5 consigli SEO attuabili per i proprietari di franchising nel 2017

Si prevede che il 2017 sarà l'anno in cui i dispositivi mobili sostituiranno i desktop come il primo schermo utilizzato dai consumatori durante le ricerche online. Sarà anche l'anno in cui la ricerca vocale entrerà nel mainstream, i contenuti video occuperanno più spazio sul Web e i bot di messaggistica agiranno come assistenti personali in grado di comprendere la natura delle conversazioni di testo.

Iniziamo con alcuni suggerimenti molto attuabili per un'efficace ottimizzazione e miglioramento della tua presenza online nel 2017.

1) Ottimizza per la ricerca vocale

• La maggior parte delle ricerche vocali viene condotta tramite dispositivi mobili, motivo per cui è importante assicurarsi che il tuo sito Web sia ben ottimizzato per i dispositivi mobili in termini di struttura del sito, navigazione, design, velocità della pagina e contenuto.
• Le query di ricerca vocale sono più naturali e di natura colloquiale rispetto alle query che digitiamo nelle caselle di ricerca. Le query vocali tendono ad essere più lunghe e nella maggior parte dei casi iniziano con il tipo di domande "come", "dove" e "cosa".
  • Scrivi più tipi di domande di titoli che iniziano con "Come" o "Cos'è"
  • Scrivi contenuti che rispondano alle domande degli utenti in modo conciso e completo
• Indaga in quali aree il tuo pubblico di destinazione è più interessato o hai più domande e scrivi contenuti a riguardo. Per ricercare l'approccio migliore, estrai queste informazioni dal tuo servizio clienti, contattaci tramite il modulo o chiama le domande del centro che le persone ti pongono. Puoi ricevere un sacco di domande su servizi o prodotti relativi alla tua attività su siti Web come Yelp, su comunità di domande e risposte come Quora e Reddit, su vari forum relativi al tuo settore e su altri siti Web di comunità in cui è probabile che il tuo pubblico di destinazione visiti.

2) Costruisci o aggiorna la tua presenza aziendale sulle directory locali

Oltre a ottimizzare attivamente le fonti interne come il tuo sito Web, è anche molto importante espandere la tua esposizione a fonti di terze parti pertinenti al tuo settore e alla tua posizione. Essere presenti sui siti Web locali più visitati, dove gli utenti possono trovare facilmente servizi o prodotti correlati alla tua attività.

1. Inizia rivendicando la tua attività su directory locali come una pagina Google My Business, Yelp e altri siti Web locali. Dovrai fornire informazioni sulla tua attività, come nome, indirizzo e numero di telefono (noto anche come NAP) in modo molto coerente e informativo.

La coerenza è un elemento essenziale qui. Ad esempio, se l'indirizzo della tua attività è 119 Grace Street, dovrebbe essere scritto allo stesso modo in altre directory locali. Anche un leggero cambiamento nel nome del luogo (119 Grace St., per esempio) potrebbe avere un impatto negativo in quanto il motore di ricerca potrebbe interpretarlo come due diversi indirizzi commerciali.

2. Assicurati che la tua attività sia elencata nel maggior numero possibile di directory locali.
3. Assicurati di essere elencato nella categoria più appropriata, strettamente correlata alla tua attività.
4. Evita informazioni imprecise o obsolete su fonti di terze parti.
5. L'aggiunta di foto e video può aiutarti a distinguerti dalla concorrenza e rendere le tue informazioni più attraenti per gli utenti.

Se hai già rivendicato la tua attività, è anche necessario ricordare che il numero di directory aumenta quasi ogni giorno, quindi assicurati di continuare ad aggiungere la tua attività su quanti più nuovi siti Web locali pertinenti possibile.

3) Incoraggiare testimonianze positive e monitorare le recensioni

Le recensioni positive lasciate dai tuoi clienti svolgono un ruolo importante nella costruzione dell'affidabilità e di una reputazione online complessivamente positiva. La generazione di recensioni non è così complicata come potrebbe sembrare a prima vista; tutto ciò di cui hai bisogno è offrire ai tuoi clienti l'opportunità. Assicurati che possano trovare la tua attività online su siti di recensioni come Yelp o su schede di attività commerciali come il servizio Google My Business.

Nella maggior parte dei casi, le persone lasciano recensioni positive se il servizio fornito è stato eccellente. D'altra parte, dovremmo accettare il fatto che incoraggiare qualsiasi tipo di feedback comporta sempre il rischio di ottenere recensioni negative. Mantenere la tua reputazione online positiva richiede un certo sforzo, ma ne vale la pena.

Ecco alcuni suggerimenti per gestire qualsiasi tipo di recensione, positiva o negativa.

1. Reagisci velocemente e rispondi sempre
2. Sii gentile e diplomatico
3. Indagare il nocciolo del problema (se una recensione è negativa)
4. Valuta regolarmente le tue prestazioni in base al feedback dei clienti
5. Garantire il miglioramento e la correzione

È importante ricordare che le recensioni negative non sono sempre un brutto segno. Offrono buone opportunità di miglioramento e crescita.

4) Sii mobile first

Google ha concluso il 2016 con una mossa impressionante passando da un desktop a un indice mobile-first. Poiché sempre più ricerche vengono eseguite tramite dispositivi mobili, Google sta ora attribuendo maggiore priorità ai contenuti delle versioni mobili dei siti Web rispetto a quelli desktop, offrendo agli utenti mobili risultati altamente pertinenti e ottimizzati per i loro dispositivi.

Anche se Google continuerà a mostrare i risultati della versione desktop per un po' di tempo, potresti perdere l'occasione di aumentare il tuo traffico mobile se non disponi di un sito ottimizzato per dispositivi mobili o di un sito reattivo.

1. Assicurati che il tuo sito web abbia adottato il design reattivo.
2. Assicurati di ottimizzare i dati dello schema sia per la versione desktop che mobile. Schema Data è un elemento SEO molto importante che aiuta i motori di ricerca a identificare un tipo di contenuto fornito sul tuo sito Web e a renderli migliori nella pagina dei risultati di ricerca.
3. Assicurati che il tuo sito per dispositivi mobili si carichi abbastanza velocemente. La maggior parte degli utenti mobili prevede un tempo di caricamento medio di circa 3 secondi. Puoi testare la velocità della tua pagina utilizzando questo strumento online. Se il tuo sito per dispositivi mobili si carica lentamente, puoi velocizzarlo seguendo le regole di velocità di Google. Con la corretta implementazione, puoi ridurre la velocità in modo abbastanza sostanziale.
4. Nel caso in cui il tuo sito web sia già ottimizzato ma non sei ancora sicuro che sia effettivamente ottimizzato per i dispositivi mobili, puoi testarne la "facilità" utilizzando questo strumento online gratuito.

5) Evita pop-up intrusivi per cellulari e sanzioni interstitial

Google ha recentemente annunciato che penalizzerà e diminuirà il ranking delle pagine dei siti che mostrano interstitial e pop-up invadenti sui dispositivi mobili.

Che cos'è un "interstitial intrusivo" o un pop-up?

Interstitial e pop-up sono elementi grafici pubblicitari online che appaiono improvvisamente in primo piano nella pagina di un sito Web, visualizzando un messaggio promozionale ogni volta che i visitatori atterrano sul sito Web.

Le pagine in cui i contenuti non sono facilmente accessibili sui dispositivi mobili, come mostrato nell'esempio sopra, portano a un'esperienza utente più scadente, che avrà un impatto negativo sul ranking generale delle pagine.

Tuttavia, ci sono alcuni interstitial che non saranno interessati da questa penalità.

Se disponi di annunci interstitial come parte della strategia del tuo sito web per dispositivi mobili, determina se rispettano i nuovi requisiti e apporta le modifiche se necessario, limitandoli al solo desktop o adattando il formato corrente a uno accettabile.

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