Co nowego dla marketerów w okresie świątecznym

Czas jest najważniejszy, zwłaszcza jeśli chodzi o planowanie i planowanie świątecznych kampanii marketingowych. Sezon stanowi ogromną okazję dla firm i marek do promowania swoich produktów lub usług za pomocą płatnych i organicznych mediów społecznościowych, ponieważ według Wordstream 80% kupujących jest pod wpływem Internetu przed dokonaniem zakupu.

Okres świąteczny to wyjątkowo konkurencyjny czas, co oznacza, że ​​ważne jest, aby myśleć przyszłościowo i skupiać się na zwiększeniu skuteczności świątecznych kampanii marketingowych dzięki najnowszym funkcjom dostępnym na Instagramie, Facebooku, LinkedIn i Pinterest.

Rzućmy okiem na nowe funkcje mediów społecznościowych, które mogą pomóc Twojej firmie zwiększyć zaangażowanie i świadomość marki w okresie świątecznym.

Instagram

Instagram niedawno wprowadził nowe funkcje i aktualizacje, które mogą pomóc Twoim kampaniom świątecznym generować większą świadomość i konwersje.

Jeśli jeszcze nie poznałeś IGTV, jest to aplikacja oparta na wideo na Instagramie, która umożliwia udostępnianie długich filmów na platformie. Użytkownicy mogą udostępniać filmy (do godziny) bezpośrednio na Instagramie, w zasadzie jak odcinek telewizyjny.

IGTV nie tylko oferuje marketerom możliwość dystrybucji dłuższych filmów, ale Instagram powiadamia Twoich obserwujących, gdy publikujesz nowe treści IGTV. Szczególnie podczas pracowitego sezonu świątecznego rozwój ten może zwiększyć Twój zasięg, pokazać Twoją kreatywność i zaprezentować Twoje produkty w filmach dłużej niż jest to dozwolone w typowych postach i relacjach na Instagramie. Aby dowiedzieć się więcej, kliknij tutaj.

Instagram wprowadził również niedawno możliwość przekształcenia istniejącego posta w reklamę za pomocą Menedżera reklam na Facebooku. Nie trzeba płacić za promocję każdego posta. Przy podejmowaniu decyzji, na które posty warto przeznaczyć budżet, proponujemy:

• skupiając się na najpopularniejszych postach organicznych, ponieważ udowodniono, że wzbudzają one zainteresowanie Twoich odbiorców
• używając celu reklamy, który najlepiej pasuje do tego posta. Na przykład w przypadku postu organicznego, który otrzymał dużą liczbę polubień, najlepiej uruchomić go jako Zaangażowanie

Zapoznaj się z tym przewodnikiem, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak używać Menedżera reklam do tworzenia reklam na Instagramie z istniejących postów.

Czy historie na Instagramie mogą być bardziej wciągające? Możesz przeprowadzić badania rynku, prosząc użytkowników o udział w ankietach Story, a ostatnio Instagram wprowadził suwaki emoji, które pozwalają użytkownikom wskazać, jak bardzo coś lubią lub nie lubią.

Może to być interaktywna taktyka, którą możesz wdrożyć w kampaniach świątecznych, ponieważ jest to sposób, w jaki użytkownicy oceniają Twoje produkty, a Ty możesz wykorzystać te opinie, aby ulepszyć swoją markę i pokazać im, że poważnie traktujesz ich wkład. Aby dowiedzieć się więcej, kliknij tutaj.

Instagram niedawno udostępnił również tagi z możliwością zakupów bezpośrednio w Stories, umożliwiając użytkownikom kliknięcie bezpośrednio do Twoich produktów z poziomu relacji. Będą o jeden kran od zakupu Twojego produktu! Dowiedz się, jak je wdrożyć tutaj.

ZWIĄZANE Z

Jak być konkurencyjnym dzięki reklamom na Facebooku podczas wakacji

Facebook

Facebook udostępnił nowe opcje kierowania, aby ułatwić firmom dotarcie do odbiorców w USA na podstawie dochodów ich gospodarstw domowych. Facebook buduje tych odbiorców, wykorzystując publicznie dostępne dane dostarczane przez US Revenue Services na temat średniego dochodu gospodarstwa domowego dla każdego kodu pocztowego w USA, tworząc segmenty, które umożliwiają kierowanie na włączenie. Możesz kierować reklamy na następujące cztery segmenty odbiorców w USA:

• Dochód gospodarstwa domowego: górne 5% kodów pocztowych (USA)
• Dochód gospodarstwa domowego: górne 10% kodów pocztowych (USA)
• Dochód gospodarstwa domowego: górne 10%-25% kodów pocztowych (USA)
• Dochód gospodarstwa domowego: najlepsze 25%-50% kodów pocztowych (USA)

Segmenty można znaleźć w polu Szczegółowe kierowanie w sekcji Dane demograficzne > Finanse > Dochód. Zanim zaczniesz korzystać z tych nowych funkcji kierowania w kampaniach świątecznych, upewnij się, że przestrzegasz polityki antydyskryminacyjnej Facebooka.

Możesz również przyciągnąć swoich świątecznych klientów, korzystając z nowego zestawu do tworzenia filmów na Facebooku. Wideo pozostaje bardzo angażującą jednostką reklamową na Facebooku i Instagramie, ale wiele firm nie ma dostępu do wielu profesjonalnie wykonanych treści wideo. Nowe narzędzie Facebooka umożliwia tworzenie filmów z pokazami slajdów dostosowanych do urządzeń mobilnych, przesyłając obrazy, nakładki tekstowe i logo. Narzędzie, które można znaleźć w Menedżerze reklam Facebooka, zawiera nawet szablony o tematyce świątecznej. Aby dowiedzieć się więcej, kliknij tutaj.

LinkedIn

LinkedIn właśnie udostępnił produkt reklamy dynamicznej w Menedżerze kampanii, który daje reklamodawcom możliwość dostosowania kreacji reklamowej w celu zaprezentowania szczegółów profilu użytkownika, w tym jego zdjęcia, imienia, firmy i stanowiska. LinkedIn twierdzi, że nowa funkcja „przyciągnie uwagę odbiorców w sposób, którego nie potrafią standardowe reklamy displayowe”. Po utworzeniu kreacji i kopii reklamy LinkedIn spersonalizuje Twoją kampanię pod kątem każdej osoby, na którą kierujesz reklamy. Możesz także jeszcze bardziej ulepszyć dostosowywanie, korzystając z makr i narzędzi do mapowania danych.

Marki mogą uzyskać dostęp do gotowych szablonów dostępnych w Campaign Manager, a aby dostosować się do osób nieanglojęzycznych, dostępna jest funkcja tłumaczenia, która zaspokoi wszelkie potrzeby językowe. Aby dowiedzieć się więcej, kliknij tutaj.

Pinterest

W 2017 roku Pinterest udostępnił dużym firmom szpilki Shop the Look, ale teraz są one dostępne dla wszystkich użytkowników. Możesz umieścić szpilki Shop the Look na swoich produktach za pomocą samoobsługowego narzędzia do tagowania. Kiedy oznaczysz produkty, pojawi się jako mała biała kropka, a użytkownik może po prostu dotknąć białej kropki, aby wyświetlić dodatkowe informacje o produkcie, takie jak cena, dostępność i link do Twojej witryny, na której może kupić produkt. Aby dowiedzieć się więcej, kliknij tutaj.

Pinterest udostępnił również program Promoted Video at Max Width wszystkim markom, dając firmom możliwość wyróżnienia swoich filmów. Ta funkcja umożliwia wyświetlanie na stronie głównej szerokich filmów (obejmujących dwukolumnową siatkę), a reklamodawcy mogą wybierać między dwoma formatami: proporcjami 16:9 i 1:1.

Niektóre wskazówki dotyczące tworzenia filmów w celu poprawy jakości i zwiększenia liczby wyświetleń kampanii świątecznej obejmują umieszczenie logo i silnej marki w filmie, szczególnie na początku. Osoby częściej wchodzą w interakcję, gdy w filmie pojawiają się produkty. Ponieważ filmy instruktażowe wiążą się z dłuższym czasem oglądania, użytkownicy mają tendencję do oszczędzania ich więcej. Wreszcie, treść wideo powinna być zwięzła, prosta i bezpośrednia; Idealne jest 6-20 sekund! Aby dowiedzieć się więcej, kliknij tutaj.

Wzmocnij swoje kampanie świąteczne

Liczba kupujących łączących się z mediami społecznościowymi przed dokonaniem zakupu rośnie, ponieważ pomaga im to zbadać produkty przed podjęciem decyzji o zakupie. Twoja firma powinna być przygotowana na nadchodzący sezon świąteczny, a to oznacza bycie o krok przed konkurencją, korzystając z najnowszych narzędzi i funkcji mediów społecznościowych. Eksperymentuj z dostępnymi platformami i jednostkami reklamowymi i ustaw świąteczny budżet marketingowy na te, które najlepiej sprawdzają się w Twojej firmie.