Co to są słowa kluczowe o wysokiej intencji i jak je znaleźć? (z przykładami)

Znalezienie i kierowanie odpowiednich słów kluczowych jest ważne dla rozwoju firmy. Właściwy dobór słów kluczowych może generować trafny ruch, który lepiej konwertuje. Jednocześnie wybranie niewłaściwych słów kluczowych może oznaczać stratę czasu i wysiłku na tworzenie treści, które nigdy nie miały generować potencjalnych klientów ani przychodów.

W tym poście na blogu porozmawiamy o słowach kluczowych o wysokiej intencji i o tym, jak pisać treści, które są na nie kierowane.

Co to jest słowo kluczowe o wysokiej intencji?

Słowo kluczowe, które wskazuje, że osoba wyszukująca była skłonna do zakupu produktu lub usługi w określonej kategorii, jest określane jako słowo kluczowe o wysokiej intencji. Takie słowa kluczowe są często trudne do pozycjonowania, ale firmy, które trafiają na te słowa kluczowe, uzyskują wysokiej jakości ruch organiczny, który zamienia się w płacących klientów po lepszej stawce.

Strony witryny, które są kierowane na słowa kluczowe o wysokiej intencji, często znajdują się na dole ścieżki (BOFU). Strony znajdujące się dalej na ścieżce kierują ruch na te strony w celu konwersji. Jednak pozyskiwanie ruchu ze stron TOFU > MOFU > BOFU jest często trudniejsze niż konwersja organicznego ruchu na stronach docelowych na stronach BOFU.

Przykłady słów kluczowych o wysokiej intencji

Wyszukiwane frazy, które zawierają słowa takie jak kup, dolary (lub $), koszt, porównaj, wybierz i kup , wyraźnie wskazują na zamiar zakupu. Superlatywy, takie jak najlepsze i najlepsze , również mogą być dobrymi wskaźnikami wysokiej intencji wyszukiwania. Wszystkie powyższe słowa sprawiają, że kupujesz intencje słów kluczowych.

Na przykład słowa kluczowe mogą brzmieć następująco:

• Najlepsze oprogramowanie sprzedażowe dla małych firm
• Ile kosztuje agencja SEO
• Najlepsze narzędzia do badania słów kluczowych dla startupów
• Hubspot kontra siły sprzedaży
• Najlepsze CRM dla organizacji non-profit
• Jak wybrać narzędzie do generowania faktur
• Jak kupić nazwę domeny

Jak znaleźć słowa kluczowe o wysokiej intencji?

Słowa kluczowe o zamiarze komercyjnym są często trudne do uszeregowania, ponieważ wszyscy twoi konkurenci piszą dla nich. Ponadto, ponieważ są super-niszowe, często mają małą liczbę wyszukiwań. Nadal warto dla nich klasyfikować, ponieważ tak dobrze konwertują.

Jeśli Twoja domena nie jest zbyt silna, możesz chcieć zawęzić swoją niszę dalej, aby kierować reklamy na niewielką grupę odbiorców. Oto 9 kroków, aby znaleźć słowa kluczowe o wysokiej intencji:

1. Wypisz kluczowe cechy swojego produktu lub usługi

Istnieje wiele sposobów patrzenia na swój produkt lub usługę. Na przykład, jeśli Twój produkt dotyczy edycji obrazów, pomyśl o wszystkich jego funkcjach. Może usuwać tło, zamieniać twarze, dodawać filtry itp. Każda z tych funkcji jest dochodowym słowem kluczowym.

Gdy ludzie wyszukują najlepsze narzędzia do zamiany twarzy , powinni zobaczyć Twoją stronę u góry, ponieważ jest to bardzo trafne komercyjne słowo kluczowe.

Podobnie, jeśli jesteś agencją SEO, prawdopodobnie świadczysz usługi, takie jak zwiększanie szybkości ładowania strony, budowanie linków zwrotnych, naprawianie kar Google itp. Słowa kluczowe, takie jak najlepsza agencja linków zwrotnych, mogą stanowić dobrą stronę o celach komercyjnych.

Zasadniczo musisz podzielić swoją ofertę na wiele różnych sposobów, w jakie ludzie ją postrzegają. Powinna to być również struktura stron podrzędnych, aby zbudować zdrową strukturę witryny.

Wypisz wszystkie cechy – będą stanowić ziarno dla kolejnych kroków.

2. Uzyskaj listę słów kluczowych z Google Search Console

Jeśli konsekwentnie publikujesz posty na blogu, Google będzie już mieć listę słów kluczowych, dla których Twoja pozycja w rankingu. Możesz pobrać go z Google Search Console. Możesz nie być na pierwszej stronie w przypadku większości słów kluczowych, jeśli nie kierowałeś ich aktywnie, ale istnieje duża szansa, że ​​nadal zajmujesz jakąś pozycję.

Możesz zastosować filtry słów kluczowych, takie jak najlepsze, koszt, dolary, najlepsze itp., aby znaleźć słowa kluczowe o zamiarze komercyjnym z listy. A jest na to prosty sposób.

Zastosuj filtr dla Zapytania i kliknij Niestandardowe (regex) .

Dodaj słowa kwalifikujące w wyrażeniu regularnym, jak pokazano na poniższym obrazku.

Spowoduje to pozostawienie tylko tych słów kluczowych, które mają co najmniej jedno słowo w wyrażeniu regularnym.

Na koniec wyeksportuj listę jako arkusz kalkulacyjny i wyczyść dane.

Możesz dodatkowo uzyskać więcej słów kluczowych z narzędzi SEO SaaS, takich jak Semrush i Ahrefs.

3. Skorzystaj z funkcji strony wyników wyszukiwania Google

Google SERP to najlepsze bezpłatne narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych o wysokiej intencji. Pole wyszukiwania umożliwia wprowadzenie kilku pierwszych słów przed zasugerowaniem słów kluczowych za pomocą funkcji autouzupełniania.

Możesz także użyć operatora * między dwoma słowami w wyszukiwanej frazie, aby wyszukać jeszcze więcej słów kluczowych.

Poniższy obraz przedstawia operację * w akcji. Sugestie dotyczące narzędzi i oprogramowania mogą stanowić słowo kluczowe intencji zakupu.

Co więcej, gdy wyszukasz kluczowe słowa kluczowe, które zostały odkryte w poprzednich dwóch krokach, zobaczysz jeszcze dwie funkcje sugerujące więcej słów kluczowych – Ludzie też pytają (PAA) i Podobne wyszukiwania.

Pierwszy sugeruje pytania, które ludzie zadają w odniesieniu do słowa kluczowego seed – możesz użyć ich jako nowych tematów strony lub omówić je jako H2 lub FAQ na stronie głównej.

Druga funkcja rzuca kilka słów kluczowych związanych ze słowem kluczowym seed. Możesz je wybrać i dodać do banku pomysłów do wykorzystania w przyszłości.

4. Zobacz, jak oceniają Cię Twoi konkurenci

Twoi konkurenci mogli już włożyć dużo pracy w ustalenie, na jakie komercyjne słowa kluczowe kierować reklamy. Możesz po prostu wybrać ich podstawowe słowa kluczowe BOFU i napisać lepszą treść SEO niż oni.

Istnieją dwa sposoby, aby dowiedzieć się, za czym zajmują się Twoi konkurenci – jeden bezpłatny i jeden płatny. Bezpłatna metoda polega na korzystaniu z operatorów wyszukiwania Google i często wystarcza do tego celu. Wersja płatna obejmuje użycie Semrush, Ahrefs lub dowolnego innego narzędzia Saas do tego celu, ale często jest to przesada w stosunku do pracy. W tej sekcji omówimy tylko bezpłatną metodę.

Przejdź do Google i użyj tego operatora wyszukiwania.

site: {competitor_domain and extension} wyszukiwana fraza

Na przykład, gdybyśmy szukali treści tworzonych przez ringcentral – oprogramowanie call center – skierowanych do branży medycznej , tak powinno wyglądać zapytanie.

strona: https://www.ringcentral.com/health

Powyższy obraz przedstawia wyniki wyszukiwania – wszystkie pozycje wymienione w SERP pochodzą z domeny ringcentral . Wszystkie strony zawierają wzmiankę o słowie opieka zdrowotna . Ale to zbyt szerokie wyszukiwanie. Musimy dowiedzieć się, jakich komercyjnych słów kluczowych używają.

Więc to, co robimy, używamy kwalifikatorów słów kluczowych.

5. Zastosuj kwalifikatory słów kluczowych

Kwalifikatory słów kluczowych to zasadniczo zestaw słów wskazujących na zamiar zakupu. Trzymając się powyższego przykładu, przeprowadźmy bardziej szczegółowe wyszukiwanie. Tym razem użyjemy kwalifikatora – best .

Teraz nowe zapytanie wyszukiwania to:

strona: https://www.ringcentral.com/ najlepsza opieka zdrowotna

A to wyniki wyszukiwania.

Jak zaznaczono na powyższym obrazku, Google pokazuje strony z domeny, które wymieniają synonimy dwóch użytych przez nas słów. Ma również wyniki tam, gdzie najlepsze i opieka zdrowotna nie są umieszczane razem.

Ale to nie jest to, czego chcemy. Chcemy zobaczyć wyniki, które zawierają dokładne wyrażenie – najlepsza opieka zdrowotna . Aby to uzyskać, dodamy podwójne cudzysłowy wokół frazy i przeprowadzimy ostateczne wyszukiwanie.

strona: https://www.ringcentral.com/ „najlepsza opieka zdrowotna”

A oto wyniki wyszukiwania:

Widzimy, że ringcentral ma tylko dwie strony, na których spotykają się najlepsze i opieka zdrowotna . Mogą to nie być strony o charakterze komercyjnym, ale spojrzenie na inną domenę może zwrócić takie wyniki.

6. Zastosuj kwalifikatory w oparciu o grupę docelową

W poprzednich sekcjach omówiliśmy, co sprawia, że ​​dochodowe słowa kluczowe są tak konkurencyjne. Jeśli Twoja domena ma niską ocenę, musisz kierować reklamy tylko na słowa kluczowe z długim ogonem. To dlatego, że Twoi konkurenci zabezpieczyli już kilka wysokiej jakości linków zwrotnych, aby pozostać na szczycie. Do rankingu potrzebujesz czegoś więcej niż treści.

Jednak słowa kluczowe z długim ogonem mogły nie przyciągnąć takiej samej uwagi i dlatego łatwiej je uszeregować. Jednak słowo kluczowe z długim ogonem musi być odpowiednie dla Twojej firmy. Najlepszym sposobem, aby to zapewnić, jest wybranie słów kluczowych obejmujących Twój segment marketingowy.

Na przykład oprogramowanie CRM może używać słowa for jako kwalifikatora odbiorców.

• Najlepszy CRM dla małych firm
• Najlepszy CRM dla startupów
• Najlepszy CRM dla e-commerce

Itp.

Firma może również segmentować swoich odbiorców na podstawie branży, z której pochodzą – nieruchomości, tworzenie stron internetowych, firmy usługowe itp.

Teraz wyobraź sobie startup, który szuka CRM, właściciel może początkowo użyć podstawowego słowa kluczowego – najlepszy CRM . Ale wkrótce zorientowaliby się, że wyniki wyszukiwania są wszędzie. Dostosowali więc swoje wyszukiwanie i dodali do zapytania start -up, i wtedy cię odkryli.

Prawdopodobieństwo, że klikną Twoją ofertę, wzrasta wielokrotnie, ponieważ istnieje idealne dopasowanie między tym, czego szukają, a tym, co oferujesz. Ponieważ Twoja baza odwiedzających jest idealna, współczynnik konwersji z tych stron będzie wysoki!

7. Zastosuj kwalifikatory lokalizacji

Innym sposobem znajdowania słów kluczowych z długim ogonem jest użycie kwalifikatora w . Pomoże Ci to zobaczyć sugestie Google dotyczące poszczególnych krajów. Możesz użyć tego kwalifikatora w połączeniu z for , aby znaleźć bardzo długie słowa kluczowe, jeśli konkurencja jest wysoka.

Oto jak to działa – musisz dodać jedną funkcję i dołączyć słowo do paska wyszukiwania Google.

Teraz możesz zobaczyć wiele sugestii opartych na lokalizacji i odebrać telefon, na którym rynku chcesz kierować reklamy. Na powyższej liście Stany Zjednoczone, Europa, Australia, Wielka Brytania i Indie mogą być regionami bardziej dochodowymi w porównaniu z innymi. Pierwsze cztery są znane z generowania wyższych przychodów na 1000 odwiedzających, podczas gdy Indie przynoszą wolumen.

Poniższy przykład pokazuje, co się dzieje, gdy łączysz w kwalifikacjach iw kwalifikacjach.

Zobaczysz teraz listę słów kluczowych z bardzo długim ogonem, które możesz łatwo klasyfikować codziennie. Na przykład najlepszy CRM dla małych firm w Wielkiej Brytanii może mieć znacznie mniejszą konkurencję niż najlepszy CRM, najlepszy CRM dla małych firm i najlepszy CRM w Wielkiej Brytanii.

8. Sortuj według liczby wyszukiwań

Do tej pory miałbyś solidną listę wszystkich słów kluczowych o wysokiej intencji, pochodzących z Google SERP, Semrush, Google Search Console i konkurentów. Być może użyłeś także kwalifikatorów, aby wybrać najlepsze słowa kluczowe na podstawie ich potencjału w rankingu.

Na tym etapie dokonamy dalszej kwalifikacji słów kluczowych na podstawie ich liczby wyszukiwań. Przy prawidłowym wykonaniu strony BOFU oferują wysoki współczynnik konwersji wynoszący około 4%. Oznacza to, że jeśli docelowe słowo kluczowe nie ma miesięcznej liczby wyszukiwań co najmniej 25, nie uzyskasz z niego ani jednego potencjalnego klienta.

Z pewnością możesz to ukryć, tworząc wiele stron o bardzo małej liczbie wyszukiwań, ale jeśli jesteś start-upem lub małą firmą z ograniczonym budżetem i zasobami, najlepiej kierować reklamy na słowa kluczowe z miesięczną liczbą wyszukiwań równą 25, jeśli nie 50.

Możesz wyszukiwać wolumen w konsoli wyszukiwania Google na podstawie liczby wyświetleń, ale ta liczba jest dokładna tylko wtedy, gdy plasujesz się gdzieś na pierwszej stronie Google SERP.

Alternatywnie możesz znaleźć miesięczną liczbę wyszukiwań dla wybranych słów kluczowych, podłączając je do Semrush. Jest to bez wątpienia najlepiej płatne narzędzie do tego celu. Ahrefs zajmuje drugie miejsce. Google Ads zapewnia również liczbę wyszukiwań, ale tylko dla słów kluczowych, na które kierujesz reklamy.

Możesz jednak użyć darmowego słowa kluczowego wszędzie rozszerzenia Chrome, aby uzyskać szacunkową liczbę wyszukiwań. Na przykład słowo kluczowe najlepszy CRM dla startupów i powiązane słowa kluczowe łącznie mają miesięczną liczbę wyszukiwań równą 150 – jak sugeruje lista techradar na poniższym zrzucie ekranu SERP.

Uzyskaj liczbę wyszukiwań dla wszystkich słów kluczowych wymienionych na liście za pomocą dowolnej z powyższych metod i wybierz te, których liczba operacji wyszukiwania jest większa niż 25 lub 50. Słowa kluczowe o mniejszej liczbie operacji wyszukiwania należy dodać do repozytorium, aby można je było rozważyć w przyszłości.

Należy pamiętać, że dane dotyczące liczby wyszukiwań, choć ważne, nie są podawane dokładnie przez żadne narzędzie. Narzędzia mogą najlepiej dać dokładne oszacowanie. Zgłoszono, że nawet słowa kluczowe o liczbie wyszukiwań 0 wygenerowały ogromny ruch i generują potencjalnych klientów.

9. Krótka lista oparta na trudności słowa kluczowego

Zastosowaliśmy wiele filtrów, aby znaleźć i skrócić listę słów kluczowych o niskiej konkurencji i wysokiej intencji, jednak przed zainwestowaniem czasu w tworzenie zasobów treści konieczne jest sprawdzenie konkurencji.

Aby to zrobić, możesz użyć Semrush, który sugeruje procent trudności słowa kluczowego lub po prostu sprawdzić SERP Google. Jeśli uznasz, że Twoi dobrze znani konkurenci o wysokim DR zajmują najwyższe pozycje w rankingu, może być trudno sklasyfikować je pod kątem tego słowa kluczowego. Musisz znaleźć alternatywne słowo kluczowe do kierowania lub pójść jeszcze dalej.

Alternatywnie możesz ponownie użyć słów kluczowych wszędzie rozszerzenie chrome.

Zwróć uwagę na Moz DA pod każdym wpisem. Wskazuje to, jak potężna jest strona internetowa w swojej domenie. Chociaż nie jest to bardzo dokładny wskaźnik, jest dobrym wskaźnikiem tego, jak potężna jest witryna.

Jeśli dla Twojego słowa kluczowego istnieje wiele stron z bardzo wysokim DA, możesz pominąć tę jedną, ponieważ bardzo trudno będzie ją uszeregować. Warto jednak zauważyć, że zgodnie z wytycznymi Google, aby znaleźć się na szczycie, musisz mieć lepszą jakość treści w porównaniu z konkurencją, ale rzadko tak jest.

W końcu jesteśmy gotowi z doskonałym zestawem słów kluczowych, co do których jesteśmy pewni, że możemy je uszeregować. Następnie omówimy właściwe podejście do kierowania na słowa kluczowe intencji zakupu.

Jak kierować reklamy na słowa kluczowe o wysokiej intencji?

Musisz spojrzeć na ranking stron na pierwszej stronie Google dla każdego wyszukiwanego hasła, przeanalizować, jakie typy stron preferuje Google, i stworzyć stronę o tym samym formacie.

Na przykład, jeśli Google woli uszeregować listy, musisz utworzyć listę. Słowo kluczowe, najlepszy CRM dla małych firm , ma wszystkie najlepsze strony jako listy.

Jeśli utworzysz listę niebędącą listą, która wymienia tylko twoje oprogramowanie jako najlepsze, nigdy nie będzie ono klasyfikowane, ponieważ według Google nie spełnia ono celu wyszukiwania. Musisz stworzyć listę, która uszereguje Twoje oprogramowanie jako najlepsze, a konkurencję jako następną.

Często zadawane pytania

Jak znaleźć zamiar słowa kluczowego?

Intencję słowa kluczowego można określić, analizując słowa w zapytaniu.

Często słowa kluczowe How to i What is wskazują na intencję informacyjną – co oznacza, że ​​osoby korzystające z tych kwalifikatorów często szukają informacji, są na etapie podejmowania decyzji i mogą nie być jeszcze skłonne do zakupu. Jeśli jednak zapytanie zawiera zapytania takie jak koszt, najlepsza, góra itp ., oznacza to, że osoba wyszukująca jest na etapie oceny – jest bliższa podjęcia decyzji o zakupie.

Gdzie znaleźć słowa kluczowe o wysokiej intencji?

Te 4 narzędzia pomogą Ci łatwo znaleźć słowa kluczowe o wysokiej intencji.

1. SERPy Google

2. Siemusz

3. Konsola wyszukiwania Google

4. Domeny konkurencji