Как разработать фирменный стиль на цифровых платформах

Представьте, что перед вами лежит диаграмма Венна с одним кругом, на котором показано, что представляет собой ваш бренд (включая то, что он представляет, ваш голос, ваше сообщение, вашу индивидуальность и то, как ваш бренд отвечает потребностям ваших клиентов). В другом круге перечислены все цифровые платформы, на которых присутствует ваш бизнес.

Что упадет посередине? Оба круга пересекаются? Другими словами, сообщаете ли вы, кто ваш бренд и что вы представляете на своих цифровых платформах? Если не так много точек попадает в середину вашей воображаемой диаграммы Венна, сейчас самое время начать планировать, как вы можете укрепить и продемонстрировать идентичность вашего бренда в цифровом пространстве.

Ниже мы обрисовали в общих чертах несколько компонентов, которые помогут вам создать успешную и последовательную идентичность бренда на цифровых платформах. Имейте в виду, что у каждого бизнеса есть своя движущая сила; некоторые стратегии будут работать для одних и не работать для других. Ключевым моментом является поиск того, что работает для вашего бренда и вашей аудитории.

Создайте голос бренда

Скорее всего, у вас есть цели и задачи для вашего бренда, но как вы их доносите? Когда вы разговариваете со своей аудиторией на цифровой платформе, ваша копия должна иметь стиль или индивидуальность, которые не только соответствуют тому, как вы хотите, чтобы воспринимался ваш бренд, но и совпадают с сообщениями, которые вы хотите донести. Написание в определенном тоне и поиск голоса вашего бренда могут стать отличным способом выделиться среди конкурентов и помочь вашему бренду стать более запоминающимся и уникальным, когда вы взаимодействуете со своими клиентами в цифровом формате.

Но как создать голос бренда? Если у вас нет определенной индивидуальности, которая проявляется в цифровом формате, или вы хотите ее укрепить, вам следует сначала точно определить, кто является вашей аудиторией — как вашими текущими клиентами, так и теми, кого вы хотите привлечь. Разбивка вашей аудитории на психографические и демографические сегменты может быть полезной, так как вы можете выявить определенные убеждения и образ жизни, которые у них есть. Как только вы точно узнаете, кто ваша аудитория и чего они хотят от вашего бренда, вы можете начать развивать или укреплять цель вашего бренда. Вы хотите, чтобы у вашего бренда была индивидуальность и точка зрения, которую вы можете воплотить в своей копии на своих цифровых платформах.

Например, если вы являетесь брендом, ориентированным в первую очередь на поколение Z, использование веселого, легкого и юмористического языка может быть тем, к чему тяготеет ваша аудитория (если это соответствует вашим услугам или продуктам). Если вы хотите, чтобы ваш контент был оптимистичным и полезным, вы можете использовать аутентичный, привлекательный язык, который является более случайным и «человечным», чтобы общаться с вашей аудиторией.

Идея здесь заключается в том, что ваши цифровые платформы должны использоваться для того, чтобы сообщать о том, кто ваш бренд, посредством обмена сообщениями. Поддержание определенного тона или голоса будет поддерживать постоянство, которое может оценить ваша аудитория, что приведет к большей лояльности и вовлеченности.

Создайте документ с рекомендациями по бренду, чтобы продемонстрировать, как общаться с помощью голоса вашего бренда. Это может помочь поддерживать согласованность, если у вас есть несколько сотрудников, которые пишут ваш контент и управляют вашим цифровым присутствием.

Подумайте о своей визуальной идентичности

Хотя одной из основных целей разработки фирменного стиля является выявление индивидуальности вашего бренда, что в первую очередь может быть продемонстрировано с помощью контента, вы не можете забывать о визуальных эффектах, размещенных на ваших цифровых платформах.

Ваш логотип, заголовки, изображения на вашем веб-сайте, изображения в блогах, ваши заголовки и сообщения в социальных сетях — на цифровых платформах есть много возможностей, где ваши визуальные эффекты могут сиять. Их использование может помочь создать вашу индивидуальность и помочь вам донести цели вашего бренда.

При разработке фирменного стиля начните с логотипа. Если у вас уже есть логотип, обязательно разместите его на всех своих цифровых платформах, в том числе используйте его в качестве изображения профиля в социальных сетях. Сохранение его согласованности позволит пользователям узнавать ваш бренд на каждой платформе. Ваш логотип должен быть запоминающимся и помогать передавать сообщение вашего бренда. Логотипы — это один из шагов в процессе разработки или преобразования вашей цифровой идентичности, поэтому ваш дизайн и цвет (ы) должны быть выбраны с определенной целью и отображаться везде, где вы присутствуете. Вы можете разместить свой логотип на всех визуальных элементах, например в нижнем углу, чтобы отличить свой контент от всего остального в Интернете. (Примечание: убедитесь, что вы не добавляете логотип на изображение, защищенное авторским правом.)

При создании визуальной идентичности как части фирменного стиля обязательно используйте определенные фирменные цвета и типографику, которые помогут вам выделиться. Вы добавляете факторы, влияющие на то, кем является ваш бренд, поэтому он должен соответствовать целям и посылу вашего бренда.

Важно найти материал, который соответствует вашей целевой аудитории и что-то, к чему они могут относиться. Вы также хотите, чтобы ваши изображения были достаточно простыми, чтобы их можно было понять с первого взгляда, и чтобы они соответствовали вашему контенту.

СВЯЗАННЫЕ С

4 способа улучшить SEO изображений

Создайте захватывающую историю бренда

Рассказ о бренде невероятно важен для развития идентичности вашего бизнеса, поскольку он помогает вам рассказать, кто вы есть, что, в свою очередь, повышает узнаваемость бренда. Когда вы рассказываете историю своего бренда, а не пересказываете обыденную временную шкалу, добавьте немного индивидуальности и объясните, почему вы создали свой бренд в первую очередь, почему у вас есть продукты/услуги, которые вы производите, чего вы пытаетесь достичь с помощью своего бренда. , так далее.

МРТ-сканирование показывает, что, когда кто-то слушает повествование, загораются различные области мозга. Кроме того, мозговые волны могут начать соответствовать человеку, рассказывающему историю. Другими словами, наш мозг любит истории, и если наш мозг может «активироваться», когда мы читаем историю, у брендов появляется прекрасная возможность установить связь со своей аудиторией.

Рассказывая историю своего бренда, постарайтесь, чтобы она была короче, и убедитесь, что вы можете установить связь со своей аудиторией. Это может выглядеть как добавление юмора, значимых эмоций или чего-то связанного; ваша история должна побудить читателей продолжить чтение, а также помочь установить связь. Фактически, 84,3% людей с большей вероятностью останутся лояльными к брендам, ценности которых схожи с их собственными, поэтому открытость в отношении ценностей вашего бренда может быть чрезвычайно полезной.

Может показаться, что если вы рассказали свою историю один раз, нет смысла ее пересказывать. На самом деле вы можете переназначать части своей истории несколько раз и на разных цифровых платформах. Например, вы можете разместить свою историю на своем веб-сайте, чтобы она служила главным штабом для тех, кто с ней сталкивается, опубликовать короткое видео об этом на своих платформах в социальных сетях, добавить копию в свои сообщения, затрагивающие ее, или написать сообщения в блоге о это — есть много возможностей передать свою историю в цифровом виде.

Готовы разработать фирменный стиль?

При разработке идентичности вашего бренда на цифровых платформах важно оставаться активным. Это означает ведение учетных записей в социальных сетях, пробный маркетинг по электронной почте, оптимизацию вашего веб-сайта и т. д. Имейте в виду, что создание сильной идентичности не обязательно означает, что вы должны быть везде. Это качество выше количества. Оставайтесь активными на платформах социальных сетей, за которыми вы можете следить и в которых активна ваша аудитория, и тратьте время и усилия на создание материалов бренда, которые эффективно представляют ваше сообщение.