什么是精选片段以及如何针对它们进行优化

多年来，搜索引擎结果页面 (SERP) 发生了很大变化，特色片段就是证明。

我们不再只有 10 个链接。

我们有一个完整的菜单：图片、付费结果、地图列表、建议的结果和丰富的结果。

搜索结果已变得与搜索意图极为相关。 它们比以往任何时候都更容易访问和更快地使用。

在这篇文章中，我们将讨论：

什么是精选片段？

精选片段是与搜索查询相关的最简洁的内容片段（或片段）。

让我们详细说明一下。

当 Google 收到查询时会发生什么：什么是精选片段？

您会看到以下结果。

您会看到一段图像，然后是一些包含查询中使用的关键字的文本，然后是页面的 URL 和标题。

基本上，谷歌在页面顶部整合相关信息，并通过链接向内容所有者提供信用。

如果搜索者想要快速检查事实，他们可以阅读上述内容并离开，而无需单击链接。 但是如果他们点击链接会发生什么？ 他们看到了这个：

他们登陆他们在结果页面上阅读的确切信息。 这就是为什么当网页以片段的形式出现时，流量会增加 20-30%。

另一个例子。

假设您正在阅读的帖子目前获得了很多关注。 谷歌会注意到这篇文章与搜索查询相关：什么是特色片段。

如果 Google 认为它是 Moz 帖子的更好替代品，则此帖子将突出显示为精选片段。

它可能显示什么？ 它可能会在顶部以不同的字体显示此内容（精选片段是最简洁的……），然后是页面的 URL 和标题。

您注意到精选片段的布局了吗？ 它首先是文本，然后是标题。 与谷歌的常规搜索结果完全相反。 不是吗？

精选片段的类型

搜索者可以寻找各种格式的信息。 他们可能正在寻找比较、做某事的确切步骤或传播到许多企业的信息。

一段信息可能并不总是足够的。 例如，如果搜索者想知道不同类型的飞机，他们会想查看列表，而不是段落。

这导致了 4 种类型的精选片段来满足不同的格式要求。 您可以看到以下形式的精选片段：

• 段落
• 列表
• 桌子
• Youtube 视频

段落精选片段

这是精选片段最常见的格式。 它们大多作为问题的答案出现。

请记住，精选片段旨在回答 SERP 上的问题。 您希望搜索者改为访问您的网站。

当您针对精选片段优化内容时，请确保您回答问题，但同时在文本中保留一些信息，以鼓励搜索者访问。 没有人喜欢未解之谜。

这是一个很好地使用段落特色片段的例子：

第一句话回答了这个问题。 但最后一个创造了一个谜，它是吸引搜索者注意力的钩子。

列出精选片段

当搜索者打算查找时，会出现这种格式的片段：

• 做某事的步骤
• 物品清单
• 某种排名

有两种类型的列表：

• 编号列表
• 项目符号列表

编号列表精选片段

当有人正在寻找逐步完成任务的过程时，这种类型的精选片段很有帮助。

例如，以下是查询的结果： steps to tie a shoelace 。

谷歌填充了一堆从不同来源提取的图像，然后是一个数字列表以突出显示步骤的顺序。

搜索者可以点击链接查看与每个步骤相关的图像，这有助于提高点击率。

项目符号列表精选片段

当您搜索列表时会显示此代码段格式。 它通常填充“最佳……”查询。

表精选片段

此片段类型出现在与比较和特征相关的查询中。

当网页有表格时，Google 算法会处理表格的最佳呈现方式，突出显示可能与搜索者更相关的方面。

例如，对于搜索查询： aventador vs huracan ，我们看到以下搜索结果：

关键亮点部分包括两辆车的发动机容量、功率、变速箱、燃料类型，按顺序排列。

但是，网页的顺序略有不同。

谷歌在燃料类型之上碰撞传输。 这可能是因为更多的搜索者在选择购买汽车时认为前者是更重要的标准。

此外，搜索页面中的表格按表格单元格的信息点亮。 这意味着，您可以使用内容打包每个表格单元格，以确保您的访问者可以使用搜索结果页面上没有的额外内容。

Youtube 精选片段

有时，视频可能是搜索查询的更好答案。

Youtube 精选片段是 Google 从 YouTube 中提取的一段视频内容。

例如，搜索查询：如何系鞋带会在顶部显示以下结果。

搜索结果会建议视频的确切部分，其中包含与搜索查询相关的内容。

您是否注意到我们对编号列表功能片段使用了类似的搜索查询？ 这里唯一的区别是，关键字 ' how'代替了关键字 ' steps' 。

这完全改变了搜索意图。 当有人在寻找步骤时，这是一项 DIY 任务。 当有人在查看需要完成的任务时，视频通常可能是比列表更好的选择。

Google 还可以从视频描述中提取内容并将其显示为段落特色片段。

我们已经介绍了不同类型的精选片段。 有时，如果搜索查询在搜索意图方面不明确，Google 可能会提供两个精选片段。

此外，Google 可能会从不同来源提取内容以提供整体图景。 例如，对于一个段落特色片段，文本可能来自一个来源，但图像来自另一个来源。

如何优化精选片段的内容

您可以通过良好的旧页面优化技术和利用 YouTube 功能进行优化，我们将在本节中讨论这些功能。

本节分为两部分，第一部分涵盖段落、列表和表格特色片段或文本片段。 第二部分将介绍YouTube 精选片段。

优化文本精选片段的内容

截至 2021 年 2 月，没有指定的工具可供您提交您的精选片段副本。 Google 根据搜索查询自动从您的内容中挑选片段。

获得精选片段的唯一方法是通过页面优化。 从搜索者的角度思考——

• 他们可能有什么问题？
• 什么回答了这个问题？
• 内容还能如何使他们受益？

接下来，弄清楚如何使用正确的关键字将内容排列在适当的标题中。

基本上，您需要组织内容，以便 Google 可以轻松分析和从中挑选片段。 此外，组织良好的内容将更好地吸引访问者的兴趣。

您还需要优化标题，同时确保长尾关键字到位。 如果您的目标是段落精选片段，您可能希望在标题中使用“如何”和“内容”这两个词。 还要确保目标段落大约 45 个字长。

另一种帮助技术是包括一个常见问题解答部分。 使用问题中的关键字并写一个段落作为答案。

如果您想获得列表精选片段，请在标题中提及列表或前 10名。

如果您的目标是表格样式的特色片段，请以详细的表格格式包含数据。

但是在任何地方都包含正确的关键字。 编写旨在帮助访问者的高质量元数据。

优化 YouTube 精选片段的内容

让我们带回我们的 YouTube 精选片段示例。

以下是一些帮助您优化视频片段的提示：

• 上图中的橙色框显示了视频的文字记录。 包括所有视频的字幕或成绩单
• YouTube 也会显示自动生成的字幕。 确保您的画外音清晰明快。
• 在视频标题和说明中包含适当的关键字
• 将章节添加到您的视频中，并在每个章节名称中使用关键字。 这是你如何做到的。 下图显示了它的外观。

结论

你有它。 现在您知道什么是精选片段，以及如何优化它们以获得可见性和高点击率。

请注意，140 万个 Google 搜索中有 30% 包含功能片段。 不要错过它。