Înțelegerea intenției de căutare și utilizarea acesteia pentru a îmbunătăți clasarea SEO

SEO este una dintre multele modalități de a obține mai mult trafic pe site-ul web pentru succesul agenției de marketing pe rețelele sociale din Orange County. Pur și simplu, cu cât este mai mare clasarea site-ului tău, cu atât va atrage mai mult trafic, cu atât mai mult trafic, cu atât vei vinde mai multe produse și servicii.

O strategie excelentă pentru a atrage mai mult trafic pe pagina web este să utilizați optimizarea cuvintelor cheie pentru motorul de căutare. Aceasta înseamnă optimizarea conținutului de pe site-ul dvs. pentru termenii specifici pe care oamenii îi folosesc atunci când vă caută produsul sau serviciul.

Cu toate acestea, dacă doriți să convingeți utilizatorii să vă viziteze site-ul web, să se aboneze la buletine informative sau să vă achiziționeze produsele și serviciile, trebuie să luați în considerare intenția lor de căutare.

Citiți mai departe pentru a afla ce este intenția de căutare și cum să o utilizați pentru a optimiza conținutul și pentru a vă îmbunătăți în continuare clasarea SEO pentru marketingul pe rețelele sociale din Orange County.

Ce este „intenția de căutare”?

Intenția de căutare poate fi descrisă ca fiind motivul din spatele unei anumite căutări. De ce oamenii caută lucrurile mai întâi? Au o întrebare simplă la care să răspundă? Caută un site web pentru a afla ceva nou? Doresc să cumpere sau să vândă un serviciu sau un produs?

Un utilizator exhaustiv are o intenție largă de căutare în jurul unui anumit subiect, în timp ce un anumit utilizator are un scop îngust și rareori se abate de la text.

De-a lungul anilor, Google și-a îmbunătățit înțelegerea intențiilor de căutare ale utilizatorilor, iar astăzi motoarele de căutare oferă cele mai înalte poziții pentru pagini care nu sunt potrivite doar pentru un anumit termen de căutare sau pentru o interogare de căutare, dar se potrivesc și cu o anumită intenție de căutare.

Intenția de căutare și Google

Una dintre cele mai bune modalități de a înțelege scopul unei interogări de căutare este de a vedea cum apar rezultatele pe pagina cu rezultatele motorului de căutare.

De exemplu, dacă căutați un magazin Apple, căutați cel mai apropiat magazin Apple, nu sediul companiei din Cupertino, California.

Interpretare dominantă

Desigur, interogările ambigue nu reușesc adesea să ofere o intenție clară de căutare. Interpretarea dominantă se referă adesea la ceea ce înseamnă majoritatea utilizatorilor când caută o anumită interogare. Fără o explicație a interpretării dominante, motoarele de căutare nu vor putea oferi rezultate definitive. Cu cât un utilizator efectuează mai multe cercetări online, cu atât mai precisă este explicația clientului.

Explicații comune și minore

Este adesea prea comun ca o interogare să aibă mai multe interpretări convenționale. Orientările Google folosesc ca exemplu interogarea „mercur”, care poate reprezenta elemente sau planete.

Având în vedere că aceasta este o interogare vagă, Google nu poate oferi rezultate specifice care să se potrivească exact cu intenția sa de căutare, motiv pentru care produce rezultate cu plan și interpretare diferită pentru a acoperi toate bazele sale.

Interpretările minore înseamnă că interogările au mai puține definiții standard, care depind de obicei de locație.

Roată liberă și diferite tipuri de intenții

Conform conceptului de „cunoaștere”, toate interogările de căutare și intenția din spatele lor pot fi împărțite în trei categorii:

• Intenția tranzacției – DO
• Intenția de informare – cunoașteți
• Intenția de navigare – GO

Aceste trei categorii ajută Google să determine tipul exact de rezultate pe care să le ofere celor care caută.

1) Intenția tranzacției și interogarea DO

Atunci când efectuează o interogare „execută”, cei care caută adesea încearcă să atingă un anumit obiectiv sau să realizeze o anumită acțiune, cum ar fi achiziționarea unui produs sau rezervarea unui serviciu. Acestea sunt deosebit de importante pentru site-urile de comerț electronic în care utilizatorii caută o anumită marcă, produs sau serviciu.

O formă de execuție a interogării este interogarea operației dispozitivului. Acest lucru devine din ce în ce mai important, având în vedere măsura în care folosim smartphone-urile și alte dispozitive mobile pentru a interacționa cu Internetul.

Majoritatea oamenilor folosesc un smartphone sau o tabletă pentru a găsi informații sau pentru a căuta un anumit produs sau serviciu și îl folosesc doar mai târziu atunci când finalizează o achiziție cu un dispozitiv desktop.

Aceasta se numește intenție de sondaj de afaceri și poate fi folosită împreună cu rezumate bogate pentru a ajuta utilizatorii de telefonie mobilă să-și atingă obiectivele rapid.

2) Intenția de informare și interogările cunoscute

Interogările cunoscute implică intenția de informare, în care utilizatorii doresc să găsească mai multe informații despre un anumit subiect, produs sau serviciu.

Interogările cunoscute variază de la simple, cum ar fi „Cât de înalt este Muntele Everest?” la întrebări foarte complexe și extinse (deseori fără răspunsuri simple). Deși interogările de informații oferă valoare utilizatorilor, ele nu sunt la fel de importante ca interogările de afaceri și tranzacții pentru site-urile de comerț electronic.

3) Intenție de navigare și interogări GO

Întrebarea de bază este de obicei o interogare cunoscută legată de marcă. Furnizarea unei imagini a unei pere unui utilizator care caută Apple nu va satisface nevoile acestuia.

Dacă doriți să clasați termenii de marcă folosiți de concurenții dvs., trebuie să vă întrebați de ce ar trebui Google să vă arate mai întâi site-ul web atunci când utilizatorii caută concurenții dvs.

Cele două interogări GO cele mai frecvent utilizate sunt „Facebook” și „YouTube”. Acest lucru arată că majoritatea oamenilor tastau „Facebook” și „YouTube” în bara de căutare Google pentru a găsi aceste site-uri fără a fi nevoie să tastați adresa URL completă.

Puteți viza interogările GO numai dacă aveți un site web pe care oamenii îl caută. Deși au cea mai explicită intenție dintre aceste trei scopuri, ele sunt adesea ignorate din cauza potențialului lor scăzut de poziționare.

De asemenea, unele interogări nu sunt de navigare. De exemplu, unii oameni ar putea folosi „Facebook” ca o interogare, dar caută știri despre companie fără a dori să le viziteze site-ul web.

Utilizați căutarea asociată pentru a îmbunătăți campaniile de cuvinte cheie

Unul dintre cele mai utile aspecte ale căutărilor legate de Google este că le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți campaniile de cuvinte cheie. Să presupunem că doriți să intrați pe o piață de nișă, cum ar fi cum să faceți înghețată organică. Expresiile de cuvinte cheie sunt perfecte pentru marketingul pe rețelele sociale din Orange County; merită timpul și efortul.

Pentru SEO, cercetarea cuvintelor cheie este fundamentală, dar înțelegerea sensului și intenției din spatele cuvintelor cheie vă poate ajuta să vă restrângeți focalizarea strategică și să vă asigurați că cuvintele cheie și conținutul care le conține sunt corect optimizate.

Asigurați-vă că potriviți intenția cuvintelor dvs. cheie cu pagina sau cu rezultatele la care duce pagina. Acest lucru va ajuta vizitatorii să găsească ceea ce doresc și va ajuta Google să recunoască faptul că conținutul de pe pagina dvs. este valoros.