検索者の意図を理解し、それを使用して SEO ランキングを高める

公開: 2020-02-04

SEO は、オレンジカウンティでソーシャルメディアマーケティングエージェンシーを成功させるために、ウェブサイトのトラフィックを増やす多くの方法の 1 つです。簡単に言うと、ウェブサイトのランキングが高ければ高いほど、より多くのトラフィックが集まり、より多くのトラフィックが集まり、より多くの商品やサービスが販売されるようになります。

より多くの Web ページトラフィックを引き付けるための優れた戦略は、検索エンジンのキーワード最適化を使用することです。これは、ユーザーが製品やサービスを検索するときに使用する特定の用語に合わせて、サイトのコンテンツを最適化することを意味します。

ただし、ユーザーに Web サイトへのアクセス、ニュースレターの購読、製品やサービスの購入を促したい場合は、ユーザーの検索意図を考慮する必要があります。

検索意図とは何か、それを使用してコンテンツを最適化し、オレンジカウンティでのソーシャルメディアマーケティングの SEO ランキングをさらに向上させる方法については、以下をお読みください。

「検索意図」とは？

検索意図は、特定の検索の背後にある理由として説明できます。なぜ人は最初に物を探すのでしょうか? 彼らは答えるべき簡単な質問を持っていますか? 彼らは何か新しいことを学ぶためにウェブサイトを探していますか? 彼らはサービスまたは製品を購入または販売したいですか?

網羅的なユーザーは、特定のトピックについて幅広い検索意図を持っていますが、特定のユーザーは目的が狭く、テキストから逸脱することはほとんどありません。

何年にもわたって、Google はユーザーの検索意図の理解を深めてきました。今日の検索エンジンは、特定の検索用語や検索クエリに適しているだけでなく、特定の検索意図にも一致するページに対して最高のランキングを提供しています。

検索意図とGoogle

検索クエリの目的を理解する最良の方法の 1 つは、検索エンジンの結果ページに結果がどのように表示されるかを確認することです。

たとえば、Apple ストアを検索する場合は、カリフォルニア州クパチーノにある会社の本社ではなく、最寄りの Apple ストアを探します。

支配的な解釈

もちろん、あいまいなクエリは明確な検索意図を提供できないことがよくあります。優性解釈は、多くの場合、ほとんどのユーザーが特定のクエリを探すときに何を意味するかを指します。優勢な解釈の説明がなければ、検索エンジンは決定的な結果を提供できません。ユーザーがオンラインで調査を行うほど、リードの説明がより正確になります。

一般的な説明とマイナーな説明

クエリが複数の従来の解釈を持つことはよくあることです。 Google のガイドラインでは、要素や惑星を表す「水星」クエリを例として使用しています。

これはあいまいなクエリであるため、Google は検索意図と完全に一致する特定の結果を提供することはできません。そのため、すべてのベースをカバーするために異なる計画と解釈で結果を生成します。

マイナーな解釈は、通常、ロケールに依存するクエリの標準定義が少ないことを意味します。

自由奔放とさまざまなタイプの意図

「知っている」という概念に従って、すべての検索クエリとその背後にある意図は、次の 3 つのカテゴリに分類できます。

トランザクションの意図 – DO
情報の意図 – 知っている
ナビゲーションの意図 – GO

これら 3 つのカテゴリは、Google が検索者に提供する結果の正確なタイプを決定するのに役立ちます。

1) トランザクションの意図と DO クエリ

「実行」クエリを実行するとき、検索者は特定の目標を達成しようとするか、製品の購入やサービスの予約などの特定のアクションを達成しようとすることがよくあります。これらは、ユーザーが特定のブランド、製品、またはサービスを探している e コマースサイトにとって特に重要です。

クエリ実行の 1 つの形式は、デバイス操作クエリです。これは、私たちがスマートフォンやその他のモバイルデバイスを使用してインターネットとやり取りする範囲を考えると、ますます重要になっています。

ほとんどの人はスマートフォンやタブレットを使用して情報を検索したり、特定の製品やサービスを調べたりしますが、後でデスクトップデバイスで購入を完了するときにのみ使用します。

これはビジネス調査の意図と呼ばれ、リッチサマリーと組み合わせて使用することで、モバイルユーザーが目標をすばやく達成するのに役立ちます。

2) 情報の意図と既知のクエリ

既知のクエリには、ユーザーが特定のトピック、製品、またはサービスに関する詳細情報を見つけたいという情報意図が含まれます。

既知のクエリは、「エベレストの高さは?」などの単純なものからさまざまです。非常に複雑で広範な質問 (多くの場合、簡単な答えがない) に。情報クエリはユーザーに価値を提供しますが、電子商取引サイトのビジネスおよびトランザクションクエリほど重要ではありません。

3) ナビゲーションの意図と GO クエリ

通常、頼りになる質問は、ブランドに関連する既知のクエリです。 Apple を探しているユーザーに梨の写真を提供しても、ユーザーのニーズは満たされません。

競合他社が使用するブランド用語をランク付けしたい場合は、ユーザーが競合他社を検索したときに、Google があなたの Web サイトを最初に表示する理由を自問する必要があります。

最も一般的に使用される 2 つの GO クエリは、「Facebook」と「YouTube」です。これは、ほとんどの人が Google の検索バーに「Facebook」や「YouTube」と入力して、完全な URL を入力しなくてもこれらのサイトを見つけていることを示しています。

人々が検索している Web サイトがある場合にのみ、GO クエリをターゲットにすることができます。これら 3 つの目的の中で最も明確な意図がありますが、ポジショニングの可能性が低いため、無視されることがよくあります。

また、一部のクエリはナビゲーションではありません。たとえば、「Facebook」をクエリとして使用する人もいますが、Web サイトにアクセスすることなく、会社に関するニュースを探します。