отслеживание URL постбэка в партнерском маркетинге

Опубликовано: 2021-04-06

Что такое постбэк-URL?

Постбэки — это URL-адреса, которые используются для передачи информации о конверсии. Иногда их также называют обратными вызовами, межсерверным (s2s) или отслеживанием конверсий без файлов cookie. Это один из двух методов сообщения о конверсиях, второй — конверсия или пиксель отслеживания.

Постбэки позволяют серверам напрямую общаться друг с другом. Клиент не участвует, файлы cookie на компьютере посетителя не используются. После активации исходной платформой (партнерской сетью или трекером) эти ссылки мгновенно отправляют информацию на целевую платформу (трекер или источник трафика).

Постбэк против пикселя отслеживания

В отличие от постбэков, отслеживание конверсий или пикселей означает фрагмент кода, который необходимо реализовать на странице предложения, чтобы сообщать о конверсиях. Когда эта страница загружается, скрипт отправляет запрос на целевую платформу. Скрипт работает на стороне клиента. Это подразумевает несколько отличий:

  • Большинство партнерских сетей используют обратную передачу вместо пикселей для отчета о конверсиях.
  • Большинство источников трафика поддерживают получение конверсий через постбеки. Большим исключением являются интернет-гиганты, такие как Facebook и Google, которые поддерживают отчеты о конверсиях через собственный пиксель.
  • Большинство трекеров (трекинг-сервера) позволяют получать и передавать конверсии обоими методами, но смешивание этих методов в одной воронке кампании (например, постбэк из партнерской сети и пиксель на платформу-источник трафика) может не сработать.
  • Пиксели могут быть ненадежными на 100%, поскольку они могут быть заблокированы или удалены программным обеспечением или действиями пользователя, оставляя вас без какого-либо подтверждения того, что вы являетесь рекламодателем, который должен платить партнерская сеть или партнерская программа.

Принимая во внимание все обстоятельства, обратные передачи обычно являются рекомендуемым методом, а пиксель следует использовать только как метод резервного копирования.

Данные отслеживания увеличительного стекла

Чем полезно отслеживание постбэков?

На короткое время перестаньте думать о партнерском маркетинге и подумайте о том, как работают чаты. Полезно знать, получил ли кто-то ваше сообщение и видел ли его, верно? Многие чаты могут генерировать ответ в фоновом режиме и оставлять ответ, если сообщение было прочитано.

В этом суть постбеков в партнерском маркетинге — они помогают оставить ответ, подтверждение, передать ответ от сервера к серверу через параметры URL постбека.

Это была окончательная «слишком длинная, не читанная» версия объяснения.

В партнерском маркетинге этот ответ срабатывает, когда посетитель совершает конверсию. Обычно нацелен на трекер, который изначально перенаправлял посетителя на страницу с предложением. Имейте в виду, что одной партнерской ссылки недостаточно, чтобы установить правильный процесс отслеживания или систему отслеживания. Как партнер по маркетингу, вы должны убедиться, что ваша партнерская программа или партнерская сеть выплачивают то, что они должны рекламодателю. Ключ в том, чтобы найти правильный инструмент или метод отслеживания и получать деньги за свою рекламу.

Но не волнуйтесь, все подробности об этом методе отслеживания можно найти ниже. Хотите знать, почему важно передавать данные о конверсиях? Как работает ответ сервера на сервер? Что вообще означают такие вещи, как партнерская ссылка, файлы cookie, пиксель отслеживания, пиксели конверсии, s2s, значение идентификатора клика, значение конверсии или имя параметра? Давай выясним!

Как работает поток данных кампании аффилированного маркетинга?

Прежде чем мы поговорим подробнее о обратных передачах, нам нужно взглянуть на более широкую картину. Вообще говоря, партнерский маркетинг — это управление данными, которые генерируются посетителями во время их перехода от рекламы к странице с предложением. В типичной воронке кампании есть четыре части потока:

  1. Посетитель перенаправляется (через программное обеспечение для отслеживания, если оно используется) на целевую страницу после нажатия на объявление. Используемый URL-адрес называется URL-адресом кампании.
  2. Посетитель перенаправляется (опять же, через программное обеспечение для отслеживания) на страницу предложения на стороне партнерской сети после нажатия кнопки CTA на целевой странице. Используемый URL-адрес называется URL-адресом клика.
  3. Партнерская сеть активирует URL-адрес обратной передачи после того, как посетитель выполняет действие конверсии, а отслеживание обратной передачи позволяет отправлять соответствующую информацию в программное обеспечение для отслеживания партнерских программ.
  4. Программное обеспечение для отслеживания автоматически активирует URL-адрес постбэка источника трафика , чтобы сообщить об этом переходе на платформу источника трафика.

Как вы можете видеть выше, на самом деле есть два постбэка, которые можно использовать с задействованным трекером:

  • URL-адрес обратной передачи сообщает о конверсиях на платформу отслеживания,
  • URL постбэка источника трафика сообщает о них платформе источника трафика.

Если вы не хотите использовать трекер в воронке своей кампании, вы можете просто использовать URL-адрес постбэка источника трафика в качестве URL-адреса постбэка на платформе вашей партнерской сети. Но использование трекера — типичная практика для аффилиатов, поэтому я продолжу эту статью с включенным трекером.

постбэк и токены инфографика

Любой из вышеупомянутых постбеков, особенно второй, является необязательным. Воронка кампании будет работать и без них. Однако, как мы уже говорили ранее, информация имеет ключевое значение. Чем их больше, тем более полную картину вы увидите. Следовательно, мы рекомендуем использовать оба постбэка, когда это возможно.

Очевидно, что приведенный выше поток может быть намного сложнее и может включать в себя несколько целевых страниц и чередующихся предложений. Или можно проще, без лендинга. Я показал вам здесь классический партнерский сценарий, чтобы продемонстрировать логику отслеживания постбэков. Но они применимы и к другим сценариям.

Как работает отслеживание постбэков? Как создать URL постбэка?

Это пример URL обратной передачи:

https://domain.com/postback?cid={s2}&payout={payout}

Где:

domain.com — это ваш домен отслеживания, будь то ваш облачный или собственный трекер.

« ? ” отделяет основную часть ссылки от параметров отслеживания.

Символ « & » отделяет параметры отслеживания друг от друга.

cid , payout — это параметры отслеживания, которые передают значения. Они специфичны для целевой платформы (в данном случае трекера).

{s2} , {payout} — токены, которые будут заменены значениями при активации ссылки. Они специфичны для исходной платформы (в данном случае партнерской сети).

Как только посетитель совершает конверсию, платформа партнерской сети активирует этот URL-адрес, а токены заменяются конкретной информацией, что дает вам желаемое подтверждение. Вот пример активированного URL постбэка:

https://domain.com/postback?cid=123456789&payout=1

Параметры отслеживания в URL постбэка

Чтобы обеспечить точность записанных данных, платформы отслеживания должны идентифицировать все, что происходит во время посещения. Поэтому они генерируют уникальный идентификатор и присваивают его каждому клику посетителя по URL-адресу кампании, скрытому за рекламой.

Это означает, что каждый клик имеет собственное уникальное значение, называемое идентификатором клика.

Это важно, так как идентификаторы кликов используются для проверки конверсий. В конце концов, конверсия — это то, что приносит деньги аффилиатам и рекламодателям, поэтому вы должны убедиться, что все они настоящие и переданы в вашу партнерскую программу или партнерскую сеть. Трекеры не просто принимают любые отправленные им постбеки. Они принимают только те, которые содержат собственное значение идентификатора клика, назначенное исходному клику.

  • В URL-адресе предложения вы передаете значение идентификатора клика трекера платформе партнерской сети.
  • В URL-адресе обратной передачи он передается обратно как доказательство того, что это преобразование было инициировано вашим посетителем.

Все платформы назначают свои собственные значения идентификатора клика, источника трафика и платформы партнерской сети. Им также необходимо следить за всем, что там происходит, особенно за тем, сколько им нужно платить партнерам или сколько они должны брать с рекламодателя.

В случае URL-адреса постбэка источника трафика он должен содержать значение идентификатора клика источника трафика, которое было передано трекеру в URL-адресе кампании. Когда трекер получает URL-адрес постбэка от платформы партнерской сети с собственным идентификатором клика, он активирует URL-адрес постбэка источника трафика и отправляет обратно значение идентификатора клика источника трафика.

Любые другие параметры, такие как выплата или идентификатор транзакции, являются необязательными для отслеживания конверсий.

Токены отслеживания доступны в Zeropark

Zeropark предлагает следующие токены:

Токен Описание
{творческий_номер} Отправляет номер данного объявления. Примечание . Для Voluum этот токен должен быть сопоставлен с пользовательской переменной 7. Узнайте, как интегрировать свою учетную запись с Voluum, здесь.
{visit_cost} Отправляет стоимость посещения.
{push_type} Различает обычный push-трафик и внутристраничный push-трафик.
{цель} Отправляет целевой ID ; это фактическое замещение вашего всплывающего окна; цели принадлежат определенным источникам.
{источник} Отправляет идентификатор источника; это огромный источник трафика с множеством целей.
{ключевое слово} Отправляет ключевые слова, прикрепленные к посетителю.
{соответствие} Отправляет ключевое слово, которое привело вас к посещению; он применим только для кампаний с ключевыми словами.
{сид} Отправляет идентификатор клика для отслеживания конверсий; этот токен является обязательным для отслеживания ваших посещений.
{тип_трафика} Отправляет POPUP/DOMAIN; для более продвинутых пользователей позволяет тестировать различные типы трафика.
{гео} Отправляет код страны; он чаще всего используется для тестирования предложения в многогеографической кампании.
{посетитель_тип} Отправляет посетителя типа ADULT / NON-ADULT. Примечание . При размещении рекламы вам необходимо учитывать политику партнерской сети, из которой вы берете свое предложение.
{campaign_id} Отправляет числовой идентификатор кампании; токен может быть особенно полезен для внешнего отслеживания.
{long_campaign_id} Отправляет идентификатор кампании UUID; этот токен необходим для вызовов API.
{Название кампании} Отправляет название кампании.
{Операционные системы} Отправляет имя операционной системы. Примечание . Не рекомендуется запускать несколько операционных систем в рамках одной кампании, учитывая их разную производительность.
{идентификатор устройства} Отправить идентификатор устройства; для кампаний в приложении вы можете собрать некоторый идентификатор устройства для последующего таргетинга, который можно использовать для внесения в черный или белый список.
{браузер} Отправляет имя браузера для настольного или мобильного трафика.
{целевой_url} Отправляет целевой URL; это применимо только для кампаний POPUP.

Как настроить партнерские постбэки (метод s2s)?

Шаблоны обратной передачи предоставляются целевыми платформами. Таким образом, URL-адрес постбэка предоставляется платформой отслеживания, а URL-адрес постбэка источника трафика предоставляется платформой-источником трафика. Первый должен быть отправлен на платформу партнерской сети, а другой — на платформу отслеживания.

Помните, что платформы отслеживания и источников трафика предоставляют вам только шаблон. Они не знают, какие токены используются исходной платформой, поэтому обычно шаблон URL-адреса обратной передачи выглядит следующим образом:

https://domain.com/postback?cid=REPLACE&payout=REPLACE

Вам нужно поставить правильный токен, предназначенный для передачи этих значений. В случае с click ID токен имеет то же имя, что и имя параметра в названии оффера, но заключено в скобки. Например, если в вашем URL-адресе предложения использовался параметр s2={clickid} , в URL-адресе постбэка вы должны указать cid={s2} или cid=#s2# . Обратитесь к документации вашей партнерской сети, чтобы узнать, какие токены вам следует использовать.

Подводя итог, вот шаги для настройки URL-адреса обратной передачи:

  1. Передайте идентификатор клика трекера в партнерскую сеть в URL-адресе предложения.
  2. Получите шаблон URL-адреса обратной передачи с платформы отслеживания.
  3. Вставьте в этот постбек токены данной партнерской сети или партнерской программы.
  4. Отправьте URL постбэка на платформы вашей партнерской сети.

В случае URL-адреса постбэка источника трафика шаги аналогичны:

  1. Передайте идентификатор клика источника трафика трекеру в URL-адресе кампании.
  2. Получите шаблон URL постбэка источника трафика с платформы источника трафика
  3. Вставьте в этот постбэк токен трекера, в котором хранится идентификатор клика источника трафика.
  4. Отправьте URL постбэка источника трафика на платформу отслеживания.
значок белого списка