ما هي المقتطفات المميزة وكيفية تحسينها

لقد تغيرت صفحات نتائج محرك البحث (SERP) كثيرًا على مر السنين والمقتطفات المميزة هي شهادة على ذلك.

ليس لدينا 10 روابط فقط بعد الآن.

لدينا قائمة كاملة: الصور والنتائج المدفوعة وقائمة الخرائط والنتائج المقترحة والنتائج المنسقة.

أصبحت نتائج البحث وثيقة الصلة بهدف البحث. أصبح الوصول إليها أسهل وأسرع في الاستهلاك من أي وقت مضى.

في هذا المنشور سنتحدث عن:

ما هي المقتطفات المميزة؟

المقتطف المميز هو أكثر الشرائح إيجازًا (أو مقتطفًا) من المحتوى ذي الصلة باستعلام البحث.

دعونا نوضح ذلك.

ماذا يحدث عندما تتلقى Google استعلامًا: ما هي المقتطفات المميزة؟

ترى النتائج أدناه.

تشاهد قسمًا للصور ، متبوعًا بنص يحتوي على الكلمات الرئيسية المستخدمة في الاستعلام ، متبوعًا بعنوان URL وعنوان الصفحة.

بشكل أساسي ، تدمج Google المعلومات ذات الصلة في أعلى الصفحة مباشرةً وتعطي ائتمانات لمالك المحتوى من خلال رابط.

إذا كان الباحث يريد فحصًا سريعًا للحقائق ، فيمكنه قراءة المحتوى أعلاه والمغادرة دون الحاجة إلى النقر على الرابط. ولكن ماذا يحدث إذا نقروا على الرابط؟ يرون هذا:

لقد وصلوا إلى المعلومات الدقيقة التي قرأوها على صفحة النتائج. ولهذا السبب ، هناك زيادة بنسبة 20-30٪ في حركة المرور عندما يتم تمييز صفحة الويب كمقتطف.

مثال آخر.

افترض أن المنشور الذي تقرأه يكتسب حاليًا الكثير من الاهتمام. ستلاحظ Google أن هذا المنشور وثيق الصلة باستعلام البحث: ما هي المقتطفات المميزة.

إذا اعتبرته Google بديلاً أفضل لمنشور Moz ، فسيتم تمييز هذا المنشور باعتباره مقتطفًا مميزًا.

ما قد يظهر؟ من المحتمل أن يعرض هذا المحتوى بخط مختلف (المقتطف المميز هو الأكثر إيجازًا ...) في الجزء العلوي مباشرةً ، متبوعًا بعنوان URL وعنوان الصفحة.

هل لاحظت تخطيط المقتطفات المميزة؟ إنه النص أولاً والعنوان لاحقًا. يتعارض تمامًا مع نتائج البحث العادية على Google. أليس كذلك؟

أنواع المقتطفات المميزة

يمكن للباحث البحث عن المعلومات بتنسيقات متنوعة. قد يبحثون عن المقارنة أو الخطوات الدقيقة للقيام بشيء ما أو المعلومات المنتشرة في الكثير من الشركات.

قد لا تكون فقرة المعلومات كافية دائمًا. على سبيل المثال ، إذا أراد الباحث معرفة الأنواع المختلفة من الطائرات ، فإنه يريد أن ينظر إلى قائمة ، وليس فقرة.

أدى ذلك إلى 4 أنواع من المقتطفات المميزة لتلبية متطلبات التنسيق المختلفة. يمكنك رؤية المقتطفات المميزة في شكل:

• فقرة
• قائمة
• الطاولة
• فيديو يوتيوب

مقتطف مميز للفقرة

هذا هو الشكل الأكثر شيوعًا للمقتطفات المميزة. تظهر في الغالب كإجابة على سؤال.

تذكر أن المقتطفات المميزة مصممة للإجابة على الأسئلة مباشرة على SERP. تريد من الباحث زيارة موقع الويب الخاص بك بدلاً من ذلك.

عندما تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة ، تأكد من إجابتك على سؤال ولكن في نفس الوقت احتفظ ببعض المعلومات في النص الذي سيشجع الباحث على الزيارة. لا أحد يحب اللغز الذي لم يتم حله.

فيما يلي مثال على الاستخدام الجيد للمقتطف المميز للفقرة:

الجملة الأولى تجيب على السؤال. لكن الأخير يخلق لغزًا ، إنه الخطاف لجذب انتباه الباحثين.

سرد مقتطفات مميزة

يظهر تنسيق المقتطفات هذا عندما ينوي الباحث البحث عن:

• خطوات لفعل شيء ما
• قائمة بالعناصر
• ترتيب من نوع ما

هناك نوعان من القوائم:

• قائمة مرقمة
• قائمة نقطية

قائمة مرقمة مميزة المقتطف

هذا النوع من المقتطفات المميزة مفيد عندما يبحث شخص ما عن عملية خطوة بخطوة لإنجاز مهمة ما.

على سبيل المثال ، إليك نتائج الاستعلام: خطوات ربط رباط الحذاء .

يملأ Google مجموعة من الصور المأخوذة من مصادر مختلفة ، متبوعة بقائمة أرقام لتسليط الضوء على ترتيب الخطوات.

قد ينقر الباحث على الرابط لرؤية الصور ذات الصلة بكل خطوة ، مما يساهم في ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور.

المقتطف المميز لقائمة نقطية

يظهر تنسيق المقتطف هذا عندما تبحث عن قائمة. وعادة ما يتم ملؤها لاستعلام "الأفضل من…".

المقتطف المميز للجدول

يظهر نوع المقتطف هذا للاستعلامات ذات الصلة بالمقارنة والميزات.

عندما تحتوي صفحة الويب على جدول ، تعمل خوارزمية Google على أفضل عرض للجدول مع إبراز الجوانب التي قد تكون أكثر صلة بالباحث.

على سبيل المثال ، لاستعلام البحث: aventador vs Huracan ، نرى نتيجة البحث أدناه:

يشتمل قسم النقاط البارزة الرئيسية على سعة المحرك ، والطاقة ، وناقل الحركة ، ونوع الوقود ، بهذا الترتيب ، للسيارتين.

ومع ذلك ، فإن صفحة الويب لها ترتيب مختلف قليلاً.

صدمت Google ناقل الحركة فوق نوع الوقود. ربما يرجع ذلك إلى أن المزيد من الباحثين يعتبرون السابق معيارًا أكثر أهمية أثناء اختيار سيارة للشراء.

بالإضافة إلى ذلك ، يتم إضاءة الجدول الموجود في صفحة البحث على المعلومات لكل خلية في الجدول. هذا يعني أنه يمكنك حزم كل خلية في الجدول بمحتوى للتأكد من أن زوارك لديهم محتوى إضافي لاستهلاكه لم يكن موجودًا في صفحة نتائج البحث.

مقتطف يوتيوب المميز

في بعض الأحيان ، قد يكون مقطع الفيديو إجابة أفضل على استعلام البحث.

المقتطف المميز على Youtube هو جزء من محتوى الفيديو تسحبه Google من YouTube.

على سبيل المثال ، يُظهر استعلام البحث: كيفية ربط أربطة الحذاء النتيجة أدناه في الأعلى.

تقترح نتيجة البحث القسم المحدد من الفيديو حيث يتم تغطية المحتوى ذي الصلة باستعلام البحث.

هل لاحظت أننا استخدمنا استعلام بحث مشابهًا لمقتطفات ميزة القائمة المرقمة؟ الاختلاف الوحيد هنا هو الكلمة الأساسية " كيف" بدلاً من " خطوات " الكلمة الرئيسية.

هذا يغير نية البحث تمامًا. عندما يبحث شخص ما عن خطوات ، فهذه مهمة DIY. عندما يبحث شخص ما في كيفية إنجاز مهمة ما بالضبط ، قد يكون الفيديو في كثير من الأحيان بديلاً أفضل للقائمة.

قد تقوم Google أيضًا بسحب المحتوى من وصف الفيديو وإظهاره كمقتطف مميز للفقرة.

لقد قمنا بتغطية الأنواع المختلفة من المقتطفات المميزة. في بعض الأحيان ، قد تقدم Google مقتطفين مميزين إذا كان استعلام البحث غير واضح من حيث هدف البحث.

أيضًا ، قد تسحب Google المحتوى من مصادر مختلفة لتقديم صورة شاملة. على سبيل المثال ، بالنسبة للفقرة المميزة ، ربما يكون النص من مصدر واحد ولكن صورة من آخر.

كيفية تحسين محتوى المقتطفات المميزة

يمكنك التحسين من خلال تقنية التحسين القديمة الجيدة على الصفحة والاستفادة من ميزات YouTube ، والتي سنناقشها في هذا القسم.

ينقسم هذا القسم إلى جزأين ، الجزء الأول يغطي الفقرة والقائمة والجدول المقتطفات المميزة أو المقتطفات النصية . سيغطي الجزء الثاني المقتطف المميز على YouTube .

تحسين المحتوى للمقتطفات النصية المميزة

اعتبارًا من فبراير 2021 ، لا توجد أداة مخصصة يمكنك من خلالها إرسال نسختك للمقتطفات المميزة. تختار Google المقتطف من المحتوى الخاص بك تلقائيًا ، بناءً على استعلام البحث.

الطريقة الوحيدة للحصول على مقتطف مميز هي من خلال التحسين على الصفحة. فكر من منظور الباحث -

• ما هي الأسئلة التي قد تكون لديهم؟
• ما الذي يجيب على هذا السؤال؟
• وإلا كيف يمكن جعل المحتوى مفيدًا لهم؟

بعد ذلك ، اكتشف كيفية ترتيب المحتوى الخاص بك في عناوين مناسبة باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة.

في الأساس ، تحتاج إلى تنظيم المحتوى بحيث يصبح من السهل على Google تحليله واختيار مقتطف منه. بالإضافة إلى ذلك ، فإن وجود جزء جيد التنظيم من المحتوى سيثير اهتمام الزائر بشكل أفضل.

تحتاج إلى تحسين العنوان أيضًا مع ضمان وجود الكلمة الرئيسية الطويلة. إذا كنت تهدف إلى المقتطفات المميزة للفقرة ، فقد ترغب في استخدام الكلمات كيف وماذا في العنوان. تأكد أيضًا من أن الفقرة المستهدفة يبلغ طولها حوالي 45 كلمة.

أسلوب آخر للمساعدة هو تضمين قسم الأسئلة الشائعة. استخدم الكلمات الأساسية في الأسئلة واكتب فقرة للإجابة.

قائمة الإشارة أو أفضل 10 في العنوان إذا كنت ترغب في الحصول على مقتطف مميز من القائمة.

قم بتضمين البيانات في تنسيق جدولي مفصل إذا كنت تهدف إلى مقتطف مميز بنمط جدول.

لكن قم بتضمين الكلمات الرئيسية الصحيحة في كل مكان. اكتب بيانات تعريفية عالية الجودة تهدف إلى مساعدة زوارك.

تحسين المحتوى لمقتطفات YouTube المميزة

دعنا نعيد مثال مقتطفنا المميز على YouTube.

فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك على تحسين مقتطفات الفيديو:

• يعرض المربع البرتقالي في الصورة أعلاه نص الفيديو. قم بتضمين ترجمات أو نصوص لجميع مقاطع الفيديو الخاصة بك
• يعرض YouTube أيضًا ترجمات تم إنشاؤها تلقائيًا. تأكد من أن صوتك واضح ونقي.
• قم بتضمين كلمات رئيسية مناسبة في عنوان الفيديو ووصفه
• أضف فصولًا إلى الفيديو الخاص بك واستخدم الكلمات الرئيسية في اسم كل فصل. إليك كيف يمكنك القيام بذلك. والصورة أدناه توضح كيف تبدو.

استنتاج

ها أنت ذا. أنت الآن تعرف ما هي المقتطفات المميزة وكيف يمكنك تحسينها من أجل الرؤية ونسبة نقر إلى ظهور عالية.

لاحظ أن 30٪ من 1.4 مليون عملية بحث على Google تحتوي على مقتطفات مميزة. لا تفوت الفرصة.