Bu Tatil Sezonunda Pazarlamacılar İçin Yenilikler
Yayınlanan: 2018-11-08Özellikle tatil pazarlama kampanyalarınızı planlamak ve planlamak söz konusu olduğunda, zamanlama her şeydir. Wordstream'e göre, alışveriş yapanların %80'i bir satın alma işlemini tamamlamadan önce internetten etkilendiğinden, sezon, işletmelerin ve markaların ücretli ve organik sosyal medyayı kullanarak ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmaları için büyük bir fırsat sunuyor.
Tatil sezonu son derece rekabetçi bir zamandır; bu, ileriye dönük düşünmenizin ve Instagram, Facebook, LinkedIn ve Pinterest'te bulunan en yeni özelliklerle tatil pazarlama kampanyalarınızın etkinliğini nasıl artıracağınıza odaklanmanızın kritik olduğu anlamına gelir.
Tatil sezonunda işletmenizin katılımını ve marka bilinirliğini artırmasına yardımcı olabilecek yeni sosyal medya özelliklerine bir göz atalım.
Instagram kısa süre önce, tatil kampanyalarınızın daha fazla farkındalık ve dönüşüm oluşturmasına yardımcı olabilecek yeni özellikler ve güncellemeler sundu.
IGTV'yi henüz keşfetmediyseniz, uzun biçimli videoları platformda paylaşmanıza olanak tanıyan, Instagram içinde yer alan video tabanlı bir uygulamadır. Kullanıcılar videoları (bir saate kadar) doğrudan Instagram'da, temelde bir TV bölümü gibi paylaşabilir.
IGTV, pazarlamacılara yalnızca daha uzun videolar dağıtma fırsatı sunmakla kalmaz, aynı zamanda Instagram, yeni IGTV içeriği yayınladığınızda takipçilerinizi bilgilendirir. Özellikle yoğun tatil sezonunda, bu gelişme erişiminizi genişletebilir, yaratıcılığınızı sergileyebilir ve ürünlerinizi tipik Instagram gönderilerinde ve Hikayelerinde izin verilenden daha uzun süre videolarda sergileyebilir. Daha fazlasını öğrenmek için buraya tıklayın.
Instagram ayrıca yakın zamanda Facebook'taki Reklam Yöneticisi aracılığıyla mevcut bir gönderiyi reklama dönüştürme özelliğini de tanıttı. Her gönderiyi tanıtmak için ödeme yapmak gerekli değildir. Bütçenizi hangi gönderilere ayırmaya değer olduğuna karar verirken şunları öneriyoruz:
- en popüler organik gönderilere odaklanmak, çünkü bunların kitlenizin ilgisini çektiği zaten kanıtlanmıştır
- bu gönderiye en uygun reklam verme amacını kullanmak. Örneğin, çok sayıda beğeni alan bir organik gönderiyi Etkileşim olarak yayınlamak en iyisidir.
Mevcut gönderilerden Instagram reklamları oluşturmak için Reklam Yöneticisi'nin nasıl kullanılacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu kılavuza göz atın.
Instagram Hikayeleri daha ilgi çekici hale gelebilir mi? Kullanıcılarınızdan Story anketlerine katılmalarını isteyerek pazar araştırması yapabilirsiniz ve son zamanlarda Instagram, kullanıcıların bir şeyi ne kadar sevdiklerini veya sevmediklerini belirtmelerine olanak tanıyan emoji kaydırıcılarını tanıttı.
Bu, tatil kampanyalarınıza uygulayabileceğiniz etkileşimli bir taktik olabilir, çünkü bu, kullanıcıların ürünlerinizi derecelendirmesinin bir yolu olabilir ve bu geri bildirimi markanızı geliştirmek ve onlara girdilerini ciddiye aldığınızı göstermek için kullanabilirsiniz. Daha fazlasını öğrenmek için buraya tıklayın.
Instagram ayrıca kısa süre önce doğrudan Hikayeler'de alışveriş yapılabilir etiketler yayınladı ve kullanıcıların bir Hikayenin içinden doğrudan ürünlerinize tıklamasına olanak sağladı. Ürününüzü satın almaktan bir tık uzakta olacaklar! Bunları nasıl uygulayacağınızı buradan öğrenin.
İLİŞKİLİ
Tatillerde Facebook Reklamlarıyla Nasıl Rekabet Edebilirsiniz?
Facebook
Facebook, işletmelerin hane gelirlerine göre ABD'deki hedef kitlelere ulaşmasını kolaylaştırmak için yeni hedefleme seçenekleri yayınladı. Facebook, her bir ABD Posta kodu için ortalama hane geliri konusunda ABD Gelir Hizmetleri tarafından sağlanan ve kamuya açık olarak erişilebilen verileri kullanarak bu hedef kitleleri oluşturur ve dahil etme hedeflemesine izin veren segmentler oluşturur. Aşağıdaki dört ABD kitle segmentini hedefleyebilirsiniz:
- Hane geliri: Posta kodlarının ilk %5'i (ABD)
- Hane geliri: Posta kodlarının ilk %10'u (ABD)
- Hane geliri: Posta kodlarının ilk %10-25'i (ABD)
- Hane geliri: Posta kodlarının ilk %25-50'si (ABD)
Segmentleri Demografi > Mali > Gelir altındaki Ayrıntılı Hedefleme alanında bulabilirsiniz. Yılbaşı kampanyalarınızda bu yeni hedefleme özelliklerini kullanmaya başlamadan önce, Facebook'un ayrımcılıkla mücadele politikalarına uyduğunuzdan emin olun.
Ayrıca yeni Facebook Video Oluşturma Kitini kullanarak tatil alışverişinizi yapanların ilgisini çekebilirsiniz. Video, Facebook ve Instagram'da oldukça ilgi çekici bir reklam birimi olmaya devam ediyor, ancak birçok şirketin profesyonelce hazırlanmış çok sayıda video içeriğine erişimi yok. Facebook'un yeni aracı, resimler, metin bindirmeleri ve logolar yükleyerek mobil uyumlu slayt gösterisi videoları oluşturabilirsiniz. Facebook'un Reklam Yöneticisi'nde bulunabilen araç, tatil temalı şablonlar bile içeriyor. Daha fazlasını öğrenmek için buraya tıklayın.
LinkedIn, reklamverenlere reklam kreatifini kullanıcının resmi, adı, şirketi ve iş unvanı da dahil olmak üzere profil ayrıntılarını gösterecek şekilde özelleştirme seçeneği sunan Dinamik Reklam ürününü Kampanya Yöneticisinde piyasaya sürdü. LinkedIn, yeni özelliğin "standart görüntülü reklamların yapamayacağı şekilde hedef kitlenizin dikkatini çekeceğini" söylüyor. Reklam öğesi ve reklam metni oluşturulduktan sonra LinkedIn, hedeflediğiniz her bireye göre kampanyanızı kişiselleştirir. Makroları ve veri eşleme araçlarını kullanarak özelleştirmeyi daha da geliştirebilirsiniz.
Markalar, Campaign Manager'da sağlanan önceden hazırlanmış şablonlara erişebilir ve İngilizce konuşamayan kişilere uyum sağlamak için her türlü dil ihtiyacını karşılayacak bir çeviri özelliği vardır. Daha fazlasını öğrenmek için buraya tıklayın.
Pinterest
2017'de Pinterest, Shop the Look pinlerini büyük işletmeler için yayınladı, ancak bunlar artık tüm kullanıcılara açık. Shop the Look pinlerini bir self servis etiketleme aracıyla ürünlerinize uygulayabilirsiniz. Öğeleri etiketlediğinizde, küçük beyaz bir nokta olarak görünür ve kullanıcı, fiyat, stok durumu ve ürünü satın alabilecekleri web sitenizin bağlantısı gibi ürünle ilgili ek bilgileri görüntülemek için beyaz noktaya dokunabilir. Daha fazlasını öğrenmek için buraya tıklayın.
Pinterest ayrıca Maksimum Genişlikte Tanıtılan Video'yu tüm markaların kullanımına sunarak işletmelere videolarını öne çıkarma fırsatı verdi. Bu özellik, ana sayfa beslemesinin geniş videoları (iki sütunlu ızgaraya yayılan) görüntülemesine olanak tanır ve reklamverenler 16:9 ve 1:1 en boy oranları olmak üzere iki biçim arasından seçim yapabilir.
Tatil kampanyanız için kaliteyi artırmak ve görüntülemeleri artırmak için videolar oluştururken bazı ipuçları, özellikle başlangıçta videonuza logolar ve güçlü marka bilinci oluşturmayı dahil etmektir. Ürünler video boyunca yer aldığında bireyler daha fazla etkileşime girme eğilimindedir. Eğitici videolar daha uzun izlenme süreleri içerdiğinden, kullanıcılar onları daha fazla kaydetme eğilimindedir. Son olarak, video içeriğinizi kısa, basit ve doğrudan konuya uygun tutun; 6-20 saniye idealdir! Daha fazlasını öğrenmek için buraya tıklayın.
Tatil Kampanyalarınızı Güçlendirin
Satın almaya karar vermeden önce ürünleri araştırmalarına yardımcı olduğu için, satın almadan önce sosyal medyaya bağlanan alışveriş yapanların sayısı artıyor. İşletmeniz yaklaşan tatil sezonu için hazırlanmalı ve bu, en yeni sosyal medya araçlarını ve özelliklerini kullanarak rekabette bir adım önde olmak anlamına gelir. Mevcut platformlar ve reklam birimleriyle denemeler yapın ve tatil pazarlama bütçenizi işletmeniz için en iyi performansı gösterenlere ayırın.