ما الجديد للمسوقين في موسم الأعياد هذا

نشرت: 2018-11-08

التوقيت هو كل شيء ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالتخطيط وجدولة حملات التسويق الخاصة بالعطلات. يمثل الموسم فرصة كبيرة للشركات والعلامات التجارية للترويج لمنتجاتها أو خدماتها باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة والعضوية ، حيث وفقًا لـ Wordstream ، يتأثر 80٪ من المتسوقين بالإنترنت قبل إتمام عملية الشراء.

يعد موسم العطلات وقتًا تنافسيًا للغاية ، مما يعني أنه من المهم بالنسبة لك أن تفكر في المستقبل وتركز على كيفية زيادة فعالية حملات التسويق الخاصة بالعطلات باستخدام أحدث الميزات المتوفرة على Instagram و Facebook و LinkedIn و Pinterest.

دعنا نلقي نظرة على ميزات الوسائط الاجتماعية الجديدة التي يمكن أن تساعد عملك على زيادة المشاركة والوعي بالعلامة التجارية خلال موسم العطلات.

انستغرام

طرح Instagram مؤخرًا ميزات وتحديثات جديدة قد تساعد حملات العطلات الخاصة بك على توليد المزيد من الوعي والتحويلات.

إذا لم تستكشف IGTV حتى الآن ، فهو تطبيق يعتمد على الفيديو داخل Instagram يسمح لك بمشاركة مقاطع الفيديو الطويلة على النظام الأساسي. يمكن للمستخدمين مشاركة مقاطع الفيديو (لمدة تصل إلى ساعة) مباشرة على Instagram ، مثل حلقة تلفزيونية.

لا يوفر IGTV للمسوقين فرصة توزيع مقاطع فيديو أطول فحسب ، بل يقوم Instagram بإعلام متابعيك عند نشر محتوى IGTV جديد. خاصة خلال موسم العطلات المزدحم ، يمكن لهذا التطور أن يوسع مدى وصولك ، ويعرض إبداعك ويعرض منتجاتك في مقاطع فيديو أطول مما هو مسموح به في منشورات وقصص Instagram النموذجية. لمعرفة المزيد، انقر هنا.

قدم Instagram أيضًا مؤخرًا القدرة على تحويل منشور موجود إلى إعلان من خلال Ads Manager على Facebook. ليس من الضروري الدفع للترويج لكل منشور. عند تحديد المنشورات التي تستحق وضع ميزانيتك عليها ، نقترح:

التركيز على المشاركات العضوية الأكثر شيوعًا ، حيث ثبت بالفعل أنها تجذب اهتمام جمهورك
باستخدام هدف الإعلان الأنسب لتلك المشاركة. على سبيل المثال ، بالنسبة إلى إحدى المشاركات العضوية التي حصلت على عدد كبير من الإعجابات ، فمن الأفضل تشغيلها على أنها مشاركة

ألق نظرة على هذا الدليل لمعرفة المزيد حول كيفية استخدام Ads Manager لإنشاء إعلانات Instagram من المنشورات الحالية.

هل يمكن أن تصبح قصص Instagram أكثر جاذبية؟ يمكنك إجراء أبحاث السوق من خلال مطالبة المستخدمين بالمشاركة في استطلاعات الرأي في Story ، وقد قدم Instagram مؤخرًا أشرطة تمرير الرموز التعبيرية التي تسمح للمستخدمين بالإشارة إلى مدى إعجابهم أو عدم إعجابهم بشيء ما.

يمكن أن يكون هذا تكتيكًا تفاعليًا يمكنك تنفيذه في حملات العطلات الخاصة بك ، حيث إنها طريقة للمستخدمين لتقييم منتجاتك ويمكنك استخدام هذه التعليقات لتحسين علامتك التجارية وإظهار أنك تأخذ مدخلاتهم على محمل الجد. لمعرفة المزيد، انقر هنا.

أصدر Instagram أيضًا مؤخرًا علامات قابلة للتسوق مباشرة في Stories ، مما يسمح للمستخدمين بالنقر مباشرة على منتجاتك من داخل القصة. سيكونون على بعد نقرة واحدة من شراء منتجك! تعلم كيفية تنفيذها هنا.

فيسبوك

أصدر Facebook خيارات استهداف جديدة لتسهيل وصول الشركات إلى الجمهور الأمريكي بناءً على دخل الأسرة. يبني Facebook هذه الجماهير من خلال استخدام البيانات التي يمكن الوصول إليها للجمهور والتي ساهمت بها خدمات الإيرادات الأمريكية في متوسط دخل الأسرة لكل رمز بريدي أمريكي ، مما يؤدي إلى إنشاء شرائح تسمح باستهداف التضمين. يمكنك استهداف شرائح الجمهور الأربعة التالية في الولايات المتحدة:

دخل الأسرة: أعلى 5٪ من الرموز البريدية (الولايات المتحدة)
دخل الأسرة: أعلى 10٪ من الرموز البريدية (الولايات المتحدة)
دخل الأسرة: أعلى 10٪ -25٪ من الرموز البريدية (الولايات المتحدة)
دخل الأسرة: أعلى 25٪ -50٪ من الرموز البريدية (الولايات المتحدة)

يمكنك تحديد موقع الشرائح في حقل الاستهداف التفصيلي أسفل الخصائص الديمغرافية> المالية> الدخل. قبل البدء في استخدام ميزات الاستهداف الجديدة هذه في حملات العطلات الخاصة بك ، تأكد من اتباع سياسات مكافحة التمييز في Facebook.

يمكنك أيضًا جذب المتسوقين أثناء العطلة باستخدام Facebook Video Creation Kit الجديدة. يظل الفيديو وحدة إعلانية جذابة للغاية على Facebook و Instagram ، لكن العديد من الشركات لا تستطيع الوصول إلى الكثير من محتوى الفيديو المصنوع بطريقة احترافية. أداة Facebook الجديدة ، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو لعرض الشرائح متوافقة مع الجوّال عن طريق تحميل الصور وتراكبات النصوص والشعارات. تتضمن الأداة ، التي يمكن العثور عليها في Ads Manager على Facebook ، قوالب ذات طابع عطلة. لمعرفة المزيد، انقر هنا.

ينكدين

أصدرت LinkedIn للتو منتجها الإعلاني الديناميكي في Campaign Manager الخاص بها ، والذي يمنح المعلنين خيار تخصيص تصميم الإعلان لعرض تفاصيل ملف تعريف المستخدم ، بما في ذلك صورته واسمه الأول والشركة والمسمى الوظيفي. يقول موقع LinkedIn إن الميزة الجديدة "ستجذب انتباه جمهورك بطريقة لا تستطيع الإعلانات المصوّرة القياسية القيام بها." بمجرد إنشاء النسخة الإبداعية والإعلانية ، ستقوم LinkedIn بتخصيص حملتك لكل فرد تستهدفه. يمكنك أيضًا تحسين التخصيص بشكل أكبر باستخدام وحدات الماكرو وأدوات تعيين البيانات.

يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى القوالب المعدة مسبقًا والمقدمة في Campaign Manager ، وللتلائم مع الأفراد غير الناطقين باللغة الإنجليزية ، هناك ميزة ترجمة لتلبية أي احتياجات لغوية. لمعرفة المزيد، انقر هنا.

بينتيريست

مرة أخرى في عام 2017 ، أصدرت Pinterest دبابيس Shop the Look للشركات الكبيرة ، لكنها الآن مفتوحة لجميع المستخدمين. يمكنك تطبيق دبابيس Shop the Look على منتجاتك عبر أداة وضع علامات الخدمة الذاتية. عند وضع علامة على العناصر ، ستظهر كنقطة بيضاء صغيرة ، ويمكن للمستخدم ببساطة النقر فوق النقطة البيضاء لعرض معلومات إضافية عن المنتج مثل السعر والتوافر ورابط إلى موقع الويب الخاص بك حيث يمكنهم شراء المنتج. لمعرفة المزيد، انقر هنا.

كما أتاحت Pinterest أيضًا الفيديو الدعائي في Max Width لجميع العلامات التجارية ، مما يتيح للشركات فرصة إبراز مقاطع الفيديو الخاصة بهم. تسمح هذه الميزة للخلاصة الرئيسية بعرض مقاطع فيديو عريضة (تمتد عبر الشبكة المكونة من عمودين) ويمكن للمعلنين الاختيار بين تنسيقين ، نسبتي العرض إلى الارتفاع 16: 9 و 1: 1.

تتمثل بعض النصائح عند إنشاء مقاطع فيديو لتحسين الجودة وزيادة المشاهدات لحملة العطلة في دمج الشعارات والعلامات التجارية القوية في الفيديو الخاص بك ، وتحديدًا في البداية. يميل الأفراد إلى التفاعل بشكل أكبر عندما يتم تضمين المنتجات في جميع أنحاء الفيديو. نظرًا لأن مقاطع الفيديو التعليمية تتطلب أوقات مشاهدة أطول ، يميل المستخدمون إلى حفظها أكثر. أخيرًا ، اجعل محتوى الفيديو الخاص بك موجزًا وبسيطًا ومباشرًا ؛ 6-20 ثانية مثالية! لمعرفة المزيد، انقر هنا.

تضخيم حملات العطلات الخاصة بك

يتزايد عدد المتسوقين الذين يتصلون بوسائل التواصل الاجتماعي قبل الشراء ، حيث يساعدهم ذلك في البحث عن المنتجات قبل اتخاذ قرار الشراء. يجب أن يكون عملك جاهزًا لموسم العطلات القادم ، وهذا يعني البقاء في صدارة المنافسة باستخدام أحدث أدوات وميزات وسائل التواصل الاجتماعي. جرب الأنظمة الأساسية والوحدات الإعلانية المتاحة ، وخصص ميزانية التسويق الخاصة بالعطلة نحو تلك التي تحقق أفضل أداء لعملك.