如何使用 Instagram Live 提高品牌知名度

Instagram Live 是許多名人和社交媒體影響者與支持者建立聯繫的熱門選擇，但它也可以成為品牌轉向更好地接觸目標受眾並提高平台參與度的一種很好的工具。 雖然 Instagram Live 功能已經存在了一段時間，但它可能是一種全新的導航體驗； 與社交媒體上的幾乎所有內容一樣，您需要做好準備並製定明確的計劃，以幫助您從直播中獲得想要的結果。

本文將概述 Instagram Lives 值得實施的原因，以及有關您的直播可以提供哪些功能以及之後要做什麼的一些想法。

為什麼 Instagram 直播？

當平台上有其他視頻選項（例如，故事、捲軸或作為提要帖子）​​時，一些品牌可能會質疑為什麼他們需要上線。 雖然在 Instagram 上以各種格式創建一系列視頻可能是您的社交媒體策略的重要組成部分（我們鼓勵這樣做），但將實時視頻與其他視頻區分開來的主要因素是它的自發性方面，因為它發生在非常時刻。 當然，一個有效的 Instagram Live 會考慮到它，但它對觀眾來說似乎非常悠閒和自然，這可以為您的品牌增添一些個性化和真實性，而追隨者可能無法看到。

Instagram Live 的一大優點是，當您上線時，您的一些關注者會在他們的手機上收到通知，從而讓您的品牌立即成為人們關注的焦點。 這對於 Instagram 上可以使某些內容優於其他內容的不斷變化的算法特別有用。 您的直播也將跳到故事提要的前面，並包含“實時”標題，以便清楚地了解正在發生的事情 - 用戶將知道會發生什麼，從而使加入直播的人真正感興趣（在至少在大多數情況下）在您的品牌中。

直播視頻非常受歡迎，因為 2020 年全球用戶在直播應用上總共花費了 4825 億小時。 Instagram 是美國 18-34 歲用戶中第二受歡迎的直播平台。

Instagram Live 之所以有效的一個重要原因是該平台上有很多用戶。 最新統計數據表明，全球約有 18.1% 的人口使用 Instagram。 這幾乎是 14 億用戶！ 雖然我們不能說您的品牌會接觸到您的所有關注者，但您可以接觸到大量用戶，並且直播視頻為典型的帖子和故事添加了一些不同的東西，因為它為品牌提供了更多的“內部視角”許多用戶可以欣賞。

您的品牌應該在 Instagram Live 上做什麼？

首先要回答的問題之一是誰將成為代表您品牌的個人。 會是創始人嗎？ 社交媒體協調員？ 使用更自然的方法（不要太“推銷”）確定誰最能代表您的品牌，因為這將有助於現場感覺更真實。

既然你已經把它記下來了，那就是頭腦風暴。 從直播中找出你想首先完成的事情； 您想回答常見的客戶問題嗎？ 推送你的時事通訊？ 深入了解您提供的產品/服務？ 或者，也許您只是想順其自然，看看誰加入，然後從那裡開始。 即使您的計劃是完全沒有計劃，最好清楚地了解您想在生活中做什麼，否則您可能會冒著可怕的尷尬沉默的風險，因為您將一無所有引導對話。

一些讓您的直播重點關注的流行想法包括：

• 幕後花絮——這可能看起來像很多東西，具體取決於您的品牌。 例如，如果您的品牌是特許經營權，您可以向觀眾展示總部或訪問您的一個地點。 或者，也許您擁有一家麵包店，可以看看您的客戶最喜歡的物品是如何製作的。 這裡的想法是你想讓觀眾感覺他們正在觀看的內容是現場獨有的。
• 回答常見問題——如果您發現很多新客戶和現有客戶在各種平台上就您的品牌提出相同的問題，那麼直播回答這些問題可以作為一個很好的機會，讓您更深入地了解您的品牌並幫助吸引觀眾更深入地挖掘並查看您的網站或您提供的產品/服務。
  • 您可以允許您的關注者通過可以添加到您的 Instagram 故事中的問題貼紙來提問。 在您的下一次直播之前，發布一個故事，概述您將要直播以回答有關您的品牌的問題，並附上該標籤以供關注者添加他們的問題。 根據 Instagram 的說法，您可以在直播中訪問這些問題，並且該問題也會出現在屏幕上供觀眾查看。
• 邀請客人——您無需主持整個節目。 通過與 FaceTime 類似的外觀和感覺，您可以添加用戶並讓他們在直播期間出現​​在屏幕上。 其外觀和感覺將取決於您的品牌，但您可以包括您的聯合創始人、與您的品牌相關的預期特邀嘉賓/影響者，或者您可以添加廣播的一位觀眾。 後者可能有點令人生畏，因為你永遠不知道會發生什麼。 但是，請遵循您的判斷，因為添加當前或潛在客戶可能是為您與觀眾分享的內容增加更多個性化的好方法。 Instagram Live 房間現在允許您最多有四個人參與討論。
• 分享產品發布——如果您的品牌即將推出新產品或服務，您的 Instagram Live 可以提供“第一眼”，讓觀看者感覺獨一無二。 另外，對於那些對您的品牌感興趣的人來說，這對他們來說可能是極具吸引力和有趣的內容，這將讓他們保持關注。
• 演示 –這將取決於您的品牌，但如果有一種方法可以展示產品的工作原理或服務所涉及的內容，它可能是一個很好的教程，您可以重新利用它以供以後使用（我們將在下一個）。
• 系列 -與您的生活保持一致的一個好方法是跟隨系列。 這可以是每週或每月，但它可以作為定期期待的事情。 例如，如果您是一個營養品牌，請嘗試 Wellness Wednesdays，與觀眾分享您的頂級健康秘訣。 想法是無窮無盡的。

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重新利用您的 Instagram Live

直播完成後，Instagram 會為您提供保存選項。 並非您所做的每一場直播都可以重複使用，但您可以將廣播中的某些時刻用作未來的帖子。 如果您發現直播特別有用或引人入勝，您可以在您的帳戶上分享該直播，該直播將在您的“視頻”標籤下進行。 如果您想返回某個廣播，管理員還可以從 Instagram 的 Live Archive 訪問過去的直播。

重新利用您的生活可能是為您的帖子添加一些差異化的好方法。 您可以修剪剪輯以添加到您的 Instagram 故事中，將其嵌入您的網站/博客，或者將現場有趣的花絮變成其他社交平台上的書面帖子。 您還可以從多個直播中獲取片段，並形成一個專注於特定主題的有凝聚力的視頻。 有很多選擇可以重新調整直播的用途，因此請務必利用您認為會增加品牌標識或幫助吸引目標受眾加入您的品牌的時刻。

在 Instagram 上線時要考慮的提示

根據您的品牌、觀眾和您選擇關注的內容，您的直播看起來會有所不同。 但是，有一些通用技巧需要考慮。

首先，嘗試確保您的直播質量更高。 現在，我們並不是指最先進的攝像設備，但您不希望您的視頻質量難以觀看和中斷，特別是因為 67% 的直播觀眾認為視頻質量是最重要的因素觀看。 確保您擁有高質量的互聯網連接，並且您使用的設備具有可訪問的攝像頭，因為這將有助於使現場直播更加愉快，並且觀眾觀看時不會感到痛苦。 您還可以在單獨的帳戶上進行測試運行，以便在進行實際操作之前進行檢查。

接下來，目標是讓您的直播更長時間。 如果你過著快節奏、快節奏的生活，你就有行動太快的風險，而不允許那些有興趣的人有機會加入。 同樣，一旦您開始直播，請等待幾分鐘，而不是立即開始。 同樣，這將為那些想要加入的人提供更大的機會。

雖然 Instagram Lives 因自發而蓬勃發展，但提前推廣它也不是一個壞主意。 這使您的一些追隨者有機會提前計劃，同時仍然為那些沒有看到促銷的人保持“即時” - 無論哪種方式，這都是一個安全的賭注。 要進行宣傳，您可以直接在 Instagram 上安排直播，這樣您就可以選擇將其作為帖子或故事分享，日期/時間/標題也可以出現在您的個人資料中以供任何新訪問者使用。 當然，在其他平台上推廣它也可以成為擴大影響力的好方法。 如果是現場問答或您將涉及特定主題，請務必在帖子中包含其標題。 這樣，那些看到推廣內容的人就很清楚他們可以期待什麼。

最後，玩得開心！ 這不應該是技術含量高、製作過度的內容。 觀眾希望以一種新的、更深入的、自然的方式來看待您的品牌。 在現場展示更多個性並體現您的品牌聲音可以幫助您保持整體品牌形象。

為您的下一次 Instagram 直播做好準備

無論是您第一次上線，還是您想將其更多地融入您的策略中，都可以嘗試不同的想法，看看有什麼效果。 有關如何在平台上上線的詳細步驟，請查看Instagram 的幫助中心。