śledzenie adresu URL postback marketingu afiliacyjnego

Co to jest adres URL ogłaszania zwrotnego?

Ogłoszenia zwrotne to ogólnie adresy URL używane do przekazywania informacji o konwersji. Czasami nazywa się je również wywołaniami zwrotnymi, serwer-serwer (s2s) lub śledzeniem konwersji bez plików cookie. Jest to jedna z dwóch metod raportowania konwersji, druga to konwersja lub piksel śledzący.

Ogłoszenia zwrotne pozwalają serwerom komunikować się ze sobą bezpośrednio. Klient nie jest zaangażowany, żadne pliki cookie nie są używane na komputerze odwiedzającego. Po aktywacji przez platformę źródłową (sieć partnerska lub tracker), linki te w mgnieniu oka wysyłają informacje do platformy docelowej (tracker lub źródło ruchu).

Ogłaszanie zwrotne a piksel śledzący

W przeciwieństwie do postbacków, śledzenie konwersji lub pikseli oznacza fragment kodu, który należy zaimplementować na stronie oferty, aby raportować konwersje. Po załadowaniu tej strony skrypt wysyła żądanie do platformy docelowej. Skrypt działa po stronie klienta. Wiąże się to z kilkoma różnicami:

• Większość sieci afiliacyjnych używa ogłaszania zwrotnego zamiast pikseli do raportowania konwersji.
• Większość źródeł ruchu obsługuje otrzymywanie konwersji za pośrednictwem ogłaszania zwrotnego. Dużymi wyjątkami są giganci internetowi, tacy jak Facebook i Google, które obsługują raportowanie konwersji za pomocą własnego piksela.
• Większość trackerów (serwer śledzący) umożliwia odbieranie i przekazywanie konwersji przy użyciu obu metod, ale mieszanie tych metod w jednym ścieżce kampanii (na przykład ogłaszanie zwrotne z sieci afiliacyjnej i piksela do platformy źródła ruchu) może nie działać.
• Piksele mogą nie być w 100% niezawodne, ponieważ mogą być blokowane lub usuwane przez oprogramowanie lub działanie użytkownika, pozostawiając Cię bez żadnego potwierdzenia, że ​​jesteś reklamodawcą, który sieć partnerska lub program partnerski powinien zapłacić.

Biorąc wszystko pod uwagę, ogłaszanie zwrotne jest zwykle zalecaną metodą, a piksel powinien być używany tylko jako metoda zapasowa.

Dlaczego śledzenie ogłaszania zwrotnego jest przydatne?

Na chwilę przestań myśleć o marketingu afiliacyjnym i zastanów się, jak działają czaty. Warto wiedzieć, czy ktoś otrzymał Twoją wiadomość i ją zobaczył, prawda? Wiele czatów może generować odpowiedź w tle i pozostawiać odpowiedź, jeśli wiadomość została przeczytana.

To jest istota postbacków w marketingu afiliacyjnym — pomagają zostawić odpowiedź, potwierdzenie, przekazać odpowiedź z serwera na serwer za pomocą parametrów postback URL.

To była ostateczna wersja wyjaśnienia „zbyt długa, nie przeczytałem”.

W marketingu afiliacyjnym ta odpowiedź jest wyzwalana, gdy użytkownik dokonuje konwersji. Zazwyczaj jest skierowany do trackera, który pierwotnie przekierował użytkownika na stronę z ofertą. Pamiętaj, że sam link partnerski nie wystarczy do ustanowienia prawidłowego procesu śledzenia lub systemu śledzenia. Jako sprzedawca afiliacyjny musisz upewnić się, że Twój program afiliacyjny lub sieć afiliacyjna płaci to, co jest winne reklamodawcy. Kluczem jest znalezienie odpowiedniego narzędzia lub metody śledzenia i otrzymanie zapłaty za reklamy.

Ale nie martw się, wszystkie szczegóły dotyczące tej metody śledzenia można znaleźć poniżej. Zastanawiasz się, dlaczego przekazywanie danych konwersji jest ważne? Jak działa odpowiedź serwera do serwera? Co oznaczają takie rzeczy jak link partnerski, pliki cookie, piksel śledzący, piksele konwersji, s2s, wartość identyfikatora kliknięcia, wartość konwersji lub nazwa parametru? Dowiedzmy Się!

Jak działa przepływ danych kampanii marketingu afiliacyjnego?

Zanim powiemy więcej o postbackach, musimy spojrzeć na szerszy obraz. Ogólnie rzecz biorąc, marketing afiliacyjny polega na zarządzaniu danymi generowanymi przez odwiedzających podczas ich podróży od reklamy do strony z ofertą. W typowej ścieżce kampanii istnieją cztery części przepływu:

1. Odwiedzający jest przekierowywany (poprzez oprogramowanie śledzące, jeśli jest używane) na stronę docelową po kliknięciu reklamy. Używany adres URL jest nazywany adresem URL kampanii.
2. Odwiedzający jest przekierowywany (ponownie za pomocą oprogramowania śledzącego) na stronę oferty po stronie sieci afiliacyjnej po kliknięciu przycisku CTA na stronie docelowej. Użyty adres URL to klikany adres URL.
3. Sieć afiliacyjna aktywuje adres URL ogłaszania zwrotnego po wykonaniu przez odwiedzającego działania konwersji, a śledzenie ogłaszania zwrotnego umożliwia wysyłanie odpowiednich informacji do oprogramowania śledzącego afiliantów.
4. Oprogramowanie śledzące automatycznie aktywuje URL ogłaszania zwrotnego źródła ruchu, aby zgłosić tę konwersję do platformy źródła ruchu.

Jak widać z góry, w rzeczywistości istnieją dwa postbacki, których można użyć z zaangażowanym modułem śledzącym:

• URL ogłaszania zwrotnego zgłasza konwersje do platformy śledzącej,
• Adres URL ogłaszania zwrotnego źródła ruchu zgłasza je do platformy źródła ruchu.

Jeśli nie chcesz używać trackera w ścieżce kampanii, możesz po prostu użyć adresu zwrotnego źródła ruchu jako adresu zwrotnego na platformie sieci afiliacyjnej. Ale używanie trackera jest typową praktyką dla partnerów, więc będę kontynuował ten artykuł z dołączonym trackerem.

Każdy z wyżej wymienionych ogłoszeń zwrotnych, zwłaszcza drugi, jest opcjonalny. Ścieżka kampanii będzie działać bez nich. Jednak, jak powiedzieliśmy wcześniej, kluczowe znaczenie mają informacje. Im więcej go masz, tym pełniejszy obraz zobaczysz. Dlatego zalecamy korzystanie z obu ogłaszania zwrotnego, gdy tylko jest to możliwe.

Oczywiście powyższy przepływ może być znacznie bardziej złożony i może obejmować kilka stron docelowych oraz zmieniających się ofert. Lub może to być prostsze, bez strony docelowej. Pokazałem tutaj klasyczny scenariusz partnerski, aby zademonstrować logikę śledzenia postbacków. Ale odnoszą się również do innych scenariuszy.

Jak działa śledzenie ogłaszania zwrotnego? Jak utworzyć adres URL ogłaszania zwrotnego?

Oto przykład adresu URL ogłaszania zwrotnego:

https://domain.com/postback?cid={s2}&payout={wypłata}

Gdzie:

domain.com – to Twoja domena śledząca, zarówno w chmurze, jak i na własnym serwerze.

“ ? znak ” oddziela główną część linku od parametrów śledzenia.

Znak „ & ” oddziela od siebie parametry śledzenia.

cid , wypłata to parametry śledzenia, które przekazują wartości. Są one specyficzne dla platformy docelowej (w tym przypadku trackera).

{s2} , {payout} to tokeny, które zostaną zastąpione wartościami, gdy link zostanie aktywowany. Są one specyficzne dla platformy źródłowej (w tym przypadku sieci afiliacyjnej).

Gdy odwiedzający dokona konwersji, platforma sieci afiliacyjnej aktywuje ten adres URL, a tokeny są zastępowane konkretnymi informacjami — co daje pożądane potwierdzenie. Oto przykład aktywowanego adresu URL ogłaszania zwrotnego:

https://domain.com/postback?cid=123456789&payout=1

Parametry śledzenia w adresach URL ogłaszania zwrotnego

Aby zapewnić dokładność zarejestrowanych danych, platformy śledzące muszą identyfikować wszystko, co dzieje się podczas wizyty. Generują więc unikalny identyfikator i przypisują go do kliknięcia każdego odwiedzającego URL kampanii, który jest ukryty za reklamą.

Oznacza to, że każde kliknięcie ma swoją własną, niepowtarzalną wartość, zwaną identyfikatorem kliknięcia.

To ważne, ponieważ identyfikatory kliknięć służą do weryfikacji konwersji. W końcu konwersja generuje pieniądze dla afiliantów i reklamodawców, więc musisz upewnić się, że wszystkie z nich są prawdziwe i przekazywane do Twojego programu afiliacyjnego lub sieci afiliacyjnej. Trackery nie tylko akceptują wysłane do nich postbacki. Akceptują tylko te, które zawierają własną wartość identyfikatora kliknięcia, która została przypisana do oryginalnego kliknięcia.

• W adresie URL oferty przekazujesz wartość identyfikatora kliknięcia modułu śledzącego do platformy sieci afiliacyjnej.
• W adresie URL ogłaszania zwrotnego jest on przekazywany z powrotem jako dowód, że ta konwersja została wywołana przez użytkownika.

Wszystkie platformy przypisują własne wartości identyfikatorów kliknięć, źródło ruchu i platformy sieci afiliacyjnych również to robią. Muszą również śledzić wszystko, co się tam dzieje, zwłaszcza ile muszą zapłacić podmiotom stowarzyszonym lub ile powinni obciążać reklamodawcę.

W przypadku adresu URL ogłaszania zwrotnego źródła wizyt musi on zawierać wartość identyfikatora kliknięcia źródła wizyt przekazaną do modułu śledzącego w adresie URL kampanii. Gdy tracker otrzyma URL ogłaszania zwrotnego z platformy sieci afiliacyjnej z własnym identyfikatorem kliknięcia, aktywuje URL ogłaszania zwrotnego źródła ruchu i odsyła wartość identyfikatora kliknięcia źródła ruchu.

Wszelkie inne parametry, takie jak wypłata lub identyfikator transakcji, są opcjonalne w przypadku śledzenia konwersji.

Tokeny śledzące dostępne w Zeropark

Zeropark oferuje następujące tokeny:

Jak skonfigurować postbacki afiliacyjne (metoda s2s)?

Szablony ogłaszania zwrotnego są dostarczane przez platformy docelowe. Tak więc URL ogłaszania zwrotnego jest dostarczany przez platformę śledzenia, podczas gdy URL ogłaszania zwrotnego źródła ruchu jest dostarczany przez platformę źródła ruchu. Pierwszy z nich należy przesłać na platformę sieci afiliacyjnej, a drugi na platformę śledzącą.

Pamiętaj, że zarówno platformy śledzenia, jak i źródła ruchu dostarczają tylko szablon. Nie wiedzą, jakie tokeny są używane przez platformę źródłową, więc zazwyczaj szablon URL ogłaszania zwrotnego wygląda tak:

https://domain.com/postback?cid=REPLACE&payout=REPLACE

Musisz umieścić poprawny token, dedykowany do przekazywania tych wartości. W przypadku click ID token ma taką samą nazwę jak nazwa parametru w nazwie oferty, ale jest umieszczony w nawiasach. Na przykład, jeśli adres URL Twojej oferty używa parametru s2={clickid} , w adresie URL ogłaszania zwrotnego należy wpisać cid={s2} lub cid=#s2# . Zapoznaj się z dokumentacją swojej sieci afiliacyjnej, aby dowiedzieć się, jakich tokenów powinieneś używać.

Podsumowując, oto kroki konfiguracji adresu URL ogłaszania zwrotnego:

1. Przekaż identyfikator kliknięcia trackera do sieci afiliacyjnej w adresie URL oferty
2. Pobierz szablon URL ogłaszania zwrotnego z platformy śledzącej.
3. Wstaw tokeny danej sieci afiliacyjnej lub programu afiliacyjnego do tego postbacku.
4. Prześlij adres URL ogłaszania zwrotnego do platform sieci afiliacyjnych.

W przypadku adresu URL ogłaszania zwrotnego źródła ruchu kroki są podobne:

1. Przekaż identyfikator kliknięcia źródła wizyt do modułu śledzącego w adresie URL kampanii.
2. Uzyskaj szablon URL ogłaszania zwrotnego źródła wizyt z platformy źródła wizyt
3. Wstaw do tego ogłaszania zwrotnego token modułu śledzącego, który przechowuje identyfikator kliknięcia źródła wizyt.
4. Prześlij URL ogłaszania zwrotnego źródła ruchu do platformy śledzącej.