Quoi de neuf pour les spécialistes du marketing en cette période des fêtes ?

Le timing est primordial, en particulier lorsqu'il s'agit de planifier et de programmer vos campagnes de marketing de vacances. La saison représente une énorme opportunité pour les entreprises et les marques de promouvoir leurs produits ou services en utilisant les médias sociaux payants et organiques puisque, selon Wordstream, 80% des acheteurs sont influencés par Internet avant de finaliser un achat.

La saison des fêtes est une période extrêmement compétitive, ce qui signifie qu'il est essentiel pour vous d'être avant-gardiste et de vous concentrer sur la manière d'augmenter l'efficacité de vos campagnes de marketing des fêtes avec les dernières fonctionnalités disponibles sur Instagram, Facebook, LinkedIn et Pinterest.

Jetons un coup d'œil aux nouvelles fonctionnalités des médias sociaux qui peuvent aider votre entreprise à accroître l'engagement et la notoriété de la marque pendant la période des fêtes.

Instagram

Instagram a récemment déployé de nouvelles fonctionnalités et mises à jour qui peuvent aider vos campagnes de vacances à générer plus de notoriété et de conversions.

Si vous n'avez pas encore exploré IGTV, il s'agit d'une application vidéo au sein d'Instagram qui vous permet de partager des vidéos longues sur la plate-forme. Les utilisateurs peuvent partager des vidéos (jusqu'à une heure) directement sur Instagram, essentiellement comme un épisode télévisé.

Non seulement IGTV offre aux spécialistes du marketing la possibilité de distribuer des vidéos plus longues, mais Instagram avertit vos abonnés lorsque vous publiez un nouveau contenu IGTV. Surtout pendant la saison des fêtes chargée, ce développement peut étendre votre portée, afficher votre créativité et présenter vos produits dans des vidéos plus longtemps que ne le permettent les publications et les histoires Instagram typiques. Pour en savoir plus, cliquez ici.

Instagram a également récemment introduit la possibilité de transformer une publication existante en publicité via Ads Manager sur Facebook. Il n'est pas nécessaire de payer pour promouvoir chaque publication. Lorsque vous décidez des publications qui valent la peine d'être affectées à votre budget, nous vous suggérons :

• se concentrer sur les publications organiques les plus populaires, car il a déjà été prouvé qu'elles captent l'intérêt de votre public
• en utilisant l'objectif publicitaire qui correspond le mieux à ce message. Par exemple, pour une publication organique qui a reçu un grand nombre de likes, il est préférable de les exécuter en tant qu'Engagement

Consultez ce guide pour en savoir plus sur l'utilisation du Gestionnaire de publicités pour créer des publicités Instagram à partir de publications existantes.

Les histoires Instagram pourraient-elles devenir plus engageantes? Vous pouvez faire des études de marché en demandant à vos utilisateurs de participer à des sondages Story, et récemment, Instagram a introduit des curseurs emoji qui permettent aux utilisateurs d'indiquer à quel point ils aiment ou n'aiment pas quelque chose.

Cela peut être une tactique interactive que vous pouvez mettre en œuvre dans vos campagnes de vacances, car c'est un moyen pour les utilisateurs d'évaluer vos produits et vous pouvez utiliser ces commentaires pour améliorer votre marque et leur montrer que vous prenez leur contribution au sérieux. Pour en savoir plus, cliquez ici.

Instagram a également récemment publié des balises achetables directement dans les histoires, permettant aux utilisateurs de cliquer directement sur vos produits depuis l'intérieur d'une histoire. Ils seront à un clic de l'achat de votre produit ! Découvrez comment les mettre en œuvre ici.

EN RELATION

Comment être compétitif avec la publicité sur Facebook pendant les vacances

Facebook

Facebook a publié de nouvelles options de ciblage pour permettre aux entreprises d'atteindre plus facilement le public américain en fonction du revenu de leur ménage. Facebook construit ces audiences en utilisant des données accessibles au public fournies par les services fiscaux américains sur le revenu moyen des ménages pour chaque code postal américain, en créant des segments qui permettent le ciblage d'inclusion. Vous pouvez cibler les quatre segments d'audience américains suivants :

• Revenu du ménage : 5 % des meilleurs codes postaux (États-Unis)
• Revenu du ménage : 10 % des meilleurs codes postaux (États-Unis)
• Revenu du ménage : 10 à 25 % des meilleurs codes postaux (États-Unis)
• Revenu du ménage : 25 à 50 % des meilleurs codes postaux (États-Unis)

Vous pouvez localiser les segments dans le champ Ciblage détaillé sous Démographie > Financier > Revenu. Avant de commencer à utiliser ces nouvelles fonctionnalités de ciblage dans vos campagnes de vacances, assurez-vous de suivre les politiques anti-discrimination de Facebook.

Vous pouvez également attirer vos acheteurs de vacances en utilisant le nouveau kit de création vidéo Facebook. La vidéo reste un bloc publicitaire très engageant sur Facebook et Instagram, mais de nombreuses entreprises n'ont pas accès à de nombreux contenus vidéo créés par des professionnels. Le nouvel outil de Facebook vous permet de créer des vidéos de diaporama adaptées aux mobiles en téléchargeant des images, des superpositions de texte et des logos. L'outil, qui se trouve dans le gestionnaire de publicités de Facebook, comprend même des modèles sur le thème des vacances. Pour en savoir plus, cliquez ici.

LinkedIn

LinkedIn vient de publier son produit Dynamic Ad dans son gestionnaire de campagne, qui donne aux annonceurs la possibilité de personnaliser la création publicitaire pour présenter les détails du profil de l'utilisateur, y compris sa photo, son prénom, sa société et son titre. LinkedIn indique que la nouvelle fonctionnalité "capturera l'attention de votre public d'une manière que les annonces graphiques standard ne peuvent pas". Une fois la création et la copie publicitaire créées, LinkedIn personnalisera votre campagne pour chaque individu que vous ciblez. Vous pouvez également améliorer davantage la personnalisation en utilisant les macros et les outils de mappage de données.

Les marques peuvent accéder à des modèles prédéfinis fournis dans le gestionnaire de campagne, et pour s'adapter aux personnes non anglophones, il existe une fonction de traduction pour répondre à tous les besoins linguistiques. Pour en savoir plus, cliquez ici.

Pinterest

En 2017, Pinterest a publié des épingles Shop the Look pour les grandes entreprises, mais elles sont désormais ouvertes à tous les utilisateurs. Vous pouvez appliquer les épingles Shop the Look sur vos produits via un outil de marquage en libre-service. Lorsque vous étiquetez les articles, cela apparaîtra sous la forme d'un petit point blanc, et l'utilisateur peut simplement appuyer sur le point blanc pour afficher des informations supplémentaires sur le produit telles que le prix, la disponibilité et un lien vers votre site Web où il peut acheter le produit. Pour en savoir plus, cliquez ici.

Pinterest a également rendu la vidéo sponsorisée à largeur maximale disponible pour toutes les marques, donnant aux entreprises la possibilité de faire ressortir leur vidéo. Cette fonctionnalité permet au flux d'accueil d'afficher des vidéos larges (s'étendant sur la grille à deux colonnes) et les annonceurs peuvent choisir entre deux formats, les rapports d'aspect 16: 9 et 1: 1.

Quelques conseils lors de la création de vidéos pour améliorer la qualité et générer des vues pour votre campagne de vacances consistent à incorporer des logos et une image de marque forte dans votre vidéo, en particulier au début. Les individus ont tendance à interagir davantage lorsque des produits sont inclus tout au long de la vidéo. Étant donné que les vidéos pédagogiques impliquent des durées de visionnage plus longues, les utilisateurs ont tendance à les enregistrer davantage. Enfin, gardez votre contenu vidéo bref, simple et direct ; 6-20 secondes c'est l'idéal ! Pour en savoir plus, cliquez ici.

Amplifiez vos campagnes de vacances

Le nombre d'acheteurs se connectant aux médias sociaux avant d'effectuer un achat augmente, car cela les aide à rechercher des produits avant de décider d'acheter. Votre entreprise doit être préparée pour la saison des fêtes à venir, ce qui signifie garder une longueur d'avance sur la concurrence en utilisant les derniers outils et fonctionnalités des médias sociaux. Expérimentez avec les plates-formes et les blocs d'annonces disponibles, et orientez votre budget marketing de vacances vers ceux qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise.