Как использовать Instagram Live, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда

Опубликовано: 2022-09-01

Instagram Live — популярный выбор среди многих знаменитостей и влиятельных лиц в социальных сетях для связи со сторонниками, но он также может быть отличным инструментом для брендов, к которому можно обратиться, чтобы лучше охватить свою целевую аудиторию и повысить вовлеченность на платформе. Хотя функция Instagram Live существует уже некоторое время, навигация по ней может стать новым опытом; как и почти все в социальных сетях, вы должны быть готовы и иметь четкий план, который поможет вам достичь желаемых результатов от вашей прямой трансляции.

В этой статье будет рассказано, почему Instagram Lives стоит внедрить, а также некоторые идеи о том, что может включать ваша прямая трансляция и что делать после нее.

Почему Инстаграм Live?

Некоторые бренды могут задаться вопросом, зачем им нужно выходить в эфир, когда на платформе есть другие варианты видео (например, истории, ролики или посты в ленте). И хотя создание ряда видео в различных форматах в Instagram может стать отличным компонентом вашей стратегии в социальных сетях (мы поощряем это), основным фактором, который отличает живое видео от остальных, является его спонтанность, поскольку оно происходит в этом месте. самый момент. Конечно, эффективная трансляция в Instagram будет продумана, но она может показаться зрителю очень непринужденной и естественной, что может добавить некоторую индивидуальность и аутентичность вашему бренду, которые подписчики могут не увидеть иначе.

Отличительной особенностью Instagram Live является то, что некоторые из ваших подписчиков получат уведомление на свой телефон, когда вы выйдете в эфир, что сразу же сделает ваш бренд самым популярным. Это может быть особенно полезно с изменением алгоритма в Instagram, который может отдавать предпочтение определенному контенту над другим. Ваша прямая трансляция также будет отображаться в начале ленты «История» и включать «живую» подпись, чтобы было понятно, что происходит — пользователи будут иметь представление о том, чего ожидать, что вызовет у тех, кто присоединится к трансляции, искренний интерес (в по крайней мере по большей части) в вашем бренде.

Прямые трансляции чрезвычайно популярны, так как в 2020 году пользователи по всему миру в совокупности потратили 482,5 миллиарда часов на приложения для потокового вещания. Instagram был второй по популярности платформой для прямых трансляций среди пользователей США в возрасте от 18 до 34 лет.

Важная причина, по которой Instagram Live может быть эффективным, заключается в том, что на платформе много пользователей. Последние статистические данные показывают, что примерно 18,1% населения мира используют Instagram. Это почти 1,4 миллиарда пользователей! Хотя мы не можем сказать, что ваш бренд охватит всех ваших подписчиков, существует большой пул пользователей, которых вы можете охватить, а живое видео добавляет нечто отличное от типичных постов и историй, поскольку предлагает более «взгляд изнутри» на бренд. что многие пользователи могут оценить.

Что должен делать ваш бренд в Instagram Live?

Один из первых вопросов, на который нужно ответить, — кто будет представлять ваш бренд. Будет ли он учредителем? Координатор социальных сетей? Определите, кто будет лучше всего представлять ваш бренд, используя более естественный подход (не слишком «продающий»), так как это поможет живому восприятию быть более аутентичным.

Теперь, когда вы это поняли, все дело в мозговом штурме. Узнайте, чего вы хотите достичь в первую очередь, из прямой трансляции; Вы хотите ответить на общие вопросы клиентов? Подтолкнуть вашу рассылку? Дайте представление о продуктах / услугах, которые вы предлагаете? Или, может быть, вы просто хотите плыть по течению, посмотреть, кто присоединяется, и двигаться дальше. Даже если ваш план состоит в том, чтобы вообще не иметь никакого плана, всегда полезно прийти с четкой картиной того, что вы хотите делать в своей жизни, иначе вы рискуете остаться в ужасном неловком молчании, поскольку у вас ничего не будет. чтобы вести разговор.

Некоторые популярные идеи, на которых стоит сосредоточить внимание в прямом эфире, включают:

Закулисный взгляд — это может выглядеть по-разному, в зависимости от вашего бренда. Например, если ваш бренд является франшизой, вы можете показать зрителям взгляд на штаб-квартиру или посетить одно из ваших мест. Или, может быть, у вас есть пекарня, и вы можете посмотреть, как делаются любимые блюда ваших клиентов. Идея здесь в том, что вы хотите дать зрителям ощущение, что то, что они смотрят, является эксклюзивным для прямой трансляции.
Ответьте на общие вопросы . Если вы обнаружите, что многие новые и текущие клиенты задают одни и те же вопросы о вашем бренде на разных платформах, прямая трансляция с ответами на них может стать отличной возможностью дать больше информации о вашем бренде и помочь побудить зрителей копнуть глубже. и проверьте свой веб-сайт или продукты / услуги, которые вы предлагаете.
- Вы можете разрешить своим подписчикам задавать вопросы с помощью стикера с вопросами, который вы можете добавить в свою историю Instagram. Перед следующей прямой трансляцией опубликуйте Историю с изложением того, что вы собираетесь в прямом эфире, чтобы ответить на вопросы о вашем бренде, и включите эту наклейку, чтобы подписчики могли добавлять свои вопросы. Согласно Instagram, вы можете получить доступ к этим вопросам в прямом эфире, и вопрос появится на экране, чтобы зрители могли его увидеть.
Пригласите гостей — вам не нужно управлять всем шоу. Выглядит и работает аналогично FaceTime, вы можете добавлять пользователей и показывать их на экране во время прямой трансляции. Внешний вид этого будет зависеть от вашего бренда, но вы можете включить своего соучредителя, ожидаемого специального гостя / влиятельного лица, связанного с вашим брендом, или вы можете добавить одного из зрителей трансляции. Последнее может быть немного пугающим, так как вы никогда не знаете, что может произойти. Тем не менее, прислушайтесь к своему мнению, так как добавление текущего или потенциального клиента может быть отличным способом персонализировать контент, которым вы делитесь со зрителями. Комнаты Instagram Live теперь позволяют участвовать в обсуждении до четырех человек.
Поделитесь запуском продукта . Если есть новый продукт или услуга, которую собирается предложить ваш бренд, ваш Instagram Live может предоставить «первый взгляд», что создаст ощущение эксклюзивности для зрителя. Кроме того, для тех, кто интересуется вашим брендом, это может быть чрезвычайно увлекательным и интересным контентом, который заставит их смотреть.
Демонстрация — это будет зависеть от вашего бренда, но если вы можете продемонстрировать, как работает продукт или что связано с услугой, это может быть отличным учебным пособием, которое вы можете перепрофилировать для дальнейшего использования (мы вернемся к этому далее). ).
Серия . Отличный способ оставаться последовательным в своей жизни — следовать серии. Это может быть еженедельно или ежемесячно, но это может стать чем-то, чего можно ожидать на регулярной основе. Например, если вы представляете бренд продуктов питания, попробуйте Wellness Wednesdays, где вы делитесь со зрителями своими главными советами по здоровому образу жизни. Идеи бесконечны.

Перепрофилирование вашего Instagram Live

Когда ваша прямая трансляция будет завершена, Instagram предоставит вам возможность сохранить ее. Не каждый ваш прямой эфир можно использовать повторно, но могут быть моменты из трансляции, которые вы можете использовать в качестве будущих постов. Если вы считаете прямую трансляцию особенно полезной или увлекательной, вы можете поделиться трансляцией в своей учетной записи, где она будет транслироваться на вкладке «Видео». Администраторы также могут получить доступ к прошлой прямой трансляции из Live Archive Instagram, если вы хотите вернуться к определенной трансляции.

Перепрофилирование вашей жизни может быть отличным способом добавить некоторую дифференциацию вашим постам. Вы можете либо обрезать клипы, чтобы добавить их в свою историю Instagram, встроить их на свой веб-сайт/блог или превратить интересные факты из прямых трансляций в письменные сообщения на других социальных платформах. Вы также можете взять клипы из нескольких прямых трансляций и сформировать связное видео, посвященное определенной теме. Существует множество вариантов перепрофилирования прямого эфира, поэтому обязательно используйте моменты, которые, по вашему мнению, добавят индивидуальности вашему бренду или помогут привлечь целевую аудиторию к вашему бренду.

Советы, которые следует учитывать при выходе в прямой эфир в Instagram

Ваше выступление будет выглядеть по-разному в зависимости от вашего бренда, вашей аудитории и того, на чем вы решили сосредоточиться. Однако есть несколько универсальных советов, которые следует учитывать.

Во-первых, попробуйте и убедитесь, что ваша прямая трансляция более высокого качества. Мы не имеем в виду самое современное оборудование для камер, но вы не хотите, чтобы качество вашего видео было сложным для просмотра и прерывалось, тем более что 67% зрителей прямой трансляции отмечают качество видео как наиболее важный фактор, когда смотреть. Убедитесь, что у вас есть качественное подключение к Интернету и что вы используете устройство с доступной камерой, так как это поможет сделать прямую трансляцию более приятной, и зрителям не будет больно смотреть. Вы также можете выполнить тестовый прогон в отдельной учетной записи, чтобы проверить, прежде чем приступить к реальной работе.

Затем постарайтесь, чтобы ваши прямые трансляции были длиннее. Если вы ведете быструю, стремительную жизнь, вы рискуете двигаться слишком быстро и не давать заинтересованным возможность присоединиться. Точно так же, как только вы начнете трансляцию, подождите несколько минут, а не начинайте сразу. Опять же, это даст больше возможностей для тех, кто хочет присоединиться к возможности сделать это.

В то время как Instagram Live преуспевает в спонтанности, также неплохо продвигать его заранее. Это дает некоторым вашим подписчикам возможность планировать заранее, сохраняя при этом «актуальность» для тех, кто не видел рекламную акцию — в любом случае это беспроигрышный вариант. Для продвижения вы можете запланировать прямую трансляцию прямо в Instagram, что позволит опубликовать ее в виде поста или в ваших историях, а дата/время/заголовок также могут отображаться в вашем профиле для любых новых посетителей. Конечно, продвижение на других платформах также может стать отличным способом увеличить охват. Если это прямой эфир с вопросами и ответами или вы затронете определенную тему, обязательно укажите ее название в своих сообщениях. Таким образом, тем, кто видит продвигаемый контент, становится ясно, чего им ожидать.

Наконец, получайте удовольствие! Это не должно быть высокотехнологичным, чрезмерно производимым контентом. Зрители хотят увидеть ваш бренд по-новому, более глубоко и естественно. Демонстрация большей индивидуальности и демонстрация голоса вашего бренда вживую могут помочь вам сохранить общую индивидуальность бренда.

Приготовьтесь к следующему прямому эфиру в Instagram

Независимо от того, выходите ли вы в эфир впервые или хотите включить его в свою стратегию, попробуйте разные идеи, чтобы увидеть, что приживется. Подробные инструкции о том, как начать трансляцию на платформе, можно найти в Справочном центре Instagram .