Что такое избранные сниппеты и как их оптимизировать

Страницы результатов поисковой системы (SERP) сильно изменились за эти годы, и избранные фрагменты являются свидетельством этого.

У нас уже не 10 ссылок.

У нас есть целое меню: изображения, платные результаты, список карт, предлагаемые результаты и расширенные результаты.

Результаты поиска стали чрезвычайно релевантными поисковому намерению. К ним легче получить доступ и быстрее потреблять, чем когда-либо.

В этом посте мы поговорим о:

Что такое избранные фрагменты?

Featured Snippet — это наиболее краткий фрагмент (или фрагмент) контента, релевантного поисковому запросу.

Давайте уточним это.

Что происходит, когда Google получает запрос: что такое избранные фрагменты?

Вы видите результаты ниже.

Вы видите раздел изображений, за которым следует некоторый текст с ключевыми словами, использованными в запросе, за которым следует URL-адрес и название страницы.

По сути, Google объединяет соответствующую информацию прямо в верхней части страницы и дает кредиты владельцу контента по ссылке.

Если пользователь хочет быстро проверить факты, он может прочитать вышеприведенный контент и уйти, не переходя по ссылке. Но что произойдет, если они нажмут на ссылку? Они видят это:

Они получают точную информацию, которую прочитали на странице результатов. И именно поэтому трафик увеличивается на 20–30%, когда веб-страница отображается в виде фрагмента.

Другой пример.

Предположим, что пост, который вы сейчас читаете, набирает обороты. Google заметит, что этот пост релевантен поисковому запросу: что такое избранные сниппеты.

Если Google сочтет это лучшей альтернативой сообщению Moz, это сообщение будет выделено как Featured Snippet.

Что это может показать? Скорее всего, этот контент будет отображаться другим шрифтом (самый лаконичный — Featured Snippet…) прямо вверху, за которым следует URL-адрес и заголовок страницы.

Вы обратили внимание на расположение избранных фрагментов? Сначала текст, а потом название. Вопреки обычным результатам поиска в Google. Не так ли?

Типы избранных фрагментов

Поисковик может искать информацию в различных форматах. Они могут искать сравнение, точные шаги, чтобы что-то сделать, или информацию, распространяемую по множеству предприятий.

Абзаца информации не всегда может быть достаточно. Например, если пользователь хочет узнать о различных типах самолетов, ему нужно просмотреть список, а не абзац.

Это привело к 4 типам избранных сниппетов для удовлетворения различных требований к формату. Вы можете увидеть избранные фрагменты в виде:

• Параграф
• Список
• Стол
• YouTube видео

Фрагмент избранного фрагмента

Это наиболее распространенный формат избранных сниппетов. В основном они появляются как ответ на вопрос.

Помните, что избранные фрагменты предназначены для ответов на вопросы прямо в поисковой выдаче. Вы хотите, чтобы искатель посетил ваш сайт вместо этого.

Когда вы оптимизируете свой контент для избранных фрагментов, убедитесь, что вы отвечаете на вопрос, но в то же время сохраняете некоторую информацию в тексте, которая побудит пользователя посетить его. Никто не любит неразгаданную тайну.

Вот пример правильного использования избранного фрагмента абзаца:

Первое предложение отвечает на вопрос. Но последний создает загадку, это крючок, чтобы привлечь внимание искателей.

Список избранного фрагмента

Этот формат сниппетов появляется, когда искатель хочет найти:

• Шаги, чтобы что-то сделать
• Список предметов
• Рейтинг какой-то

Существует два типа списков:

• Нумерованный список
• Маркированный список

Нумерованный список избранного фрагмента

Этот тип избранного фрагмента полезен, когда кто-то ищет пошаговый процесс для выполнения задачи.

Например, вот результаты запроса: шаги, чтобы завязать шнурок .

Google заполняет набор изображений, взятых из разных источников, за которыми следует числовой список, чтобы выделить порядок шагов.

Пользователь может щелкнуть ссылку, чтобы увидеть изображения, относящиеся к каждому шагу, что способствует более высокому CTR.

Маркированный список Избранный фрагмент

Этот формат фрагмента появляется при поиске списка. Обычно он заполняется для запроса «Лучшее из…».

Таблица Featured Snippet

Этот тип фрагмента появляется для запросов, относящихся к сравнению и функциям.

Когда на веб-странице есть таблица, алгоритм Google работает над наилучшим представлением таблицы, выделяя аспекты, которые могут быть более актуальными для искателя.

Например, для поискового запроса: aventador vs huracan мы видим следующий результат поиска:

Раздел ключевых моментов включает объем двигателя, мощность, трансмиссию, тип топлива в указанном порядке для двух автомобилей.

Однако веб-страница имеет немного другой порядок.

Google поставил трансмиссию выше типа топлива. Вероятно, это связано с тем, что все больше искателей считают первое более важным критерием при выборе автомобиля для покупки.

Кроме того, таблица на странице поиска освещается информацией о каждой ячейке таблицы. Это означает, что вы можете заполнить каждую ячейку таблицы содержимым, чтобы ваши посетители могли потреблять дополнительный контент, которого не было на странице результатов поиска.

Избранный фрагмент YouTube

Иногда видео может быть лучшим ответом на поисковый запрос.

Выделенный фрагмент Youtube – это часть видеоконтента, которую Google извлекает с YouTube.

Например, поисковый запрос: как завязывать шнурки на ботинках показывает приведенный ниже результат вверху.

Результат поиска предлагает точный раздел видео, в котором содержится контент, соответствующий поисковому запросу.

Вы заметили, что мы использовали аналогичный поисковый запрос для фрагментов нумерованных списков? Единственная разница здесь в том, что ключевое слово « как» используется вместо ключевого слова « шаги» .

Это полностью меняет цель поиска. Когда кто-то ищет шаги, это задача «сделай сам». Когда кто-то ищет, как именно нужно выполнить задачу, видео часто может быть лучшей альтернативой списку.

Google также может извлекать контент из описания видео и отображать его в виде избранного фрагмента.

Мы рассмотрели различные типы избранных фрагментов. Иногда Google может предоставить два избранных фрагмента, если поисковый запрос не ясен с точки зрения цели поиска.

Кроме того, Google может извлекать контент из разных источников, чтобы создать целостную картину. Например, для избранного фрагмента абзаца текст может быть из одного источника, а изображение из другого.

Как оптимизировать контент для Featured Snippets

Вы можете оптимизировать старую добрую технику оптимизации на странице и использовать функции YouTube, которые мы обсудим в этом разделе.

Этот раздел разделен на две части. Первая часть охватывает фрагменты абзацев, списков и таблиц или текстовые фрагменты . Вторая часть будет посвящена избранному фрагменту YouTube .

Оптимизируйте контент для текстовых избранных фрагментов

По состоянию на февраль 2021 года не существует специального инструмента, с помощью которого вы можете отправить свою копию для избранных фрагментов. Google автоматически выбирает фрагмент из вашего контента на основе поискового запроса.

Единственный способ получить избранный фрагмент — это оптимизация на странице. Подумайте с точки зрения искателя -

• Какие вопросы у них могут возникнуть?
• Что отвечает на этот вопрос?
• Как еще можно сделать контент полезным для них?

Затем выясните, как вы размещаете свой контент в соответствующих заголовках, используя правильные ключевые слова.

По сути, вам нужно организовать контент так, чтобы Google было легко анализировать и выбирать фрагменты. Кроме того, хорошо организованный контент будет лучше удерживать интерес посетителей.

Вам также необходимо оптимизировать заголовок, обеспечив наличие ключевого слова с длинным хвостом. Если вы стремитесь к выделенным фрагментам абзаца, вы можете использовать слова « как » и « что » в заголовке. Также убедитесь, что целевой абзац имеет длину около 45 слов.

Еще один метод помощи — включить раздел часто задаваемых вопросов. Используйте ключевые слова в вопросах и напишите абзац для ответа.

Упомяните список или Топ-10 в заголовке, если хотите получить избранный фрагмент списка.

Включите данные в подробном табличном формате, если вы хотите использовать избранный фрагмент в виде таблицы.

Но везде включайте правильные ключевые слова. Напишите качественные метаданные, предназначенные для помощи вашим посетителям.

Оптимизируйте контент для избранных фрагментов YouTube

Вернемся к нашему примеру с избранным фрагментом YouTube.

Вот несколько советов, которые помогут вам оптимизировать фрагменты видео:

• Оранжевая рамка на изображении выше показывает расшифровку видео. Включите субтитры или стенограммы для всех ваших видео
• YouTube также показывает автоматически сгенерированные субтитры. Убедитесь, что ваш голос за кадром чистый и четкий.
• Включите соответствующие ключевые слова в название и описание видео.
• Добавьте главы в свое видео и используйте ключевые слова в названии каждой главы. Вот как вы можете это сделать. И на изображении ниже показано, как это выглядит.

Вывод

Вот оно. Теперь вы знаете, что такое избранные сниппеты и как их оптимизировать для видимости и высокого CTR.

Обратите внимание, что 30% из 1,4 миллиона поисковых запросов Google содержат фрагменты функций. Не пропустите это.