Novedades para los especialistas en marketing en esta temporada navideña

El tiempo lo es todo, especialmente cuando se trata de planificar y programar sus campañas de marketing navideñas. La temporada representa una gran oportunidad para que las empresas y las marcas promocionen sus productos o servicios a través de las redes sociales orgánicas y de pago, ya que, según Wordstream, el 80% de los compradores están influenciados por Internet antes de completar una compra.

La temporada navideña es un momento extremadamente competitivo, lo que significa que es fundamental que piense en el futuro y se concentre en cómo aumentar la efectividad de sus campañas de marketing navideñas con las últimas funciones disponibles en Instagram, Facebook, LinkedIn y Pinterest.

Echemos un vistazo a las nuevas funciones de las redes sociales que pueden ayudar a su empresa a aumentar el compromiso y el conocimiento de la marca durante la temporada navideña.

Instagram

Instagram lanzó recientemente nuevas funciones y actualizaciones que pueden ayudar a que sus campañas navideñas generen más conciencia y conversiones.

Si aún no ha explorado IGTV, es una aplicación basada en video dentro de Instagram que le permite compartir videos de formato largo en la plataforma. Los usuarios pueden compartir videos (hasta una hora) directamente en Instagram, básicamente como un episodio de televisión.

IGTV no solo ofrece a los especialistas en marketing la oportunidad de distribuir videos más largos, sino que Instagram notifica a sus seguidores cuando publica contenido nuevo de IGTV. Especialmente durante la ajetreada temporada navideña, este desarrollo puede expandir su alcance, mostrar su creatividad y exhibir sus productos en videos más largos de lo permitido en las publicaciones e historias típicas de Instagram. Para obtener más información, haga clic aquí.

Instagram también introdujo recientemente la capacidad de convertir una publicación existente en un anuncio a través del Administrador de anuncios en Facebook. No es necesario pagar para promocionar cada publicación. Al decidir en qué publicaciones vale la pena invertir su presupuesto, le sugerimos:

• centrándose en las publicaciones orgánicas más populares, ya que se ha demostrado que captan el interés de su audiencia
• utilizando el objetivo del anuncio que mejor se adapte a esa publicación. Por ejemplo, para una publicación orgánica que recibió una gran cantidad de Me gusta, es mejor ejecutarla como Compromiso.

Eche un vistazo a esta guía para obtener más información sobre cómo usar el Administrador de anuncios para crear anuncios de Instagram a partir de publicaciones existentes.

¿Podrían las Historias de Instagram volverse más atractivas? Puede realizar estudios de mercado pidiéndoles a sus usuarios que participen en las encuestas de Story, y recientemente Instagram introdujo controles deslizantes de emoji que permiten a los usuarios indicar cuánto les gusta o no les gusta algo.

Esta puede ser una táctica interactiva que puede implementar en sus campañas navideñas, ya que es una forma para que los usuarios califiquen sus productos y puede usar esa retroalimentación para mejorar su marca y mostrarles que toma en serio sus comentarios. Para obtener más información, haga clic aquí.

Instagram también lanzó recientemente etiquetas de compra directamente en Historias, lo que permite a los usuarios hacer clic directamente en sus productos desde dentro de una Historia. ¡Estarán a un toque de distancia de comprar su producto! Aprende cómo implementarlos aquí.

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Facebook

Facebook ha lanzado nuevas opciones de orientación para facilitar que las empresas lleguen a las audiencias de EE. UU. en función de los ingresos de sus hogares. Facebook crea estas audiencias mediante el uso de datos de acceso público aportados por el Servicio de Impuestos de EE. UU. sobre el ingreso familiar promedio para cada código postal de EE. UU., creando segmentos que permiten la orientación de inclusión. Puede dirigirse a los siguientes cuatro segmentos de audiencia de EE. UU.:

• Ingresos familiares: 5% superior de los códigos postales (EE. UU.)
• Ingresos familiares: 10% superior de los códigos postales (EE. UU.)
• Ingresos familiares: 10%-25% superior de los códigos postales (EE. UU.)
• Ingresos familiares: 25%-50% superior de los códigos postales (EE. UU.)

Puede ubicar los segmentos en el campo Orientación detallada debajo de Datos demográficos > Financiero > Ingresos. Antes de comenzar a utilizar estas nuevas funciones de orientación en sus campañas navideñas, asegúrese de seguir las políticas contra la discriminación de Facebook.

También puede atraer a sus compradores navideños con el nuevo kit de creación de videos de Facebook. El video sigue siendo una unidad publicitaria muy atractiva en Facebook e Instagram, pero muchas empresas no tienen acceso a una gran cantidad de contenido de video creado por profesionales. La nueva herramienta de Facebook te permite crear videos de presentación de diapositivas aptos para dispositivos móviles cargando imágenes, superposiciones de texto y logotipos. La herramienta, que se puede encontrar en el Administrador de anuncios de Facebook, incluso incluye plantillas con temas festivos. Para obtener más información, haga clic aquí.

LinkedIn

LinkedIn acaba de lanzar su producto Dynamic Ad en su Campaign Manager, que brinda a los anunciantes la opción de personalizar la creatividad del anuncio para mostrar los detalles del perfil del usuario, incluida su imagen, nombre, empresa y cargo. LinkedIn dice que la nueva función "capturará la atención de su audiencia de una manera que los anuncios gráficos estándar no pueden". Una vez que se crea la creatividad y el texto del anuncio, LinkedIn personalizará su campaña para cada persona a la que se dirija. También puede mejorar aún más la personalización mediante el uso de macros y herramientas de mapeo de datos.

Las marcas pueden acceder a las plantillas prefabricadas proporcionadas en Campaign Manager y, para adaptarse a las personas que no hablan inglés, hay una función de traducción para satisfacer cualquier necesidad de idioma. Para obtener más información, haga clic aquí.

Pinterest

En 2017, Pinterest lanzó pines Shop the Look para grandes empresas, pero ahora están abiertos a todos los usuarios. Puede aplicar los pines Shop the Look en sus productos a través de una herramienta de etiquetado de autoservicio. Cuando etiquete los artículos, aparecerá como un pequeño punto blanco, y el usuario puede simplemente tocar el punto blanco para mostrar información adicional sobre el producto, como el precio, la disponibilidad y un enlace a su sitio web donde pueden comprar el producto. Para obtener más información, haga clic aquí.

Pinterest también puso el video promocionado en Max Width a disposición de todas las marcas, brindando a las empresas la oportunidad de que su video se destaque. Esta característica permite que el feed de inicio muestre videos amplios (que se extienden a través de la cuadrícula de dos columnas) y los anunciantes pueden seleccionar entre dos formatos, relaciones de aspecto 16: 9 y 1: 1.

Algunos consejos al crear videos para mejorar la calidad y generar vistas para su campaña navideña son incorporar logotipos y una marca fuerte en su video, específicamente al principio. Las personas tienden a interactuar más cuando se incluyen productos a lo largo del video. Dado que los videos instructivos implican tiempos de visualización más largos, los usuarios tienden a guardarlos más. Por último, mantenga el contenido de su video breve, simple y directo al grano; ¡6-20 segundos es ideal! Para obtener más información, haga clic aquí.

Amplifica tus campañas navideñas

El número de compradores que se conectan a las redes sociales antes de realizar una compra está aumentando, ya que les ayuda a investigar productos antes de decidir comprar. Su empresa debe estar preparada para la próxima temporada navideña, y eso significa mantenerse un paso por delante de la competencia mediante el uso de las últimas herramientas y funciones de las redes sociales. Experimente con las plataformas y los bloques de anuncios disponibles, y dedique su presupuesto de marketing navideño a los que funcionan mejor para su negocio.