营销人员这个假期有什么新鲜事

时间就是一切，尤其是在计划和安排假期营销活动时。 对于企业和品牌来说，这一季是一个巨大的机会，可以利用付费和有机社交媒体来推广他们的产品或服务，因为据 Wordstream 称，80% 的购物者在完成购买之前就受到了互联网的影响。

假期是一个竞争激烈的时期，这意味着您必须具有前瞻性并专注于如何利用 Instagram、Facebook、LinkedIn 和 Pinterest 上提供的最新功能来提高假期营销活动的有效性。

让我们来看看新的社交媒体功能，这些功能可以帮助您的企业在假期期间提高参与度和品牌知名度。

Instagram

Instagram 最近推出了新功能和更新，可以帮助您的假日广告系列提高知名度和转化率。

如果您还没有探索过 IGTV，它是 Instagram 中基于视频的应用程序，可让您在平台上分享长视频。 用户可以直接在 Instagram 上分享视频（最多一个小时），基本上就像电视剧集一样。

IGTV 不仅为营销人员提供了发布更长视频的机会，而且当您发布新的 IGTV 内容时，Instagram 也会通知您的关注者。 尤其是在繁忙的假期期间，这种发展可以扩大您的影响力，展示您的创造力并在视频中展示您的产品，其时间比典型的 Instagram 帖子和故事所允许的更长。 要了解更多信息，请点击这里。

Instagram 最近还推出了通过 Facebook 上的广告管理器将现有帖子转换为广告的功能。 没有必要为推广每个职位付费。 在决定哪些帖子值得您投入预算时，我们建议：

• 专注于最受欢迎的自然帖子，因为这些已被证明可以吸引观众的兴趣
• 使用最适合该帖子的广告目标。 例如，对于收到大量赞的自然帖子，最好将它们作为参与度运行

查看本指南，了解有关如何使用广告管理器从现有帖子创建 Instagram 广告的更多信息。

Instagram Stories 能否变得更有吸引力？ 您可以通过要求您的用户参与故事民意调查来进行市场调查，最近 Instagram 推出了表情符号滑块，允许用户指示他们喜欢或不喜欢某物的程度。

这可以是您可以在假期活动中实施的互动策略，因为它是用户对您的产品进行评分的一种方式，您可以使用该反馈来改善您的品牌并向他们表明您认真对待他们的意见。 要了解更多信息，请点击这里。

Instagram 最近还直接在 Stories 中发布了可购物标签，允许用户从 Story 中直接点击您的产品。 他们将一键购买您的产品！ 在此处了解如何实施它们。

有关的

如何在假期与 Facebook 广告竞争

Facebook

Facebook 发布了新的定位选项，让企业更容易根据家庭收入接触美国受众。 Facebook 通过利用美国税务局提供的关于每个美国邮政编码的平均家庭收入的可公开访问的数据来建立这些受众，创建允许包含目标的细分。 您可以定位以下四个美国细分受众群：

• 家庭收入：前 5% 的邮政编码（美国）
• 家庭收入：前 10% 的邮政编码（美国）
• 家庭收入：邮政编码前 10%-25%（美国）
• 家庭收入：邮政编码前 25%-50%（美国）

您可以在“人口统计”>“财务”>“收入”下方的“详细定位”字段中找到这些细分。 在您开始在假期活动中使用这些新的定位功能之前，请确保您遵守 Facebook 的反歧视政策。

您还可以使用新的 Facebook 视频创作工具包来吸引假日购物者。 视频仍然是 Facebook 和 Instagram 上极具吸引力的广告单元，但许多公司无法访问大量专业制作的视频内容。 Facebook 的新工具，您可以通过上传图像、文本覆盖和徽标来创建适合移动设备的幻灯片视频。 该工具可以在 Facebook 的广告管理器中找到，甚至包括以假日为主题的模板。 要了解更多信息，请点击这里。

领英

LinkedIn 刚刚在其 Campaign Manager 中发布了其动态广告产品，该产品使广告商可以选择自定义广告创意以展示用户的个人资料详细信息，包括他们的照片、名字、公司和职位。 LinkedIn 表示，新功能将“以标准展示广告无法做到的方式吸引观众的注意力”。 创建创意和广告文案后，LinkedIn 将为您定位的每个人个性化您的活动。 您还可以使用宏和数据映射工具进一步增强自定义。

品牌可以访问 Campaign Manager 中提供的预制模板，并且为了适应不会说英语的个人，有一个翻译功能可以满足任何语言需求。 要了解更多信息，请点击这里。

Pinterest

早在 2017 年，Pinterest 就向大型企业发布了 Shop the Look 图钉，但它们现在对所有用户开放。 您可以通过自助标记工具在您的产品上应用 Shop the Look 图钉。 当您标记商品时，它会显示为一个小白点，用户只需点击该白点即可显示有关产品的其他信息，例如价格、可用性和指向您可以购买该产品的网站的链接。 要了解更多信息，请点击这里。

Pinterest 还向所有品牌提供 Max Width 的推荐视频，让企业有机会让他们的视频脱颖而出。 此功能允许家庭供稿显示宽视频（跨越两列网格），广告商可以在两种格式之间进行选择，16:9 和 1:1 宽高比。

制作视频以提高质量和增加假期活动的观看次数时的一些技巧是将徽标和强大的品牌整合到您的视频中，特别是在开始时。 当整个视频中包含产品时，个人往往会进行更多互动。 由于教学视频需要更长的观看时间，因此用户倾向于节省更多。 最后，保持视频内容简短、简单、直截了当； 6-20秒是理想的！ 要了解更多信息，请点击这里。

扩大您的假期活动

在购买之前连接到社交媒体的购物者数量正在增加，因为这有助于他们在决定购买之前研究产品。 您的企业应该为即将到来的假期做好准备，这意味着通过使用最新的社交媒体工具和功能，在竞争中保持领先一步。 尝试使用可用的平台和广告单元，并将您的假期营销预算用于对您的业务表现最佳的那些。