Zrozumienie intencji wyszukiwarki i wykorzystanie jej do zwiększenia rankingu SEO

SEO to jeden z wielu sposobów na zwiększenie ruchu w witrynie dla sukcesu Twojej agencji marketingu społecznościowego w hrabstwie Orange. Po prostu, im wyższy ranking Twojej witryny, tym większy ruch przyciągnie, im większy ruch, tym więcej produktów i usług będziesz sprzedawać.

Doskonałą strategią przyciągania większego ruchu na stronie internetowej jest optymalizacja słów kluczowych w wyszukiwarkach. Oznacza to optymalizację treści w Twojej witrynie pod kątem określonych terminów, których używają ludzie, szukając Twojego produktu lub usługi.

Jeśli jednak chcesz przekonać użytkowników do odwiedzenia Twojej witryny, subskrypcji newsletterów lub zakupu Twoich produktów i usług, musisz wziąć pod uwagę ich intencje wyszukiwania.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, czym jest zamiar wyszukiwania i jak go używać do optymalizacji treści i dalszej poprawy rankingu SEO dla marketingu w mediach społecznościowych w hrabstwie Orange.

Co to jest „zamiar wyszukiwania”?

Intencję wyszukiwania można opisać jako przyczynę określonego wyszukiwania. Dlaczego ludzie najpierw czegoś szukają? Czy mają proste pytanie, na które mogą odpowiedzieć? Czy szukają strony internetowej, aby dowiedzieć się czegoś nowego? Czy chcą kupić lub sprzedać usługę lub produkt?

Wyczerpujący użytkownik ma szeroki zamiar wyszukiwania wokół określonego tematu, podczas gdy konkretny użytkownik ma wąski cel i rzadko odbiega od tekstu.

Z biegiem lat Google poprawiło swoją wiedzę na temat intencji wyszukiwania użytkowników, a obecnie wyszukiwarki zapewniają najwyższe rankingi stronom, które nie tylko są odpowiednie dla określonego wyszukiwanego hasła lub zapytania, ale także odpowiadają określonym intencjom wyszukiwania.

Intencja wyszukiwania i Google

Jednym z najlepszych sposobów zrozumienia celu zapytania jest sprawdzenie, jak wyniki pojawiają się na stronie wyników wyszukiwania.

Na przykład, jeśli szukasz sklepu Apple, poszukaj najbliższego sklepu Apple, a nie siedziby firmy w Cupertino w Kalifornii.

Dominująca interpretacja

Oczywiście niejednoznaczne zapytania często nie zapewniają jasnego celu wyszukiwania. Dominująca interpretacja często odnosi się do tego, co większość użytkowników ma na myśli, szukając określonego zapytania. Bez wyjaśnienia dominującej interpretacji wyszukiwarki nie będą w stanie podać ostatecznych wyników. Im więcej badań online przeprowadzi użytkownik, tym dokładniejsze będzie wyjaśnienie leada.

Typowe i drobne wyjaśnienia

Często zdarza się, że zapytanie ma więcej niż jedną konwencjonalną interpretację. Wytyczne Google wykorzystują jako przykład zapytanie „rtęć”, które może reprezentować pierwiastki lub planety.

Biorąc pod uwagę, że jest to niejasne zapytanie, Google nie może podać konkretnych wyników, które dokładnie pasują do jego intencji wyszukiwania, dlatego generuje wyniki z innym planem i interpretacją, aby objąć wszystkie swoje podstawy.

Drobne interpretacje oznaczają, że zapytania mają mniej standardowych definicji, które zwykle zależą od ustawień narodowych.

Swoboda i różne typy intencji

Zgodnie z koncepcją „wiedzieć”, wszystkie zapytania i ich intencje można podzielić na trzy kategorie:

• Zamiar transakcji – ZROBIĆ
• Intencja informacyjna – wiedzieć
• Cel nawigacji – GO

Te trzy kategorie pomagają Google określić dokładny typ wyników dostarczanych wyszukiwarkom.

1) Intencja transakcji i zapytanie DO

Podczas wykonywania zapytania „wykonaj” wyszukujący często próbują osiągnąć określony cel lub wykonać określoną czynność, taką jak zakup produktu lub rezerwacja usługi. Są one szczególnie ważne w przypadku witryn e-commerce, w których użytkownicy szukają określonej marki, produktu lub usługi.

Jedną z form wykonania zapytania jest zapytanie o działanie urządzenia. Staje się to coraz ważniejsze, biorąc pod uwagę zakres, w jakim używamy smartfonów i innych urządzeń mobilnych do interakcji z Internetem.

Większość ludzi używa smartfona lub tabletu, aby znaleźć informacje lub wyszukać konkretny produkt lub usługę i używa ich dopiero później, podczas finalizowania zakupu za pomocą urządzenia stacjonarnego.

Nazywa się to intencją ankiety biznesowej i może być używane w połączeniu z rozbudowanymi podsumowaniami, aby pomóc użytkownikom mobilnym szybko osiągnąć ich cele.

2) Intencje informacyjne i znane zapytania

Znane zapytania obejmują intencje informacyjne, w przypadku których użytkownicy chcą znaleźć więcej informacji na określony temat, produkt lub usługę.

Znane zapytania wahają się od prostych, takich jak „Jak wysoki jest Mount Everest?” na bardzo złożone i obszerne pytania (często bez prostych odpowiedzi). Chociaż zapytania informacyjne zapewniają użytkownikom wartość, nie są tak ważne jak zapytania biznesowe i transakcyjne dla witryn handlu elektronicznego.

3) Intencje nawigacyjne i zapytania GO

Pytanie podstawowe to zwykle znane zapytanie związane z marką. Podanie zdjęcia gruszki użytkownikowi poszukującemu Apple nie zaspokoi jego potrzeb.

Jeśli chcesz uszeregować hasła używane przez konkurencję, musisz zadać sobie pytanie, dlaczego Google powinien wyświetlać Twoją witrynę na pierwszym miejscu, gdy użytkownicy wyszukują Twoją konkurencję.

Dwa najczęściej używane zapytania GO to „Facebook” i „YouTube”. To pokazuje, że większość ludzi wpisuje „Facebook” i „YouTube” w pasku wyszukiwania Google, aby znaleźć te witryny bez konieczności wpisywania pełnego adresu URL.

Możesz kierować zapytania GO tylko wtedy, gdy masz witrynę, której ludzie szukają. Chociaż mają najbardziej wyraźny zamiar z tych trzech celów, często są ignorowane ze względu na ich niski potencjał pozycjonowania.

Ponadto niektóre zapytania nie są nawigacyjne. Na przykład niektóre osoby mogą użyć „Facebooka” jako zapytania, ale szukają wiadomości o firmie bez chęci odwiedzania ich witryny.

Użyj powiązanego wyszukiwania, aby ulepszyć kampanie oparte na słowach kluczowych

Jednym z najbardziej przydatnych aspektów wyszukiwań związanych z Google jest to, że można ich używać do ulepszania kampanii opartych na słowach kluczowych. Załóżmy, że chcesz wejść na niszowy rynek, na przykład jak zrobić ekologiczne lody. Frazy kluczowe doskonale sprawdzają się w marketingu w mediach społecznościowych w hrabstwie Orange; są warte czasu i wysiłku.

W przypadku SEO badanie słów kluczowych ma fundamentalne znaczenie, ale zrozumienie znaczenia i intencji słów kluczowych może pomóc zawęzić strategiczne ukierunkowanie i upewnić się, że słowa kluczowe i zawierająca je treść są poprawnie zoptymalizowane.

Upewnij się, że intencje słów kluczowych są dopasowane do strony lub wyników, do których prowadzi strona. Pomoże to odwiedzającym znaleźć to, czego szukają, i pomoże Google rozpoznać, że treść na Twojej stronie jest wartościowa.