強調スニペットとは何か、それらを最適化する方法

公開: 2021-03-30

検索エンジンの結果ページ (SERP) は長年にわたって大きく変化しており、強調スニペットはその証拠です。

10 個のリンクしかありません。

画像、有料の結果、地図のリスト、推奨される結果、リッチリザルトなど、さまざまなメニューがあります。

検索結果は、検索意図に非常に関連しています。 それらは、これまで以上にアクセスしやすく、消費が速くなります。

この投稿では、次のことについて説明します。

  1. 強調スニペットとは何ですか?
  2. 強調スニペットのさまざまな種類。
  3. 強調スニペット用にコンテンツを最適化する方法。

強調スニペットとは何ですか?

強調スニペットは、検索クエリに関連するコンテンツの最も簡潔なスライス (またはスニペット) です。

詳しく説明しましょう。

Google がクエリを受け取るとどうなりますか: 強調スニペットとは?

以下の結果が表示されます。

強調スニペットの例 1

画像のセクションが表示され、その後にクエリで使用されるキーワードを含むテキストが続き、その後にページの URL とタイトルが続きます。

基本的に、Google は関連情報をページの上部にまとめ、リンクを通じてコン​​テンツの所有者にクレジットを表示します。

検索者が簡単なファクト チェックを必要とする場合、上記のコンテンツを読んで、リンクをクリックせずに立ち去ることができます。 しかし、彼らがリンクをクリックするとどうなるでしょうか? 彼らはこれを見ます：

強調スニペットの例 2

結果ページで読んだ正確な情報にたどり着きます。 そのため、Web ページがスニペットとして取り上げられると、トラフィックが 20 ～ 30% 増加します。

もう一つの例。

あなたが現在読んでいる投稿が多くの注目を集めているとします。 Google は、この投稿が検索クエリに関連していることに気付くでしょう:注目のスニペットとは.

Google が Moz の投稿よりも優れていると判断した場合、この投稿は強調スニペットとして強調表示されます。

それは何を示しているでしょうか？ おそらく、このコンテンツは別のフォントで表示され (Featured Snippet が最も簡潔です…)、ページの URL とタイトルが続きます。

強調スニペットのレイアウトに気付きましたか? 本文が先で、タイトルが後です。 Google の通常の検索結果とはまったく逆です。 ではない？

強調スニペットの種類

検索者は、さまざまな形式で情報を探している可能性があります。 彼らは、比較、何かを行うための正確な手順、または多くのビジネスに広がる情報を探している可能性があります。

情報のパラグラフは常に十分であるとは限りません。 たとえば、検索者がさまざまな種類の飛行機を知りたい場合、段落ではなくリストを見たいと思うでしょう。

これにより、さまざまな形式の要件に対応するために 4 種類の強調スニペットが作成されました。 強調スニペットは次の形式で表示できます。

  • 段落
  • リスト
  • テーブル
  • ユーチューブ動画

段落強調スニペット

これは強調スニペットの最も一般的な形式です。 ほとんどの場合、質問への回答として表示されます。

強調スニペットは、SERP で直接質問に答えるように設計されていることを忘れないでください。 代わりに、検索者にあなたのウェブサイトにアクセスしてもらいたいとします。

強調スニペット用にコンテンツを最適化するときは、必ず質問に答えてください。同時に、検索者がサイトにアクセスするように促す情報をテキストに含めてください。 未解決の謎が好きな人はいません。

段落強調スニペットの適切な使用例を次に示します。

強調スニペットの例 3

最初の文は質問に答えます。 しかし、最後の 1 つはミステリーを作成します。これは、検索者の注意を引くためのフックです。

強調スニペットの一覧表示

この形式のスニペットは、検索者が次のものを見つけようとしている場合に表示されます。

  • 何かをするための手順
  • アイテム一覧
  • なんらかのランキング

リストには次の 2 種類があります。

  • 番号付きリスト
  • 箇条書きリスト

番号付きリスト強調スニペット

このタイプの強調スニペットは、誰かがタスクを達成するための段階的なプロセスを探しているときに役立ちます。

たとえば、クエリの結果は次のとおりです。

強調スニペットのリストの例

Google は、さまざまなソースから取得した一連の画像を入力し、その後にステップの順序を強調する番号リストを追加します。

検索者はリンクをクリックして、各ステップに関連する画像を表示し、CTR の向上に貢献します。

箇条書きリスト強調スニペット

リストを検索すると、このスニペット形式が表示されます。 通常、「Best of…」クエリに入力されます。

箇条書きリスト強調スニペット

表の強調スニペット

このスニペット タイプは、比較と機能に関連するクエリに表示されます。

Web ページに表がある場合、Google のアルゴリズムは表の最適な表示に基づいて機能し、検索者にとってより関連性の高い側面を強調します。

たとえば、検索クエリ: aventador vs huracanの場合、次の検索結果が表示されます。

テーブル強調スニペット

主要なハイライトセクションには、2 台の車のエンジン容量、出力、トランスミッション、燃料の種類がこの順序で含まれています。

ただし、Web ページの順序は少し異なります。

Google は、燃料の種類を超える送信を行いました。 これはおそらく、より多くの検索者が購入する車を選択する際に前者をより重要な基準と見なしているためです。

また、検索ページの表は、表のセルごとに情報が点灯します。 つまり、すべてのテーブル セルにコンテンツを詰め込んで、検索結果ページにはなかった追加のコンテンツを訪問者が消費できるようにすることができます。

Youtube強調スニペット

場合によっては、動画の方が検索クエリに対するより適切な回答になる場合があります。

YouTube 強調スニペットは、Google が YouTube から取得した動画コンテンツの一部です。

たとえば、検索クエリ:靴ひもを結ぶ方法は、次の結果を上部に表示します。

ビデオタイプ

検索結果には、検索クエリに関連するコンテンツが含まれているビデオの正確なセクションが示されます。

番号付きリスト機能スニペットに同様の検索クエリを使用したことに気付きましたか? ここでの唯一の違いは、キーワード ' steps'の代わりにキーワード ' how'が使用されていることです。

これにより、検索意図が完全に変わります。 誰かがステップを探しているとき、それは DIY のタスクです。 誰かがタスクをどの程度正確に達成する必要があるかを調べている場合、ビデオはリストよりも優れた代替手段であることがよくあります.

また、Google は動画の説明からコンテンツを抽出し、段落強調スニペットとして表示することもあります。

強調スニペットのさまざまなタイプについて説明しました。 検索クエリが検索意図に関して明確でない場合、Google は 2 つの強調スニペットを提供することがあります。

また、Google は全体像を提供するために、さまざまなソースからコンテンツを取得する場合があります。 たとえば、強調スニペットの段落の場合、テキストは 1 つのソースからのものかもしれませんが、画像は別のソースからのものです。

強調スニペットのコンテンツを最適化する方法

このセクションで説明する、古き良きページ上の最適化手法と YouTube の機能を活用して最適化できます。

このセクションは 2 つの部分に分かれています。最初の部分では、段落、リスト、表の強調スニペット、またはテキスト スニペットを扱います。 第 2 部では、 YouTube 強調スニペットについて説明します。

テキスト強調スニペット用にコンテンツを最適化する

2021 年 2 月の時点で、強調スニペットのコピーを送信できる専用ツールはありません。 Google は、検索クエリに基づいてコンテンツからスニペットを自動的に選択します。

強調スニペットを取得する唯一の方法は、ページ上の最適化です。 検索者の視点から考える –

  • 彼らはどんな質問をするでしょうか？
  • その質問に何が答えますか？
  • 他にどのようにコンテンツを彼らにとって有益なものにすることができますか?

次に、適切なキーワードを使用して、コンテンツを適切な見出しに配置する方法を考えてみましょう。

基本的に、Google が簡単に分析してスニペットを選択できるように、コンテンツを整理する必要があります。 さらに、よく整理されたコンテンツは、訪問者の興味を引き付けます。

ロングテールキーワードを確実に配置しながら、タイトルも最適化する必要があります。 段落の強調スニペットを目指している場合は、タイトルに「どのように」「何を」という言葉を使用することをお勧めします。 また、ターゲット パラグラフの長さが 45 語程度であることを確認してください。

ヘルプのもう 1 つの手法は、FAQ セクションを含めることです。 質問でキーワードを使用し、回答の段落を書きます。

リストの強調スニペットを取得する場合は、タイトルにリストまたはトップ 10を記載します。

表スタイルの強調スニペットを目指している場合は、詳細な表形式でデータを含めます。

ただし、あらゆる場所に適切なキーワードを含めてください。 訪問者を支援することを目的とした高品質のメタ データを記述します。

YouTube 強調スニペット用にコンテンツを最適化する

YouTube 強調スニペットの例に戻りましょう。

動画スニペットを最適化するためのヒントをいくつか紹介します。

  • 上の画像のオレンジ色のボックスは、ビデオのトランスクリプトを示しています。 すべての動画に字幕またはトランスクリプトを含める
  • YouTube では、自動生成された字幕も表示されます。 ナレーションが明瞭で鮮明であることを確認してください。
  • 動画のタイトルと説明に適切なキーワードを含める
  • ビデオにチャプターを追加し、各チャプター名にキーワードを使用します。 方法は次のとおりです。 そして、下の画像はそれがどのように見えるかを示しています。
強調スニペットと YouTube

結論

そこにあります。 これで強調スニペットとは何か、可視性と高い CTR を得るためにそれらを最適化する方法がわかったはずです。

140 万件の Google 検索の 30% に機能スニペットがあることに注意してください。 お見逃しなく。