Novità per gli esperti di marketing durante le festività natalizie

Il tempismo è tutto, soprattutto quando si tratta di pianificare e programmare le tue campagne di marketing per le vacanze. La stagione rappresenta un'enorme opportunità per aziende e marchi di promuovere i propri prodotti o servizi utilizzando i social media a pagamento e organici poiché, secondo Wordstream, l'80% degli acquirenti è influenzato da Internet prima di completare un acquisto.

Le festività natalizie sono un periodo estremamente competitivo, il che significa che è fondamentale per te essere lungimirante e concentrarti su come aumentare l'efficacia delle tue campagne di marketing per le vacanze con le ultime funzionalità disponibili su Instagram, Facebook, LinkedIn e Pinterest.

Diamo un'occhiata alle nuove funzionalità dei social media che possono aiutare la tua azienda ad aumentare il coinvolgimento e la consapevolezza del marchio durante le festività natalizie.

Instagram

Instagram ha recentemente lanciato nuove funzionalità e aggiornamenti che potrebbero aiutare le tue campagne per le vacanze a generare più consapevolezza e conversioni.

Se non hai ancora esplorato IGTV, è un'app basata su video all'interno di Instagram che ti consente di condividere video di lunga durata sulla piattaforma. Gli utenti possono condividere video (fino a un'ora) direttamente su Instagram, praticamente come un episodio TV.

Non solo IGTV offre ai marketer l'opportunità di distribuire video più lunghi, ma Instagram avvisa i tuoi follower quando pubblichi nuovi contenuti IGTV. Soprattutto durante le intense festività natalizie, questo sviluppo può espandere la tua portata, mostrare la tua creatività e mostrare i tuoi prodotti in video più a lungo di quanto consentito nei tipici post e storie di Instagram. Per saperne di più, clicca qui.

Instagram ha anche recentemente introdotto la possibilità di trasformare un post esistente in un annuncio tramite Gestione inserzioni su Facebook. Non è necessario pagare per promuovere ogni post. Quando decidi a quali post vale la pena dedicare il tuo budget, ti suggeriamo di:

• concentrandoti sui post organici più popolari, poiché è già stato dimostrato che catturano l'interesse del tuo pubblico
• utilizzando l'obiettivo pubblicitario che meglio si adatta a quel post. Ad esempio, per un post organico che ha ricevuto un numero elevato di Mi piace, è meglio eseguirli come Engagement

Dai un'occhiata a questa guida per saperne di più su come utilizzare Gestione inserzioni per creare annunci Instagram da post esistenti.

Le storie di Instagram potrebbero diventare più coinvolgenti? Puoi fare ricerche di mercato chiedendo ai tuoi utenti di partecipare ai sondaggi Story e recentemente Instagram ha introdotto gli slider emoji che consentono agli utenti di indicare quanto gli piace o non piace qualcosa.

Questa può essere una tattica interattiva che puoi implementare nelle tue campagne per le vacanze, in quanto è un modo per gli utenti di valutare i tuoi prodotti e puoi utilizzare quel feedback per migliorare il tuo marchio e mostrare loro che prendi sul serio il loro contributo. Per saperne di più, clicca qui.

Instagram ha anche recentemente rilasciato tag acquistabili direttamente nelle storie, consentendo agli utenti di fare clic direttamente sui tuoi prodotti dall'interno di una storia. Saranno a un tocco di distanza dall'acquisto del tuo prodotto! Scopri come implementarli qui.

IMPARENTATO

Come essere competitivi con la pubblicità su Facebook durante le vacanze

Facebook

Facebook ha rilasciato nuove opzioni di targeting per consentire alle aziende di raggiungere più facilmente il pubblico statunitense in base al reddito familiare. Facebook crea questo pubblico utilizzando i dati pubblicamente accessibili forniti dagli US Revenue Services sul reddito familiare medio per ogni codice postale statunitense, creando segmenti che consentono il targeting di inclusione. Puoi scegliere come target i seguenti quattro segmenti di pubblico statunitensi:

• Reddito familiare: il 5% più ricco dei codici postali (USA)
• Reddito familiare: il 10% più ricco dei codici postali (USA)
• Reddito familiare: 10%-25% superiore dei codici postali (USA)
• Reddito familiare: 25%-50% superiore dei codici postali (USA)

Puoi individuare i segmenti nel campo Targeting dettagliato sotto Dati demografici > Finanziari > Reddito. Prima di iniziare a utilizzare queste nuove funzionalità di targeting nelle tue campagne per le vacanze, assicurati di seguire le politiche antidiscriminazione di Facebook.

Puoi anche attirare gli acquirenti delle vacanze utilizzando il nuovo kit di creazione video di Facebook. Il video rimane un'unità pubblicitaria altamente coinvolgente su Facebook e Instagram, ma molte aziende non hanno accesso a molti contenuti video realizzati in modo professionale. Il nuovo strumento di Facebook ti consente di creare video di presentazioni ottimizzati per dispositivi mobili caricando immagini, sovrapposizioni di testo e loghi. Lo strumento, che può essere trovato in Gestione inserzioni di Facebook, include anche modelli a tema festivo. Per saperne di più, clicca qui.

LinkedIn

LinkedIn ha appena rilasciato il suo prodotto Dynamic Ad nel suo Campaign Manager, che offre agli inserzionisti la possibilità di personalizzare la creatività dell'annuncio per mostrare i dettagli del profilo dell'utente, tra cui foto, nome, azienda e titolo professionale. LinkedIn afferma che la nuova funzionalità "catturarà l'attenzione del pubblico in un modo che gli annunci display standard non possono". Una volta creata la creatività e il testo pubblicitario, LinkedIn personalizzerà la tua campagna per ogni individuo a cui ti rivolgi. Puoi anche migliorare ulteriormente la personalizzazione utilizzando le macro e gli strumenti di mappatura dei dati.

I marchi possono accedere a modelli predefiniti forniti in Campaign Manager e, per soddisfare le persone che non parlano inglese, è disponibile una funzione di traduzione per soddisfare qualsiasi esigenza linguistica. Per saperne di più, clicca qui.

Pinterest

Nel 2017, Pinterest ha rilasciato i pin Shop the Look per le grandi aziende, ma ora sono aperti a tutti gli utenti. Puoi applicare i pin Shop the Look ai tuoi prodotti tramite uno strumento di tagging self-service. Quando tagghi gli articoli, apparirà come un piccolo punto bianco e l'utente può semplicemente toccare il punto bianco per visualizzare informazioni aggiuntive sul prodotto come il prezzo, la disponibilità e un link al tuo sito web dove può acquistare il prodotto. Per saperne di più, clicca qui.

Pinterest ha anche messo a disposizione di tutti i marchi i video sponsorizzati di Max Width, offrendo alle aziende l'opportunità di far risaltare i propri video. Questa funzione consente al feed home di visualizzare video ampi (che si estendono sulla griglia a due colonne) e gli inserzionisti possono selezionare tra due formati, proporzioni 16:9 e 1:1.

Alcuni suggerimenti durante la creazione di video per migliorare la qualità e aumentare le visualizzazioni per la tua campagna per le vacanze sono incorporare loghi e un forte marchio nel tuo video, in particolare all'inizio. Gli individui tendono a interagire di più quando i prodotti sono inclusi nel video. Poiché i video didattici comportano tempi di visualizzazione più lunghi, gli utenti tendono a salvarli di più. Infine, mantieni i tuoi contenuti video brevi, semplici e diretti al punto; 6-20 secondi è l'ideale! Per saperne di più, clicca qui.

Amplifica le tue campagne per le vacanze

Il numero di acquirenti che si connettono ai social media prima di effettuare un acquisto è in aumento, poiché li aiuta a ricercare prodotti prima di decidere di acquistare. La tua azienda dovrebbe essere preparata per le imminenti festività natalizie e ciò significa essere un passo avanti rispetto alla concorrenza utilizzando gli ultimi strumenti e funzionalità dei social media. Sperimenta le piattaforme e le unità pubblicitarie disponibili e indirizza il tuo budget di marketing per le vacanze verso quelli che danno il miglior rendimento alla tua attività.