Czym są polecane fragmenty i jak je zoptymalizować

Strony wyników wyszukiwania (SERP) bardzo się zmieniły na przestrzeni lat, a polecane fragmenty są tego dowodem.

Nie mamy już tylko 10 linków.

Mamy całe menu: obrazy, płatne wyniki, listę map, sugerowane wyniki i wyniki z elementami rozszerzonymi.

Wyniki wyszukiwania stały się niezwykle istotne dla zamiaru wyszukiwania. Są łatwiej dostępne i szybsze niż kiedykolwiek.

W tym poście porozmawiamy o:

Co to są fragmenty polecane?

Polecany fragment to najbardziej zwięzły fragment (lub fragment) treści odpowiadającej zapytaniu.

Rozwińmy to.

Co się stanie, gdy Google otrzyma zapytanie: Co to są fragmenty z polecanymi informacjami?

Zobaczysz poniższe wyniki.

Zobaczysz sekcję obrazów, po której następuje tekst zawierający słowa kluczowe użyte w zapytaniu, a następnie adres URL i tytuł strony.

Zasadniczo Google konsoliduje odpowiednie informacje bezpośrednio u góry strony i przyznaje kredyty właścicielowi treści za pomocą linku.

Jeśli wyszukiwarka chce szybko sprawdzić fakty, może przeczytać powyższą treść i wyjść bez konieczności klikania w link. Ale co się stanie, jeśli klikną link? Widzą to:

Trafiają na dokładne informacje, które czytają na stronie wyników. Dlatego też, gdy strona internetowa pojawia się jako fragment, wzrasta ruch o 20–30%.

Inny przykład.

Załóżmy, że post, który czytasz, zyskuje na popularności. Google zauważyłby, że ten post jest odpowiedni dla zapytania wyszukiwania: co to są fragmenty polecane.

Jeśli Google uzna to za lepszą alternatywę dla posta Moz, ten post zostanie wyróżniony jako wyróżniony fragment.

Co może pokazać? Prawdopodobnie wyświetliłby tę treść inną czcionką (Featured Snippet jest najbardziej zwięzły…) na samej górze, a następnie URL i tytuł strony.

Czy zauważyłeś układ polecanych fragmentów? Najpierw jest tekst, później tytuł. W przeciwieństwie do zwykłych wyników wyszukiwania w Google. Prawda?

Rodzaje polecanych fragmentów

Wyszukiwarka może szukać informacji w różnych formatach. Mogą szukać porównania, dokładnych kroków, aby coś zrobić lub informacji rozsianych po wielu firmach.

Akapit informacyjny może nie zawsze wystarczyć. Na przykład, jeśli poszukiwacz chce poznać różne typy samolotów, będzie chciał spojrzeć na listę, a nie na akapit.

Doprowadziło to do powstania 4 typów polecanych fragmentów, aby spełnić wymagania dotyczące różnych formatów. Możesz zobaczyć polecane fragmenty w postaci:

• Ustęp
• Lista
• Stół
• Wideo z YouTube

Wyróżniony fragment akapitu

To najczęstszy format polecanych fragmentów. Najczęściej pojawiają się jako odpowiedź na pytanie.

Pamiętaj, że polecane fragmenty są zaprojektowane tak, aby odpowiadać na pytania bezpośrednio w SERP. Chcesz, aby wyszukiwarka zamiast tego odwiedziła Twoją witrynę.

Optymalizując treść pod kątem polecanych fragmentów, upewnij się, że odpowiadasz na pytanie, ale jednocześnie przechowuj w tekście informacje, które zachęcą wyszukiwarkę do odwiedzenia. Nikt nie lubi niewyjaśnionej zagadki.

Oto przykład dobrego wykorzystania fragmentu z wyróżnionym akapitem:

Pierwsze zdanie odpowiada na pytanie. Ale ostatnia tworzy tajemnicę, jest haczykiem, który przykuwa uwagę poszukiwaczy.

Wyświetl listę polecanych fragmentów

Ten format fragmentów pojawia się, gdy osoba wyszukująca zamierza znaleźć:

• Kroki, aby coś zrobić
• Lista przedmiotów
• Jakiś ranking

Istnieją dwa rodzaje list:

• Lista numerowana
• Lista punktowana

Polecany fragment listy numerowanej

Ten rodzaj fragmentu polecanego jest przydatny, gdy ktoś szuka szczegółowej procedury wykonania zadania.

Na przykład oto wyniki zapytania: kroki, aby zawiązać sznurowadło .

Google wypełnia kilka obrazów pobranych z różnych źródeł, a następnie listę liczbową, aby podkreślić kolejność kroków.

Wyszukiwarka może kliknąć link, aby zobaczyć obrazy związane z każdym krokiem, co przyczynia się do wyższego CTR.

Wypunktowana lista wyróżnionych fragmentów

Ten format fragmentu kodu pojawia się podczas wyszukiwania listy. Zwykle wypełnia się zapytaniem „Najlepsze z…”.

Fragment polecany przy stole

Ten typ fragmentu kodu pojawia się w przypadku zapytań związanych z porównaniem i funkcjami.

Gdy strona internetowa ma tabelę, algorytm Google pracuje nad najlepszą prezentacją tabeli, podkreślając aspekty, które mogą być bardziej istotne dla osoby wyszukującej.

Na przykład dla zapytania: aventador vs huracan widzimy poniższy wynik wyszukiwania:

Sekcja najważniejszych informacji obejmuje pojemność silnika, moc, skrzynię biegów, rodzaj paliwa, w tej kolejności, dla dwóch samochodów.

Jednak strona internetowa ma nieco inną kolejność.

Google podskoczyło transmisję powyżej rodzaju paliwa. Dzieje się tak prawdopodobnie dlatego, że więcej szukających uważa te pierwsze za ważniejsze kryteria przy wyborze samochodu do zakupu.

Ponadto tabela na stronie wyszukiwania jest podświetlana na podstawie informacji na komórkę tabeli. Oznacza to, że możesz zapakować każdą komórkę tabeli zawartością, aby zapewnić odwiedzającym dodatkową zawartość do wykorzystania, której nie było na stronie wyników wyszukiwania.

Polecany fragment YouTube

Czasami film wideo może być lepszą odpowiedzią na zapytanie.

Fragment polecany w YouTube to fragment treści wideo, który Google pobiera z YouTube.

Na przykład zapytanie: jak zawiązać sznurowadła do butów pokazuje poniższy wynik u góry.

Wynik wyszukiwania sugeruje dokładną sekcję filmu wideo, w której objęta jest treść odpowiadająca zapytaniu.

Czy zauważyłeś, że użyliśmy podobnego zapytania wyszukiwania dla fragmentów funkcji listy numerowanej? Jedyna różnica polega na tym, że słowo kluczowe „ jak” zastępuje słowo kluczowe „ kroki” .

To całkowicie zmienia cel wyszukiwania. Kiedy ktoś szuka kroków, jest to zadanie zrób to sam. Kiedy ktoś patrzy, jak dokładnie należy wykonać zadanie, wideo często może być lepszą alternatywą dla listy.

Google może również pobrać treść z opisu filmu i pokazać ją jako fragment z wyróżnionym akapitem.

Omówiliśmy różne typy polecanych fragmentów. Czasami Google może udostępniać dwa fragmenty z wyróżnieniem, jeśli wyszukiwane hasło nie jest jasne pod względem intencji wyszukiwania.

Ponadto Google może pobierać treści z różnych źródeł, aby zapewnić całościowy obraz. Na przykład w przypadku fragmentu z opisem akapitu tekst może pochodzić z jednego źródła, ale obraz z innego.

Jak zoptymalizować zawartość dla polecanych fragmentów

Optymalizację można przeprowadzić za pomocą starej dobrej techniki optymalizacji na stronie i korzystając z funkcji YouTube, które omówimy w tej sekcji.

Ta sekcja jest podzielona na dwie części. Pierwsza obejmuje fragmenty akapitu, listy i tabeli lub fragmenty tekstu . Druga część dotyczy fragmentu polecanego w YouTube .

Zoptymalizuj treść pod kątem polecanych fragmentów tekstowych

Od lutego 2021 r. nie ma wyznaczonego narzędzia, za pomocą którego można przesyłać kopię polecanych fragmentów. Google automatycznie wybiera fragment z Twoich treści na podstawie wyszukiwanego hasła.

Jedynym sposobem uzyskania fragmentu z wyróżnieniem jest optymalizacja na stronie. Pomyśl z perspektywy poszukiwacza –

• Jakie mogą mieć pytania?
• Co odpowiada na to pytanie?
• W jaki inny sposób treść może być dla nich korzystna?

Następnie zastanów się, jak ułożyć treść w odpowiednich nagłówkach, używając właściwych słów kluczowych.

Zasadniczo musisz uporządkować treść tak, aby Google mógł łatwo przeanalizować i wybrać fragment. Ponadto dobrze zorganizowany fragment treści lepiej zainteresuje odwiedzających.

Musisz również zoptymalizować tytuł, jednocześnie upewniając się, że słowo kluczowe z długim ogonem jest na miejscu. Jeśli chcesz uzyskać fragmenty z wyróżnieniem akapitu, możesz użyć słów jak i co w tytule. Upewnij się również, że akapit docelowy ma około 45 słów.

Inną techniką pomocy jest włączenie sekcji FAQ. Użyj słów kluczowych w pytaniach i napisz akapit, aby uzyskać odpowiedź.

Lista wzmianek lub Top 10 w tytule, jeśli chcesz uzyskać fragment z polecanym fragmentem listy.

Uwzględnij dane w szczegółowym formacie tabelarycznym, jeśli chcesz uzyskać fragment z polecanym stylem tabeli.

Ale wszędzie podawaj właściwe słowa kluczowe. Pisz metadane wysokiej jakości, które mają pomóc odwiedzającym.

Optymalizacja treści pod kątem polecanych fragmentów YouTube

Wróćmy do naszego przykładu z polecanym fragmentem YouTube.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zoptymalizować fragmenty wideo:

• Pomarańczowe pole na powyższym obrazku pokazuje transkrypcję wideo. Dołącz napisy lub transkrypcje do wszystkich swoich filmów
• YouTube wyświetla również napisy generowane automatycznie. Upewnij się, że narracja jest wyraźna i wyraźna.
• Uwzględnij odpowiednie słowa kluczowe w tytule i opisie filmu
• Dodaj rozdziały do ​​swojego filmu i użyj słów kluczowych w każdej nazwie rozdziału. Oto jak możesz to zrobić. A poniższy obrazek pokazuje, jak to wygląda.

Wniosek

Masz to. Teraz już wiesz, czym są fragmenty z polecanymi informacjami i jak możesz je zoptymalizować pod kątem widoczności i wysokiego CTR.

Pamiętaj, że 30% z 1,4 miliona wyszukiwań Google zawiera fragmenty funkcji. Nie przegap tego.