5 практических советов по SEO для владельцев франшиз в 2017 году

Прогнозируется, что 2017 год станет годом, когда мобильные устройства заменят настольные компьютеры в качестве первого экрана, который потребители используют при поиске в Интернете. Это также будет год, когда голосовой поиск станет мейнстримом, видеоконтент займет больше места в сети, а боты для обмена сообщениями будут действовать как личные помощники, способные понимать характер текстовых разговоров.

Давайте начнем с нескольких очень действенных советов по эффективной оптимизации и улучшению вашего присутствия в Интернете в 2017 году.

1) Оптимизация для голосового поиска

• Большая часть голосового поиска выполняется через мобильные устройства, поэтому важно убедиться, что ваш веб-сайт хорошо оптимизирован для мобильных устройств с точки зрения структуры сайта, навигации, дизайна, скорости страницы и содержания.
• Запросы голосового поиска более естественны и разговорны по своей природе по сравнению с запросами, которые мы вводим в поля поиска. Голосовые запросы, как правило, длиннее и в большинстве случаев начинаются с вопросов типа «как», «где» и «что».
  • Напишите больше заголовков с вопросами, которые начинаются с «Как» или «Что такое».
  • Пишите контент, который кратко и исчерпывающе отвечает на вопросы пользователей.
• Изучите, какие области больше интересуют вашу целевую аудиторию, или у вас есть дополнительные вопросы, и напишите об этом контент. Чтобы найти наилучший подход, получите эту информацию из службы поддержки клиентов, свяжитесь с нами через форму или позвоните в центр, чтобы задать вопросы, которые люди задают вам. Вы можете получить массу вопросов об услугах или продуктах, связанных с вашим бизнесом, на таких сайтах, как Yelp, в сообществах вопросов и ответов, таких как Quora и Reddit, на различных форумах, связанных с вашей отраслью, и на других сайтах сообществ, которые ваша целевая аудитория может посетить.

2) Создайте или обновите присутствие своего бизнеса в местных каталогах.

Помимо активной оптимизации внутренних источников, таких как ваш собственный веб-сайт, также очень важно расширить доступ к сторонним источникам, имеющим отношение к вашей отрасли и местоположению. Размещайтесь на самых посещаемых местных веб-сайтах, где пользователи могут легко найти услуги или продукты, связанные с вашим бизнесом.

1. Начните с заявления о своей компании в местных каталогах, таких как страница Google My Business, Yelp и других местных веб-сайтах. Вам нужно будет предоставить информацию о вашем бизнесе, такую ​​как имя, адрес и номер телефона (также известный как NAP), в очень последовательной и информативной форме.

Последовательность является важным элементом здесь. Например, если ваш служебный адрес — Грейс-стрит, 119, он должен быть указан таким же образом в других местных каталогах. Даже незначительное изменение названия места (например, улица Грейс, 119) может иметь негативные последствия, поскольку поисковая система может интерпретировать это как два разных адреса компании.

2. Убедитесь, что ваш бизнес указан в как можно большем количестве местных каталогов.
3. Убедитесь, что вы указаны в наиболее подходящей категории, тесно связанной с вашим бизнесом.
4. Избегайте неточной или устаревшей информации из сторонних источников.
5. Добавление фотографий и видео поможет вам выделиться среди конкурентов и сделать вашу информацию более привлекательной для пользователей.

Если вы уже заявили о своем бизнесе, также необходимо помнить, что количество каталогов увеличивается почти каждый день, поэтому не забывайте добавлять свой бизнес на как можно больше новых соответствующих местных веб-сайтов.

3) Поощряйте положительные отзывы и следите за отзывами

Положительные отзывы, оставленные вашими клиентами, играют большую роль в создании доверия и общей положительной репутации в Интернете. Генерация обзоров не так сложна, как может показаться на первый взгляд; все, что вам нужно, это предоставить своим клиентам возможность. Убедитесь, что они могут найти вашу компанию в Интернете на сайтах отзывов, таких как Yelp, или в списках компаний, таких как сервис Google My Business.

В большинстве случаев люди оставляют положительные отзывы, если оказанная услуга была отличной. С другой стороны, мы должны принять тот факт, что поощрение любого типа обратной связи всегда сопряжено с риском получения негативных отзывов. Поддержание положительной репутации в Интернете требует некоторых усилий, но оно того стоит.

Вот несколько советов по работе с любыми отзывами — положительными или отрицательными.

1. Реагируйте быстро и всегда отвечайте
2. Будьте вежливы и дипломатичны
3. Исследуйте суть проблемы (если отзыв отрицательный)
4. Регулярно оценивайте свою работу на основе отзывов клиентов
5. Обеспечьте улучшение и исправление

Важно помнить, что негативные отзывы не всегда являются плохим признаком. Они дают хорошие возможности для совершенствования и роста.

4) Будьте мобильными

Google завершил 2016 год впечатляющим шагом, перейдя с десктопного на мобильный индекс. Поскольку все больше и больше поисковых запросов осуществляется через мобильные устройства, Google теперь отдает более высокий приоритет контенту с мобильных версий веб-сайтов по сравнению с настольными, предоставляя мобильным пользователям высокорелевантные результаты, оптимизированные для их устройств.

Хотя Google еще какое-то время будет показывать результаты из настольной версии, вы можете упустить шанс увеличить свой мобильный трафик, если у вас нет сайта, оптимизированного для мобильных устройств, или адаптивного сайта.

1. Убедитесь, что ваш сайт использует адаптивный дизайн.
2. Обязательно оптимизируйте данные схемы как для настольной, так и для мобильной версии. Данные схемы — это очень важный элемент SEO, который помогает поисковым системам определять тип контента, представленного на вашем веб-сайте, и лучше отображать его на странице результатов поиска.
3. Убедитесь, что ваш мобильный сайт загружается достаточно быстро. Большинство мобильных пользователей ожидают, что среднее время загрузки составит около 3 секунд. Вы можете проверить скорость своей страницы с помощью этого онлайн-инструмента. Если ваш мобильный сайт загружается медленно, вы можете ускорить его, следуя правилам скорости Google. При правильной реализации можно существенно снизить скорость.
4. Если ваш веб-сайт уже оптимизирован, но вы все еще не уверены, действительно ли он оптимизирован для мобильных устройств, вы можете проверить его «удобство» с помощью этого бесплатного онлайн-инструмента.

5) Избегайте навязчивых мобильных всплывающих окон и промежуточных объявлений.

Google недавно объявил, что будет наказывать и снижать рейтинг страниц сайтов, которые отображают навязчивые промежуточные объявления и всплывающие окна на мобильных устройствах.

Что такое «навязчивое межстраничное объявление» или всплывающее окно?

Межстраничные объявления и всплывающие окна – это графические элементы онлайн-рекламы, которые внезапно появляются на переднем плане страницы веб-сайта и отображают рекламное сообщение каждый раз, когда посетители заходят на веб-сайт.

Страницы, контент которых труднодоступен на мобильных устройствах, как показано в приведенном выше примере, ухудшают взаимодействие с пользователем, что негативно влияет на общий рейтинг страницы.

Однако на некоторые межстраничные объявления этот штраф не распространяется.

Если у вас есть межстраничные объявления как часть стратегии вашего мобильного веб-сайта, определите, соответствуют ли они новым требованиям, и при необходимости внесите изменения, либо ограничив их только настольными компьютерами, либо изменив текущий формат на приемлемый.

СВЯЗАННЫЕ С

Как компании, работающие в нескольких местах, могут улучшить локальное SEO