Que sont les mots clés à haute intention et comment les trouver ? (Avec exemples)

Trouver et cibler les bons mots-clés est important pour la croissance de l'entreprise. Le bon choix de mots-clés peut générer un trafic pertinent qui convertit mieux. Dans le même temps, choisir les mauvais mots clés peut signifier une perte de temps et d'efforts dans la création de contenu qui n'a jamais été destiné à générer des prospects ou des revenus.

Dans cet article de blog, nous parlerons des mots-clés à forte intention et de la manière de rédiger du contenu les ciblant.

Qu'est-ce qu'un mot clé à haute intention ?

Un mot-clé qui indique que le chercheur était enclin à acheter un produit ou un service dans une catégorie spécifique est appelé mot-clé à haute intention. Ces mots-clés sont souvent difficiles à classer, mais les entreprises qui obtiennent ces mots-clés obtiennent un trafic organique de haute qualité qui se convertit en clients payants à un meilleur taux.

Les pages d'un site Web qui ciblent des mots-clés à forte intention sont souvent des pages de bas de l'entonnoir (BOFU). Les pages plus haut dans l'entonnoir génèrent du trafic vers ces pages pour la conversion. Mais obtenir du trafic depuis les pages TOFU> MOFU> BOFU est souvent plus difficile que de convertir le trafic organique de la page de destination sur les pages BOFU.

Exemples de mots clés à haute intention

Les expressions de recherche contenant des mots tels que acheter, dollars (ou $), coûter, comparer, choisir et acheter indiquent clairement une intention d'achat. Les superlatifs comme meilleur et meilleur peuvent également être de bons indicateurs d'une intention de recherche élevée. Tous les mots ci-dessus constituent des mots clés d'intention d'achat.

Par exemple, les mots-clés peuvent se lire comme suit :

• Meilleur logiciel de vente pour les petites entreprises
• Combien coûte une agence SEO
• Meilleurs outils de recherche de mots clés pour les startups
• Hubspot contre force de vente
• Top CRM pour les organisations à but non lucratif
• Comment choisir un outil pour générer des factures
• Comment acheter un nom de domaine

Comment trouver des mots-clés à haute intention ?

Les mots-clés à intention commerciale sont souvent difficiles à classer car tous vos concurrents écrivent pour cela. De plus, comme ils sont de super niche, ils ont souvent un faible volume de recherche. Cela vaut toujours la peine de se classer pour eux car ils se convertissent si bien.

Si votre domaine n'est pas trop fort, vous voudrez peut-être vous nicher davantage pour cibler une petite audience. Voici 9 étapes pour trouver des mots-clés à forte intention :

1. Dressez la liste des principales caractéristiques de votre produit ou service

Il existe de nombreuses façons de voir votre produit ou service. Par exemple, si votre produit concerne l'édition d'images, pensez à toutes les fonctionnalités dont il dispose. Il peut supprimer l'arrière-plan, échanger des visages, ajouter des filtres, etc. Chacune de ces fonctionnalités est un mot-clé rentable.

Lorsque les gens recherchent les meilleurs outils d'échange de visage , ils devraient voir votre page en haut car il s'agit d'un mot-clé commercial très pertinent.

De même, si vous êtes une agence de référencement, vous fournissez probablement des services tels que l'augmentation de la vitesse de chargement des pages, la création de backlinks, la correction des pénalités Google, etc. Des mots clés tels que meilleure agence de backlinking peuvent constituer une bonne page d'intention commerciale.

Essentiellement, vous devez décomposer votre offre en plusieurs façons différentes pour que les gens la voient. Il devrait également s'agir de la structure de vos pages de sous-piliers afin de créer une structure de site Web saine.

Énumérez toutes les fonctionnalités - elles formeront la graine pour les prochaines étapes.

2. Obtenez une liste de mots-clés de Google Search Console

Si vous publiez régulièrement des articles de blog, Google aura déjà une liste de mots-clés pour lesquels votre classement. Vous pouvez le récupérer à partir de Google Search Console. Vous ne serez peut-être pas classé sur la première page pour la plupart des mots-clés si vous ne les avez pas ciblés activement, mais il y a de fortes chances que vous occupiez toujours une position.

Vous pouvez appliquer des filtres de mots-clés comme meilleur, coût, dollars, top, etc. pour trouver des mots-clés d'intention commerciale dans la liste. Et il existe un moyen simple de le faire.

Appliquez le filtre pour Query et cliquez sur Custom (regex) .

Ajoutez les mots qualificatifs dans regex comme indiqué dans l'image ci-dessous.

Cela vous laissera uniquement les mots-clés qui ont au moins un des mots dans la regex.

Enfin, exportez la liste sous forme de feuille de calcul et nettoyez les données.

Vous pouvez également obtenir d'autres mots-clés à partir d'outils SEO SaaS tels que Semrush et Ahrefs.

3. Utilisez les fonctionnalités de la page de résultats de recherche Google

Google SERP est le meilleur outil gratuit pour trouver des mots-clés à haute intention. Le champ de recherche vous permet de saisir les premiers mots avant de suggérer des mots-clés grâce à sa fonction de saisie semi-automatique.

Vous pouvez également utiliser l'opérateur * entre deux mots dans votre phrase de recherche pour trouver encore plus de mots-clés.

L'image ci-dessous montre l'opération * en action. Les suggestions d' outils et de logiciels peuvent constituer un mot-clé d'intention d'achat.

De plus, lorsque vous recherchez des mots-clés de départ qui ont été découverts au cours des deux étapes précédentes, vous verrez deux autres fonctionnalités qui suggèrent plus de mots-clés - People Also Ask (PAA) et Related Searches.

Le premier suggère les questions que les gens posent concernant le mot clé de départ - vous pouvez les utiliser comme nouveaux sujets de page ou les couvrir comme H2 ou FAQ dans la page principale.

La deuxième fonctionnalité lance des mots-clés liés au mot-clé de départ. Vous pouvez les sélectionner et les ajouter à une banque d'idées pour une utilisation future.

4. Découvrez le classement de vos concurrents

Vos concurrents ont peut-être déjà travaillé pour déterminer les mots-clés d'intention commerciale à cibler. Vous pouvez simplement choisir leurs principaux mots-clés BOFU et écrire un meilleur contenu SEO qu'eux.

Il existe deux façons de trouver le classement de vos concurrents : une gratuite et une payante. La méthode gratuite consiste à utiliser les opérateurs de recherche Google et suffit souvent à cet effet. La version payante implique l'utilisation de Semrush, Ahrefs ou de tout autre outil Saas à cet effet, mais c'est souvent exagéré pour le travail. Dans cette section, nous ne couvrirons que la méthode gratuite.

Rendez-vous sur Google et utilisez cet opérateur de recherche.

site :{competitor_domain and extension} expression de recherche

Par exemple, si nous devions rechercher du contenu créé par ringcentral - un logiciel de centre d'appels - ciblant le secteur de la santé , voici quelle serait la requête de recherche.

site : https://www.ringcentral.com/santé

L'image ci-dessus montre les résultats de la recherche - tous les éléments répertoriés sur le SERP proviennent du domaine ringcentral . Toutes les pages contiennent une mention du mot soins de santé. Mais c'est une recherche trop large. Nous devons déterminer quels mots-clés d'intention commerciale ils utilisent.

Donc, ce que nous faisons, nous utilisons des qualificatifs de mots clés.

5. Appliquer des qualificatifs de mots-clés

Les qualificateurs de mots-clés sont essentiellement un ensemble de mots qui indiquent une intention d'achat. En nous en tenant à l'exemple ci-dessus, effectuons une recherche plus ciblée. Cette fois, nous utiliserons le qualificatif – meilleur .

Maintenant, la nouvelle requête de recherche est :

site : https://www.ringcentral.com/ meilleurs soins de santé

Et voici les résultats de la recherche.

Comme le montre l'image ci-dessus, Google affiche les pages du domaine qui mentionnent des synonymes des deux mots que nous avons utilisés. En outre, il a des résultats là où les meilleurs et les soins de santé ne sont pas placés ensemble.

Mais ce n'est pas ce que nous voulons. Nous voulons voir des résultats qui contiennent l'expression exacte - meilleurs soins de santé . Pour y parvenir, nous ajouterons des guillemets autour de la phrase et effectuerons une recherche finale.

site : https://www.ringcentral.com/ "meilleurs soins de santé"

Et voici les résultats de la recherche :

Nous pouvons voir que ringcentral n'a que deux pages où le meilleur et les soins de santé se rejoignent. Il se peut qu'il ne s'agisse pas de pages commercialement alignées, mais la consultation d'un autre domaine peut renvoyer de tels résultats.

6. Appliquez des qualificatifs en fonction de votre public cible

Nous avons discuté dans les sections précédentes de ce qui rend les mots clés rentables si compétitifs. Vous devez cibler uniquement des mots-clés de longue traine si la notation de votre domaine est faible. C'est parce que vos concurrents ont déjà obtenu plusieurs backlinks de qualité pour rester au top. Vous avez besoin de plus que du contenu pour vous classer.

Cependant, les mots-clés à longue traine n'ont peut-être pas reçu la même attention et sont donc plus faciles à classer. Cependant, le mot-clé de longue traîne doit être pertinent pour votre entreprise. La meilleure façon de s'en assurer est de choisir des mots-clés qui incluent votre segment marketing.

Par exemple, un logiciel CRM peut utiliser le mot pour comme qualificatif d'audience.

• Meilleur CRM pour les petites entreprises
• Meilleur CRM pour les startups
• Meilleur CRM pour le commerce électronique

Etc.

L'entreprise peut également segmenter son audience en fonction de son secteur d'activité : immobilier, développement Web, entreprises de services, etc.

Maintenant, imaginez une startup à la recherche d'un CRM, le propriétaire pourrait utiliser un mot-clé de base - meilleur CRM - au départ. Mais ils comprendraient bientôt que les résultats de recherche sont partout. Ainsi, ils affineraient leur recherche et ajouteraient le démarrage à leur requête de recherche, et c'est à ce moment-là qu'ils vous découvriraient.

La possibilité qu'ils cliquent sur votre annonce augmente considérablement car il existe une correspondance parfaite entre ce qu'ils recherchent et ce que vous proposez. Puisque votre base de visiteurs est idéale, le taux de conversion de ces pages sera élevé !

7. Appliquer des qualificatifs de lieu

Une autre façon de trouver des mots-clés à longue traine consiste à utiliser le qualificatif dans . Cela vous aidera à voir les suggestions par pays de Google. Vous pouvez utiliser ce qualificatif conjointement avec for pour trouver des mots-clés très longs si la concurrence est forte.

Voici comment cela fonctionne - vous devez ajouter une fonctionnalité et ajouter le mot dans la barre de recherche Google.

Vous pouvez maintenant voir de nombreuses suggestions basées sur la localisation et prendre un appel sur le marché que vous souhaitez cibler. Dans la liste ci-dessus, les États-Unis, l'Europe, l'Australie, le Royaume-Uni et l'Inde pourraient être des zones géographiques plus rentables que d'autres. Les quatre premiers sont connus pour générer des revenus plus élevés pour 1000 visiteurs tandis que l'Inde apporte le volume.

L'exemple ci-dessous montre ce qui se passe lorsque vous combinez pour et dans les qualificateurs.

Vous voyez maintenant une liste de mots clés à très longue traîne que vous pouvez facilement classer quotidiennement. Par exemple, le meilleur crm pour les petites entreprises au Royaume-Uni pourrait avoir une concurrence beaucoup plus faible que le meilleur crm, le meilleur crm pour les petites entreprises et le meilleur crm au royaume-uni.

8. Trier en fonction du volume de recherche

À présent, vous auriez une liste solide de tous les mots clés à haute intention provenant des SERP de Google, de Semrush, de la console de recherche Google et des concurrents. Vous avez peut-être également utilisé des qualificatifs pour sélectionner les meilleurs mots-clés en fonction de leur potentiel de classement.

Dans cette étape, nous qualifierons davantage les mots-clés en fonction de leur volume de recherche. Si elles sont bien faites, les pages BOFU offrent un taux de conversion élevé d'environ 4 %. Cela signifie qu'à moins que le mot-clé cible n'ait un volume de recherche mensuel d'au moins 25, vous n'obtiendrez même pas une seule piste.

Vous pouvez certainement couvrir cela en créant plusieurs pages à très faible volume de recherche, mais si vous êtes une start-up ou une petite entreprise avec un budget et des ressources limités, il est préférable de cibler des mots-clés avec un volume de recherche mensuel de 25, voire 50.

Vous pouvez rechercher le volume sur la console de recherche Google en fonction du nombre d'impressions, mais ce nombre n'est exact que si vous vous classez quelque part sur la première page des SERP de Google.

Alternativement, vous pouvez trouver le volume de recherche mensuel pour vos mots-clés choisis en les connectant à Semrush. C'est, de loin, l'outil le mieux payé à cet effet. Ahrefs est une seconde proche. Google Ads vous donne également un volume de recherche, mais uniquement pour les mots-clés pour lesquels vous ciblez les annonces.

Vous pouvez cependant utiliser l'extension chrome gratuite mots- clés partout pour obtenir une estimation du volume de recherche. Par exemple, le mot-clé meilleur crm pour les startups et les mots-clés associés combinés ont un volume de recherche mensuel de 150 - comme suggéré par la liste techradar dans la capture d'écran SERP ci-dessous.

Obtenez le volume de recherche pour tous les mots clés que vous avez répertoriés via l'une des méthodes ci-dessus et choisissez ceux dont le volume de recherche est supérieur à 25 ou 50. Les mots clés avec un volume de recherche inférieur doivent être ajoutés à un référentiel pour être pris en compte à l'avenir.

Veuillez noter que la métrique du volume de recherche, bien qu'importante, n'est rapportée par aucun outil avec précision. Les outils peuvent mieux donner une estimation précise. Même 0 mots-clés de volume de recherche ont généré un trafic énorme et généré des prospects.

9. Liste restreinte basée sur la difficulté des mots clés

Nous avons appliqué de nombreux filtres pour trouver et présélectionner des mots-clés à faible concurrence et à forte intention, mais avant d'investir du temps dans la création d'actifs de contenu, il est nécessaire de vérifier la concurrence.

Pour ce faire, vous pouvez soit utiliser Semrush qui suggère le pourcentage de difficulté des mots clés, soit simplement consulter les SERP de Google. Si vous trouvez que vos concurrents bien connus et à haut DR se classent en tête, il peut être difficile de se classer pour ce mot-clé. Vous devez trouver un autre mot-clé pour cibler ou aller encore plus loin.

Alternativement, vous pouvez utiliser à nouveau les mots- clés partout dans l'extension chrome.

Remarquez Moz DA sous chaque liste. C'est une indication de la puissance du site Web dans son autorité de domaine. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une mesure extrêmement précise, c'est une bonne indication de la puissance d'un site Web.

Si, pour votre mot-clé, il y a beaucoup de pages avec un DA super élevé, vous voudrez peut-être ignorer celui-ci car il sera très difficile de le classer. Cependant, il convient de noter que, conformément aux directives de Google, vous devez disposer d'un contenu de meilleure qualité par rapport à vos concurrents pour vous classer au sommet, mais c'est rarement le cas.

Nous sommes enfin prêts avec l'ensemble parfait de mots-clés que nous sommes sûrs de pouvoir classer. Ensuite, nous discuterons de la bonne approche pour cibler les mots-clés d'intention d'achat.

Comment cibler des mots-clés à haute intention ?

Vous devez examiner le classement des pages sur la première page de Google pour chaque terme de recherche, analyser le type de pages que Google préfère classer et créer une page avec le même format.

Par exemple, si Google préfère classer les listes, vous devez créer une liste. Le mot-clé, meilleur crm pour les petites entreprises, a toutes les premières pages sous forme de listicles.

Si vous créez un non-listicle qui répertorie uniquement votre logiciel comme le meilleur, il ne sera jamais classé car, selon Google, il ne répond pas à l'intention de recherche. Vous devez créer une liste qui classe votre logiciel comme le meilleur et vos concurrents ensuite.

FAQ

Comment trouver l'intention des mots clés ?

L'intention du mot clé peut être déterminée en analysant les mots dans la requête de recherche.

Souvent, les mots-clés Comment faire et Qu'est-ce que c'est indiquent une intention informative - ce qui signifie que les personnes qui utilisent ces qualificatifs recherchent souvent des informations. Elles sont à un stade de prise de décision et peuvent ne pas être enclines à effectuer un achat pour le moment. Cependant, si la requête de recherche contient des requêtes telles que le coût, le meilleur, le meilleur, etc., cela indique que le chercheur est à une étape d'évaluation - le chercheur est plus proche de prendre une décision d'achat.

Où trouver des mots-clés à haute intention ?

Ces 4 outils peuvent vous aider à trouver facilement des mots-clés à forte intention.

1. Les SERP de Google

2. Semrush

3. Console de recherche Google

4. Domaines concurrents