了解搜索者的意圖並使用它來提高 SEO 排名

SEO 是為奧蘭治縣的社交媒體營銷機構取得成功而獲得更多網站流量的眾多方法之一。 很簡單，您網站的排名越高，它吸引的流量就越多，流量越多，您銷售的產品和服務就越多。

吸引更多網頁流量的一個極好的策略是使用搜索引擎關鍵字優化。 這意味著針對人們在搜索您的產品或服務時使用的特定術語優化您網站上的內容。

但是，如果您想說服用戶訪問您的網站、訂閱時事通訊或購買您的產品和服務，您需要考慮他們的搜索意圖。

繼續閱讀以了解什麼是搜索意圖以及如何使用它來優化內容並進一步提高您在奧蘭治縣社交媒體營銷的 SEO 排名。

什麼是“搜索意圖”？

搜索意圖可以描述為特定搜索背後的原因。 人為什麼要先找東西？ 他們有一個簡單的問題要回答嗎？ 他們是否正在尋找一個網站來學習新知識？ 他們想購買或出售服務或產品嗎？

詳盡用戶圍繞特定主題具有廣泛的搜索意圖，而特定用戶具有狹窄的目的並且很少偏離文本。

多年來，谷歌加強了對用戶搜索意圖的理解，如今搜索引擎為不僅適合特定搜索詞或搜索查詢而且符合特定搜索意圖的頁面提供最高排名。

搜索意圖和谷歌

了解搜索查詢目的的最佳方法之一是查看結果如何出現在搜索引擎結果頁面上。

例如，如果您要搜索 Apple 商店，請查找最近的 Apple 商店，而不是公司位於加利福尼亞州庫比蒂諾的總部。

主導解釋

當然，模棱兩可的查詢往往無法提供明確的搜索意圖。 主導解釋通常是指大多數用戶在查找特定查詢時的意思。 如果沒有解釋占主導地位的解釋，搜索引擎將無法提供確定的結果。 用戶進行的在線研究越多，主要解釋就越準確。

常見和次要的解釋

對於一個查詢來說，有不止一種常規解釋是很常見的。 Google 的指南以“mercury”查詢為例，它可以代表元素或行星。

鑑於這是一個模糊的查詢，谷歌無法提供與其搜索意圖完全匹配的具體結果，這就是為什麼它會產生具有不同計劃和解釋的結果以涵蓋其所有基礎。

次要解釋意味著查詢具有較少的標准定義，這通常取決於語言環境。

隨心所慾和不同類型的意圖

根據“知道”的概念，所有搜索查詢及其背後的意圖可以分為三類：

• 交易意向 – DO
• 信息意圖——知道
• 導航意圖——GO

這三個類別幫助 Google 確定要提供給搜索者的確切結果類型。

1）交易意向及DO查詢

在執行“執行”查詢時，搜索者通常會嘗試實現特定目標或實現特定操作，例如產品購買或服務預訂。 這些對於用戶正在尋找特定品牌、產品或服務的電子商務網站尤其重要。

查詢執行的一種形式是設備操作查詢。 考慮到我們使用智能手機和其他移動設備與互聯網交互的程度，這一點變得越來越重要。

大多數人使用智能手機或平板電腦來查找信息或研究特定產品或服務，並且僅在以後使用桌面設備完成購買時才使用它。

這稱為業務調查意圖，可以與豐富的摘要結合使用，幫助移動用戶快速實現他們的目標。

2）信息意圖和已知查詢

已知查詢涉及信息意圖，用戶希望在其中找到有關特定主題、產品或服務的更多信息。

已知的查詢範圍很簡單，例如“珠穆朗瑪峰有多高？” 高度複雜和廣泛的問題（通常沒有簡單的答案）。 儘管信息查詢為用戶提供了價值，但它們不如電子商務網站的業務和交易查詢重要。

3) 導航意圖和 GO 查詢

首選問題通常是與品牌相關的已知查詢。 向尋找 Apple 的用戶提供一張梨的圖片並不能滿足他們的需求。

如果你想對競爭對手使用的品牌詞進行排名，你需要問問自己，為什麼當用戶搜索你的競爭對手時，谷歌應該首先顯示你的網站。

兩個最常用的 GO 查詢是“Facebook”和“YouTube”。 這表明大多數人在 Google 的搜索欄中鍵入“Facebook”和“YouTube”來查找這些網站，而無需鍵入完整的 URL。

只有當你有一個人們正在搜索的網站時，你才能定位 GO 查詢。 儘管他們對這三個目的的意圖最明確，但由於定位潛力低，往往被忽視。

此外，一些查詢不是導航的。 例如，有些人可能會使用“Facebook”作為查詢，但不想訪問他們的網站來查找有關該公司的新聞。

使用相關搜索來改進關鍵字廣告系列

與 Google 相關的搜索最有用的方面之一是您可以使用它們來增強您的關鍵字廣告系列。 假設你想進入一個利基市場，比如如何製作有機冰淇淋。 關鍵詞短語非常適合奧蘭治縣的社交媒體營銷； 他們值得花時間和精力。

對於 SEO 而言，關鍵字研究是基礎，但了解關鍵字背後的含義和意圖可以幫助您縮小戰略重點，並確保您的關鍵字和包含它們的內容得到正確優化。

確保將關鍵字的意圖與頁面或頁面指向的結果相匹配。 這將幫助訪問者找到他們想要的內容，並幫助 Google 認識到您網頁上的內容很有價值。