如何使用 Instagram Live 提高品牌知名度

Instagram Live 是许多名人和社交媒体影响者与支持者建立联系的热门选择，但它也可以成为品牌转向更好地接触目标受众并提高平台参与度的一种很好的工具。 虽然 Instagram Live 功能已经存在了一段时间，但它可能是一种全新的导航体验； 与社交媒体上的几乎所有内容一样，您需要做好准备并制定明确的计划，以帮助您从直播中获得想要的结果。

本文将概述 Instagram Lives 值得实施的原因，以及有关您的直播可以提供哪些功能以及之后要做什么的一些想法。

为什么 Instagram 直播？

当平台上有其他视频选项（例如，故事、卷轴或作为提要帖子）​​时，一些品牌可能会质疑为什么他们需要上线。 虽然在 Instagram 上以各种格式创建一系列视频可能是您的社交媒体策略的重要组成部分（我们鼓励这样做），但将实时视频与其他视频区分开来的主要因素是它的自发性方面，因为它发生在非常时刻。 当然，一个有效的 Instagram Live 会考虑到它，但它对观众来说似乎非常悠闲和自然，这可以为您的品牌增添一些个性化和真实性，而追随者可能无法看到。

Instagram Live 的一大优点是，当您上线时，您的一些关注者会在他们的手机上收到通知，从而让您的品牌立即成为人们关注的焦点。 这对于 Instagram 上可以使某些内容优于其他内容的不断变化的算法特别有用。 您的直播也将跳到故事提要的前面，并包含“实时”标题，以便清楚地了解正在发生的事情 - 用户将知道会发生什么，从而使加入直播的人真正感兴趣（在至少在大多数情况下）在您的品牌中。

直播视频非常受欢迎，因为 2020 年全球用户在直播应用上总共花费了 4825 亿小时。 Instagram 是美国 18-34 岁用户中第二受欢迎的直播平台。

Instagram Live 之所以有效的一个重要原因是该平台上有很多用户。 最新统计数据表明，全球约有 18.1% 的人口使用 Instagram。 这几乎是 14 亿用户！ 虽然我们不能说您的品牌会接触到您的所有关注者，但您可以接触到大量用户，并且直播视频为典型的帖子和故事添加了一些不同的东西，因为它为品牌提供了更多的“内部视角”许多用户可以欣赏。

您的品牌应该在 Instagram Live 上做什么？

首先要回答的问题之一是谁将成为代表您品牌的个人。 会是创始人吗？ 社交媒体协调员？ 使用更自然的方法（不要太“推销”）确定谁最能代表您的品牌，因为这将有助于现场感觉更真实。

既然你已经把它记下来了，那就是头脑风暴。 从直播中找出你想首先完成的事情； 您想回答常见的客户问题吗？ 推送你的时事通讯？ 深入了解您提供的产品/服务？ 或者，也许您只是想顺其自然，看看谁加入，然后从那里开始。 即使您的计划是完全没有计划，最好清楚地了解您想在生活中做什么，否则您可能会冒着可怕的尴尬沉默的风险，因为您将一无所有引导对话。

一些让您的直播重点关注的流行想法包括：

• 幕后花絮——这可能看起来像很多东西，具体取决于您的品牌。 例如，如果您的品牌是特许经营权，您可以向观众展示总部或访问您的一个地点。 或者，也许您拥有一家面包店，可以看看您的客户最喜欢的物品是如何制作的。 这里的想法是你想让观众感觉他们正在观看的内容是现场独有的。
• 回答常见问题——如果您发现很多新客户和现有客户在各种平台上就您的品牌提出相同的问题，那么直播回答这些问题可以作为一个很好的机会，让您更深入地了解您的品牌并帮助吸引观众更深入地挖掘并查看您的网站或您提供的产品/服务。
  • 您可以允许您的关注者通过可以添加到您的 Instagram 故事中的问题贴纸来提问。 在您的下一次直播之前，发布一个故事，概述您将要直播以回答有关您的品牌的问题，并附上该标签以供关注者添加他们的问题。 根据 Instagram 的说法，您可以在直播中访问这些问题，并且该问题也会出现在屏幕上供观众查看。
• 邀请客人——您无需主持整个节目。 通过与 FaceTime 类似的外观和感觉，您可以添加用户并让他们在直播期间出现在屏幕上。 其外观和感觉将取决于您的品牌，但您可以包括您的联合创始人、与您的品牌相关的预期特邀嘉宾/影响者，或者您可以添加广播的一位观众。 后者可能有点令人生畏，因为你永远不知道会发生什么。 但是，请遵循您的判断，因为添加当前或潜在客户可能是为您与观众分享的内容增加更多个性化的好方法。 Instagram Live 房间现在允许您最多有四个人参与讨论。
• 分享产品发布——如果您的品牌即将推出新产品或服务，您的 Instagram Live 可以提供“第一眼”，让观看者感觉独一无二。 另外，对于那些对您的品牌感兴趣的人来说，这对他们来说可能是极具吸引力和有趣的内容，这将让他们保持关注。
• 演示 –这将取决于您的品牌，但如果有一种方法可以展示产品的工作原理或服务所涉及的内容，它可能是一个很好的教程，您可以重新利用它以供以后使用（我们将在下一个）。
• 系列 -与您的生活保持一致的一个好方法是跟随系列。 这可以是每周或每月，但它可以作为定期期待的事情。 例如，如果您是一个营养品牌，请尝试 Wellness Wednesdays，与观众分享您的顶级健康秘诀。 想法是无穷无尽的。

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重新利用您的 Instagram Live

直播完成后，Instagram 会为您提供保存选项。 并非您所做的每一场直播都可以重复使用，但您可以将广播中的某些时刻用作未来的帖子。 如果您发现直播特别有用或引人入胜，您可以在您的帐户上分享该直播，该直播将在您的“视频”标签下进行。 如果您想返回某个广播，管理员还可以从 Instagram 的 Live Archive 访问过去的直播。

重新利用您的生活可能是为您的帖子添加一些差异化的好方法。 您可以修剪剪辑以添加到您的 Instagram 故事中，将其嵌入您的网站/博客，或者将现场有趣的花絮变成其他社交平台上的书面帖子。 您还可以从多个直播中获取片段，并形成一个专注于特定主题的有凝聚力的视频。 有很多选择可以重新调整直播的用途，因此请务必利用您认为会增加品牌标识或帮助吸引目标受众加入您的品牌的时刻。

在 Instagram 上线时要考虑的提示

根据您的品牌、观众和您选择关注的内容，您的直播看起来会有所不同。 但是，有一些通用技巧需要考虑。

首先，尝试确保您的直播质量更高。 现在，我们并不是指最先进的摄像设备，但您不希望您的视频质量难以观看和中断，特别是因为 67% 的直播观众认为视频质量是最重要的因素观看。 确保您拥有高质量的互联网连接，并且您使用的设备具有可访问的摄像头，因为这将有助于使现场直播更加愉快，并且观众观看时不会感到痛苦。 您还可以在单​​独的帐户上进行测试运行，以便在进行实际操作之前进行检查。

接下来，目标是让您的直播更长时间。 如果你过着快节奏、快节奏的生活，你就有行动太快的风险，而不允许那些有兴趣的人有机会加入。 同样，一旦您开始直播，请等待几分钟，而不是立即开始。 同样，这将为那些想要加入的人提供更大的机会。

虽然 Instagram Lives 因自发而蓬勃发展，但提前推广它也不是一个坏主意。 这使您的一些追随者有机会提前计划，同时仍然为那些没有看到促销的人保持“即时” - 无论哪种方式，这都是一个安全的赌注。 要进行宣传，您可以直接在 Instagram 上安排直播，这样您就可以选择将其作为帖子或故事分享，日期/时间/标题也可以出现在您的个人资料中以供任何新访问者使用。 当然，在其他平台上推广它也可以成为扩大影响力的好方法。 如果是现场问答或您将涉及特定主题，请务必在帖子中包含其标题。 这样，那些看到推广内容的人就很清楚他们可以期待什么。

最后，玩得开心！ 这不应该是技术含量高、制作过度的内容。 观众希望以一种新的、更深入的、自然的方式来看待您的品牌。 在现场展示更多个性并体现您的品牌声音可以帮助您保持整体品牌形象。

为您的下一次 Instagram 直播做好准备

无论是您第一次上线，还是您想将其更多地融入您的策略中，都可以尝试不同的想法，看看有什么效果。 有关如何在平台上上线的详细步骤，请查看Instagram 的帮助中心。