CPM、CPC、CPL、CPA、および CPI: 違いは何ですか?

公開: 2020-12-17

CPM、CPC、CPL、CPA、および CPI は、非常に人気のあるマーケティングの頭字語であり、隅々で使用および言及されています。 クリックあたりのコスト、リードあたりのコスト、インプレッションあたりのコストなどの用語は、マーケティング活動の収益性を判断する独自の能力を示す企業の KPI になることがよくあります。

広告キャンペーンの効率とマーケティング活動の配分を理解することが重要なのはなぜですか?

マーケティングの数字を扱う方法を知らず、定期的に監視しないと、広告費が収入を上回っている、または雇ったマーケティング代理店が効率的に機能していないことに突然気付くことがあります。 CPM、CPC、CPL、CPA、CPI などの強力な KPI (重要業績評価指標) を定義すると、それを防ぐことができます。

CPM、CPC、CPL、CPA、および CPI 広告モデル

どの主要業績評価指標を追跡するかを選択する際には、その定義、ビジネスにとっての意味、およびそれぞれの違いを理解することが重要です。 これらの神秘的な頭字語の生き物を詳しく見て、基本的なセクションでそれらが何を意味するのかを調べてみましょう.

広告の次のメディア

インプレッション単価 (1,000 あたりのコスト)

インプレッション単価とは何ですか? CPM 広告は、広告が表示される 1,000 (ラテン語のmille ) インプレッションに対して支払うコストです。 これは、従来のテレビ、ラジオ、新聞のマーケティングに由来します。CPM を計算するには、キャンペーン予算全体を、それが生成したインプレッション数 (千単位) で割る必要があります。

オンライン マーケティングでは、CPM は主にバナー広告に使用され、さまざまなメディア予算 (ブログ投稿とインフルエンサー ビデオ広告など) を比較して、1,000 インプレッションに対してどちらがより良い取引を提供するかを確認するために使用されます。 しかし、忘れないでください。広告で 1,000 人の目を購入していることになりますが、その 1,000 人のうち何人があなたが提供するものに実際に興味を持っているかはわかりません。

数量は必ずしも品質を意味するわけではないため、CPM 広告メトリックは、CPL などの他のパフォーマンス指標と組み合わせてのみ使用し、メディア購入の取り組みの効率を実際に理解してください。

CPC (クリック単価)

CPC マーケティングとは何ですか? CPC 広告は、広告が実際にクリックされた場合にのみ広告主に課金されるメディア購入モデルです。 クリック単価は、1 回のクリックに対して支払ってもよい最高額を表しますが、多くの場合、ユーザーとの関連性、クリック率 (CTR)、ランディング ページの品質など、Web サイトの品質スコアに応じて請求額が低くなります。

広告主は、前述の CPM マーケティングよりも CPC 戦略を好むことがよくあります。これは、CPC を使用すると、ユーザーが製品について詳しく知るのに十分な関心を持った場合にのみ実際に支払うためです。

このおかげで、CPC 広告は、Google 広告、YouTube 広告、Bing 広告、Facebook、Linkedin 広告、およびその他のペイ パー クリック広告プラットフォームで使用されている、最も費用対効果が高く人気のあるメディア購入方法の 1 つです。

CPL (リードあたりのコスト)

CPM と CPC について読んだので、おそらく CPL とは何かをすでに推測しているでしょう。 リードあたりのコスト (CPL マーケティング) は、広告主がサービスに関心のある潜在的なクライアント (リード) に関する情報に料金を支払うメディア購入モデルです。

CPL 広告は、一般的に見込み客の名前と電話番号や電子メール アドレスなどの個人情報を含むリストを提供するリード単価サービスから購入されます。 CPL マーケティングは、企業が顧客ベースを構築したり、既存の顧客ベースに再販したりするために、取得したリードあたりのコスト情報を電子メール ニュースレター、報酬およびロイヤルティ プログラム、広告キャンペーンなどのデータベースとして使用するためによく利用されます。

コンバージョン単価 (アクションあたりのコスト)

CPA (Cost per Action または Cost per Acquisition の略) は、広告主が特定の望ましいアクション (サインアップ フォームの完了、サブスクリプション、または販売) が発生した場合にのみ支払う購入モデルです。 これは、可能な限りリスクが低いため、今日の市場でメディアを購入して販売を促進する最も安全な方法の 1 つです。

CPA 広告と CPA サイト ソリューションを使用すると、得たものに対してのみ支払います。潜在的な顧客が購入を完了できなかった場合、最初に顧客を獲得するために CPA サービスが要した費用は一切かかりません。

ある意味で、CPA マーケティングは、上記の段落で説明した CPL のマーケティングと似ていますが、CPA では、購入を希望する関心のある顧客を獲得するのではなく、実際の販売に対して支払います。

CPI (インストールあたりのコスト)

最後になりましたが、インストールあたりのコスト！ CPIマーケティングとは？ CPI は、アプリケーションがダウンロードされた場合にのみ広告主 (多くの場合、アプリ開発者) が支払うメディア購入方法です。 ほとんどではないにしても、多くのアプリ ビジネス オーナーやアプリ マーケティング マネージャーが、他の有料マーケティング モデルよりも CPI 広告を選択しています。

上記のアクションあたりのコストと同様に、インストールあたりのコストでは、アプリケーションがインストールされた場合にのみ支払います。これは安全なメディア購入方法のようです. ただし、注意してください。実際にアプリを使用するユーザーを選択する評判の良いベンダーや、ユーザーがアプリをダウンロードした場合に +50 コインなどのアプリ内報酬を提供し、おそらく後で削除する詐欺ベンダーを見つけることができます.

一部のベンダーは、あなたのアプリをダウンロードし、それを削除して新しいアプリのためのスペースを空けるボットを駆り立てることさえあります。