O que há de novo para os profissionais de marketing nesta temporada de férias

O tempo é tudo, especialmente quando se trata de planejar e programar suas campanhas de marketing de férias. A temporada representa uma grande oportunidade para empresas e marcas promoverem seus produtos ou serviços usando mídias sociais pagas e orgânicas, já que, segundo a Wordstream, 80% dos compradores são influenciados pela internet antes de concluir uma compra.

A temporada de férias é um momento extremamente competitivo, o que significa que é fundamental que você tenha visão de futuro e se concentre em como aumentar a eficácia de suas campanhas de marketing de férias com os recursos mais recentes disponíveis no Instagram, Facebook, LinkedIn e Pinterest.

Vamos dar uma olhada nos novos recursos de mídia social que podem ajudar sua empresa a aumentar o engajamento e o reconhecimento da marca durante as festas de fim de ano.

Instagram

O Instagram lançou recentemente novos recursos e atualizações que podem ajudar suas campanhas de fim de ano a gerar mais reconhecimento e conversões.

Se você ainda não explorou o IGTV, é um aplicativo baseado em vídeo no Instagram que permite compartilhar vídeos de formato longo na plataforma. Os usuários podem compartilhar vídeos (até uma hora) diretamente no Instagram, basicamente como um episódio de TV.

O IGTV não apenas oferece aos profissionais de marketing a oportunidade de distribuir vídeos mais longos, mas o Instagram notifica seus seguidores quando você publica novo conteúdo IGTV. Especialmente durante a movimentada temporada de férias, esse desenvolvimento pode expandir seu alcance, exibir sua criatividade e exibir seus produtos em vídeos mais longos do que o permitido em postagens e histórias típicas do Instagram. Para saber mais clique aqui.

O Instagram também introduziu recentemente a capacidade de transformar uma postagem existente em um anúncio por meio do Gerenciador de Anúncios no Facebook. Não é necessário pagar para promover cada postagem. Ao decidir em quais postagens vale a pena investir seu orçamento, sugerimos:

• concentrando-se nas postagens orgânicas mais populares, pois já foi comprovado que elas capturam o interesse do seu público
• usando o objetivo do anúncio que melhor se adapta a essa postagem. Por exemplo, para uma postagem orgânica que recebeu um grande número de curtidas, é melhor executá-las como Engajamento

Dê uma olhada neste guia para saber mais sobre como usar o Gerenciador de Anúncios para criar anúncios do Instagram a partir de postagens existentes.

O Instagram Stories poderia ficar mais envolvente? Você pode fazer pesquisas de mercado pedindo que seus usuários participem de pesquisas de histórias e, recentemente, o Instagram introduziu controles deslizantes de emoji que permitem que os usuários indiquem o quanto gostam ou não de algo.

Essa pode ser uma tática interativa que você pode implementar em suas campanhas de fim de ano, pois é uma maneira de os usuários avaliarem seus produtos e você pode usar esse feedback para melhorar sua marca e mostrar a eles que leva a sério a opinião deles. Para saber mais clique aqui.

O Instagram também lançou recentemente tags de compra diretamente nos Stories, permitindo que os usuários cliquem diretamente em seus produtos de dentro de um Story. Eles estarão a um toque de comprar seu produto! Saiba como implementá-los aqui.

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Facebook

O Facebook lançou novas opções de segmentação para facilitar que as empresas alcancem o público dos EUA com base na renda familiar. O Facebook constrói esses públicos utilizando dados acessíveis ao público fornecidos pelo US Revenue Services sobre a renda familiar média para cada CEP dos EUA, criando segmentos que permitem a segmentação por inclusão. Você pode segmentar os quatro segmentos de público-alvo dos EUA a seguir:

• Renda familiar: top 5% dos CEPs (EUA)
• Renda familiar: top 10% dos CEPs (EUA)
• Renda familiar: top 10%-25% dos CEPs (EUA)
• Renda familiar: top 25%-50% dos CEPs (EUA)

Você pode localizar os segmentos no campo Segmentação detalhada abaixo de Demografia > Financeiro > Renda. Antes de começar a usar esses novos recursos de segmentação em suas campanhas de fim de ano, certifique-se de seguir as políticas antidiscriminação do Facebook.

Você também pode atrair seus compradores de fim de ano usando o novo Kit de Criação de Vídeo do Facebook. O vídeo continua sendo um bloco de anúncios altamente envolvente no Facebook e no Instagram, mas muitas empresas não têm acesso a muito conteúdo de vídeo feito profissionalmente. Com a nova ferramenta do Facebook, você pode criar vídeos de apresentação de slides compatíveis com dispositivos móveis fazendo upload de imagens, sobreposições de texto e logotipos. A ferramenta, que pode ser encontrada no Gerenciador de Anúncios do Facebook, inclui até modelos com temas de férias. Para saber mais clique aqui.

LinkedIn

O LinkedIn acaba de lançar seu produto Dynamic Ad em seu Campaign Manager, que oferece aos anunciantes a opção de personalizar o criativo do anúncio para mostrar os detalhes do perfil do usuário, incluindo foto, nome, empresa e cargo. O LinkedIn diz que o novo recurso “capturará a atenção do seu público de uma forma que os anúncios gráficos padrão não conseguem”. Depois que o criativo e a cópia do anúncio forem criados, o LinkedIn personalizará sua campanha para cada indivíduo que você segmentar. Você também pode aprimorar ainda mais a personalização usando as macros e as ferramentas de mapeamento de dados.

As marcas podem acessar modelos pré-fabricados fornecidos no Campaign Manager e, para acomodar pessoas que não falam inglês, há um recurso de tradução para atender a qualquer necessidade de idioma. Para saber mais clique aqui.

Pinterest

Em 2017, o Pinterest lançou os pins Shop the Look para grandes empresas, mas agora eles estão abertos a todos os usuários. Você pode aplicar os pins Shop the Look em seus produtos por meio de uma ferramenta de marcação de autoatendimento. Quando você marcar os itens, ele aparecerá como um pequeno ponto branco, e o usuário pode simplesmente tocar no ponto branco para exibir informações adicionais sobre o produto, como preço, disponibilidade e um link para seu site onde ele pode comprar o produto. Para saber mais clique aqui.

O Pinterest também disponibilizou o vídeo promovido na largura máxima para todas as marcas, dando às empresas a oportunidade de destacar seu vídeo. Esse recurso permite que o feed inicial exiba vídeos amplos (abrangendo a grade de duas colunas) e os anunciantes podem selecionar entre dois formatos, proporções de 16:9 e 1:1.

Algumas dicas ao criar vídeos para melhorar a qualidade e gerar visualizações para sua campanha de fim de ano são incorporar logotipos e uma marca forte em seu vídeo, especificamente no início. Os indivíduos tendem a interagir mais quando os produtos são incluídos em todo o vídeo. Como os vídeos instrutivos envolvem tempos de exibição mais longos, os usuários tendem a economizá-los mais. Por fim, mantenha seu conteúdo de vídeo breve, simples e direto ao ponto; 6-20 segundos é o ideal! Para saber mais clique aqui.

Amplie suas campanhas de fim de ano

O número de compradores que se conectam às mídias sociais antes de fazer uma compra está aumentando, pois os ajuda a pesquisar produtos antes de decidir comprar. Sua empresa deve estar preparada para a próxima temporada de festas, e isso significa estar um passo à frente da concorrência usando as mais recentes ferramentas e recursos de mídia social. Experimente as plataformas e blocos de anúncios disponíveis e destine seu orçamento de marketing de férias para aqueles que apresentam melhor desempenho para sua empresa.