5 sfaturi SEO aplicabile pentru proprietarii de francize în 2017

Se estimează că 2017 va fi anul în care dispozitivele mobile înlocuiesc desktop-urile, fiind primul ecran pe care consumatorii îl folosesc atunci când caută online. Va fi, de asemenea, anul în care căutarea vocală va pătrunde în mainstream, conținutul video va ocupa mai mult imobiliare pe web, iar robotii de mesagerie vor acționa ca niște asistenți personali capabili să înțeleagă natura conversațiilor text.

Să începem cu câteva sfaturi foarte utile pentru optimizarea și îmbunătățirea eficientă a prezenței tale online în 2017.

1) Optimizați pentru căutarea vocală

• Majoritatea căutărilor vocale sunt efectuate prin intermediul dispozitivelor mobile, motiv pentru care este important să vă asigurați că site-ul dvs. este bine optimizat pentru dispozitivele mobile în ceea ce privește structura site-ului, navigare, design, viteza paginii și conținut.
• Interogările de căutare vocală sunt mai naturale și mai conversaționale în comparație cu interogările pe care le introducem în casetele de căutare. Interogările vocale tind să fie mai lungi și, în majoritatea cazurilor, încep cu tipuri de întrebări „cum”, „unde” și „ce”.
  • Scrieți mai multe tipuri de întrebări de titluri care încep cu „Cum” sau „Ce este”
  • Scrieți conținut care să răspundă la întrebările celor care caută în mod concis și cuprinzător
• Investigați care sunt domeniile de care publicul țintă este mai interesat sau aveți mai multe întrebări și scrieți conținut despre asta. Pentru a căuta cea mai bună abordare, extrageți aceste informații din serviciul dvs. pentru clienți, contactați-ne formularul sau sunați la întrebările centrului pe care vi le pun oamenii. Puteți primi o mulțime de întrebări despre servicii sau produse legate de afacerea dvs. pe site-uri web precum Yelp, pe comunități de întrebări și răspunsuri precum Quora și Reddit, pe diferite forumuri legate de industria dvs. și alte site-uri web ale comunității pe care publicul țintă este probabil să le viziteze.

2) Construiți sau actualizați prezența dvs. de afaceri în directoarele locale

Pe lângă optimizarea activă a surselor interne, cum ar fi propriul site web, este, de asemenea, foarte important să vă extindeți expunerea la surse terțe relevante pentru industria și locația dvs. Apariția pe cele mai vizitate site-uri web locale, unde utilizatorii pot găsi cu ușurință servicii sau produse legate de afacerea dvs.

1. Începeți prin a vă revendica afacerea în directoare locale, cum ar fi o pagină Compania mea pe Google, Yelp și alte site-uri web locale. Va trebui să furnizați informații despre afacerea dvs., cum ar fi numele, adresa și numărul de telefon (cunoscut și sub numele de NAP), într-un mod foarte consistent și informativ.

Consecvența este un element esențial aici. De exemplu, dacă adresa companiei dvs. este 119 Grace Street, ar trebui să fie scrisă în același mod în alte directoare locale. Chiar și o ușoară modificare a numelui locației (119 Grace St., de exemplu) ar putea avea un impact negativ, deoarece motorul de căutare poate interpreta acest lucru ca două adrese comerciale diferite.

2. Asigurați-vă că afacerea dvs. este listată în cât mai multe directoare locale.
3. Asigurați-vă că sunteți listat în categoria cea mai potrivită, strâns legată de afacerea dvs.
4. Evitați informațiile inexacte sau învechite din surse terțe.
5. Adăugarea de fotografii și videoclipuri vă poate ajuta să vă distingeți de concurenți și să faceți ca informațiile dvs. să pară mai atractive pentru utilizatori.

Dacă v-ați revendicat deja afacerea, este necesar să vă amintiți că numărul de directoare crește aproape în fiecare zi, așa că asigurați-vă că continuați să adăugați afacerea dvs. pe cât mai multe site-uri web locale noi, relevante.

3) Încurajați mărturiile pozitive și monitorizați recenziile

Recenziile pozitive lăsate de clienții dvs. joacă un rol important în construirea încrederii și a unei reputații online pozitive în general. Generarea de recenzii nu este atât de complicată pe cât ar părea la început; tot ce ai nevoie este să oferi clienților tăi oportunitatea. Asigurați-vă că vă pot găsi afacerea online pe site-uri web de recenzii precum Yelp sau pe înregistrări de companii precum serviciul Compania mea pe Google.

În cele mai multe cazuri, oamenii lasă recenzii pozitive dacă serviciul oferit a fost excelent. Pe de altă parte, ar trebui să acceptăm faptul că încurajarea oricărui tip de feedback implică întotdeauna riscul de a primi recenzii negative. Păstrarea reputației online pozitive necesită ceva efort, dar merită.

Iată câteva sfaturi pentru a trata orice fel de recenzii - pozitive sau negative.

1. Reacționează rapid și răspunde mereu
2. Fii politicos și diplomatic
3. Investigați miezul problemei (dacă o recenzie este negativă)
4. Evaluați-vă în mod regulat performanța pe baza feedback-ului clienților
5. Asigurați îmbunătățirea și corectarea

Este important să rețineți că recenziile negative nu sunt întotdeauna un semn rău. Ele oferă oportunități bune de îmbunătățire și creștere.

4) Fiți mai întâi pe mobil

Google a încheiat anul 2016 cu o mișcare impresionantă prin tranziția de la un desktop la un index pe mobil. Pe măsură ce tot mai multe căutări sunt efectuate prin intermediul dispozitivelor mobile, Google acordă acum o prioritate mai mare conținutului din versiunile mobile ale site-urilor web față de desktop, oferind utilizatorilor de dispozitive mobile rezultate extrem de relevante, care sunt optimizate pentru dispozitivele lor.

Deși Google va afișa în continuare rezultate din versiunea desktop de ceva timp, este posibil să pierdeți șansa de a vă crește traficul mobil dacă nu aveți un site adaptat pentru dispozitive mobile sau un site receptiv.

1. Asigurați-vă că site-ul dvs. a îmbrățișat designul responsive.
2. Asigurați-vă că optimizați datele schemei atât pentru versiunile desktop, cât și pentru cele mobile. Schema Data este un element SEO foarte important care ajută motoarele de căutare să identifice un tip de conținut care este furnizat pe site-ul dvs. și să îl redeze mai bine pe pagina cu rezultatele căutării.
3. Asigurați-vă că site-ul dvs. mobil se încarcă suficient de rapid. Majoritatea utilizatorilor de dispozitive mobile se așteaptă ca un timp mediu de încărcare să fie de aproximativ 3 secunde. Puteți testa viteza paginii dvs. folosind acest instrument online. Dacă site-ul dvs. mobil se încarcă lent, îl puteți accelera urmând regulile de viteză ale Google. Cu o implementare adecvată, puteți reduce viteza destul de substanțial.
4. În cazul în care site-ul dvs. este deja optimizat, dar încă nu sunteți sigur dacă este într-adevăr compatibil cu dispozitivele mobile, puteți testa „prietenitatea” acestuia folosind acest instrument online gratuit.

5) Evitați ferestrele pop-up intruzive pe mobil și penalitățile interstițiale

Google a anunțat recent că va penaliza și va scădea clasamentul paginilor site-urilor care afișează interstițiale intruzive și ferestre pop-up pe dispozitivele mobile.

Ce este un „interstitial intruziv” sau pop-up?

Interstițiale și ferestrele pop-up sunt elemente grafice publicitare online care apar brusc în prim-planul unei pagini de site, afișând un mesaj promoțional de fiecare dată când vizitatorii aterizează pe site.

Paginile în care conținutul nu este ușor accesibil pe dispozitivele mobile, așa cum se arată în exemplul de mai sus, duc la o experiență mai slabă a utilizatorului, ceea ce va avea un impact negativ asupra clasamentului general al paginii.

Cu toate acestea, există unele interstițiale care nu vor fi afectate de această penalizare.

Dacă aveți anunțuri intercalate ca parte a strategiei dvs. de site-uri mobile, stabiliți dacă acestea respectă noile cerințe și faceți modificări dacă este necesar, fie limitându-le doar la desktop, fie ajustând formatul actual la unul acceptabil.

LEGATE DE

Cum companiile cu mai multe locații pot îmbunătăți SEO local