Come utilizzare Instagram Live per aumentare la visibilità del tuo marchio

Pubblicato: 2022-09-01

Instagram Live è una scelta popolare tra molte celebrità e influencer dei social media per connettersi con i sostenitori, ma può anche essere un ottimo strumento per i marchi a cui rivolgersi per raggiungere meglio il loro pubblico di destinazione e generare un maggiore coinvolgimento sulla piattaforma. Sebbene la funzione Instagram Live sia in circolazione da un po' di tempo, può essere una nuova esperienza da navigare; come con quasi tutto sui social media, vuoi essere preparato e avere un piano chiaro in atto per aiutarti a ottenere i risultati che desideri dalla tua trasmissione in diretta.

Questo articolo illustrerà perché vale la pena implementare Instagram Lives, insieme ad alcune idee su ciò che la tua trasmissione in diretta può presentare e su cosa fare in seguito.

Perché Instagram Live?

Alcuni marchi potrebbero chiedersi perché devono essere pubblicati quando ci sono altre opzioni video sulla piattaforma (ad es. Storie, Reels o come post di feed). E mentre la creazione di una gamma di video in vari formati su Instagram può essere un'ottima componente della tua strategia sui social media (lo incoraggiamo), il fattore principale che differenzia i video dal vivo dal resto è l'aspetto della spontaneità poiché sta accadendo in quello preciso momento. Ovviamente, un efficace Instagram Live ci avrà pensato, ma può sembrare molto rilassato e naturale per lo spettatore, il che può aggiungere un po' di personalizzazione e autenticità al tuo marchio che i follower potrebbero non vedere altrimenti.

Una cosa grandiosa di Instagram Live è che alcuni dei tuoi follower riceveranno una notifica sul loro telefono quando andrai in diretta, rendendo immediatamente il tuo marchio al primo posto. Ciò può essere particolarmente utile con l'algoritmo di modifica su Instagram che può favorire determinati contenuti rispetto ad altri. La tua trasmissione in diretta passerà anche in primo piano nel feed della Storia e includerà una didascalia "in diretta" in modo che sia chiaro cosa sta succedendo: gli utenti avranno un'idea di cosa aspettarsi, rendendo coloro che si uniscono alla trasmissione, sinceramente interessati (a almeno per la maggior parte) nel tuo marchio.

I video live sono estremamente popolari, poiché gli utenti hanno trascorso collettivamente 482,5 miliardi di ore su app di live streaming nel 2020 a livello globale. Instagram è stata la seconda piattaforma più popolare per i live streaming tra gli utenti statunitensi tra i 18 e i 34 anni.

Un motivo significativo per cui Instagram Live può essere efficace è che ci sono molti utenti sulla piattaforma. Le ultime statistiche indicano che circa il 18,1% della popolazione mondiale utilizza Instagram. Sono quasi 1,4 miliardi di utenti! Anche se non possiamo dire che il tuo marchio raggiungerà tutti i tuoi follower, c'è un grande pool di utenti che puoi raggiungere e il video dal vivo aggiunge qualcosa di diverso ai post e alle storie tipici, poiché offre uno sguardo più "interno" a un marchio che molti utenti possono apprezzare.

Cosa dovrebbe fare il tuo marchio su Instagram Live?

Una delle prime domande a cui rispondere è chi saranno le persone che rappresenteranno il tuo marchio. Sarà il fondatore? Il coordinatore dei social media? Determina chi rappresenterà meglio il tuo marchio utilizzando un approccio più naturale (non troppo "commerciale"), poiché aiuterà il live a sentirsi più autentico.

Ora che hai capito, si tratta solo di brainstorming. Scopri cosa vuoi ottenere per primo dalla tua trasmissione in diretta; vuoi rispondere alle domande più comuni dei clienti? Spingi la tua newsletter? Fornisci informazioni sui prodotti/servizi che offri? O forse vuoi semplicemente seguire il flusso, vedere chi si unisce e andare da lì. Anche se il tuo piano è quello di non avere alcun piano, è sempre una buona idea entrare con un quadro chiaro di ciò che vuoi fare nella tua vita o potresti rischiare il temuto silenzio imbarazzante, poiché non avrai nulla per guidare la conversazione.

Alcune idee popolari su cui concentrare la tua trasmissione in diretta includono:

Uno sguardo dietro le quinte – Potrebbero sembrare molte cose, a seconda del tuo marchio. Ad esempio, se il tuo marchio è un franchising, potresti mostrare agli spettatori uno sguardo al quartier generale o visitare una delle tue sedi. O forse possiedi una panetteria e puoi dare un'occhiata a come vengono realizzati gli articoli preferiti dai tuoi clienti. L'idea qui è di voler dare agli spettatori la sensazione che ciò che stanno guardando sia esclusivo del live.
Rispondi a domande comuni: se trovi molti clienti nuovi e attuali che fanno le stesse domande su varie piattaforme sul tuo marchio, una trasmissione in diretta che risponde a queste può fungere da grande opportunità per fornire maggiori informazioni sul tuo marchio e aiutare gli spettatori a scavare più a fondo e controlla il tuo sito web o i prodotti/servizi che offri.
- Puoi consentire ai tuoi follower di porre domande tramite un adesivo con domande che puoi aggiungere alla tua storia di Instagram. Prima della tua prossima trasmissione in diretta, pubblica una storia in cui spieghi che andrai in diretta per rispondere alle domande sul tuo marchio e includi quell'adesivo per consentire ai follower di aggiungere le loro domande. Secondo Instagram, puoi quindi accedere a quelle domande in diretta e la domanda apparirà sullo schermo per essere vista anche dagli spettatori.
Invita ospiti: non è necessario che tu gestisca l'intero spettacolo. Con un aspetto simile a FaceTime, puoi aggiungere utenti e farli apparire sullo schermo durante il live. L'aspetto grafico dipenderà dal tuo marchio, ma potresti includere il tuo co-fondatore, un ospite speciale/influencer atteso associato al tuo marchio, oppure potresti aggiungere uno degli spettatori della trasmissione. Quest'ultimo può essere un po' scoraggiante, poiché non sai mai veramente cosa potrebbe accadere. Tuttavia, segui il tuo giudizio, poiché aggiungere un cliente attuale o potenziale può essere un ottimo modo per aggiungere una maggiore personalizzazione ai contenuti che condividi con gli spettatori. Le sale live di Instagram ora ti consentono di avere fino a quattro persone che partecipano alla discussione.
Condividere il lancio di un prodotto: se c'è un nuovo prodotto o servizio che il tuo marchio sta per offrire, il tuo Instagram Live può fornire un "primo sguardo", che lo fa sentire esclusivo per lo spettatore. Inoltre, per coloro che sono interessati al tuo marchio, questo può essere un contenuto estremamente coinvolgente e interessante per loro, che li terrà d'occhio.
Una demo: dipenderà dal tuo marchio, ma se c'è un modo per mostrare come funziona un prodotto o cosa è coinvolto in un servizio, può essere un ottimo tutorial che puoi riutilizzare per un uso successivo (ci arriveremo dopo ).
Una serie – Un ottimo modo per rimanere coerenti con le proprie vite è seguire una serie. Questo potrebbe essere settimanale o mensile, ma può fungere da qualcosa da guardare con impazienza su base regolare. Ad esempio, se sei un marchio nutrizionale, prova i mercoledì del benessere in cui condividi i tuoi migliori consigli sul benessere con gli spettatori. Le idee sono infinite.

Riproponendo il tuo Instagram Live

Quando la tua trasmissione in diretta è completa, Instagram ti offre la possibilità di salvarla. Non tutte le live che fai potrebbero essere riutilizzabili, ma ci possono essere momenti della trasmissione che puoi utilizzare come post futuri. Se ritieni che una trasmissione in diretta sia particolarmente utile o coinvolgente, puoi condividere la trasmissione sul tuo account, dove sarà pubblicata nella scheda Video. Gli amministratori possono anche accedere a una diretta passata dall'archivio live di Instagram se desideri tornare a una determinata trasmissione.

Riproporre le tue vite può essere un ottimo modo per aggiungere un po' di differenziazione ai tuoi post. Puoi tagliare clip da aggiungere alla tua storia di Instagram, incorporarla nel tuo sito Web/blog o trasformare interessanti bocconcini dal vivo in post scritti su altre piattaforme social. Potresti anche prendere clip da diverse trasmissioni in diretta e formare un video coerente che si concentri su un argomento specifico. Ci sono molte opzioni per riutilizzare un live, quindi assicurati di utilizzare i momenti che ritieni aggiungeranno all'identità del tuo marchio o contribuiranno ad attirare il tuo pubblico di destinazione verso il tuo marchio.

Suggerimenti da considerare quando si va in diretta su Instagram

La tua diretta avrà un aspetto diverso a seconda del tuo marchio, del tuo pubblico e di ciò su cui scegli di concentrarti. Tuttavia, ci sono alcuni suggerimenti universali da considerare.

Innanzitutto, prova ad assicurarti che la tua trasmissione in diretta sia di qualità superiore. Ora, non intendiamo l'attrezzatura fotografica all'avanguardia, ma non vuoi che la qualità del tuo video sia difficile da visualizzare e disturbata, soprattutto perché il 67% degli spettatori del livestream nota la qualità del video come il fattore più importante quando Guardando. Assicurati di disporre di una connessione Internet di qualità e di utilizzare un dispositivo dotato di una videocamera accessibile, in quanto ciò contribuirà a rendere la diretta più piacevole e non sarà un problema per gli spettatori da guardare. Puoi anche eseguire un test su un account separato per verificare prima di fare la cosa reale.

Quindi, mira ad avere le tue trasmissioni in diretta sul lato più lungo. Se fai una vita veloce e frenetica, rischi di muoverti troppo in fretta e di non permettere a chi è interessato, l'opportunità di unirsi. Allo stesso modo, una volta avviata la diretta, aspetta qualche minuto invece di iniziare subito. Anche in questo caso, ciò consentirà una maggiore opportunità per coloro che vogliono unirsi alla possibilità di farlo.

Mentre le vite di Instagram prosperano essendo spontanee, non è nemmeno una cattiva idea promuoverlo in anticipo. Questo dà ad alcuni dei tuoi follower la possibilità di pianificare in anticipo, pur mantenendolo "nel momento" per coloro che non hanno visto la promozione: è una scommessa sicura in entrambi i casi. Per promuovere, puoi programmare una trasmissione in diretta direttamente su Instagram, che consente la possibilità di condividerlo come post o sulle tue Storie, e la data/ora/titolo può anche apparire sul tuo profilo per eventuali nuovi visitatori. Ovviamente, promuoverlo su altre piattaforme può essere anche un ottimo modo per aumentare la tua portata. Se si tratta di una sessione di domande e risposte dal vivo o toccherai un argomento specifico, assicurati di includerne il titolo nei tuoi post. In questo modo, è chiaro a coloro che vedono i contenuti promossi cosa possono aspettarsi.

Infine, buon divertimento! Questo non dovrebbe essere contenuto altamente tecnico, prodotto eccessivamente. Gli spettatori cercano di vedere il tuo marchio in un modo nuovo e più approfondito che rimanga naturale. Mostrare più personalità ed esemplificare la voce del tuo marchio dal vivo può aiutarti a mantenere la tua identità generale del marchio.

Preparati per la tua prossima diretta Instagram

Che sia la prima volta che trasmetti dal vivo o desideri incorporarlo maggiormente nella tua strategia, prova idee diverse per vedere cosa rimane. Per i passaggi dettagliati su come trasmettere in diretta sulla piattaforma, dai un'occhiata al Centro assistenza di Instagram .