ทำความเข้าใจกับเจตนาของผู้ค้นหาและใช้เพื่อเพิ่มอันดับ SEO

SEO เป็นหนึ่งในหลายวิธีในการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์เพื่อความสำเร็จของเอเจนซี่การตลาดโซเชียลมีเดียของคุณในออเรนจ์เคาน์ตี้ พูดง่ายๆ ก็คือ ยิ่งเว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงเท่าใด ก็จะยิ่งดึงดูดการเข้าชมได้มากขึ้นเท่านั้น ยิ่งมีการเข้าชมมากเท่าใด คุณก็จะขายผลิตภัณฑ์และบริการได้มากขึ้นเท่านั้น

กลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดการเข้าชมหน้าเว็บให้มากขึ้นคือการใช้การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของเครื่องมือค้นหา ซึ่งหมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณสำหรับคำเฉพาะที่ผู้คนใช้เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการโน้มน้าวให้ผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ สมัครรับจดหมายข่าว หรือซื้อผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ คุณต้องพิจารณาจุดประสงค์ในการค้นหาของพวกเขา

อ่านต่อเพื่อทราบว่าจุดประสงค์ในการค้นหาคืออะไรและจะใช้อย่างไรเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและปรับปรุงอันดับ SEO ของคุณสำหรับการตลาดโซเชียลมีเดียในออเรนจ์เคาน์ตี้

“เจตนาในการค้นหา” คืออะไร?

จุดประสงค์ในการค้นหาสามารถอธิบายได้ว่าเป็นเหตุผลเบื้องหลังการค้นหาหนึ่งๆ ทำไมคนถึงมองหาสิ่งแรก? พวกเขามีคำถามง่าย ๆ ที่จะตอบหรือไม่? พวกเขากำลังค้นหาเว็บไซต์เพื่อเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ หรือไม่? พวกเขาต้องการซื้อหรือขายบริการหรือผลิตภัณฑ์หรือไม่?

ผู้ใช้ที่ละเอียดถี่ถ้วนมีจุดประสงค์ในการค้นหาอย่างกว้างๆ เกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ในขณะที่ผู้ใช้เฉพาะเจาะจงมีจุดประสงค์ที่แคบและไม่ค่อยเบี่ยงเบนไปจากข้อความ

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Google ได้ปรับปรุงความเข้าใจเกี่ยวกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้ และในปัจจุบัน เครื่องมือค้นหาให้อันดับสูงสุดสำหรับหน้าเว็บที่ไม่เพียงเหมาะสมกับข้อความค้นหาหรือคำค้นหาหนึ่งๆ เท่านั้น แต่ยังตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาที่เฉพาะเจาะจงอีกด้วย

ความตั้งใจในการค้นหาและ Google

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำความเข้าใจจุดประสงค์ของข้อความค้นหาคือการดูว่าผลลัพธ์ปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาอย่างไร

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังค้นหา Apple Store ให้มองหา Apple Store ที่ใกล้ที่สุด ไม่ใช่สำนักงานใหญ่ของบริษัทในคูเปอร์ติโน แคลิฟอร์เนีย

การตีความที่โดดเด่น

แน่นอน ข้อความค้นหาที่กำกวมมักไม่สามารถระบุจุดประสงค์ในการค้นหาที่ชัดเจนได้ การตีความที่โดดเด่นมักอ้างถึงสิ่งที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่หมายถึงเมื่อค้นหาข้อความค้นหาเฉพาะ หากไม่มีคำอธิบายของการตีความหลัก เครื่องมือค้นหาจะไม่สามารถให้ผลลัพธ์ที่ชัดเจนได้ ยิ่งผู้ใช้ค้นคว้าข้อมูลออนไลน์มากเท่าใด คำอธิบายลูกค้าเป้าหมายก็ยิ่งแม่นยำมากขึ้นเท่านั้น

คำอธิบายทั่วไปและคำอธิบายเล็กน้อย

บ่อยครั้งเกินไปที่แบบสอบถามจะมีการตีความแบบธรรมดามากกว่าหนึ่งแบบ หลักเกณฑ์ของ Google ใช้ข้อความค้นหา "ปรอท" เป็นตัวอย่าง ซึ่งอาจแสดงถึงองค์ประกอบหรือดาวเคราะห์

เนื่องจากนี่เป็นข้อความค้นหาที่คลุมเครือ Google จึงไม่สามารถให้ผลลัพธ์ที่เจาะจงซึ่งตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาได้ทั้งหมด ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงสร้างผลลัพธ์ด้วยแผนและการตีความที่แตกต่างกันเพื่อให้ครอบคลุมฐานทั้งหมด

การตีความเล็กน้อยหมายความว่าข้อความค้นหามีคำจำกัดความมาตรฐานน้อยกว่า ซึ่งมักจะขึ้นอยู่กับโลแคล

อิสระและความตั้งใจประเภทต่างๆ

ตามแนวคิดของ "รู้" ข้อความค้นหาทั้งหมดและจุดประสงค์ที่อยู่เบื้องหลังสามารถแบ่งออกเป็นสามประเภท:

• ความตั้งใจในการทำธุรกรรม - DO
• เจตนาข้อมูล - รู้
• ความตั้งใจในการนำทาง – GO

ทั้งสามหมวดหมู่นี้ช่วยให้ Google ระบุประเภทผลลัพธ์ที่แน่นอนที่จะมอบให้กับผู้ค้นหา

1) ความตั้งใจในการทำธุรกรรมและแบบสอบถาม DO

เมื่อดำเนินการค้นหา "ดำเนินการ" ผู้ค้นหามักจะพยายามบรรลุเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงหรือดำเนินการบางอย่างให้สำเร็จ เช่น การซื้อสินค้าหรือการจองบริการ สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซที่ผู้ใช้กำลังมองหาแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการเฉพาะ

การดำเนินการสืบค้นรูปแบบหนึ่งคือการดำเนินการสืบค้นข้อมูลอุปกรณ์ สิ่งนี้มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อพิจารณาถึงขอบเขตที่เราใช้สมาร์ทโฟนและอุปกรณ์พกพาอื่น ๆ เพื่อโต้ตอบกับอินเทอร์เน็ต

คนส่วนใหญ่ใช้สมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตเพื่อค้นหาข้อมูลหรือค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เฉพาะเจาะจง และใช้ในภายหลังเมื่อทำการซื้อด้วยอุปกรณ์เดสก์ท็อปเท่านั้น

สิ่งนี้เรียกว่าความตั้งใจในการสำรวจทางธุรกิจ และสามารถใช้ร่วมกับบทสรุปเพื่อช่วยให้ผู้ใช้มือถือบรรลุเป้าหมายได้อย่างรวดเร็ว

2) เจตนาของข้อมูลและแบบสอบถามที่ทราบ

ข้อความค้นหาที่ทราบเกี่ยวข้องกับเจตนาของข้อมูลที่ผู้ใช้ต้องการค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการเฉพาะ

ข้อความค้นหาที่ทราบมีตั้งแต่ง่ายๆ เช่น "ภูเขาเอเวอเรสต์สูงเท่าไร" สำหรับคำถามที่ซับซ้อนและกว้างขวางมาก (มักไม่มีคำตอบง่ายๆ) แม้ว่าการสืบค้นข้อมูลจะให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ แต่ก็ไม่สำคัญเท่ากับการสืบค้นทางธุรกิจและธุรกรรมสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ

3) เจตนาในการนำทางและการสืบค้น GO

คำถามทั่วไปมักจะเป็นคำถามที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ การให้รูปภาพลูกแพร์แก่ผู้ใช้ที่กำลังมองหา Apple จะไม่ตอบสนองความต้องการของพวกเขา

หากคุณต้องการจัดอันดับคำที่เป็นแบรนด์ที่คู่แข่งของคุณใช้ คุณต้องถามตัวเองว่าทำไม Google จึงควรแสดงเว็บไซต์ของคุณเป็นอันดับแรกเมื่อผู้ใช้ค้นหาคู่แข่งของคุณ

ข้อความค้นหา GO สองรายการที่ใช้บ่อยที่สุดคือ “Facebook” และ “YouTube” นี่แสดงให้เห็นว่าคนส่วนใหญ่พิมพ์ "Facebook" และ "YouTube" ในแถบค้นหาของ Google เพื่อค้นหาไซต์เหล่านี้โดยไม่ต้องพิมพ์ URL แบบเต็ม

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายข้อความค้นหา GO ได้ก็ต่อเมื่อคุณมีเว็บไซต์ที่ผู้คนกำลังค้นหา แม้ว่าพวกเขาจะมีเจตนาที่ชัดเจนที่สุดในจุดประสงค์ทั้งสามนี้ แต่ก็มักจะถูกละเลยเนื่องจากศักยภาพในการวางตำแหน่งที่ต่ำ

นอกจากนี้ ข้อความค้นหาบางรายการไม่ได้เป็นการนำทาง ตัวอย่างเช่น บางคนอาจใช้ “Facebook” เป็นคำค้นหา แต่ค้นหาข่าวสารเกี่ยวกับบริษัทโดยไม่ต้องการเข้าชมเว็บไซต์ของตน

ใช้การค้นหาที่เกี่ยวข้องเพื่อปรับปรุงแคมเปญคำหลัก

แง่มุมที่มีประโยชน์มากที่สุดประการหนึ่งของการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ Google คือคุณสามารถใช้เพื่อปรับปรุงแคมเปญคำหลักของคุณได้ สมมติว่าคุณต้องการเข้าสู่ตลาดเฉพาะ เช่น วิธีการทำไอศกรีมออร์แกนิค วลีคำหลักเหมาะสำหรับการทำการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียในออเรนจ์เคาน์ตี้ พวกเขาคุ้มค่ากับเวลาและความพยายาม

สำหรับ SEO การวิจัยคำหลักเป็นพื้นฐาน แต่การเข้าใจความหมายและเจตนาที่อยู่เบื้องหลังคำหลักสามารถช่วยให้คุณจำกัดขอบเขตเชิงกลยุทธ์ของคุณให้แคบลง และทำให้มั่นใจได้ว่าคำหลักและเนื้อหาที่มีคำหลักเหล่านั้นได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างเหมาะสม

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณจับคู่เจตนาของคำหลักของคุณกับหน้าหรือผลลัพธ์ที่นำไปสู่หน้านั้น ซึ่งจะช่วยให้ผู้เข้าชมพบสิ่งที่ต้องการและช่วยให้ Google ตระหนักว่าเนื้อหาในเพจของคุณมีค่า