Что нового для маркетологов в этот праздничный сезон

Время — это все, особенно когда речь идет о планировании ваших праздничных маркетинговых кампаний. Сезон представляет собой огромную возможность для компаний и брендов продвигать свои продукты или услуги с помощью платных и органических социальных сетей, поскольку, по данным Wordstream, 80% покупателей находятся под влиянием Интернета до совершения покупки.

Праздничный сезон — это чрезвычайно конкурентное время, а это означает, что вам крайне важно быть дальновидными и сосредоточиться на том, как повысить эффективность ваших праздничных маркетинговых кампаний с помощью новейших функций, доступных в Instagram, Facebook, LinkedIn и Pinterest.

Давайте взглянем на новые функции социальных сетей, которые могут помочь вашему бизнесу повысить вовлеченность и узнаваемость бренда в праздничный сезон.

Инстаграм

Недавно в Instagram появились новые функции и обновления, которые могут помочь вашим праздничным кампаниям привлечь больше внимания и конверсий.

Если вы еще не изучили IGTV, это видео-приложение в Instagram, которое позволяет вам делиться длинными видео на платформе. Пользователи могут делиться видео (продолжительностью до часа) прямо в Instagram, в основном как телесериал.

IGTV не только предлагает маркетологам возможность распространять более длинные видео, но и Instagram уведомляет ваших подписчиков, когда вы публикуете новый контент IGTV. Особенно во время напряженного праздничного сезона эта разработка может расширить ваш охват, продемонстрировать ваш творческий потенциал и продемонстрировать ваши продукты в видео дольше, чем это разрешено в типичных постах Instagram и Stories. Чтобы узнать больше, нажмите сюда.

Instagram также недавно представил возможность превратить существующую публикацию в рекламу через Ads Manager на Facebook. Не обязательно платить за продвижение каждого поста. При принятии решения о том, на какие публикации стоит направить ваш бюджет, мы предлагаем:

• Сосредоточьтесь на самых популярных органических сообщениях, поскольку уже доказано, что они привлекают интерес вашей аудитории.
• используя цель объявления, которая лучше всего подходит для этой публикации. Например, для органического поста, набравшего большое количество лайков, лучше запускать их как Engagement.

Взгляните на это руководство, чтобы узнать больше о том, как использовать Ads Manager для создания рекламы в Instagram из существующих сообщений.

Могут ли Instagram Stories стать более привлекательными? Вы можете провести исследование рынка, попросив своих пользователей принять участие в опросах Story, а недавно Instagram представил ползунки с эмодзи, которые позволяют пользователям указывать, насколько им что-то нравится или не нравится.

Это может быть интерактивная тактика, которую вы можете внедрить в свои праздничные кампании, так как это способ для пользователей оценить ваши продукты, и вы можете использовать эту обратную связь, чтобы улучшить свой бренд и показать им, что вы серьезно относитесь к их вкладу. Чтобы узнать больше, нажмите сюда.

Instagram также недавно выпустил теги для покупок прямо в историях, что позволяет пользователям нажимать прямо на ваши продукты из истории. Они будут в одном касании от покупки вашего продукта! Узнайте, как реализовать их здесь.

СВЯЗАННЫЕ С

Как быть конкурентоспособным с рекламой в Facebook во время праздников

Фейсбук

Facebook выпустил новые параметры таргетинга, чтобы облегчить компаниям доступ к аудитории в США в зависимости от дохода их домохозяйства. Facebook создает эту аудиторию, используя общедоступные данные, предоставленные Службой доходов США, о среднем доходе домохозяйства для каждого почтового индекса США, создавая сегменты, которые позволяют осуществлять таргетинг на включение. Вы можете настроить таргетинг на следующие четыре сегмента аудитории США:

• Семейный доход: верхние 5% почтовых индексов (США)
• Семейный доход: первые 10% почтовых индексов (США)
• Семейный доход: верхние 10%-25% почтовых индексов (США)
• Семейный доход: верхние 25%-50% почтовых индексов (США)

Вы можете найти сегменты в поле «Детальный таргетинг» в разделе «Демография» > «Финансы» > «Доход». Прежде чем вы начнете использовать эти новые функции таргетинга в своих праздничных кампаниях, убедитесь, что вы соблюдаете антидискриминационную политику Facebook.

Вы также можете привлечь своих праздничных покупателей, используя новый Facebook Video Creation Kit. Видео остается очень привлекательным рекламным блоком на Facebook и Instagram, но многие компании не имеют доступа к большому количеству профессионально созданного видеоконтента. С помощью нового инструмента Facebook вы можете создавать слайд-шоу для мобильных устройств, загружая изображения, текстовые наложения и логотипы. Инструмент, который можно найти в Ads Manager Facebook, включает даже шаблоны на праздничную тематику. Чтобы узнать больше, нажмите сюда.

LinkedIn

LinkedIn только что выпустила свой продукт Dynamic Ad в своем Campaign Manager, который дает рекламодателям возможность настраивать рекламный креатив для демонстрации сведений о профиле пользователя, включая его фотографию, имя, компанию и должность. LinkedIn говорит, что новая функция «привлечет внимание вашей аудитории так, как не могут стандартные медийные объявления». После создания креатива и копии объявления LinkedIn персонализирует вашу кампанию для каждого человека, на которого вы нацелены. Вы также можете улучшить настройку с помощью макросов и инструментов сопоставления данных.

Бренды могут получить доступ к готовым шаблонам, предоставленным в Менеджере кампании, и для людей, не говорящих по-английски, есть функция перевода для удовлетворения любых языковых потребностей. Чтобы узнать больше, нажмите сюда.

Пинтерест

Еще в 2017 году Pinterest выпустила булавки Shop the Look для крупных компаний, но теперь они открыты для всех пользователей. Вы можете применить значки Shop the Look к своим продуктам с помощью инструмента самообслуживания. Когда вы помечаете элементы, они отображаются в виде маленькой белой точки, и пользователь может просто нажать на белую точку, чтобы отобразить дополнительную информацию о продукте, такую ​​как цена, доступность и ссылку на ваш веб-сайт, где они могут купить продукт. Чтобы узнать больше, нажмите сюда.

Pinterest также сделал продвигаемое видео максимальной ширины доступным для всех брендов, что дало компаниям возможность выделить свое видео. Эта функция позволяет отображать в домашней ленте широкоформатные видеоролики (охватывающие сетку из двух столбцов), а рекламодатели могут выбирать между двумя форматами: соотношением сторон 16:9 и 1:1.

Несколько советов при создании видео для повышения качества и увеличения количества просмотров для вашей праздничной кампании: включите логотипы и сильный брендинг в ваше видео, особенно в начале. Люди, как правило, больше взаимодействуют, когда продукты включены в видео. Поскольку обучающие видео требуют более длительного времени просмотра, пользователи, как правило, сохраняют их больше. Наконец, пусть ваш видеоконтент будет кратким, простым и прямолинейным; 6-20 секунд идеально! Чтобы узнать больше, нажмите сюда.

Расширьте свои праздничные кампании

Количество покупателей, подключающихся к социальным сетям перед совершением покупки, увеличивается, так как это помогает им исследовать продукты, прежде чем принять решение о покупке. Ваш бизнес должен быть готов к предстоящему курортному сезону, а это значит, что нужно быть на шаг впереди конкурентов, используя новейшие инструменты и функции социальных сетей. Поэкспериментируйте с доступными платформами и рекламными блоками и направьте свой праздничный маркетинговый бюджет на те, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса.