Comprender la intención del buscador y usarla para impulsar la clasificación SEO

El SEO es una de las muchas formas de obtener más tráfico en el sitio web para el éxito de su agencia de marketing en redes sociales en el Condado de Orange. Sencillamente, cuanto más alto sea el ranking de su sitio web, más tráfico atraerá, más tráfico, más productos y servicios venderá.

Una excelente estrategia para atraer más tráfico a la página web es utilizar la optimización de palabras clave del motor de búsqueda. Esto significa optimizar el contenido de su sitio para los términos específicos que la gente usa cuando busca su producto o servicio.

Sin embargo, si desea convencer a los usuarios de que visiten su sitio web, se suscriban a boletines informativos o compren sus productos y servicios, debe considerar su intención de búsqueda.

Siga leyendo para saber qué es la intención de búsqueda y cómo usarla para optimizar el contenido y mejorar aún más su clasificación SEO para el marketing en redes sociales en el Condado de Orange.

¿Qué es la "intención de búsqueda"?

La intención de búsqueda se puede describir como la razón detrás de una búsqueda en particular. ¿Por qué la gente busca las cosas primero? ¿Tienen una pregunta simple que responder? ¿Están buscando un sitio web para aprender algo nuevo? ¿Quieren comprar o vender un servicio o producto?

Un usuario exhaustivo tiene una intención de búsqueda amplia en torno a un tema específico, mientras que un usuario particular tiene un propósito limitado y rara vez se desvía del texto.

A lo largo de los años, Google ha mejorado su comprensión de las intenciones de búsqueda de los usuarios y, en la actualidad, los motores de búsqueda ofrecen las clasificaciones más altas para las páginas que no solo son adecuadas para un término de búsqueda en particular o una consulta de búsqueda, sino que también coinciden con una intención de búsqueda específica.

Intención de búsqueda y Google

Una de las mejores formas de comprender el propósito de una consulta de búsqueda es ver cómo aparecen los resultados en la página de resultados del motor de búsqueda.

Por ejemplo, si está buscando una tienda Apple, busque la tienda Apple más cercana, no la sede de la empresa en Cupertino, California.

interpretación dominante

Por supuesto, las consultas ambiguas a menudo no brindan una intención de búsqueda clara. La interpretación dominante a menudo se refiere a lo que la mayoría de los usuarios quieren decir cuando buscan una consulta en particular. Sin una explicación de la interpretación dominante, los motores de búsqueda no podrán proporcionar resultados definitivos. Cuanta más investigación en línea realice un usuario, más precisa será la explicación principal.

Explicaciones comunes y menores

A menudo es demasiado común que una consulta tenga más de una interpretación convencional. Las pautas de Google utilizan la consulta "mercurio" como ejemplo, que puede representar elementos o planetas.

Dado que esta es una consulta vaga, Google no puede proporcionar resultados específicos que coincidan exactamente con su intención de búsqueda, por lo que produce resultados con un plan e interpretación diferente para cubrir todas sus bases.

Las interpretaciones menores significan que las consultas tienen menos definiciones estándar, que generalmente dependen de la configuración regional.

Freewheeling y diferentes tipos de intenciones

De acuerdo con el concepto de "saber", todas las consultas de búsqueda y la intención detrás de ellas se pueden dividir en tres categorías:

• Intención de transacción – HACER
• Intención de la información: saber
• Intención de navegación – GO

Estas tres categorías ayudan a Google a determinar el tipo exacto de resultados para proporcionar a los buscadores.

1) Intención de transacción y consulta DO

Al realizar una consulta de "ejecutar", los buscadores a menudo intentan lograr un objetivo específico o lograr una acción en particular, como la compra de un producto o la reserva de un servicio. Estos son especialmente importantes para los sitios de comercio electrónico donde los usuarios buscan una marca, producto o servicio en particular.

Una forma de ejecución de consulta es la consulta de operación del dispositivo. Esto es cada vez más importante dada la medida en que usamos los teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles para interactuar con Internet.

La mayoría de las personas usan un teléfono inteligente o una tableta para buscar información o investigar un producto o servicio específico y solo lo usan más tarde cuando completan una compra con un dispositivo de escritorio.

Esto se denomina intención de la encuesta comercial y se puede usar junto con resúmenes enriquecidos para ayudar a los usuarios móviles a alcanzar sus objetivos rápidamente.

2) Intención de información y consultas conocidas

Las consultas conocidas involucran la intención de información, donde los usuarios desean encontrar más información sobre un tema, producto o servicio en particular.

Las consultas conocidas van desde simples, como "¿Qué altura tiene el Monte Everest?" a preguntas muy complejas y extensas (a menudo sin respuestas sencillas). Aunque las consultas de información brindan valor a los usuarios, no son tan importantes como las consultas comerciales y de transacciones para los sitios de comercio electrónico.

3) Intención de navegación y consultas GO

La pregunta de acceso suele ser una consulta conocida relacionada con la marca. Proporcionar una imagen de una pera a un usuario que busca Apple no satisfará sus necesidades.

Si desea clasificar los términos de marca utilizados por sus competidores, debe preguntarse por qué Google debería mostrar su sitio web primero cuando los usuarios buscan a sus competidores.

Las dos consultas GO más utilizadas son "Facebook" y "YouTube". Esto muestra que la mayoría de las personas escriben "Facebook" y "YouTube" en la barra de búsqueda de Google para encontrar estos sitios sin tener que escribir la URL completa.

Puede orientar las consultas GO solo si tiene un sitio web que la gente está buscando. Aunque tienen la intención más explícita de estos tres propósitos, muchas veces son ignorados debido a su bajo potencial de posicionamiento.

Además, algunas consultas no son de navegación. Por ejemplo, algunas personas pueden usar "Facebook" como consulta, pero buscan noticias sobre la empresa sin querer visitar su sitio web.

Utilice la búsqueda relacionada para mejorar las campañas de palabras clave

Uno de los aspectos más útiles de las búsquedas relacionadas con Google es que puede utilizarlas para mejorar sus campañas de palabras clave. Suponga que desea ingresar a un nicho de mercado, como por ejemplo, cómo hacer helado orgánico. Las frases de palabras clave son perfectas para el marketing en redes sociales en el Condado de Orange; valen la pena el tiempo y el esfuerzo.

Para SEO, la investigación de palabras clave es fundamental, pero comprender el significado y la intención detrás de las palabras clave puede ayudarlo a reducir su enfoque estratégico y garantizar que sus palabras clave y el contenido que las contiene estén correctamente optimizados.

Asegúrese de hacer coincidir la intención de sus palabras clave con la página o los resultados a los que conduce la página. Esto ayudará a los visitantes a encontrar lo que buscan y ayudará a Google a reconocer que el contenido de su página es valioso.