什么是高意图关键词以及如何找到它们？ （有例子）

找到并定位正确的关键字对于业务增长很重要。 正确选择关键字可以产生更好的相关流量。 同时，选择错误的关键字可能意味着浪费时间和精力来创建永远不会产生潜在客户或收入的内容。

在这篇博文中，我们将讨论高意图关键字以及如何编写针对它们的内容。

什么是高意图关键字？

表明搜索者倾向于购买特定类别下的产品或服务的关键字被称为高意图关键字。 此类关键字通常难以排名，但获得这些关键字的企业会获得高质量的有机流量，从而以更高的速度转化为付费客户。

以高意图关键字为目标的网站页面通常位于漏斗底部 (BOFU) 页面。 页面进一步提升了漏斗驱动流量到这些页面以进行转换。 但是从 TOFU > MOFU > BOFU 页面获取流量通常比在 BOFU 页面上转换有机着陆页流量更难。

高意图关键字示例

包含购买、美元（或 $）、成本、比较、选择和购买等词的搜索短语清楚地表明了购买意图。 best和top等最高级也可以很好地指示高搜索意图。 以上所有词语都构成了购买意向关键字。

例如，关键字可以读作：

• 小型企业的最佳销售软件
• SEO代理费用是多少
• 初创公司的最佳关键字研究工具
• Hubspot与销售人员
• 非营利组织的顶级crms
• 如何选择生成发票的工具
• 如何购买域名

如何找到高意图关键词？

商业意图关键词通常很难排名，因为你所有的竞争对手都在为它写作。 此外，由于它们是超级利基市场，它们的搜索量通常很低。 仍然值得为他们排名，因为他们转换得很好。

如果您的领域不太强大，您可能希望进一步细分以针对较小的受众群体。 以下是查找高意图关键字的 9 个步骤：

1. 列出你的产品或服务的主要特点

有很多方法可以查看您的产品或服务。 例如，如果您的产品是关于编辑图像的，请想一想它具有的所有功能。 它可能会删除背景、交换面孔、添加过滤器等。这些功能中的每一个都是有利可图的关键字。

当人们查找best face swapping tools时，他们应该会在顶部看到您的页面，因为它是一个高度相关的商业关键字。

同样，如果您是 SEO 机构，您可能会提供诸如提高页面加载速度、构建反向链接、修复 Google 惩罚等服务。最佳反向链接机构等关键字可以构成良好的商业意图页面。

从本质上讲，您必须将您的产品分解为人们看到它的许多不同方式。 它也应该是你的子支柱页面的结构，以建立一个健康的网站结构。

列出所有功能——它们将构成下一步的种子。

2. 从 Google Search Console 获取关键字列表

如果您一直在发布博客文章，Google 将已经拥有您排名的关键字列表。 您可以从 Google Search Console 获取它。 如果您没有积极地定位它们，您可能不会在大多数关键字的首页上排名，但您很有可能仍然占据一些位置。

您可以应用关键字过滤器，如best、cost、dollars、top等，从列表中查找商业意图关键字。 有一种简单的方法可以做到这一点。

为Query应用过滤器并单击Custom (regex) 。

在正则表达式中添加限定词，如下图所示。

这将使您只剩下那些至少具有正则表达式中的一个词的关键字。

最后，将列表导出为电子表格并清理数据。

您还可以从 Semrush 和 Ahrefs 等 SEO SaaS 工具中获取更多关键字。

3.使用谷歌搜索结果页功能

Google SERP 是查找高意图关键字的最佳免费工具。 搜索框允许您在通过其自动完成功能建议关键字之前输入最初的几个词。

您还可以在搜索短语中的两个词之间使用 * 运算符来挖掘更多关键字。

下图显示了正在执行的 * 操作。 工具和软件的建议可能会成为购买意向关键字。

此外，当您查找通过前两个步骤发现的种子关键字时，您将看到另外两个建议更多关键字的功能 - People Also Ask (PAA) 和相关搜索。

第一个建议人们提出与种子关键字相关的问题——您可以将它们用作新的页面主题或将它们作为 H2 或主页中的常见问题解答。

第二个特征抛出一些与种子关键词相关的关键词。 您可以选择并将它们添加到创意库中以备将来使用。

4. 查看竞争对手的排名

您的竞争对手可能已经着手确定要定位的商业意图关键字。 您可以简单地选择他们的主要 BOFU 关键字并编写比他们更好的 SEO 内容。

有两种方法可以找到您的竞争对手的排名——一种免费，一种付费。 免费的方法是使用谷歌搜索运算符，通常就足够了。 付费版本涉及为此目的使用 Semrush、Ahrefs 或任何其他 SaaS 工具，但这通常对这项工作来说有点矫枉过正。 在本节中，我们将仅介绍 free 方法。

前往谷歌并使用这个搜索运算符。

site:{competitor_domain and extension} 搜索短语

例如，如果我们要查找由ringcentral （一种呼叫中心软件）针对医疗保健行业创建的内容，这就是搜索查询的内容。

网站：https://www.ringcentral.com/ 医疗保健

上图显示了搜索结果——SERP 上列出的所有项目都来自ringcentral域。 所有页面都提到了医疗保健这个词。 但这样的搜索范围太广了。 我们需要弄清楚他们使用的商业意图关键字。

所以我们所做的，我们使用关键字限定符。

5.应用关键字限定符

关键字限定词本质上是一组表示购买意图的词。 坚持上面的例子，让我们做一个更有针对性的搜索。 这一次，我们将使用限定符 – best 。

现在，新的搜索查询是：

网站：https://www.ringcentral.com/ 最佳医疗保健

这些是搜索结果。

如上图突出显示的那样，谷歌显示来自域的页面，这些页面提到了我们使用的两个词的同义词。 此外，它在best和healthcare没有放在一起的情况下也有结果。

但这不是我们想要的。 我们希望看到具有确切短语 – best healthcare的结果。 为此，我们将在短语周围添加双引号并进行最终搜索。

网站：https://www.ringcentral.com/ “最佳医疗保健”

以下是搜索结果：

我们可以看到ringcentral只有两个页面将best和healthcare放在一起。 它们可能不是商业对齐的页面，但查看另一个域可能会返回这样的结果。

6.根据您的目标受众应用限定词

我们在前面的部分中讨论了是什么让有利可图的关键字如此具有竞争力。 如果您的域评级较低，则必须仅定位长尾关键字。 那是因为您的竞争对手已经获得了几个高质量的反向链接以保持领先地位。 您需要的不仅仅是内容来排名。

然而，长尾关键词可能没有得到同样的关注，因此更容易排名。 但是，长尾关键字必须与您的业务相关。 确保这一点的最佳方法是选择包含您的营销细分的关键字。

例如，CRM 软件可能会使用“ for ”一词作为受众限定词。

• 小型企业的最佳 CRM
• 初创公司的最佳 CRM
• 电子商务的最佳 CRM

等等。

该公司还可以根据他们来自的行业对他们的受众进行细分——房地产、网络开发、基于服务的业务等。

现在，想象一家正在寻找 CRM 的初创公司，其所有者最初可能会使用一个基本关键字——最佳 CRM 。 但他们很快就会发现搜索结果无处不在。 所以他们会微调他们的搜索并将启动添加到他们的搜索查询中，然后他们就会发现你。

他们点击您的列表的可能性增加了很多，因为他们寻找的东西和您提供的东西之间存在完美匹配。 由于您的访客群是理想的，因此这些页面的转化率会很高！

7.应用位置限定符

另一种查找长尾关键字的方法是使用 . 这将帮助您查看来自 Google 的针对国家/地区的建议。 如果竞争激烈，您可以将此限定符与for结合使用以查找超长关键字。

它是这样工作的——您必须添加一项功能并将单词添加到Google 搜索栏中。

现在您可以看到许多基于位置的建议，并可以就您想要定位的市场进行通话。 在上面的列表中，与其他地区相比，美国、欧洲、澳大利亚、英国和印度可能是更有利可图的地区。 众所周知，前四个国家每 1000 名访客产生的收入更高，而印度则带来了数量。

下面的示例显示了当您组合for和in限定符时会发生什么。

您现在可以看到一个超长尾关键词列表，您可以轻松地对其进行每日排名。 例如， best crm for small business uk的竞争可能比best crm、best crm for small business和best crm in uk 低得多。

8.根据搜索量排序

到目前为止，您将拥有一份来自 Google SERP、Semrush、Google 搜索控制台和竞争对手的所有高意图关键字的可靠列表。 您可能还使用限定符根据排名潜力选择最佳关键字。

在此步骤中，我们将根据搜索量进一步限定关键字。 如果操作得当，BOFU 页面可提供约 4% 的高转化率。 这意味着，除非目标关键字的每月搜索量至少为 25，否则您甚至不会从中获得任何线索。

你当然可以通过创建多个搜索量非常低的页面来弥补这一点，但如果你是一家白手起家的初创公司或预算和资源有限的小型企业，最好将每月搜索量设为 25 次（如果不是 50 次）的关键字作为目标。

您可以根据展示次数在 Google 搜索控制台上搜索量，只有当您在 Google SERP 的首页上排名时，该数字才是准确的。

或者，您可以通过将所选关键字插入 Semrush 来查找其每月搜索量。 毫无疑问，它是为此目的获得最高报酬的工具。 Ahrefs 紧随其后。 Google Ads 还可以为您提供搜索量，但仅限于您定位广告的关键字。

但是，您可以使用免费关键字无处不在的 chrome 扩展程序来估算搜索量。 例如，关键字best crm for startups和相关关键字的组合每月搜索量为 150——正如下面 SERP 屏幕截图中的techradar列表所建议的那样。

通过上述任何一种方法获取您列出的所有关键字的搜索量，并选择搜索量大于 25 或 50 的关键字。搜索量较低的关键字必须添加到存储库中以备将来考虑。

请注意，搜索量指标虽然很重要，但并没有被任何工具准确报告。 工具最能给出接近的估计。 据报道，即使是 0 搜索量的关键字也产生了巨大的流量并产生了潜在客户。

9. 基于关键词难度的候选名单

我们应用了很多过滤器来查找和入围低竞争高意图关键字，但在投入时间创建内容资产之前，有必要检查竞争情况。

为此，您可以使用建议关键字难度百分比的 Semrush，也可以简单地检查 Google SERP。 如果您发现知名的高 DR 竞争对手排名靠前，则可能很难对该关键字进行排名。 您需要找到一个备用关键字来定位或使用更长的尾巴。

或者，您可以再次使用关键字 everywhere chrome 扩展。

注意每个列表下的Moz DA 。 这表明该网站在其域权限中的强大程度。 虽然这不是一个非常准确的指标，但它很好地表明了一个网站的强大程度。

如果对于您的关键字，有很多页面具有超高 DA，您可能想跳过那个页面，因为它很难获得排名。 然而，值得注意的是，根据谷歌的指导方针，与竞争对手相比，你需要拥有质量更好的内容才能排名靠前，但这种情况很少见。

我们终于准备好了一组完美的关键字，我们有信心可以对其进行排名。 接下来，我们将讨论针对购买意向关键字的正确方法。

如何定位高意图关键词？

你需要查看每个搜索词在谷歌首页排名的页面，分析谷歌更喜欢排名什么类型的页面，并创建一个具有相同格式的页面。

例如，如果 Google 更喜欢对 listicle 进行排名，则您必须创建一个 listicle。 关键字best crm for small business将所有首页都列为列表。

如果您创建了一个仅将您的软件列为最佳软件的非清单文章，那么它永远不会排名，因为根据 Google，它不符合搜索意图。 您需要创建一个列表，将您的软件列为最佳，其次是您的竞争对手。

常见问题

如何找到关键字意图？

可以通过分析搜索查询中的词来确定关键字意图。

通常， How to和What is关键字表示信息意图——这意味着，使用这些限定词的人通常是在寻找信息，他们正处于决策阶段，可能还不倾向于购买。 但是，如果搜索查询包含成本、最佳、最佳等查询，则表明搜索者正处于评估阶段——搜索者更接近于做出购买决定。

在哪里可以找到高意图关键词？

这 4 个工具可以帮助您轻松找到高意图关键字。

1. 谷歌 SERP

2.Semrush

3.谷歌搜索控制台

4. 竞争领域