2017 年のフランチャイズ オーナー向けの 5 つの実用的な SEO のヒント
公開: 2017-02-182017 年は、消費者がオンラインで検索するときに最初に使用する画面として、モバイル デバイスがデスクトップに取って代わる年になると予測されています。 また、音声検索が主流になり、ビデオ コンテンツがウェブ上でより多くの領域を占有し、メッセージング ボットがテキスト会話の性質を理解できるパーソナル アシスタントのように機能するようになる年でもあります。
2017 年のオンライン プレゼンスを効果的に最適化し、改善するための実用的なヒントから始めましょう。
1) 音声検索の最適化
- 音声検索のほとんどはモバイル デバイスを介して行われるため、サイトの構造、ナビゲーション、デザイン、ページ速度、およびコンテンツに関して、Web サイトがモバイル デバイス用に十分に最適化されていることを確認することが重要です。
- 音声検索クエリは、検索ボックスに入力するクエリと比較して、より自然で会話的です。 音声クエリは長くなる傾向があり、ほとんどの場合、「どのように」、「どこで」、「何を」といった種類の質問から始まります。
- 「How」または「What is」で始まる質問タイプの見出しをもっと書く
- 検索者の質問に簡潔かつ包括的に答えるコンテンツを書く
- ターゲットオーディエンスがより興味を持っている分野、またはより多くの質問をしている分野を調査し、それに関するコンテンツを書きます. 最適なアプローチを調査するには、カスタマー サービスからこの情報を取得するか、お問い合わせフォームを使用するか、センターの質問に電話してください。 Yelp などの Web サイト、Quora や Reddit などの Q&A コミュニティ、業界に関連するさまざまなフォーラム、およびターゲット ユーザーがアクセスする可能性が高いその他のコミュニティ Web サイトで、ビジネスに関連するサービスや製品に関する多くの質問を得ることができます。
2) ローカル ディレクトリでビジネス プレゼンスを構築または更新する
自分のウェブサイトなどの内部ソースを積極的に最適化することとは別に、業界や場所に関連するサードパーティのソースへの露出を拡大することも非常に重要です. ユーザーがあなたのビジネスに関連するサービスや製品を簡単に見つけることができる、最もアクセスの多いローカル Web サイトで取り上げられるようになります。
- Google マイ ビジネス ページ、Yelp、その他のローカル ウェブサイトなどのローカル ディレクトリでビジネスを登録することから始めます。 名前、住所、電話番号 (NAP とも呼ばれます) などのビジネスに関する情報を、非常に一貫性のある有益な方法で提供する必要があります。
ここでは一貫性が不可欠な要素です。 たとえば、会社の住所が 119 Grace Street の場合、他のローカル ディレクトリでも同じように記載する必要があります。 場所の名前 (たとえば、119 Grace St.) がわずかに変更されただけでも、検索エンジンがこれを 2 つの異なる会社の住所として解釈する可能性があるため、悪影響を与える可能性があります。
- あなたのビジネスができるだけ多くのローカルディレクトリに掲載されていることを確認してください。
- あなたのビジネスに密接に関連する、最も適切なカテゴリの下にリストされていることを確認してください。
- サードパーティの情報源にある不正確または古い情報を避けてください。
- 写真やビデオを追加すると、競合他社よりも目立ち、ユーザーにとって情報がより魅力的に見えるようになります。
すでにビジネスを申請している場合は、ディレクトリの数がほぼ毎日増加していることを覚えておく必要があります。そのため、できるだけ多くの新しい関連するローカル Web サイトにビジネスを追加し続けるようにしてください。
3) 肯定的な証言を奨励し、レビューを監視する
顧客が残した肯定的なレビューは、信頼性と全体的なオンラインの評判を構築する上で大きな役割を果たします。 レビューの生成は、最初に思われるほど複雑ではありません。 必要なのは、クライアントに機会を提供することだけです。 Yelp などのレビュー ウェブサイトや Google マイ ビジネス サービスなどのビジネス リスティングでオンラインでビジネスを見つけられるようにします。
ほとんどの場合、提供されたサービスが優れていれば、人々は肯定的なレビューを残します。 一方で、あらゆる種類のフィードバックを奨励すると、常に否定的なレビューを受けるリスクがあるという事実を受け入れる必要があります。 オンラインでの評判を維持するには、ある程度の努力が必要ですが、それだけの価値があります。
肯定的または否定的なあらゆる種類のレビューに対処するためのヒントをいくつか紹介します。
- 迅速に対応し、常に対応する
- 礼儀正しく外交的になる
- 問題の核心を調査する (レビューが否定的である場合)
- 顧客のフィードバックに基づいてパフォーマンスを定期的に評価する
- 改善と修正を確実にする
否定的なレビューは必ずしも悪い兆候ではないことを覚えておくことが重要です。 それらは、改善と成長の良い機会を提供します。
4) モバイルファーストであること
Google は、デスクトップからモバイル ファーストのインデックスに移行するという印象的な動きで 2016 年を締めくくりました。 モバイル デバイスを介して行われる検索がますます増えているため、Google は現在、デスクトップよりもモバイル バージョンのウェブサイトのコンテンツを優先し、デバイスに最適化された関連性の高い結果をモバイル ユーザーに提供しています。
Google はしばらくの間、デスクトップ バージョンの結果を引き続き表示しますが、モバイル フレンドリー サイトまたはレスポンシブ サイトを持っていない場合、モバイル トラフィックを増やすチャンスを逃す可能性があります。
- Web サイトがレスポンシブ デザインを採用していることを確認します。
- デスクトップ バージョンとモバイル バージョンの両方のスキーマ データを最適化してください。 スキーマ データは非常に重要な SEO 要素であり、検索エンジンが Web サイトで提供されているコンテンツの種類を識別し、検索結果ページでより適切にレンダリングするのに役立ちます。
- モバイル サイトの読み込み速度が十分であることを確認してください。 ほとんどのモバイル ユーザーは、平均読み込み時間が約 3 秒であると予想しています。 このオンライン ツールを使用して、ページ速度をテストできます。 モバイル サイトの読み込みが遅い場合は、Google の速度規則に従って速度を上げることができます。 適切な実装により、速度をかなり大幅に下げることができます。
- Web サイトが既に最適化されていても、本当にモバイル フレンドリーであるかどうかまだわからない場合は、この無料のオンライン ツールを使用して、その「使いやすさ」をテストできます。
5) 煩わしいモバイル ポップアップやインタースティシャル ペナルティを回避する
Google は最近、モバイル デバイスで煩わしいインタースティシャルやポップアップを表示するサイトにペナルティを課し、ページ ランキングを下げると発表しました。
「煩わしいインタースティシャル」またはポップアップとは何ですか?
インタースティシャルとポップアップは、Web サイト ページの前景に突然表示されるオンライン広告グラフィックで、訪問者が Web サイトにアクセスするたびにプロモーション メッセージを表示します。
上記の例のように、モバイル デバイスでコンテンツに簡単にアクセスできないページは、ユーザー エクスペリエンスの低下につながり、ページ全体のランキングに悪影響を及ぼします。
ただし、このペナルティの影響を受けないインタースティシャルもあります。
モバイル サイト戦略の一環としてインタースティシャルを使用している場合は、それらが新しい要件に従っているかどうかを判断し、必要に応じて、デスクトップのみに制限するか、現在のフォーマットを許容可能なフォーマットに調整することで変更を加えます。