Ce sunt fragmentele prezentate și cum să le optimizați

Paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) s-au schimbat foarte mult de-a lungul anilor și fragmentele prezentate sunt mărturie în acest sens.

Nu mai avem doar 10 link-uri.

Avem un meniu întreg: imagini, rezultate plătite, listare pe hartă, rezultate sugerate și rezultate bogate.

Rezultatele căutării au devenit extrem de relevante pentru intenția de căutare. Sunt mai ușor de accesat și mai rapid de consumat ca niciodată.

În această postare, vom vorbi despre:

Ce sunt fragmentele prezentate?

Featured Snippet este cea mai concisă secțiune (sau fragment) de conținut relevant pentru interogarea de căutare.

Să detaliem asta.

Ce se întâmplă când Google primește o interogare: ce sunt fragmentele prezentate?

Vedeți rezultatele de mai jos.

Veți vedea o secțiune de imagini, urmată de un text care conține cuvintele cheie utilizate în interogare, urmate de adresa URL și titlul paginii.

Practic, Google consolidează informațiile relevante chiar în partea de sus a paginii și acordă credite proprietarului conținutului printr-un link.

Dacă un utilizator dorește o verificare rapidă a faptelor, poate citi conținutul de mai sus și poate pleca fără a fi nevoie să facă clic pe link. Dar ce se întâmplă dacă fac clic pe link? Ei văd asta:

Aceștia ajung la informațiile exacte pe care le citesc pe pagina de rezultate. Și de aceea, există o creștere de 20-30% a traficului atunci când o pagină web este prezentată ca fragment.

Alt exemplu.

Să presupunem că postarea pe care o citești acum câștigă multă tracțiune. Google ar observa că această postare este relevantă pentru interogarea de căutare: ce sunt fragmentele prezentate.

Dacă Google consideră că este o alternativă mai bună pentru postarea lui Moz, această postare va fi evidențiată ca un fragment recomandat.

Ce poate arăta? Probabil ar afișa acest conținut într-un font diferit (fragmentul recomandat este cel mai concis...) chiar în partea de sus, urmat de adresa URL și titlul paginii.

Ați observat aspectul fragmentelor recomandate? Este textul mai întâi și titlul mai târziu. Cu totul contrar rezultatelor obișnuite de căutare pe Google. Nu-i aşa?

Tipuri de fragmente recomandate

Cel care caută poate căuta informații într-o varietate de formate. S-ar putea să caute comparații, pași exacti pentru a face ceva sau informații răspândite pe o mulțime de afaceri.

Un paragraf de informații poate să nu fie întotdeauna suficient. De exemplu, dacă cel care caută dorește să cunoască diferitele tipuri de avioane, ar dori să se uite la o listă, nu la un paragraf.

Acest lucru a condus la 4 tipuri de fragmente recomandate pentru a răspunde cerințelor de format diferit. Puteți vedea fragmente prezentate sub forma unui:

• Paragraf
• Listă
• Masa
• Video Youtube

Fragment recomandat de paragraf

Acesta este cel mai comun format de fragmente recomandate. Ele apar de cele mai multe ori ca răspuns la o întrebare.

Amintiți-vă, fragmentele prezentate sunt concepute pentru a răspunde la întrebări chiar pe SERP. Doriți că cel care caută să vă viziteze site-ul.

Când vă optimizați conținutul pentru fragmente recomandate, asigurați-vă că răspundeți la o întrebare, dar, în același timp, păstrați câteva informații în text care vor încuraja utilizatorul să viziteze. Nimănui nu-i place un mister nerezolvat.

Iată un exemplu de bună utilizare a fragmentului prezentat în paragraful:

Prima propoziție răspunde la întrebare. Dar ultimul creează un mister, este cârligul pentru a atrage atenția căutătorilor.

Listează fragmente recomandate

Acest format de fragmente apare atunci când cel care caută intenționează să găsească:

• Pași pentru a face ceva
• O listă de articole
• Un fel de clasare

Există două tipuri de liste:

• Lista numerotata
• Listă cu puncte

Fragment recomandat de listă numerotată

Acest tip de fragment recomandat este util atunci când cineva caută un proces pas cu pas pentru a îndeplini o sarcină.

De exemplu, iată rezultatele pentru interogarea: pași pentru a lega un șiret .

Google populează o grămadă de imagini extrase din diferite surse, urmate de o listă de numere pentru a evidenția ordinea pașilor.

Cel care caută poate face clic pe link pentru a vedea imaginile relevante pentru fiecare pas, care contribuie la un CTR mai mare.

Fragment recomandat de listă cu marcatori

Acest format de fragment apare atunci când căutați o listă. De obicei, se populează pentru o interogare „Cel mai bun din...”.

Fragment recomandat de tabel

Acest tip de fragment apare pentru interogările relevante pentru comparație și caracteristici.

Când o pagină web are un tabel, algoritmul Google funcționează la cea mai bună prezentare a tabelului, evidențiind aspectele care ar putea fi mai relevante pentru cel care caută.

De exemplu, pentru interogarea de căutare: aventador vs huracan , vedem rezultatul căutării de mai jos:

Secțiunea de evidențiere cheie include Capacitatea motorului, Puterea, Transmisia, Tipul de combustibil, în această ordine, pentru cele două mașini.

Cu toate acestea, pagina web are o ordine ușor diferită.

Google a lovit transmisia peste tipul de combustibil. Probabil că acest lucru se datorează faptului că mai mulți utilizatori consideră că primul este un criteriu mai important atunci când selectează o mașină pentru cumpărare.

În plus, tabelul din pagina de căutare este iluminat pe informații pe celulă din tabel. Aceasta înseamnă că puteți împacheta fiecare celulă din tabel cu conținut pentru a vă asigura că vizitatorii dvs. au de consumat conținut suplimentar care nu se afla pe pagina cu rezultatele căutării.

Fragment recomandat de Youtube

Uneori, un videoclip poate fi un răspuns mai bun la o interogare de căutare.

Fragmentul prezentat pe YouTube este o bucată de conținut video pe care Google o extrage de pe YouTube.

De exemplu, interogarea de căutare: cum să legați șireturile de la pantofi arată rezultatul de mai jos în partea de sus.

Rezultatul căutării sugerează secțiunea exactă a videoclipului în care este acoperit conținutul relevant pentru interogarea de căutare.

Ați observat că am folosit o interogare de căutare similară pentru fragmentele de caracteristici ale listei numerotate? Singura diferență aici este cuvântul cheie „ cum” în locul cuvântului cheie „ pași” .

Acest lucru schimbă complet intenția de căutare. Când cineva caută pași, este o sarcină de bricolaj. Când cineva caută exact cum trebuie îndeplinită o sarcină, videoclipul poate fi adesea o alternativă mai bună la o listă.

Google poate, de asemenea, să extragă conținut dintr-o descriere a videoclipului și să îl afișeze sub formă de fragmente prezentate în paragraf.

Am acoperit diferitele tipuri de fragmente prezentate. Uneori, Google poate furniza două fragmente prezentate dacă interogarea de căutare nu este clară în ceea ce privește intenția de căutare.

De asemenea, Google poate extrage conținut din diferite surse pentru a oferi o imagine holistică. De exemplu, pentru un paragraf prezentat, textul poate dintr-o sursă, dar imaginea dintr-o altă sursă.

Cum să optimizați conținutul pentru fragmentele recomandate

Puteți optimiza prin tehnica veche de optimizare a paginii și utilizând funcțiile YouTube, despre care vom discuta în această secțiune.

Această secțiune este împărțită în două părți, prima parte acoperă fragmentele prezentate în paragraful, lista și tabelul sau fragmentele de text . A doua parte va acoperi fragmentul prezentat pe YouTube .

Optimizați conținutul pentru fragmentele textuale prezentate

Începând cu februarie 2021, nu există niciun instrument desemnat prin care să vă puteți trimite copia pentru fragmentele prezentate. Google alege fragmentul din conținutul dvs. automat, pe baza interogării de căutare.

Singura modalitate de a obține un fragment recomandat este prin optimizarea în pagină. Gândește-te din perspectiva unui căutător -

• Ce întrebări ar putea avea?
• Ce răspunde la această întrebare?
• Cum altfel poate fi adus conținutul benefic pentru ei?

Apoi, descoperiți cum vă aranjați conținutul în titluri adecvate, folosind cuvintele cheie potrivite.

Practic, trebuie să organizați conținutul astfel încât să devină ușor pentru Google să analizeze și să aleagă un fragment din. În plus, un conținut bine organizat va menține mai bine interesul vizitatorului.

Trebuie să optimizați și titlul, asigurându-vă în același timp că cuvântul cheie cu coadă lungă este în vigoare. Dacă vizați fragmente prezentate în paragraf, poate doriți să utilizați cuvintele cum și ce din titlu. De asemenea, asigurați-vă că paragraful țintă are aproximativ 45 de cuvinte.

O altă tehnică de ajutor este includerea unei secțiuni de întrebări frecvente. Utilizați cuvintele cheie în întrebări și scrieți un paragraf pentru răspuns.

Menționați lista sau Top 10 în titlu dacă doriți să obțineți un fragment de listă prezentat.

Includeți datele într-un format tabelar detaliat dacă doriți un fragment prezentat în stil tabel.

Dar includeți cuvintele cheie potrivite peste tot. Scrieți metadate de calitate menite să vă ajute vizitatorii.

Optimizați conținutul pentru fragmentele prezentate YouTube

Să readucem exemplul nostru de fragmente prezentate pe YouTube.

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să optimizați fragmentele video:

• Caseta portocalie din imaginea de mai sus arată transcrierea videoclipului. Includeți subtitrări sau transcrieri pentru toate videoclipurile dvs
• YouTube afișează și subtitrări generate automat. Asigurați-vă că vocea dvs. off este clară și clară.
• Includeți cuvinte cheie adecvate în titlul și descrierea videoclipului
• Adaugă capitole în videoclipul tău și folosește cuvinte cheie în numele fiecărui capitol. Iată cum o poți face. Și imaginea de mai jos arată cum arată.

Concluzie

Iată-l. Acum știți ce sunt fragmentele recomandate și cum le puteți optimiza pentru vizibilitate și un CTR ridicat.

Rețineți că 30% din 1,4 milioane de căutări Google au fragmente de caracteristici. Nu ratați.