Il frammento in primo piano è la porzione (o snippet) più concisa di contenuto rilevante per la query di ricerca.

Elaboriamolo.

Cosa succede quando Google riceve una query: cosa sono gli snippet in primo piano?

Vedi i risultati di seguito.

Viene visualizzata una sezione di immagini, seguita da del testo che contiene le parole chiave utilizzate nella query, seguita dall'URL e dal titolo della pagina.

Fondamentalmente, Google consolida le informazioni rilevanti proprio nella parte superiore della pagina e attribuisce crediti al proprietario dei contenuti tramite un collegamento.

Se un ricercatore desidera un rapido controllo dei fatti, può leggere il contenuto di cui sopra e andarsene senza dover fare clic sul collegamento. Ma cosa succede se fanno clic sul collegamento? Vedono questo:

Atterrano alle informazioni esatte che leggono nella pagina dei risultati. Ed è per questo che si verifica un aumento del traffico del 20-30% quando una pagina Web viene visualizzata come snippet.

Un altro esempio.

Supponiamo che il post che stai leggendo attualmente guadagni molta trazione. Google noterebbe che questo post è rilevante per la query di ricerca: cosa sono gli snippet in primo piano.

Se Google lo considera un'alternativa migliore per il post di Moz, questo post verrà evidenziato come uno snippet in primo piano.

Cosa può mostrare? Probabilmente mostrerebbe questo contenuto con un carattere diverso (il frammento in primo piano è il più conciso...) proprio in alto, seguito dall'URL e dal titolo della pagina.

Hai notato il layout degli snippet in primo piano? È prima il testo e poi il titolo. Al contrario dei normali risultati di ricerca su Google. Non è vero?

Tipi di frammenti in primo piano

Il ricercatore può cercare informazioni in una varietà di formati. Potrebbero essere alla ricerca di confronti, passaggi esatti per fare qualcosa o informazioni sparse in molte aziende.

Un paragrafo di informazioni potrebbe non essere sempre sufficiente. Ad esempio, se il ricercatore vuole conoscere i diversi tipi di aeroplano, vorrebbe guardare un elenco, non un paragrafo.

Ciò ha portato a 4 tipi di frammenti in primo piano per soddisfare i diversi requisiti di formato. Puoi vedere gli snippet in primo piano sotto forma di:

• Paragrafo
• Elenco
• Tavolo
• Video Youtube

Frammento in primo piano di paragrafo

Questo è il formato più comune degli snippet in primo piano. Appaiono principalmente come risposta a una domanda.

Ricorda, gli snippet in primo piano sono progettati per rispondere alle domande direttamente sulla SERP. Vuoi invece che il ricercatore visiti il ​​tuo sito web.

Quando ottimizzi i tuoi contenuti per gli snippet in primo piano, assicurati di rispondere a una domanda ma allo stesso tempo di mantenere alcune informazioni nel testo che incoraggeranno il ricercatore a visitare. A nessuno piace un mistero irrisolto.

Ecco un esempio di buon uso dello snippet in primo piano del paragrafo:

La prima frase risponde alla domanda. Ma l'ultimo crea un mistero, è il gancio per attirare l'attenzione dei ricercatori.

Elenca lo snippet in primo piano

Questo formato di frammenti viene visualizzato quando il ricercatore intende trovare:

• Passi per fare qualcosa
• Un elenco di elementi
• Classifica di qualche tipo

Esistono due tipi di elenchi:

• Elenco numerato
• Elenco puntato

Snippet in primo piano dell'elenco numerato

Questo tipo di frammento in primo piano è utile quando qualcuno è alla ricerca di una procedura dettagliata per eseguire un'attività.

Ad esempio, ecco i risultati per la query: passaggi per allacciare un laccio delle scarpe .

Google popola un gruppo di immagini estratte da diverse fonti, seguite da un elenco di numeri per evidenziare l'ordine dei passaggi.

Il ricercatore può cliccare sul link per vedere le immagini relative ad ogni passaggio, che contribuiscono ad un CTR più alto.

Snippet in primo piano dell'elenco puntato

Questo formato di snippet viene visualizzato durante la ricerca di un elenco. Di solito viene popolato per una query "Il meglio di...".

Snippet in primo piano della tabella

Questo tipo di snippet viene visualizzato per le query relative al confronto e alle funzionalità.

Quando una pagina web ha una tabella, l'algoritmo di Google lavora sulla migliore presentazione della tabella evidenziando gli aspetti che potrebbero essere più rilevanti per il ricercatore.

Ad esempio, per la query di ricerca: aventador vs huracan , vediamo il seguente risultato di ricerca:

La sezione dei punti salienti principali include cilindrata, potenza, trasmissione, tipo di carburante, in quest'ordine, per le due auto.

Tuttavia, la pagina web ha un ordine leggermente diverso.

Google ha urtato la trasmissione sopra il tipo di carburante. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che più ricercatori considerano il primo un criterio più importante durante la selezione di un'auto per l'acquisto.

Inoltre, la tabella nella pagina di ricerca è illuminata sulle informazioni per cella della tabella. Ciò significa che puoi comprimere ogni cella della tabella con contenuti per assicurarti che i tuoi visitatori abbiano contenuti extra da consumare che non erano presenti nella pagina dei risultati di ricerca.

Frammento in primo piano di Youtube

A volte un video potrebbe essere una risposta migliore a una query di ricerca.

Lo snippet in primo piano di Youtube è un contenuto video che Google estrae da YouTube.

Ad esempio, la query di ricerca: come allacciare i lacci delle scarpe mostra il risultato seguente in alto.

Il risultato della ricerca suggerisce la sezione esatta del video in cui è coperto il contenuto rilevante per la query di ricerca.

Hai notato che abbiamo utilizzato una query di ricerca simile per i frammenti di funzionalità degli elenchi numerati? L'unica differenza qui è la parola chiave " come" al posto della parola chiave " passaggi" .

Questo cambia completamente l'intento di ricerca. Quando qualcuno è alla ricerca di passaggi, è un compito fai-da-te. Quando qualcuno sta cercando esattamente come deve essere svolto un compito, il video può spesso essere un'alternativa migliore a un elenco.

Google può anche estrarre il contenuto da una descrizione di un video e mostrarlo come uno snippet in primo piano di un paragrafo.

Abbiamo trattato i diversi tipi di frammenti in primo piano. A volte, Google può fornire due frammenti in primo piano se la query di ricerca non è chiara in termini di intento di ricerca.

Inoltre, Google potrebbe estrarre contenuti da diverse fonti per fornire un'immagine olistica. Ad esempio, per un frammento in primo piano di un paragrafo, il testo forse da una fonte ma l'immagine da un'altra.

Come ottimizzare i contenuti per gli snippet in primo piano

Puoi ottimizzare con la buona vecchia tecnica di ottimizzazione on-page e sfruttando le funzionalità di YouTube, di cui parleremo in questa sezione.

Questa sezione è divisa in due parti, la prima parte copre i frammenti di paragrafo, elenco e tabella in primo piano o frammenti di testo . La seconda parte riguarderà lo snippet in primo piano di YouTube .

Ottimizza i contenuti per gli snippet in primo piano testuali

A partire da febbraio 2021, non esiste uno strumento designato in cui puoi inviare la tua copia per gli snippet in primo piano. Google seleziona automaticamente lo snippet dai tuoi contenuti, in base alla query di ricerca.

L'unico modo per ottenere uno snippet in primo piano è attraverso l'ottimizzazione sulla pagina. Pensa dal punto di vista di un ricercatore -

• Quali domande potrebbero avere?
• Cosa risponde a questa domanda?
• In quale altro modo il contenuto può essere vantaggioso per loro?

Quindi, scopri come organizzare i tuoi contenuti nelle intestazioni appropriate utilizzando le parole chiave giuste.

Fondamentalmente, devi organizzare i contenuti in modo che diventi facile per Google analizzare e scegliere uno snippet da. Inoltre, un contenuto ben organizzato manterrà meglio l'interesse del tuo visitatore.

Devi ottimizzare anche il titolo assicurandoti che la parola chiave a coda lunga sia a posto. Se stai mirando a frammenti di paragrafo in primo piano, potresti voler usare le parole come e cosa nel titolo. Assicurati inoltre che il paragrafo di destinazione sia lungo circa 45 parole.

Un'altra tecnica di aiuto consiste nell'includere una sezione FAQ. Usa le parole chiave nelle domande e scrivi un paragrafo per la risposta.

Menziona l' elenco o i primi 10 nel titolo se desideri ottenere uno snippet in primo piano dell'elenco.

Includi i dati in un formato tabellare dettagliato se stai mirando a uno snippet in primo piano in stile tabella.

Ma includi le parole chiave giuste ovunque. Scrivi metadati di qualità destinati ad aiutare i tuoi visitatori.

Ottimizza i contenuti per gli snippet in primo piano di YouTube

Riportiamo il nostro esempio di snippet in primo piano di YouTube.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a ottimizzare i frammenti di video:

• Il riquadro arancione nell'immagine sopra mostra la trascrizione del video. Includi sottotitoli o trascrizioni per tutti i tuoi video
• YouTube mostra anche i sottotitoli generati automaticamente. Assicurati che la tua voce fuori campo sia chiara e nitida.
• Includi le parole chiave appropriate nel titolo e nella descrizione del video
• Aggiungi capitoli al tuo video e usa le parole chiave nel nome di ogni capitolo. Ecco come puoi farlo. E l'immagine qui sotto mostra come appare.

Conclusione

Ecco qua. Ora sai cosa sono gli snippet in primo piano e come puoi ottimizzarli per la visibilità e un CTR elevato.

Tieni presente che il 30% di 1,4 milioni di ricerche su Google ha frammenti di funzionalità. Non perdere l'occasione.