검색 의도 이해 및 이를 사용하여 SEO 순위 향상

게시 됨: 2020-02-04

SEO는 오렌지 카운티에서 소셜 미디어 마케팅 에이전시의 성공을 위해 더 많은 웹사이트 트래픽을 얻는 많은 방법 중 하나입니다. 간단히 말해 웹사이트 순위가 높을수록 더 많은 트래픽을 끌어들일수록 더 많은 트래픽과 더 많은 제품과 서비스를 판매할 수 있습니다.

더 많은 웹 페이지 트래픽을 유도하는 탁월한 전략은 검색 엔진 키워드 최적화를 사용하는 것입니다. 이는 사람들이 귀하의 제품이나 서비스를 검색할 때 사용하는 특정 용어에 대해 사이트의 콘텐츠를 최적화하는 것을 의미합니다.

그러나 사용자가 웹사이트를 방문하거나 뉴스레터를 구독하거나 제품 및 서비스를 구매하도록 유도하려면 검색 의도를 고려해야 합니다.

검색 의도가 무엇인지, 이를 사용하여 콘텐츠를 최적화하고 오렌지 카운티의 소셜 미디어 마케팅에 대한 SEO 순위를 추가로 향상시키는 방법을 알아보려면 계속 읽어보세요.

"검색 의도"란 무엇입니까?

검색 의도는 특정 검색의 원인으로 설명할 수 있습니다. 사람들은 왜 물건을 먼저 찾는가? 대답할 간단한 질문이 있습니까? 새로운 것을 배우기 위해 웹사이트를 찾고 있습니까? 그들은 서비스나 제품을 사고 팔고 싶습니까?

철저한 사용자는 특정 주제에 대해 광범위한 검색 의도를 가지고 있는 반면, 특정 사용자는 좁은 목적을 가지고 텍스트에서 거의 벗어나지 않습니다.

수년에 걸쳐 Google은 사용자의 검색 의도에 대한 이해를 높였으며 오늘날 검색 엔진은 특정 검색어나 검색어에 적합할 뿐만 아니라 특정 검색 의도와도 일치하는 페이지에 대해 가장 높은 순위를 제공합니다.

검색 의도 및 Google

검색 쿼리의 목적을 이해하는 가장 좋은 방법 중 하나는 검색 엔진 결과 페이지에 결과가 어떻게 표시되는지 확인하는 것입니다.

예를 들어 Apple 매장을 검색하는 경우 캘리포니아 쿠퍼티노에 있는 회사 본사가 아니라 가장 가까운 Apple 매장을 찾으십시오.

지배적 해석

물론 모호한 쿼리는 명확한 검색 의도를 제공하지 못하는 경우가 많습니다. 지배적 해석은 종종 대부분의 사용자가 특정 쿼리를 찾을 때 의미하는 바를 나타냅니다. 지배적인 해석에 대한 설명이 없으면 검색 엔진은 확실한 결과를 제공할 수 없습니다. 사용자가 수행하는 온라인 조사가 많을수록 리드 설명이 더 정확해집니다.

일반적이고 사소한 설명

쿼리가 하나 이상의 기존 해석을 갖는 것은 종종 너무 일반적입니다. Google 가이드라인에서는 요소나 행성을 나타낼 수 있는 '수은' 검색어를 예로 사용합니다.

이것이 모호한 쿼리라는 점을 감안할 때 Google은 검색 의도와 정확히 일치하는 특정 결과를 제공할 수 없기 때문에 모든 기반을 포괄하기 위해 다른 계획과 해석으로 결과를 생성합니다.

사소한 해석은 쿼리에 일반적으로 로케일에 따라 달라지는 표준 정의가 적다는 것을 의미합니다.

자유분방함과 다양한 유형의 의도

"알고 있다"는 개념에 따라 모든 검색 쿼리와 검색 의도는 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다.

거래 의도 – DO
정보 의도 – 알다
탐색 의도 – GO

이 세 가지 카테고리는 Google이 검색자에게 제공할 결과의 정확한 유형을 결정하는 데 도움이 됩니다.

1) 트랜잭션 의도 및 DO 쿼리

"실행" 쿼리를 수행할 때 검색자는 종종 특정 목표를 달성하거나 제품 구매 또는 서비스 예약과 같은 특정 작업을 달성하려고 시도합니다. 이는 사용자가 특정 브랜드, 제품 또는 서비스를 찾는 전자 상거래 사이트에 특히 중요합니다.

쿼리 실행의 한 형태는 장치 작동 쿼리입니다. 인터넷과 상호 작용하기 위해 스마트폰 및 기타 모바일 장치를 사용하는 범위를 고려할 때 이것은 점점 더 중요해지고 있습니다.

대부분의 사람들은 스마트폰이나 태블릿을 사용하여 정보를 찾거나 특정 제품이나 서비스를 조사하고 나중에 데스크톱 장치로 구매를 완료할 때만 사용합니다.

이를 비즈니스 설문 조사 의도라고 하며 풍부한 요약과 함께 사용하여 모바일 사용자가 목표를 빠르게 달성하도록 도울 수 있습니다.

2) 정보 의도 및 알려진 쿼리

알려진 쿼리에는 사용자가 특정 주제, 제품 또는 서비스에 대한 자세한 정보를 찾고자 하는 정보 의도가 포함됩니다.

알려진 쿼리는 "에베레스트 산의 높이는 얼마입니까?"와 같은 간단한 것부터 다양합니다. 매우 복잡하고 광범위한 질문(간단한 답변이 없는 경우가 많음) 정보 쿼리는 사용자에게 가치를 제공하지만 전자 상거래 사이트에 대한 비즈니스 및 트랜잭션 쿼리만큼 중요하지는 않습니다.

3) 탐색 의도 및 GO 쿼리

이동 질문은 일반적으로 브랜드와 관련된 알려진 쿼리입니다. Apple을 찾는 사용자에게 배 사진을 제공하는 것은 그들의 요구를 충족시키지 못할 것입니다.

경쟁업체가 사용하는 브랜드 용어의 순위를 매기려면 사용자가 경쟁업체를 검색할 때 Google이 먼저 귀하의 웹사이트를 표시해야 하는 이유를 스스로에게 물어봐야 합니다.

가장 일반적으로 사용되는 두 가지 GO 쿼리는 "Facebook"과 "YouTube"입니다. 이것은 대부분의 사람들이 전체 URL을 입력할 필요 없이 이러한 사이트를 찾기 위해 Google 검색 표시줄에 "Facebook" 및 "YouTube"를 입력한다는 것을 보여줍니다.

사람들이 검색하는 웹사이트가 있는 경우에만 GO 검색어를 타겟팅할 수 있습니다. 이 세 가지 목적 중 가장 분명한 의도가 있지만 포지셔닝 잠재력이 낮기 때문에 종종 무시됩니다.

또한 일부 쿼리는 탐색이 불가능합니다. 예를 들어 어떤 사람들은 "Facebook"을 쿼리로 사용하지만 회사 웹 사이트를 방문하지 않고 회사에 대한 뉴스를 찾을 수 있습니다.